Дипломная работа на тему "МТИ | Совершенствование управления рекламной деятельностью организации"

Работа на тему: Совершенствование управления рекламной деятельностью организации
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

Негосударственное образовательное учреждение высшего образования
Московский технологический институт

Факультет: Менеджмент Кафедра: Менеджмента Направление: Менеджмент
Профиль: Маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Совершенствование управления рекламной деятельностью организации»

Москва 2018 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ, ВИДЫ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 6
1.1 Понятие и сущность рекламы 6
1.2 Значение рекламы в современной экономике 8
1.3 Виды рекламы и способы ее распространения 11
1.4 Рекламная кампания: понятие, механизм планирования, разработки и проведения 17
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ ООО «МКДЦ» 22
2.1. Организационно-правовая форма и форма собственности 22
2.2. Финансовое состояние организации 33
2.3. SWOT-анализ деятельности организации 36
2.4. Анализ и оценка управления рекламной деятельностью 38
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «МКДЦ» 55
3.1 Анализ рынка платных медицинских услуг 55
3.2 Анализ конкурентов на рынке платных медицинских услуг 59
3.3 Анализ целевой аудитории организации 64
3.4 Мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью организации 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 86
ПРИЛОЖЕНИЯ 92

ВВЕДЕНИЕ
Реклама товаров и услуг организации, является одной из важнейших составляющих маркетинговой программы. Трудно представить, как без рекламы, организация может заявить о своей продукции, рассказать целевой аудитории о ее преимуществах и предложить совершить покупку.
Реклама является целой наукой с собственными правилами и законами, использующая имеющиеся знания в области психологии, социологии и анализа.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что рекламная деятельность организации является неотъемлемой частью коммерческой и маркетинговой деятельности. Правильная организация рекламной кампании способствует увеличению объема и скорости сбыта производимых товаров или предоставляемых услуг, что приводит к ускорению возврата оборотных денежных средств и дает организации возможность повышать спрос на производимые товары или оказываемые услуги. Все это имеет положительное влияние на дальнейшее расширение производства и повышение его прибыли. Такая необходимость в проведении рекламных мероприятий для организаций, ведет к динамичному развитию рынка рекламы и повышению конкуренции. Именно высокая конкуренция заставляет разрабатывать новые форматы рекламы и способы донесения информации до потенциальных покупателей.
Объектом исследования является ООО «МКДЦ», г. Москва, оказывающее платные медицинские услуги.
Предмет исследования - рекламная деятельность организации;
Целью дипломной работы является совершенствование управления рекламной деятельностью организации на примере ООО «МКДЦ».

Выполняя выпускную квалификационную работу по теме
«совершенствование управления рекламной деятельностью организации», мы поставили перед собой следующие задачи:
1. изучить понятие, виды и значение рекламы в современной экономике;
2. рассмотреть механизмы планирования, разработки и проведения рекламных кампаний;
3. провести анализ организации ООО «МКДЦ» и оценить эффективность управления рекламной деятельностью;
4. провести анализ рынка платных медицинских услуг;
5. исследовать конкурентов организации ООО «МКДЦ» на рынке платных медицинских услуг;
6. определить структуру целевой аудитории;
7. разработать мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью организации.
Методы исследования:
- теоретический анализ научно- методической и практической литературы по вопросам рекламной деятельности;
- анализ документов и статистической отчетности организации;
- анкетирование;
- наблюдение;
- количественные и качественные методы обработки результатов исследования.
Для написания данной работы были использованы следующие информационные источники: Васильев Г.А. «Концепции управления рекламной деятельностью», Дегтярева А.В. «Роль рекламы в новой экономике», веб-сайт Федеральной службы государственной статистики.
Нормативно-правовую базу работы составили: ФЗ "О лицензировании отдельных видов деятельности", ФЗ "О внесении
изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам применения информационных технологий в сфере охраны здоровья", ФЗ "О рекламе", Постановление Правительства РФ от 16 апреля 2012 г. N 291 "О лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра "Сколково")".
Практическая значимость выпускной квалификационной работы определяется тем, что предложенные мероприятия могут быть использованы ООО «МКДЦ» в целях совершенствования организации рекламной деятельности и повышения эффективности маркетинговой стратегии.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам применения информационных технологий в сфере охраны здоровья" от 29.07.2017 N 242-ФЗ.
2. Федеральный закон "О лицензировании отдельных видов деятельности" от 04.05.2011 N 99-ФЗ.
3. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Статья 5. Общие требования к рекламе.
5. Постановление Правительства РФ от 16 апреля 2012 г. N 291 "О лицензировании медицинской деятельности (за исключением указанной деятельности, осуществляемой медицинскими организациями и другими организациями, входящими в частную систему здравоохранения, на территории инновационного центра "Сколково")".
6. Санитарно-эпидемиологические правила и нормативы СанПиН 2.1.3.2630-10 "Санитарно-эпидемиологические требования к организациям, осуществляющим медицинскую деятельность".
7. Ашманов И. С., Иванов А. А. Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2007. — 304 с.
8. Байков Владимир Дмитриевич. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — С. 288.
9. Васильев Г. Концепции управления рекламной деятельностью // Маркетинг. — 2008. — № 5. — С. 62—69.
10. Годин, Сет. Идея-вирус? Эпидемия!: Заставьте клиентов работать на ваш сбыт. 2005, — 192 с.
11. Дегтярева А.В. Роль рекламы в новой экономике. — 2014. — №20.— С. 257-261.
12. Зундэ В.В. Становление системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: тенденции, факторы, модели. — Ростов н/Д: Академцентр, 2007. — с. 65-68.
13. Игорь Райхман. Практика медиа измерений. Аудит. Отчетность. Оценка эффективности PR. — М.:, 2013. — 432 с.
14. Мария Попова. Телеускорение // Коммерсантъ, № 95 (6089), 31 мая 2017
15. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. — М.:, 2008. — 825 с.
16. Новая экономика: миф и реальность // Журнал «Проблемы теории и практики управления».
17. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство = Marketing Research: an applied orientation. — 4-е изд.— М.: Вильямс, 2006. — 1200 с..
18. Райзберг Б. А. Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. — М., 2005. — 480 c.
19. Романов А.А. Реклама в системе современной экономики. - 2010. - с. 124-129.
20. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб, М.:ДИС, 2003.
21. Филип Котлер, Роланд Бергер, Нильс Бикхофф. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы. 2012. — 144 с.
22. Фиминова О. Информационные технологии в рекламе. – М.: Республика, 2006.
23. BTL-агентство Promo. [Электронный ресурс].
24. EY. Исследование рынка коммерческой медицины в России. [Электронный ресурс].
25. MosClinic.Ru. Все клиники и врачи России. Каталог многопрофильных клиник. [Электронный ресурс]
26. RUSBASE. Люди едут лечиться в регионы, потому что там дешевле
– исследование рынка платной медицины. [Электронный ресурс].
27. Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2017 году. [Электронный ресурс].
28. Веб-сайт Группы Компаний Step by Step. Анализ эффективности рекламы. [Электронный ресурс]. U
29. Веб-сайт компании "PwC в России". Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы. [Электронный ресурс].
30. Веб-сайт компании Retscorp. Реклама в социальных сетях: Руководства и советы по Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin. [Электронный ресурс].
31. Веб-сайт компании SEOpult. Картографические сервисы для продвижения бизнеса. [Электронный ресурс].
32. Информационный портал Cossa. Итоги 2017 года в мобильном маркетинге. [Электронный ресурс].
33. Информационный портал CRN/RE («ИТ-бизнес»). Российский рынок сотовой связи: текущее состояние и прогноз, 2013–2020 гг. [Электронный ресурс].
34. Коммерсант.ru. Частная медицина строит планы на вырост. [Электронный ресурс].
35. Официальный веб-сайт компании AdRiver. Технология RTB. [Электронный ресурс].
36. Официальный сайт "Modern Medical Center". [Электронный ресурс].
37. Официальный сайт "Клинический госпиталь на Яузе". [Электронный ресурс].
38. Официальный сайт "Медео". [Электронный ресурс].
39. Официальный сайт "МедРосКонтракт". [Электронный ресурс].
40. Официальный сайт "Скандинавский центр здоровья". [Электронный ресурс]
41. Официальный сайт компании "МедиаФорт". [Электронный ресурс].
42. Официальный сайт сервиса "CallTouch". [Электронный ресурс].
43. Официальный сайт сервиса "Envybox". [Электронный ресурс].
44. Официальный сайт сервиса "Google AdWords". [Электронный ресурс].
45. Официальный сайт сервиса "Google Analytics". [Электронный ресурс].
46. Официальный сайт сервиса "MyTarget". [Электронный ресурс].
47. Официальный сайт федерального оператора транзитной рекламы Transit Media Group (TMG). Аналитика транзита. [Электронный ресурс].
48. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики. [Электронный ресурс].
49. Портал российского врача МЕДВЕСТНИК. От общего к частному. [Электронный ресурс].
50. Реклама в Яндекс. [Электронный ресурс].
51. Рекламное агентство "Парус". [Электронный ресурс].
52. Свободная энциклопедия Википедия. Окупаемость инвестиций. [Электронный ресурс].
54. Яндекс. Подбор слов. [Электронный ресурс].
55. Яндекс.Исследования. Контекстная реклама в России. [Электронный ресурс].
56. Отчеты финансово-аналитической службы ООО «МКДЦ» 2015-2016 гг.
57. Официальный сайт ООО «МКДЦ». [Электронный ресурс].
58. План рекламной кампании и отчеты о проведении ООО «МКДЦ» 2017 г.
59. Устав Общества с ограниченной ответственностью «МКДЦ».