Дипломная работа на тему "Маркетинговые инструменты повышения ценности товара в глазах потребителей | МОИ (МТИ) [ID 49983]"

Работа на тему: Маркетинговые инструменты повышения ценности товара в глазах потребителей
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

Негосударственное образовательное учреждение высшего образования
Московский технологический институт

Факультет: Экономики и менеджмента Кафедра: Менеджмента
Направление: Менеджмент Профиль: Маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Маркетинговые инструменты повышения ценности товара в глазах потребителей»

Москва 2018

СОДЕРЖАНИЕ.
Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИНСТРУМЕНТОВ ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ТОВАРОВ И УСЛУГ 5
1.1 Сущность маркетинговых инструментов повышения ценности товара 5
1.2 Виды маркетинговых инструментов повышения ценности товара 15
1.3 Наиболее эффективные маркетинговые инструменты в 2017 году 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ
ТОРГОВОЙ МАРКИ «ЗВЕЗДА» 26
2.1 Позиционирование ТМ «ЗВЕЗДА» на рынке 26
2.2 Анализ конкурентной среды ТМ «ЗВЕЗДА» 29
2.3 Основные конкуренты ТМ «Звезда» 37
ГЛАВА 3. ВЫЯВЛЕНИЕ САМОГО ЭФФЕКТИВНОГО СПОСОБА ПОВЫШЕНИЯ ЦЕННОСТИ ДЛЯ ТМ «ЗВЕЗДА» 42
3.1 Проблемы разных способов повышения ценности ТМ
«ЗВЕЗДА» 42
3.2 Пути нахождения самого эффективного метода повышения
ценности ТМ «ЗВЕЗДА» 48
Заключение 64
Список использованной литературы 71

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы заключается в том, что в современных усло- виях жесткой конкурентной борьбы между товаропроизводителями, быст- рых темпов развития цифровой экономики, интернет-технологий, все больший акцент в борьбе за покупателя смещается в виртуальную сферу сети интернет и социальных сетей.
Первичным в деятельности предприятий оказывается маркетинговое изучение рынков, предвидение и прогнозирование запросов и вкусов по- купателей. Поэтому изучение способов и методов повышения ценности торговых марок в настоящее время является одним из самых эффективных направлений повышения конкурентоспособности компаний в целом.
Объект исследования - это маркетинговая составляющая повышения ценности торговой марки Звезда.
Цель работы - разработка мероприятий по повышению ценности тор- говой марки Звезда.
Достижению поставленной цели способствовал комплекс задач:
- изучить теоретические аспекты маркетинговых инструментов по- вышения ценности товаров и услуг;
- провести анализ маркетинговых инструментов для повышения цен- ности на примере торговой марки Звезда;
- выявить и обосновать эффективный способ повышения ценности торговой марки Звезда.
Практическая значимость исследования заключается в возможности внедрения результатов исследования в деятельность компании ООО
«Звезда».
Теоретическая значимость работы заключается в развитии теории маркетинговых мероприятий и методике оценки эффективности способов повышения ценности товаров и услуг.
Информационная база исследования - учебная и специальная литера- тура, материалы периодической печати, интернет-ресурсы, нормативно- правовая информация компании ООО “Звезда”.
Теоретической базой исследования послужили труды таких авторов, как Бризицкой А.В., Власова В.Е., Гамзы В.А., Ивановой Н.А., Жулиной Е.Г., Лаврушина О.И., Остапенко Е.А., Шамриной С.Ю. и др.
В работе использованы методы анализа и синтеза, структурно- логического анализа, абсолютных и относительных величин, стати- стические методы, программно-целевой метод, абстракции, индексный ме- тод.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
I. Законодательные и нормативные акты
1. Постановление Правительства Российской Федерации № 772 от 29.09.2010 г. «Об утверждении правил включения нестационарных тор- говых объектов, расположенных на земельных участках, в зданиях, строе- ниях, и сооружениях, находящихся в государственной собственности, в схему размещения нестационарных торговых объектов».
2. Федеральный Закон № 381-ФЗ от 18.12.2009 г. «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Фе- дерации».
3. Федеральный Закон № 54-ФЗ от 22 мая 2003 г. «О Применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и (или) расчетов с использованием платежных карт»
II. Монографии, учебники, учебные пособия
4. Антонакис Дж. Следуя новой концепции: три шага к новым обязательствам / Дж. Антонакис, Р. Худжберг // Маркетинг. - 2012. - №6. - С. 66-70.
5. Антонов В. Организационные изменения / В. Антонов, Г. Серебрякова // Маркетинг. – 2013. - №3. - С. 111-125.
6. Антонов В. Процесс управления / В. Антонов, Г. Серебрякова // Маркетинг. - 2013. - №2 (129). - С. 113-126.
7. Антонов В. Теоретические основы управления организацией / В. Антонов, Г. Серебрякова // Маркетинг. - 2012. - №(126). - С. 106-124.
8. Антонов В. Цели, функции и мотивация управления организацией / В. Антонов, Г. Серебрякова // Маркетинг. - 2016. - №(127). - С. 109- 123.
9. Афанасьева Н.В. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства: Учебник для вузов / Н.В. Афанасьева. - М.: Изда- тельство СПбУЭФ, 2016. - 327 с.
10. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2013. – 425 с.
11. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – СПб.: Изд-во «Питер», 2012.
12. Баринов В.А. Развитие организации в конкурентной среде / В.А. Баринов, А.В. Синельников // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. - №3. – С. 3-13.
13. Белокрылова О.С. Формирование конкурентной среды на зерновом рынке России и инструменты его государственного регулирова- ния / О.С. Белокрылова, С.В. Стебаев. – И.: XXI век, 2012. – 240 с.
14. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В.И. Беляев. – М.: Кнорус, 2012. – 455 с.
15. Беляева Ю. Имидж работодателя / Ю. Беляева // Маркетинг. - 2015. - №2. - С. 109-116.
16. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Учебное пособие / Дж. Г. Болт. - М.: Экономика, 2011. – 153 с.
17. Вельмезева М.В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании с помощью системы ключевых бизнес-показателей
/ М.В. Вельмезева // Молодой ученый. - 2015. - №3. - С. 389-393.
18. Вершигора Е.Е. Менеджмент: Учебное пособие, 2-е изд., переработанное и дополненное / Е.Е. Вершигова. - М. ИНФРА-М, 2016. - 283 с.
19. Волков, А., Моткова, Ю. Маркетинговые инструменты индивидуализации компании // Маркетинг. - 2016. - №3. - С. 71-78.
20. Волков М. Логистика в России: Новые пути раскрытия потенциала / М. Волков, О. Дунаев, Д. Ежов, В. Памухин, С. Перапечка, Г.
Рубин, А. Тимофеев. – Торгово-промышленная палата Российской Феде- рации. – 2014. – 44 с.
21. Голова А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г. Голова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. – 280 с.
22. Голубкова Е.Н. Маркетинговое управление товаром: учебное пособие / Е.Н. Голубкова. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 176 с.
23. Горленко О.В. Тенденции развития рекламного рынка в России и за рубежом / О.В. Горленко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. -
№5. - С. 41-47.
24. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли: учебник / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц, О.В. Памбухчиянц. – 11-е изд., перераб. и доп.
– М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. – 692 с.
25. Захарова М.К. Актуальные тенденции креатива в рекламе / М.К. Захарова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - №6(86). - С. 86-88.
26. Логинов Л.О. Рыночная ориентация: Текущее состояние и потенциальные направления исследования / Л.О. Логинов, А.В. Пронько // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2014. - № 03 (111). – С. 75-79.
27. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М, 2015. – 318 с.
28. Маслова Т.Д. Системная диагностика реализации концепции маркетинга взаимодействия на предприятии / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук // Проблемы современной экономики. - 2012. - №1. - С. 211-214.
29. Олейник К. Все об управлении продажами / К. Олейник, С. Иванова, Д. Болдогоев. – М.: Альпина Паблишерз, 2014. – 331 с.
30. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для ВУЗов / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2015. – 327 с.
31. Перминов С.М. Дистрибьюция. Стратегия и тактика управления компанией / С.М. Перминов. - СПб.: Питер, 2013. – 784 с.
32. Погребова О.А. Разработка методики укрупнения сегментов на стадии формирования стандарта потребления средствами проактивного маркетинга / О.А. Погребова // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского цен- тра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. Выпуск №3, 2015.
33. Продовольственное обеспечение: Мир, Россия, ВТО: монография / В.Н. Плотников, А.Г. Пузановский. - Москва: Брейн Принт, 2013. - 240 с.
34. Рожков А.Г. Ориентация компании на клиента: результаты эмпирической проверки на примере российского рынка / А.Г. Рожков, В.А. Ребязина, М.М. Смирнова // Российский журнал менеджмента. – 2014. - Т. 12. - №3. - С. 33-58.
35. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. – М.:«ВНИИЭС». – 2015. – 236 с.
36. Скоробогатых И.И. Современные тренды маркетинга / И.И. Скоробогатых, Ж.Б. Мусатова // Региональная модель развития: Детерми- нанты экономики и маркетинга. - 2014. - С. 3-7.
37. Скоробогатых И.И. Эволюция маркетинга в мире и в России: к 25-летию кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова / И.И. Скоробога- тых // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеха- нова. - 2014. - №9(75). - С. 97-113.
38. Скоробогатых И.И. Концепция устойчивого маркетинга / И.И. Скоробогатых, А.В. Лукина, Ж.Б. Мусатова Вестник Российского эконо- мического университета им. Г.В. Плеханова. - 2013. - №4 (58). - С. 5-17.
39. Соловьева Ю.Н. Управление маркетинговой компетентностью: Учебник / Ю.Н. Соловьева; Под науч. ред. засл. деятеля науки РФ Г.Л. Ба- гиева. - СПб.: Астерион, 2015. – 429 с.
40. Старобинский Э.Е. Как управлять персоналом: Справочник для студентов / Э.Е. Старобинский. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2015. - 343 с.
41. Толпегина О.А. Комплексный экономический анализ коммерческой деятельности / О.А. Толпегина, Н.А. Толпегина. – М.: Юрайт, 2013. – 672 с.
42. Третьяк О.А. Современные маркетинговые практики в России: результаты эмпирического исследования / О.А. Третьяк // Российский журнал менеджмента. - 2015. - Т. 13. - №1. - С. 3-26.
43. Ширшова О.И. Концептуальная модель исследования маркетинговой ориентации российских компаний / О.И. Ширшова // Вест- ник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент» – 2015. - Том 9. - №3. - С. 141-150.
44. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / под ред. Дробышева Л.А. - М.: Дашков и К 2014 г. - 150 с.
III. Интернет–ресурсы
45. Детские товары в 2017 году: обзор рынка [электронный ре- сурс].
46. Контент-маркетинг в России: что ждут потребители от брендов [электронный ресурс].
47. Перспективы нативной рекламы в России [электронный ресурс].
48. Ребязина В.А. Влияние клиентоориентированности на инновационное развитие компании: обзор существующих моделей [элек- тронный ресурс].