Дипломная работа на тему "Маркетинговые стратегии в деятельности АО "РЖД-ЗДОРОВЪЕ" | Синергия [ID 52939]"

Работа на тему: Маркетинговые стратегии в деятельности АО "РЖД-ЗДОРОВЪЕ"
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Маркетинговые стратегии в деятельности АО "РЖД ЗДОРОВЬЕ"

МОСКВА 2020

ЗАДАНИЕ
1. Маркетинговые стратегии в деятельности АО "РЖД-ЗДОРОВЪЕ"
2. Структура ВКР:

Введение
rлава 1. Теоретические аспекты маркетинговых стратегий организации
1.1. Понятие и роль маркетинга в деятельности организации
1.2. Виды и особенности маркетинговых стратегий
1.3. Современные маркетинговые коммуникативные стратегии организации Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ маркетинговых стратегий АО <<РЖД-ЗДОРОВЬЕ»
2.1 Общая характеристика деятельности АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ»
2.2 Анализ ассортиментной и ценовой стратегии АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ»
2.3. Анализ конкурентной и коммуникативной стратегии организации Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегии АО «РЖД ЗДОРОВЬЕ»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговых стратегий организации
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий Вьmоды по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе!.1 необходимо раскрыть понятие и роль маркетинга в деятельности организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть виды и особенности маркетинговых стратегий. В параграфе 1.3. необходи о изу,шть современные маркетинговые коммуникативные стратегии организации.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику организации, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо провести анализ ассортиментной и ценовой стратегии организации. В параграфе 2.3. необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ конкурентной и коммуникативной стратегии организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать вьmоды и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных вьmодов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на -совершенствование маркетинговых стратегий организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий организации. В параграфе 3.2 необходимо провести оценку эффективности предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения вьmускной квалификационной работы и сформулировагь общие выводы.
В приложение вьшосятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Котлер Ф., Келлер К Л. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. 15-е изд. СПб.: Питер, 2018. - 848с.
2. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, ИМ. Синяева. -М.: Юнити-Дана, 2015- 463 с.
3. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. - Нижний Новгород: НОО "Профессиональная наука", 2018.
4. Нуралиев С.У. Маркетинг/Учебник М.: ИНФРА-М, 2018. 305 с

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых стратегий организации 7
1.1. Понятие и роль маркетинга в деятельности организации 7
1.2. Виды и особенности маркетинговых стратегий 13
1.3. Современные маркетинговые коммуникативные стратегии
организации 21
Выводы по главе 1 27
Глава 2. Анализ маркетинговых стратегий АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» 29
2.1 Общая характеристика деятельности АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» 29
2.2 Анализ ассортиментной и ценовой стратегии АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ»…36
2.3. Анализ конкурентной и коммуникативной стратегии организации 45
Выводы по главе 2 57
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегии АО
«РЖД-ЗДОРОВЬЕ» 59
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговых стратегий организации 59
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 68
Выводы по главе 3 71
Заключение 73
Список использованных источников 77
Приложения 79

ВВЕДЕНИЕ
Формирование маркетинговой стратегии является важной составной частью политики предприятия, от которой зависит его рост и развитие. Одной из приоритетных задач современных компаний является выход на наиболее выгодное рыночное положение, а также разработка комплекса мер, способствующих его достижению.
Различные виды стратегий, такие как корпоративные, деловые или функциональные обеспечивают конкурентоспособность компании.
Маркетинговые решения требуют разработки и применения такой стратегии, которая обеспечила бы предприятию высокий уровень деловой активности и эффективности ее деятельности.
Предприятие, заинтересованное в росте и развитии, нуждается в выработке и эффективной реализации ассортиментной, ценовой, коммуникативной и других маркетинговых стратегий.
Актуальность темы работы обусловлена тем, что выработка оптимальной маркетинговой стратегии позволит организации достичь рыночного успеха и получить большую прибыль. Маркетинговая стратегия, наилучшим образом учитывающая специфику условий рынка, возможности и ресурсы позволит организации определить цели, к которым необходимо стремиться, посредством чего развиваться, незамедлительно реагировать в усиливающейся конкурентной борьбе.
Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговых стратегий организации.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть понятие и роль маркетинга в деятельности организации;
2. изучить виды и особенности маркетинговых стратегий;
3. изучить современные маркетинговые коммуникативные стратегии организации;
4. провести анализ ассортиментной и ценовой стратегии АО «РЖД- ЗДОРОВЬЕ»;
5. проанализировать конкурентную и коммуникативную стратегии организации;
6. разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий организации;
7. оценить эффективность предложенных мероприятий. Объект работы - АО «РЖД-Здоровье».
Предметом являются маркетинговые стратегии организации.
В работе использовались следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды российских и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также маркетинговых стратегий, таких как КотлерФ., Келлер К., Быкова Н.В., Голубкова Е.Н.и другие.
Информационной базой работы послужили материалыАО «РЖД- Здоровье», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика– М.: Центр экономики и маркетинга, 2016
2. Акулич А.Л. –Маркетинг: Учебник / 6-е изд. Минск: Высш. Шк., 2009
3. Альтшуллер, И. П. Стратегия и маркетинг: две стороны одной
медали, или просто – о сложном: учебник, – М.: Дело, 2013
4. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010
5. Буяльская А.К. Маркетинговые исследования: учеб. Пособие - Новосибирск: СибУПК, 2015
6. Ветитнев А.М., Боков М.А., Угрюмов Е.С. Конкурентоспособность санаторно-курортных организаций. - Сочи: РИО СГУТиКД, 2014
7. Виханский, О. С. Менеджмент: Учебник, - 6-е изд., перераб. и доп – М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017
8. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2016
9. Данченок Л.А., ред. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах. – М.: Маркет ДС, 2008
10. Денисова, Е. С. Маркетинговые методы совершенствования взаимоотношений компании и клиентов, в условиях трансформации поведения потребителей: Монография – М. : Изд. центр ЕАОИ . – 2015
11. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. - М.: НИЦ инфра-м, 2019
12. Емельянова Е. А. Стратегический менеджмент: учебное пособие—2- е изд., доп. — Томск: Эль Контент, 2015
13. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: учеб.пособие. – М: Изд-во Флинта, 2013
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г.Армстронг - М.: Вильямс, 2016
15. Медведев Г.А. Конкуренция: сущность, методы, стратегии. - М.: Дашков и К, 2015
16. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2009
17. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как победить на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. – К.: Прогресс, 2007
18. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Издательская корпорация «Дашков», 2010
19. Портер, М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов – М.: Альпина Паблишер, 2019
20. Просветов, Г.И. Конкуренция. Задачи и решения.- М.: изд-во Альфа- Пресс, 2015.
21. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник. 9-е изд., испр. и доп. / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Дело, 2008
22. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010
23. Фролова Т.А. Экономика предприятия: конспект лекций Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2009
24. Нормативные документы АО «РЖД-Здоровье» [Электронный ресурс]
25. Устав АО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ». Отчетная документация за период 2016-2018 г.