Онлайн тесты на тему "Особенности радиорекламы на современном этапе развития | Синергия"

Работа на тему: Особенности радиорекламы на современном этапе развития
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Электронного обучения

Направление 42.03.01

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Особенности радиорекламы на современном этапе развития

МОСКВА 2017 г.

на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Особенности радиорекламы на современном этапе развития
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы
1.1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций организации
1.2. Виды и средства рекламы
1.3. Особенности продвижения рекламы по радио Выводы по главе 1
Глава 2.Анализ маркетинговых коммуникаций 000 «Авенсис»
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Авенсис»
2.2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Авепсис»
2.3. Анализ комплекса коммуникаций организации Выводы гго главе 2
Глава 3. Рекомендации по развитию радиорекламы ООО «Авенсис»
3.1. Разработка рекомендаций по развитию радпорекламы ООО <<Авенсис»
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть рекламу как
элемент маркетинговых коммуникаций. В пункте 1.2 необходимо подробно описать виды и средства рекламы. В пункте 1.3. необходимо рассмотреть особенности продвижения рекламы по радио.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на их влияние на структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо оценить эффективность маркетинговой деятельности организации. В пункте 2.3. провести анализ комплекса коммуникаций рассматриваемой организации.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения
анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на развитие радиорекламы организации.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности
объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. - М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 -560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, КЛ.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Сиияева. - М.: Юнити-Даиа, 2015 -463 с.
4. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / под ред. Данченок Л. А. - М.: Маркет ДС Корпорейшн, 201О. - 758 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации/ Е.Н. Голубкова. - М.: Фин.пресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг»/ Панкрухин АЛ.; Гильдия маркетологов - 3-е издание, стер. -М.: Омега -Л, 2014-654с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. [Электронный ресурс]
5. Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс)

Содержание
Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы 5
1.1.Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций организации 5
1.2 Виды и средства рекламы 15
1.3. Особенности продвижения рекламы по радио 19
Выводы по главе 1 33
Глава 2.Анализ маркетинговых коммуникаций ООО «Авенсис» 32
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Авенсис» 32
2.2 Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Авенсис»4850 2.3. Анализ комплекса коммуникаций организации 53
Выводы по главе 2 61
Глава 3. Рекомендации по развитию радиорекламы ООО»Авенсис» 63
3.1. Разработка рекомендаций по развитию радиорекламы ООО «Авенсис» 66
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 70
Выводы по главе 3 72
Заключение 73
Список использованных источников 781
Приложения 81

Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена потребностью в налаживании коммуникаций с рынком у отечественных предприятий посредством радио.
Зарубежный опыт использования продвижения товара на рынок, а также пример иностранных и небольшого числа отечественных компаний, оккупировавших российский рынок коммуникаций, показал, что применение инструментов продвижения должно и способно приносить реальную отдачу в виде дополнительного дохода или улучшения рыночных позиций. Все это потребовало пересмотреть отношение к продвижению товара на рынок и возродить интерес к изучению методов управления рыночными коммуникациями. Маркетинговые коммуникации необходимы производителям, так как потребители стремятся удостовериться, точно ли удовлетворяет покупаемый товар ту потребность, ради которой он приобретается. В некоторых случаях есть возможность испытать товар до момента его покупки, например, примерив, костюм. Однако в подавляющем большинстве испытать товар невозможно, поэтому покупатель принимает решение на основе разного рода сообщений, которые также меняют личную и общественную позицию покупателей. На решение потребителя может повлиять много аспектов деятельности предприятия-производителя, не связанных с коммерческими характеристиками покупаемого товара, поэтому предприятие вынуждено объяснять свои действия широкой общественности.
Дефицит исследований в области производства качественного и современного рекламного продукта на базе рекламного агентства, совпадающий с прогрессивным развитием радиорекламы, дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Вышесказанное свидетельствует, что исследования технологического процесса производства рекламного радио продукта актуальны в настоящее время.
Для повышения эффективности мероприятий направленных на продвижение товаров следует рассматривать маркетинговые коммуникации
как управление процессом продвижения товара на всех этапах, а именно, перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. При этом коммуникационные программы должны разрабатываться специально для каждого целевого сегмента, рыночной ниши и даже отдельных клиентов.
Система продвижения товара на рынок представляет собой совокупность инструментов направленного комплексного воздействия на внешнюю и внутреннюю среду предприятия, а также составляющих компонентов системы для достижения целей продвижения продукции и соответственно стратегических целей предприятия и решения оперативных задач.
Опираясь на все вышеизложенное необходимо подчеркнуть актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы, что подтверждается высоким потенциалом радиорекламы как средства коммуникации отечественных компаний с конечным потребителем и недостаточно эффективным ее использованием в текущий момент.
Целью исследования выпускной квалификационной работы является разработка экономически эффективных предложений по развитию радиорекламы организации.
Для достижения цели исследования в работе решаются следующие задачи:
? рассмотреть рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций организации;
? исследовать виды и средства рекламы;
? выявить особенности продвижения рекламы по радио;
? оценить эффективность маркетинговой деятельности ООО «Авенсис»;
? провести анализ комплекса коммуникаций организации;
? разработать рекомендации по развитию радиорекламы ООО «Авенсис»;
? провести оценку эффективности предложенных рекомендаций.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является коммерческое предприятие ООО «Авенсис».
Предметом исследования выпускной квалификационной работы являются маркетинговые коммуникации ООО «Авенсис», в частности, реклама.
Методы исследования, используемые в выпускной квалификационной работе общенаучные - метод анализа научной и методической литературы по теме исследования, сопоставление мнений различных авторов, метод сравнения и обобщения, метод анализа документов, архивов, а также системно-структурный метод анализа, расчетно-конструктивный, балансовый, экономико-математический методы экономического анализа, методы социологических исследований (интервьюирование).
Теоретико-методологической базой исследования выпускной квалификационной работы послужили законодательные и нормативно- правовые акты, монографии, учебники, посвященные вопросам управления конкурентоспособностью.
Информационной базой выпускной квалификационной работы послужили фактические данные, содержащийся в финансовой и другой отчетности ООО «Авенсис», а также эмпирические данные, полученные лично автором в процессе проведенного исследования.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав основной части, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список использованных источников
1. Федеральный закон "О рекламе" П 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 05.12.2016г.) - [Электронный ресурс]
2. Аржанов, К.В.; Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. - Харьков: Студцентр, 2011. - 304 с.
3. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 2012. - 704 с.
4. Борисович, В.Т. Организация торговли драгоценными металлами. Прикладное пособие -М.: Инфра-М, 2013. - 190 с.
5. Бредемайер, Карстен Черная риторика власть и магия слова. - М.: Альпина бизнес букс, 2012. - 183 с.
6. Бухаркова, О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами. - СПб: Речь, 2013. - 333 с.
7. Всехсвятский, С. Срединный путь сетевого бизнеса. - M.: Хорошие новости, 2012. - 144 с.
8. Голик, В.С.; Толкачев, А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети - М.: Деловая и учебная литература, 2012. - 160 с.
9. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта. – М.: Вершина, 2012. - 135 с.
10. Декер, Чарльз Л. 99 секретов успеха Р&G. Принципы и правила, обеспечившие успех компании Ргосtег & Gаmblе. - М.: Эксмо, 2011. - 320 с.
11. Дю Плесси, Эрик. Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей. - СПб: Питер, 2012. - 272 с.
12. Е. Н. Голубкова. Маркетинговые коммуникации. - М.: Дело и Сервис ДИС, 2011 г – 336 с.
13. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 496 с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. - М.: Юнити, 2012. - 787 с.
15. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости. - М.: Воениздат, 2012. - 120 с.
16. Маркетинг: Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - 2-е изд.
- М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2013. - 552 с.
17. Маркетинг: учебник для бакалавров / под ред. ?. М. Кондратенко. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2014. - 542 с.
18. Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. – 362 с.
19. Маркетинг: учебник для прикладного бакалавриата / М. Н. Григорьев. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 559 с.
20. Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. - М.: Юрайт, 2016. - 383 с.
21. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. – М.: Юрайт, 2014. – 456 с.
22. Моисеев, А.А.; Завьялова, Ж.В. Работа с возражениями и сопротивлениями. Продажи, переговоры, менеджмент. - СПб: Речь, 2012. - 916 с.
23. Музыкант, Валерий Маркетинговые основы управления коммуникациями. - М.: Эксмо, 2012. - 832 с.
24. Оливер, Сандра Стратегия в паблик рилейшнз. - СПб: Нева, 2011.- 160 с.
25. Ольшанский, Д.В.; Пеньков, В.Ф. Политический консалтинг. -СПб: Питер, 2012. - 448 с.
26. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. -521 с.
27. Прингл, Х.; Томпсон, М. Энергия торговой марки. - СПб: Питер, 2012. - 288 с.
28. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. Л. Жильцов. - М.: Издательство Юрайт, 2013. - 552 с.
29. Реклама. Теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Г. Г. Щепилова, К. В. Цепилов. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 519 с.
30. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 431 с.
31. Рекхем, Нил Стратегия работы с клиентами в больших продажах.- М.: HIРРО, 2012. - 314 с.
32. Ромат, Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2012. - 176 с.
33. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. – М.: Юристъ, 2012. – 540 с.
34. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг. - СПб: Питер, 2012. - 352 с.
35. Фокс, Джеффри Дж Как стать волшебником продаж. - М.: Альпина бизнес букс, 2012. - 170 с.
36. Хэндфилд, Роберт Б.; Николс, Эрнест Л. Реорганизация цепей поставок. Создание интегрированных систем формирования ценности.- М.: Вильямс, 2012. - 416
37. Шандезон, Ж.; Лансестр, А. Методы продажи. - М.: Прогресс; Издание 3-е, испр., 2012. - 160 с.
38. Эванс, Дж.Р.; Берман, Б. Маркетинг.- М.: Экономика, 2013. - 352