Рейтинговая работа на тему "Название товара как компонент бренда | Правила нейминга | "

Рейтинговая работа Витте на тему: Название товара как компонент бренда. Правила нейминга. Задание/вариант № 10. Была сдана в 2022 году на отлично. Рейтинговая работа Реферат. По дисциплине: Бренд-менеджмент. Количество страниц: 14. Вам останется только внести свои ФИО и номер группы.

Описание работы

Кафедра _________________________________________________

Рейтинговая работа _______________________________________________
(домашняя творческая работа, расчетно-аналитическое задание, реферат, контрольная работа)
по дисциплине Бренд-менеджмент

Задание/вариант № 10
Тема Название товара как компонент бренда. Правила нейминга.

Выполнена обучающимся группы
Учебная группа:
(фамилия, имя, отчество)

Преподаватель
(фамилия, имя, отчество)

Москва – 2022 г.
Содержание

Введение…………………………………………………………………….3
1. Название товара как компонент бренда……………………………..…4
2 Нейминг как элемент бренд-менеджмента…………………………..…8
Заключение………………………………………………………………..12
Список использованных источников………………………………...….13

Введение

Семиотики утверждают, что вся наша жизнь наполнена символами. Бесспорно это так, но для человека, живущего в 21 веке главные символы - это бренды. По сути, Электроника и Rolex, для современного человека- это символ часов, но нетрудно догадаться, какие часы юноша предпочтет получить в подарок на совершеннолетие. Rolex - это не просто часы хорошего качества, это символ успешного и состоятельного мужчины, в трактовке юного мозга, ключ к женским сердцам, доступ в VIP списки закрытых клубов и пр.
Трудно себе представить нашу жизнь без брендов. Они так плотно вошли в нашу жизнь, что скоро станут 5 средой обитания.
Всё более актуальным становится анализ не только структуры бренда, но и важных отдельных составляющих - источников силы и энергии бренда.
В данной курсовой работе рассматривается проблематика, связанная с одним из наиболее значимых компонентов бренда, мощного средства организации эффективных продаж, инструмента формирования потребительских предпочтений, позволяющих завоевать большую долю рынка в условиях жесткой конкуренции. Удачное название способствует повышению собственной стоимости бренда и превращению его в ценнейший нематериальный актив компании. Этим необходимым компонентом, а точнее сказать, - фундаментом в основании всего построения бренда является его имя (название, наименование).

Список использованных источников

Основная литература:
1. Костромина, Е.А. Бренд-менеджмент: учебное пособие/ Е.А. Костромина. – М.: изд-во МУИВ, 2020. – 190 с.
2. Годин, А.М. Брендинг : учебное пособие / А.М. Годин. – 4-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2016. – 184 с. : ил. – Режим доступа: по подписке. – (дата обращения: 17.01.2020). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-394-02629-4. – Текст : электронный
3. Лужнова, Н.В. Стратегическое маркетинговое управление : учебник / Н.В. Лужнова, О.М. Калиева ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Оренбургский Государственный Университет. – Оренбург : ОГУ, 2017. – 289 с. : табл. – Режим доступа: по подписке. – (дата обращения: 17.01.2020). – ISBN 978-5-7410-1642-8. – Текст : электронный.

Дополнительная литература
1. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / П. Алашкин ; ред. П. Суворовой. - Москва : Альпина Бизнес Букс, 2016. - 220 с. - ISBN 978-5-9614-1055-6 ; То же [Электронный ресурс]. - (17.09.2018).
2. Антонова, Н.В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения : монография / Н.В. Антонова, О.И. Патоша ; Высшая школа экономики, Национальный исследовательский университет. – Москва : Издательский дом Высшей школы экономики, 2017. – 209 с. : табл., граф. – Режим доступа: по подписке. – (дата обращения: 17.01.2020). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-7598-1588-4 (в пер.). - ISBN 978-5-7598-1676-8 (e-book). – DOI 10.17323/978-5-7598-1588-4. – Текст : электронный.
3. Веселова, Ю.В. Графический дизайн рекламы. Плакат : учебное пособие / Ю.В. Веселова, О.Г. Семёнов. - Новосибирск : НГТУ, 2012. - 104 с. - ISBN 978-5-7782-2192-5 ; То же [Электронный ресурс]. - (17.09.2018).
4. Грошев, И.В. Системный бренд-менеджмент : учебник / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. – Москва : Юнити, 2015. – 655 с. – Режим доступа: по подписке. – (дата обращения: 17.01.2020). – Библиогр.: с. 614-626. – ISBN 978-5-238-02203-1. – Текст : электронный.
5. Демешин, Л.В. Нестандартные формы и методы рекламы, оценка коммуникативной и экономической эффективности / Л.В. Демешин. - Москва : Лаборатория книги, 2012. - 145 с. - ISBN 978-5-504-00515-7 ; То же [Электронный ресурс]. - (17.09.2018).
6. Захарова, И.А. Практика управления бренд-активом в организациях=PRACTICE OF BRAND-ASSET MANAGEMENT IN ORGANIZATIONS : монография : [16+] / И.А. Захарова. – Москва : Креативная экономика, 2018. – 160 с. : табл., граф., схем. – Режим доступа: по подписке. – (дата обращения: 17.01.2020). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-91292-225-1. – DOI 10.18334/9785912922251. – Текст : электронный.