Реферат на тему "Реферат | Побочные эффекты дифференциации продукции и рекламы в Российской экономике [ID 54914]"

Реферат на тему: Побочные эффекты дифференциации продукции и рекламы в Российской экономике
Был выполнен в 2025 году и сдан на хорошо.
Оригинальность работы от 70% по версии антиплагиат ру.
Ниже выкладываю часть реферата в ознакомительных целях. Полный файл сможете скачать в личном кабинете после оплаты.

Описание работы

Дифференциация товаров подразумевает под собой явление, характеризующееся появлением у товаров определенных характеристик, которые, с точки зрения потребителя, придают им объективные и субъективные отличия.
Дифференцированный товар – это продукт, который по материальным или нематериальным свойствам отличается от других таких же товаров, при этом он подобен, но не идентичен другим товарам и не может быть их полным заменителем.
Сегодня реклама является фактором, который оказывает огромное влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу увеличиваются и являются центральным моментом предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который стал основной частью экономической системы. Основная функция рекламы информационно-коммуникативная. Монополистическая конкуренция подталкивает предпринимателей принимать меры по повышению эффективности предпринимательства. Чаще всего предприниматели останавливаются на дифференциации продукта и повышении его качества. Такая стратегия ведет к тому, что на рынке появляются множество товаров разных марок и качества, которые требуют новых технологических решений. Часто новые и относительно узкие рынки дифференцированных товаров становятся площадкой для развития массовых рынков с насыщенными сегментами и высокой конкуренцией. Часто сами потребители не могут разумно подойти к выбору. Множество брендов конкурируют между собой и, как правило, покупатели отдают предпочтение известным маркам, даже если менее известный товар лучшего качества. И чтобы привлечь потребителя предприниматели зачастую вкладывают капитал не на усовершенствование качества товара, а на рекламу.

Список литературы
1. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. — М.: Вильямс, 2012.
2. Бэггс Дж., Клеппер С. Эволюция фирм и дифференциация продукции. — Journal of Industrial Economics, 2006.
3. Акер Д. Создание сильных брендов. — М.: Эксмо, 2008.
4. Тироль Ж. Рыночная власть и регулирование. — М.: Изд. дом ВШЭ, 2016.
5. Schmalensee R., Willig R. Handbook of Industrial Organization. — Elsevier, 2007.
6. Stiglitz J. The Economics of Information. — Oxford University Press, 2011.
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Питер, 2013.
8. Cavusgil S., Knight G. International Marketing. — Pearson, 2014.
9. Varian H. Intermediate Microeconomics: A Modern Approach. — Norton, 2014.
10. Зададаев М. Реклама в современной России: экономические и социальные последствия. — М.: Аспект Пресс, 2015.