Дипломная работа на тему "Маркетинг территории в системе методов городского управления | Синергия [ID 52169]"

Работа на тему: Маркетинг территории в системе методов городского управления
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: «Государственное и муниципальное управление»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ В СИСТЕМЕ МЕТОДОВ ГОРОДСКОГО УПРАВЛЕНИЯ»

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Маркетинг территории в системе методов городского управления
2. Структура ВКР:

Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ
1.1. Понятие «маркетинг территорий» и субъекты маркетинга территорий
1.2. Инструменты и стратегии маркетинга территорий
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ПСКОВСКОГО РАЙОНА ПСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
2.1. Характеристика Псковского района Псковской области, как объекта маркетинга территорий
2.2. Проблемы реализации территориального маркетинга Псковского района Псковской области
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В ПСКОВСКОМ РАЙОНЕ ПСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1. Мероприятия по совершенствованию территориального маркетинга в Псковском районе Псковской области
3.2. Ожидаемый результат после реализации мероприятий
Заключение
Список использованных источников

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет, методы и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать сущность маркетинга территории, показать взаимосвязь с региональным развитием.
В параграфе 1.2 необходимо показать инструментарий маркетинга территорий.
В Главе 2 необходимо дать оценку маркетинга территории на примере Псковской области
В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику социально-экономического положения объекта исследования.
В параграфе 2.2 следует провести анализ проблем и практики осуществления маркетинга территории
В Главе 3 следует выявить основные направления улучшения государственной региональной политики с учетом современной экономической ситуации, предложить рекомендации.
В параграфе 3.1 необходимо предложить мероприятия по совершенствованию маркетинга территории.
В параграфе 3.2 оценить потенциальные результаты.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Постановление Правительства РФ от 07.09.1995 № 905 «О создании Всероссийского банка развития регионов»
2. Указ Президента РФ от 13.09.2004 N 1168 (ред. от 24.09.2007) «О Министерстве регионального развития Российской Федерации»
3. Андреев А.В., Борисова Л.М., Плучевская Э.В. Основы региональной экономики.
- М.: КноРус, 2015.
4. Беленов О.Н., Анучин А. А. Конкурентоспособность стран и регионов. - М.: КноРус, 2016.
5. Белокрылова О.С., Киселева Н.Н., Хубулова В.В. Региональная экономика и управление. - М.: Альфа-М, Инфра-М, 2017.
6. Бернасовская Л.И., Викторов А.Д., Кормановская И.Р. Системный подход к прогнозированию устойчивого развития региона. Теория. Методология. Практика. - М.: Компания Спутник +, 2014.
7. Василенко И.А. Государственное и муниципальное управление. - М.: Юрайт, 2015.
8. Двас Г.В. Региональная экономика: мотивационные аспекты и механизмы стратегического планирования. - М.: Наука, 2015.
9. Дыжина Н.Н. Регионоведение. - М.: Краткий курс Окей-книга, 2017.
10. Ермошина Г.П., Поздняков В. Я. Региональная экономика. - М.: Инфра-М, 2016.
11. Капканщиков С.Г. Государственное регулирование экономики. - М.: КноРус, 2017.
12. Кистанов В.В., Копылов Н.В. Региональная экономика России. - М.: Финансы и
статистика, 2015.
13. Климанов В.В. Региональные системы и региональное развитие в России. - М.: Едиториал УРСС, 2016.
14. Кузнецова О.В. Экономическое развитие регионов. Теоретические и практические аспекты государственного регулирования. - М.: Либроком, 2014.
15. Кузнецова О.В., Кузнецов А.В. Системная диагностика экономики региона. - М.: Либроком, 2015.
Дополнительная литература:
1. Кучуков Р.А. Теория и практика государственного регулирования экономических и социальных процессов. - М.: Экономика, 2016.
2. Лексин В.Н. Федеративная Россия и ее региональная политика. - М.: Инфра-М, 2017.
3. Лексин В.Н., Швецов А.Н. Государство и регионы. Теория и практика
государственного регулирования территориального развития. - М.: Либроком, 2017.
4. Маннапов Р.Г., Ахтариева Л.Г. Организационно-экономический механизм управления регионом. Формирование, функционирование, развитие. - М.: КноРус, 2018.
5. Павлов К.В. Региональные эколого-экономические системы. - М.: Магистр, 2017.
6. Полынев А.О. Конкурентные возможности регионов. Методология исследования и пути повышения. - М.: Красанд, 2014.
7. Региональная экономика / под ред. Видяпина В., Степанова М., Синдяшкина Н. - М.: Инфра-М, 2015.
8. Фетисов Г.Г., Орешин В. П. Региональная экономика и управление. - М.: РИОР, 2015.
9. Халиков М.С. Экономическая социология региона. - М.: Академический Проект,Альма Матер, 2016.
10. Харченко Е.В., Вертакова Ю. В. Государственное регулирование национальной экономики. - М.: КноРус, 2015.
11. Холопов В.А. Государственное и муниципальное управление. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2017.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ . 10
1.1. Понятие «маркетинг территорий» и субъекты маркетинга территорий 10
1.2. Инструменты и стратегии маркетинга территорий 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ПСКОВСКОГО РАЙОНА ПСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ 32
2.1. Характеристика Псковского района Псковской области, как объекта маркетинга территорий 32
2.2. Проблемы реализации территориального маркетинга Псковского района Псковской области 42
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В ПСКОВСКОМ РАЙОНЕ ПСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ 49
3.1. Мероприятия по совершенствованию территориального маркетинга в Псковском районе Псковской области 49
3.2. Ожидаемый результат после реализации мероприятий 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 74

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. С развитием классической маркетинговой концепции многие специалисты в западном мире стали осознавать, что места, территории также являются товаром, что для их продвижения возможно применение общих принципов маркетинга товаров и услуг. Так возник маркетинг территорий.
Маркетинг территорий оформился как самостоятельная дисциплина достаточно давно, еще в начале 1990-х годов. Несмотря на это, его характерной чертой является сугубо прикладной характер. Сегодня маркетинг территорий в теоретическом плане представляет собой множество мировых и российских практик, под которые пока трудно подвести общую методологическую базу.
Объясняется это следующим. Любое место в мире уникально и обладает набором характеристик, неповторимых больше нигде, ни в какой другой стране, регионе или городе. Например, каждый знает образы Спасской и Эйфелевой башен и при этом точно знает, в каких городах мира они расположены.
Маркетинг таких мест требует, соответственно, разработки уникальных приемов, методов, которые «сработают» только для выбранного конкретного места и окажутся бесполезными для другой территории. Поэтому, при наличии богатого практического опыта, до сих пор не оформлена единая, стройная теория маркетинга территорий.
Территориальный маркетинг рассматривается нами как фактор социально-экономического развития, позволяющий разработать стратегию территории и сформировать комплекс мероприятий, направленных на создание ее благоприятного имиджа. При современном высоком уровне конкуренции вопросы имиджа территорий особенно актуальны, поскольку имидж выступает в качестве одного из важнейших ресурсов, а его совершенствование становится одной из задач, от успешного решения которой во многом зависит конкурентоспособность как самой территории, так и производимых на ней товаров и услуг, ее инвестиционная привлекательность, а также благополучие и уровень жизни населения. Кроме того, на данный момент, ввиду масштабной модернизации экономики, назрела очевидная необходимость пересмотра имиджа многих территорий и связанный с этим поиск новых стратегических целей развития с опорой на новый, благоприятный образ территории.
Данная концепция ориентирована на основных потребителей территориального продукта (население, бизнес, власть), стремится максимально учесть их интересы, повысить качество жизни населения. Особенно актуален данный вопрос для территорий, в которых представлен ограниченный спектр отраслей и ресурсный потенциал, имеются значительные демографические и социальные проблемы.
Разработанность рассматриваемой научной проблемы обусловлена значительным объемом соответствующих комплексных и прочих исследований. По сведениям Российской государственной библиотеки проблемы маркетинга территорий в системе методов городского управления, затрагивались в 1142 кандидатских и докторских диссертациях, защищенных с 2015 по 2020 год. При подготовке ВКР использованы основные результаты теоретических исследований отечественных авторов в сфере маркетинга. Следует отметить вклад в разработку проблематики маркетинга территорий в системе методов городского управления, таких современных исследователей как: И.С. Важенина, И. А. Василенко, Д.В. Визгалов, Д.В. Визгалов, Г. Даулинг, К. Динни, Е. Джанджугазова, В. А. Ершов, В. Г. Игнатов, Ф. Котлер, А.Н. Коробова, С. А. Мельков, А.В. Мазуренко и других.
Объектом исследования является Псковский район Псковской области.
Предметом исследования выступает инструментарий маркетинга территории.
Для написания данной работы была поставлена цель: на основе анализа действующего законодательства, учебных пособий и научных трудов по выбранной теме, а также практических материалов подробно рассмотреть маркетинг территорий в системе методов городского управления.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
- изучить понятие «маркетинг территорий» и субъекты маркетинга территорий ;
- определить инструменты и стратегии маркетинга территорий;
- дать характеристику Псковского района Псковской области, как объекта маркетинга территорий;
- определить проблемы реализации территориального маркетинга Псковского района Псковской области;
- предложить мероприятия по совершенствованию территориального маркетинга в Псковском районе Псковской области;
- выявить ожидаемый результат после реализации мероприятий.
Методологические основы исследования составляют фундаментальные концепции и парадигмы, а также общенаучные: метод индукции и дедукции, метод сравнений и аналогий, метод системного анализа, метод обобщений, метод исторического подхода, сравнительно- правовой и формально-юридический методы.
Структура исследования состоит из введения, трех глав, включающих в себя шесть параграфов, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 314 с.
2. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c.
3. Акканина Н. В. Маркетинг в агропромышленном комплексе : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. В. Акканина [и др.] ; под редакцией Н. В. Акканиной. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 314 с.
4. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд. / Ю.В. Безрутченко. - М.: Дашков и К, 2016. - 232 c.
5. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / Ю.В. Безрутченко. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 232 c.
6. Бутко, И.И. Маркетинг в туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. - М.: ИТК Дашков и К, 2014. - 416 c.
7. Важенина И.С. Имидж, репутация и бренд территории / И.С. Важенина. Екатеринбург : Институт экономики УрО РАН, 2013. - 408 с.
8. Василенко, И. А. Государственное и муниципальное управление / И.А. Василенко. - М.: Юрайт, 2018. - 416 c.
9. Визгалов Д.В. Маркетинг города / Д.В. Визгалов. М. : Фонд «Институт экономики города», 2008. - 110 с.
10. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. - 2-е изд., перераб. и доп.
- Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 570 с.
11. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 474 с.
12. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 486 с.
13. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности / Г. Даулинг. М. : ИМИДЖ-контакт, Инфра-М, 2003. - 368 с.
14. Джанджугазова Е. Маркетинг туристских территорий : учеб. пособие / Е. Джанджугазова. М. : Юрайт, 2017. - 224 с.
15. Ершов, В. А. Государственное и муниципальное управление / В.А. Ершов. - М.: ГроссМедиа, РОСБУХ, 2017. - 256 c.
16. Жильцова О. Н. Маркетинг территорий : учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 258 с.
17. Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 315 с
18. Игнатов, В. Г. Государственное и муниципальное управление / В.Г. Игнатов. - Москва: Гостехиздат, 2019. - 480 c.
19. Игнатов, В.Г. Государственное и муниципальное управление в России / В.Г. Игнатов. - М.: Феникс, 2017. - 841 c.
20. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 315 с.
21. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 404 с.
22. Карпова С. В.Маркетинг. Практикум : учебное пособие для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 325 с.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2015. - 752 c.
24. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров
/ А. В. Коротков. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 595 с.
25. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. СПб. : Изд-во Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге, 2005. - 376 с.
26. Коробова, А.Н. Государственное и муниципальное управление с использованием информационных технологий / А.Н. Коробова. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 189 c.
27. Краткий курс по государственному и муниципальному управлению. - М.: Окей-книга, 2019. - 128 c.
28. Лукич?ва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукич?ва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукич?вой, Н. Н. Молчанова. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 370 с.
29. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 379 с.
30. Мазуренко А.В. К вопросу о разработке универсальной метрики эффективности брендинга территории / А.В. Мазуренко // Известия Санкт- Петербургского государственного экономического университета. 2014. № 1(85). - С. 106-110.
31. Маркетинг территорий : учебник и практикум для академического ба- калавриата / под общ. ред. О.Н. Романенковой. М. : Изд-во Юрайт, 2015. - 262 с.
32. Мельков, С. А. Государственное и муниципальное управление. Введение в специальность. Конспект лекций. Учебное пособие / С.А. Мельков, А.Н. Перенджиев, О.Н. Забузов. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
33. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
34. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд. / А.П. Панкрухин. СПб. : Питер, 2006. - 416 с.
35. Прудников, А.С. Местное самоуправление и муниципальное управление. Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям
«Государственное и муниципальное управление», «Юриспруденция». Гриф МВД РФ / А.С. Прудников. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 472 c.
36. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
37. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2015. - 296 c.
38. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг / Т.В. Сачук. СПб. : Питер, 2009. - 368 с.
39. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 342 с.
40. Холопов, В. А. Государственное и муниципальное управление / В.А. Холопов. - М.: Феникс, 2015. - 368 c.
41. Хулей Г. Дж. Маркетинг. Бизнес-класс: энциклопедия / Под ред. М. Бейкера / пер. с англ. под ред. Л. Волковой, С. Божук, Т. Масловой, Л. Ковалик, Н. Розовой. СПб. : Питер, 2002. - С. 394- 402, С. 395-396.
42. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для академического бакалавриата
/ А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 244 с.
43. Яновский, В. В. Введение в специальность «Государственное и муниципальное управление» / В.В. Яновский, С.А. Кирсанов. - М.: КноРус, 2019. - 200 c.
44. Официальный сайт Псковского района Псковской области [Электронный ресурс]