Курсовая работа на тему "Особенности современного рынка рекламы - Московская международная академия [ID 67247]"

Курсовая работа на тему: Особенности современного рынка рекламы
Работа была сдана на 4-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

Московская международная академия

Курсовая работа
Тема: Особенности современного рынка рекламы

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы функционирования современного рынка рекламы
1.1. Понятие, сущность и функции рекламы
1.2. Рынок рекламы как экономическая система
1.3. Особенности современного этапа развития рекламного рынка
1.4. Тенденции и проблемы развития современного рекламного рынка
Глава 2. Анализ рекламной деятельности компании Яндекс
2.1. Общая характеристика компании Яндекс
2.2. Анализ рекламных продуктов и инструментов Яндекса
2.3. Динамика и структура рекламных доходов компании
2.4. Проблемы и перспективы развития рекламной деятельности Яндекса
Заключение
Список используемой литературы

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью изучения трансформации рекламного рынка в условиях цифровой экономики, а также анализа деятельности ведущих игроков, формирующих тенденции развития отрасли. Изучение рекламной деятельности компании «Яндекс» позволяет выявить современные механизмы функционирования рынка интернет-рекламы, определить ключевые тенденции и оценить перспективы его дальнейшего развития. Современный рынок рекламы является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов экономики, отражающим процессы цифровизации, трансформации медиапотребления и изменения поведения потребителей. В условиях усиления конкуренции и стремительного развития информационных технологий реклама перестает быть исключительно инструментом продвижения товаров и услуг и превращается в комплексную систему коммуникаций, основанную на анализе больших данных, алгоритмах машинного обучения и персонализированном взаимодействии с аудиторией. Особую роль в трансформации рекламного рынка играет интернет-реклама, которая в последние годы демонстрирует устойчивый рост и занимает доминирующее положение в структуре рекламных бюджетов. Ключевыми факторами развития современного рекламного рынка выступают диджитализация, автоматизация рекламных процессов, развитие таргетированных технологий, использование искусственного интеллекта и изменение модели потребительского поведения.
Одним из крупнейших участников российского рынка интернет-рекламы является компания Яндекс, представляющая собой технологическую экосистему с широким спектром цифровых сервисов. Рекламная деятельность компании формирует значительную часть её доходов и выступает важным элементом функционирования отечественного digital-рынка. Использование алгоритмических технологий, систем аналитики и персонализированного таргетинга делает деятельность компании показательным примером особенностей современного рекламного рынка.
Степень разработанности темы достаточно высока: вопросы функционирования рекламного рынка, цифровой трансформации и интернет-маркетинга широко представлены в научных публикациях отечественных и зарубежных авторов. Однако высокая динамика изменений в digital-среде требует регулярного обновления аналитических исследований, что подтверждает практическую значимость выбранной темы.
Объектом исследования является рекламная деятельность компании «Яндекс».
Предметом исследования выступают экономические отношения, инструменты и технологии, формирующие систему интернет-рекламы компании в условиях современного рынка.
Цель курсовой работы – исследовать особенности современного рынка рекламы и проанализировать рекламную деятельность компании «Яндекс» как одного из ключевых его участников.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: раскрыть сущность и функции рекламы как экономической категории; рассмотреть структуру и особенности функционирования современного рекламного рынка; проанализировать тенденции развития интернет-рекламы; дать общую характеристику компании «Яндекс»; исследовать рекламные инструменты и продукты компании; проанализировать динамику и структуру рекламных доходов компании; выявить проблемы и перспективы развития рекламной деятельности компании.
Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы анализа и синтеза, сравнительный и структурный анализ, методы статистической обработки данных, а также методы экономического анализа.
Информационной базой исследования послужили нормативно-правовые акты, официальные отчёты компании «Яндекс», статистические данные по рынку рекламы, материалы научных публикаций и аналитических обзоров.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов анализа для оценки тенденций развития рекламного рынка и разработки рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности.
Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложения. В первой главе рассматриваются теоретические основы функционирования современного рынка рекламы. Во второй главе проводится анализ рекламной деятельности компании «Яндекс» и выявляются перспективы её развития в условиях цифровой экономики.

Список используемой литературы
1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993 (с изм. и доп.).
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) : федер. закон Рос. Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ (действующая редакция).
3. О рекламе : федер. закон Рос. Федерации от 13.03.2006 № 38-ФЗ (действующая редакция).
4. О защите конкуренции : федер. закон Рос. Федерации от 26.07.2006 № 135-ФЗ (действующая редакция).
5. О защите прав потребителей : закон Рос. Федерации от 07.02.1992 № 2300-1 (действующая редакция).
6. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. --- М. : Альпина Паблишер, 2018. --- 440 с.
7. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. --- СПб. : Питер, 2019. --- 736 с.
8. Беляев, В. И. Маркетинговые коммуникации : учебник / В. И. Беляев. --- М. : Инфра-М, 2021. --- 384 с.
9. Бурцев, В. В. Цифровой маркетинг : учебник / В. В. Бурцев. --- М. : Юрайт, 2022. --- 312 с.
10. Голубков, Е. П. Маркетинг : учебник / Е. П. Голубков. --- М. : Финпресс, 2020. --- 656 с.
11. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойль. --- СПб. : Питер, 2018. --- 544 с.
12. Друкер, П. Ф. Практика менеджмента / П. Ф. Друкер. --- М. : Вильямс, 2019. --- 398 с.
13. Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда / Ж.-Н. Капферер. --- М. : Вершина, 2018. --- 448 с.
14. Костина, А. В. Основы рекламы : учеб. пособие / А. В. Костина. --- М. : КНОРУС, 2020. --- 256 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. --- 15-е изд. --- СПб. : Питер, 2021. --- 848 с.
16. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и практика : учебник / Г. Д. Крылова. --- М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2018. --- 655 с.
17. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен. --- СПб. : Питер, 2020. --- 800 с.
18. Литовченко, И. Л. Интернет-маркетинг : учеб. пособие / И. Л. Литовченко. --- М. : КНОРУС, 2021. --- 280 с.
19. Музыкант, В. Л. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. --- М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2020. --- 399 с.
20. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. --- М. : Омега-Л, 2018. --- 656 с.
21. Ромат, Е. В. Реклама : теория и практика / Е. В. Ромат. --- СПб. : Питер, 2019. --- 512 с.
22. Соловьёв, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьёв. --- М. : Инфра-М, 2019. --- 336 с.
23. Траут, Дж. Позиционирование : битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. --- СПб. : Питер, 2019. --- 256 с.
24. Третьяк, О. А. Маркетинг взаимодействия / О. А. Третьяк. --- М. : Инфра-М, 2019. --- 320 с.
25. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернетт, С. Мориарти. --- СПб. : Питер, 2018. --- 736 с.
26. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью и реклама : учебник / А. Н. Чумиков. --- М. : Юрайт, 2020. --- 495 с.
27. Шарков, Ф. И. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник / Ф. И. Шарков. --- М. : Дашков и К°, 2019. --- 416 с.
28. Официальный сайт компании Яндекс.
29. Годовой отчёт ПАО «Яндекс» за 2023 год.
30. Годовой отчёт ПАО «Яндекс» за 2024 год.
31. Финансовые результаты ПАО «Яндекс» за 2025 год.
32. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Итоги развития рекламного рынка России за 2023–2025 гг.
33. Data Insight. Рынок интернет-рекламы в России 2024.
34. Deloitte. Digital Advertising Trends 2024.
35. РБК Исследования рынков. Рынок интернет-рекламы в России 2025.