Дипломная работа на тему "Менеджмент рекламы и рекламной политики компании (на примере рекламного агентства «Эксклюзив» холдинга «Шериф | Синергия [ID 50070]"

Работа на тему: Менеджмент рекламы и рекламной политики компании (на примере рекламного агентства «Эксклюзив» холдинга «Шериф
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление 38.03.02 Фа1 ультет эо

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: Менеджмент рекламы и рекламной политики компании (на примере холдинг «Шериф» рекламное агентство «Эксклюзив»)

МОСКВА 2018г.

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
Тема ВКР: Менеджмент рекламы и рекламной политики компании (на примере рекламного агентства «Эксклюзив» холдинга «Шериф)»
2. Структура ВКР: Введение
Глава 1. Теоретические и прикладные аспекты рекламной деятельности
1.1 Сущность, функции и цели рекламы
1.2 Виды и средства осуществления рекламы
1.3 Рекламный процесс и организация рекламных кампаний
1.4 Оценка эффективности рекламы
1.5. Правовые основы осуществления рекламной деятельности
Глава 2. Особенности рекламной деятельности в организациях разного профиля
2.1 Характеристика Рекламного агентства «Эксклюзив»
2.2 Хозяйственная и рекламная деятельность ЗАО «Экспоцентр Приднестровья
2.3 Коммерческая и рекламная деятельность ООО Бриз-Групп» и ЗАО «ТирАЭТ»
2.4 Торгово-производственная и рекламная деятельность ООО «Калиюга-Плюс»
Глава 3. Пути повышения эффективности рекламой деятельности организации
3.1 Обоснование необходимости коррекции рекламной стратегии организаций
3.2 Создание фирменного стиля и образа предприятия.
3.3 Направления совершенствования рекламной деятельности
3.4 Предложения по оптимизации рекламной деятельности в организациях разного профиля
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо обосновать актуальность темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет, информационную базу и новизну исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить научную, учебную и методическую литературу, посвященную теоретическим и прикладным аспектами рекламной деятельности. В главе 2 следует провести анализ особенностей организации и осуществления рекламной деятельности в организациях разного типа (профиля), в том числе в специализированной рекламной компании, выставочной организации, торгово-
посреднической фирме, торгово-производственной организации.
В главе 3 необходимо предложить возможные пути повышения эффективности рекламной деятельности в исследуемых организациях.
В заключении следует сформулировать как общие выводы, касающиеся теоретических и прикладных аспектов рекламы,.

4. Исходные данные по ВКР:
Для решения задач выпускной квалификационной работы необходимо использовать годовые отчеты, составляемые в исследуемых организациях.
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп.).
2. Федеральный закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1«О средствах массовой информации» (с изм. и доп.).
Основная литература:
1. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент.- М.: Аспект-Пресс, 2007.
2. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. -М.: «Фин-пресс», 2007.
3. Мудров А.Н. Основы рекламы. –СПб.: «Экономистъ», 2005.
4. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. –М.: Аспект-Пресс, 2006.
5. Полукаров, В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. –М.: Бизнес и банки, 2001
Дополнительная литература:
1. Юрьев Г. Д. «100 золотых теорем как сделать рекламу». –М.: Равновесие, 2008.
2. Пименов П.А. Основы рекламы. –М.: «Гардарики», 2006.
3. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. –М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005.
4. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. -М: ИВЦ «Маркетинг», 2001.
5. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. -СПб.: «Питер», 2006.
Руководитель: доцент, к.э.н. Обучающийся задание получил: «20» февраля 2018 г. Обучающийся

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические и прикладные аспекты рекламной деятельности 8
1.1 Сущность, функции и цели рекламы 8
1.2 Виды и средства осуществления рекламы… 11
1.3 Рекламный процесс и организация рекламных кампаний 17
1.4 Оценка эффективности рекламы 20
1.5. Правовые основы осуществления рекламной деятельности… 24
Глава 2. Особенности рекламной деятельности в организациях разного профиля 46
2.1 Характеристика Рекламного агентства «Эксклюзив» 46
2.2 Хозяйственная и рекламная деятельность ЗАО «Экспоцентр Приднестровья. 51
2.3 Коммерческая и рекламная деятельность ООО Бриз-Групп» и ЗАО
2.4 Торгово-производственная и рекламная деятельность ООО «Калиюга-плюс» 61
Глава 3. Пути повышения эффективности рекламой деятельности организации 65
3.1 Обоснование необходимости коррекции рекламной стратегии организаций 65
3.2 Создание фирменного стиля и образа предприятия 66
3.3 Направления совершенствования рекламной деятельности 70
3.4 Предложения по оптимизации рекламной деятельности в
организациях разного профиля… 72
Заключение… 84
Список использованной литературы 92
Приложения 96

Реклама - средство заставить
людей нуждаться в том, о чем они раньше не слышали (Мартти Ларни)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обусловлена тем, что в условиях товарной насыщенности рынка, высокой конкуренции, кризисного состояния экономики Приднестровья, неустойчивого спроса, вызванного падением платежеспособности физических и юридических лиц, одним из важнейших инструментов стимулирования продаж и роста товарооборота является реклама. Реклама также обеспечивает эффективную связь с потребителем. Изучая его предпочтения производитель проводит мероприятия и инвестирует ресурсы, направленные на совершенствование старых и разработку новых товаров и услуг. Т. е. ее следует рассматривать также в качестве стимула к развитию и
повышению конкурентоспособности организаций.
Объектом исследования являются организации разного профиля: а) специализированное рекламное агентство «Эксклюзив»; б) организация, осуществляющая рекламную, представительскую, торгово-посредническую и выставочную деятельность – «Экспоцентр Приднестровья»; в) торгово- посреднические предприятия «Бриз-Групп» и «ТирАЭТ»; г) торгово- производственная организация ООО «Калиуга Плюс».
Предметом исследования является организация рекламной деятельности и рекламная политика перечисленных организаций.
Цель исследования состоит в изучении современного состояния рекламной деятельности и рекламной политики организаций разного профиля и разработка мероприятий, направленных на ее оптимизацию.
Для достижения поставленной цели предполагаются следующие частные задачи исследования:
а) рассмотреть теоретические, методические и прикладные аспекты рекламной деятельности и рекламной политики;
б) охарактеризовать формы и виды рекламы, провести сравнительный анализ их положительных и отрицательных сторон;
в) провести анализ подходов, применяемых для оценки эффективности рекламы в организациях разного профиля и для отдельных видов рекламы;
г) провести анализ правовых основ регулирования рекламы;
д) выявить особенности организации рекламной деятельности и рекламной политики в организациях разного профиля;
е) выявить корреляцию между организационно-управленческими структурами изучаемых организаций, качеством рекламных мероприятий и конечными результатами их деятельности;
ж) оценить факторы, ограничивающие рекламную деятельность, и предложить способы снижения их отрицательного влияния;
з) предложить мероприятия, направленные оптимизацию рекламной деятельности для изучаемых организаций с учетом специфики их деятельности. В качестве источников информации использованы теоретические и прикладные работы по маркетинговой и рекламной деятельности, методические работы по анализу эффективности рекламы, отчеты организаций, являющихся объектом исследования, материалы, собранные непосредственно в их
маркетинговых и иных подразделениях, аналитические записки экспертов.
Для достижения цели исследования и решения отдельных задач были использованы следующие методы: ретроспективный, факторный и корреляционный анализ, оценочный, аналогий, сравнительный, прогнозный.
Научная новизна работы состоит в том, что проведен всесторонний анализ управленческих процессов в планировании и проведении эффективной рекламной кампании, совершенствовании организационной структуры маркетинговых и рекламных служб организаций разного профиля.
Теоретическая значимость исследования, состоит в анализе сущности и роли рекламы, правовых основ, подходов и принципов организации рекламной деятельности как особой сферы человеческой деятельности.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использовать материалы работы и предложения при изучении маркетинга и рекламной деятельности в профессиональных учебных заведениях соответствующего профиля, а также для оптимизации планирования и осуществления рекламной деятельности на конкретных предприятиях разного профиля. Материалы работы могут быть использованы также для внесения изменений в организационно-управленческие структуры разных фирм, направленных на усиление маркетинговой и рекламной деятельности. Практическое осуществление предложенных мер позволит повысить эффективность рекламной деятельности изученных организаций.
Цель и задачи проведенного исследования определили объем и структуру работы. Она состоит из введения, четырех глав, заключения, приложений и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 1 от 30.11.1994 № 51-ФЗ (статьи: 1 - 453), ч. 2 от 26.01.1996 № 14-ФЗ (статьи: 454 - 1109), ч. 3 от 26.11.2001
№ 146-ФЗ (статьи: 1110 - 1224), ч. 4 от 18.12.2006 № 230-ФЗ (статьи: 1225 - 1551).
2. Градостроительный кодекс Российской Федерации от 29.12.2004 г. № 190-ФЗ.
3. Федеральный конституционный закон от 25 декабря 2000 г. № 2-ФКЗ «О Государственном гербе Российской Федерации».
4. Федеральный конституционный закон от 25 декабря 2000 г. № 3-ФКЗ «О Государственном флаге Российской Федерации».
5. Федеральный закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1«О средствах массовой информации».
6. Федеральный Закон от 07.02.1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей».
7. Федеральный закон от 30.11.1994 г. № 52-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции».
8. Федеральный закон от 02.01.2000 г. № 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов».
9. Федеральный закон от 10.01.2002 г. № 7-ФЗ «Об охране окружающей среды».
10. Федеральный закон от 07.07.2003 г. № 126-ФЗ «О связи».
11. Федеральный закон от 28 сентября 2010 г. № 244-ФЗ «Об инновационном центре "Сколково"».
12. Федеральный закон от 06.10.2003 г. № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации».
13. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
14. Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции».
15. Федеральный закон от 30.12.2006 г. № 271-ФЗ «О розничных рынках».
16. Федеральный закон от 28.12.2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации».
17. Федеральный закон от 29.12.2010 г. № 436-ФЗ (ред. от 01.05.2017) «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».
18. Федеральный закон от 27.07.2010 г. № 210-ФЗ «Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг» (с изм. и доп.).
19. Федеральный закон от 21.11.2011 г. № 325-ФЗ «Об организованных торгах».
20. Федеральный закон от 23.02.2013 г. № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака».
21. Федеральный закон от 7 июня 2013 г. № 108-ФЗ «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года».
Научная и учебно-методическая литература
22. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. –М.: ТОО «ИнтелТех», 1993.
23. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебник. –М.: Тетралит, 2014.
24. Балабанов А. Что мы покупаем, корда платим за рекламу. –М.: «Центр», 2003.
25. Березкина О. Технология скрытой рекламы. –СПб.: «Питер», 2009.
26. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент.- М.: Аспект- Пресс, 2007.
27. Васильева В.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. –М.: «Дашков и Ко», 2009.
28. Викентьев И.Л. Приемы рекламы в Public Relations. –СПб.: «Триз-шанс», 1995.
29. Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы. -Л.: ЛИСТ, 2002.
30. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. –М.: Владос, 1994.
31. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. –М.: Юрайт, 2015.
32. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация / И.А. Гольман.- М.: Мысль, 2001.
33. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филинъ, 1996.
34. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.
35. Кристи Ли. Законы успеха. - М.: 2000.
36. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. –М.: «Центр», 1996.
37. Круглова Н.Ю. Основы бизнеса (предпринимательства). –М.: Кнорус, 2016.
38. Круглова Н.Ю. Коммерческое право. –М.: Высшее образование, 2012.
39. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. –СПб.: «Питер», 2007.
40. Маркетинг/ Б.А.Соловьев, А.А.Мешков, Б.В.Мусатов. –М.: ИНФРА-М, 2013.
41. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. -М.: «Фин-пресс», 2007.
42. Мудров А.Н. Основы рекламы. –СПб.: «Экономистъ», 2005.
43. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. –М.: Аспект-Пресс, 2006.
44. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008.
45. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий.- Ростов-на-Дону: Фенкис, 2007.
46. Пименов П.А. Основы рекламы. –М.: «Гардарики», 2006.
47. Полукаров, В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение/ В.Л. Полукаров.- М.: Бизнес и банки, 2001.
48. Полукаров В.Д., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. –М.: «Дашков и К», 2004.
49. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. –М.: «Маркет Д.С.», 2007.
50. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. –Харьков; ХНУ, 1995.
51. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. –М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005.
52. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. -М: ИВЦ «Маркетинг», 2001.
53. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. -М: ЗАО «Бизнес-школа» "Интел-Синтез", 1997.
54. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. -СПб.: «Нева», 2007.
55. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. -СПб.: «Питер», 2006.
56. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. -М.: «Академия», 2006.
57. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. – Петрозаводск.: Фолиум, 1994.
58. Юрьев Г. Д. «100 золотых теорем как сделать рекламу». –М.: Равновесие, 2008.
59. Экономическая оценка инвестиций / Под ред. М.И.Римера. –СПб.: Питер, 2014.
60. Энциклопедия маркетинга