Статья на тему "«Планирование и организация рекламной деятельности (на примере МБУК «Пуровский районный центр национальных культур»)"

Статья на тему: «Планирование и организация рекламной деятельности (на примере МБУК «Пуровский районный центр национальных культур»).
Год сдачи работы: 2019. Оценка за выполнение: Отлично.
Количество страниц: 71
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫС- ШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

НА ТЕМУ: «ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ МБУК «ПУРОВСКИЙ РАЙОННЫЙ ЦЕНТР НАЦИОНАЛЬНЫХ КУЛЬТУР»)

Студент
(Фамилия, имя, отчество )
Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)
Москва 2019

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема работы: "Планирование и организация рекламной деятельности (на примере МБУК "Пуровский районный центр национальных культур")"

2. Структура работы:

Введение
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности компании
1.1 Понятие рекламной деятельности
1.2. Принципиальные основы и стадии рекламной кампании. Рекламная политика компании
1.3. Оценка ее эффективности рекламной деятельности
Глава 2. Анализ и оценка организации рекламной деятельности МБУК "Пуровский районный центр национальных культур"
2.1. Организационно-экономическая характеристика МБУК "Пуровский районный центр национальных культур"
2.2. Анализ процесса планирования и организации рекламной деятельности МБУК "Пуровский районный центр национальных культур"
2.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий МБУК "Пуровский районный центр национальных культур"
Глава 3. Разработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной деятельности МБУК "Пуровский районный центр нацио- нальных культур"
3.1. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности компании
3.2 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулиро- вать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литерату- ру по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть процесс организации рекламной деятель- ность компании, показать, что рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями компании
В параграфе 1.2 показать, что при разработке рекламной кампании большое внимание необходимо уделять: постановке рекламных целей; планированию рекламного бюджета; созданию рекламных обращений; выбору средств рекламы; оценке рекламной стратегии. Описать методы разработки бюджета рекламы.
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть возможные методы оценки эффективности рекламной деятельности компании в современных условиях
Сделать выводы
Глава 2 должна быть посвящена анализу и оценке рекламной деятельности объекта исследования.
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования.
В параграфе 2.2 изучить рекламную политику компании, провести анализ организации и процесс проведения рекламных мероприятий.
В параграфе 2.3 оценить, насколько оптимальна рекламная деятельность объекта исследования, выявить проблемы организации рекламы и оценить эффективность проводимых рекламных мероприятий.
Сделать выводы
В Главе 3 необходимо предложить комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности объекта исследования
В параграфе 3.1 охарактеризовать необходимые мероприятия, направленные на оптимизацию рекламной деятельности, составить прогноз результатов внедрения и пути дальнейшего развития объекта исследования
В параграфе 3.2 провести необходимые расчеты в рамках оценки эффективности предлагаемых мероприятий и обоснованию прогнозов развития объекта исследования
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.

В приложение выносятся материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы работы

4. Исходные данные по работе:
Основная литература:
1. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп. / Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.
2. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.:
Дополнительная литература:
3. Правовое регулирование рекламной деятельности / Эриашвили Н.Д. - М.:ЮНИТИ- ДАНА, 2015. - 240 с.
4. Креативная реклама. Технологии проектирования / Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н., Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 335 с.
5. Теория и практика рекламы: Учебное пособие / Шишова Н.В., Подопригора А.С., Акулич Т.В. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
6. Маркетинг рекламы: Учебное пособие / Блюм М.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., - 2-е изд. - М.:Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.

Руководитель:
подпись
расшифровка

Студент задание получил: «_15_» марта 2019г.

Студент:
подпись
расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности компании 9
1.1. Понятие рекламной деятельности 9
1.2. Принципиальные основы и стадии рекламной кампании. Рекламная политика кампании 16
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 23
Глава 2. Анализ и оценка организации рекламной деятельности МБУК «Пуровский районный центр национальных культур» 36
2.1. Организационно-экономическая характеристика МБУК «Пуровский районный центр национальных культур» 36
2.2. Анализ процесса планирования и организации рекламной деятельности МБУК «Пуровский районный центр национальных культур» 43
2.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий МБУК «Пуровский районный центр национальных культур» 48
Глава 3. Разработка комплекса мероприятий, напраленных на повышение эффективности рекламной деятельности МБУК «Пуровский районный центр национальных культур» 53
3.1. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности компании 53
3.2. Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий 57
Заключение 64
Список использованной литературы 68
Приложения 71

ВВЕДЕНИЕ

? современных условиях рыночных отношений сфере культуры, традиционно считающейся не коммерческой, приходится примерять новую для себя роль - сфера, приносящая прибыль. На территории Ямало-ненецкого автономного округа в перечне показателей эффективности в сфере культуры, утвержденными департаментом округа, есть показатель «удельный вес внебюджетных средств от объема бюджетного финансирования, выделяемого учредителем на выполнение муниципального задания». При эффективной работе учреждения данный показатель должен составлять не менее 3% от годового ФОТ. Для этого таким учреждениям, как, например, Пуровский районный центр национальных культур (далее ПРЦНК), становится необходимо освоение технологий продвижения и привлечения зрителя, посетителей, участников клубных формирований. Для этих целей учреждениям культуры вообще и ПРЦНК в частности необходимо привлечение современных технологий продвижения – рекламы, маркетинга, связей с общественностью.
Рассматривать рекламу, маркетинг и связи с общественностью по отдельности сложно, ведь сейчас в мире информационных технологий очень сложно провести точную грань между рекламой и пиаром. Есть распространенное суждение специалистов данной области, что и реклама, и пиар, являются составной частью маркетинга - маркетинговых коммуникаций. Однако остановимся более подробно на рекламе и рекламной деятельности предприятия.
Реклама в наши дни стала неотъемлемой частью жизни современных лю- дей. Она встречается на радио и телевидении, журналах и газетах, биллбордах, в интернет -пространстве, на асфальтированной части дороги, внутри здания, снаружи, на транспорте и не только.
Дак что же такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? ? какой-то мере — да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире.
Реклама - это инструмент коммуникационной политики, сформированный на применении неличных форм связи, которые предназначаются неограниченному кругу лиц, осуществляются при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное – вот что такое реклама!
Рекламная деятельность как «волшебная палочка» для предприятия –способная творить чудеса в маркетинговых вопросах. Вся рекламная деятельность компании направлена на продвижение товара, услуги, и, как следствие, дальнейшего роста. Компании разрабатывают рекламные стратегии, маркетинговые схемы, для дальнейшей перспективы своего развития.
Умение эффективно разрекламировать и продавать товар или услугу актуальная тема в наше время. Условия рынка таковы, что производство опережает спрос, и целю организаций становится уже не столько сообщить, где и что можно купить, сколько заверить купить именно этот товар, а не ему аналогичный.
Объектом исследования является Муниципальное бюджетное учреждение культуры «Пуровский районный центр национальных культур» (МБУК «ПРЦНК»).
Предметом исследования выступает процесс организации рекламной деятельности в МБУК «ПРЦНК».
Цель работы состоит в разработке мероприятий, направленных на совершенствование рекламной деятельности в МБУК «ПРЦНК» и обосновании эффективности проектных мероприятий.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы организации рекламной деятельности на компании;
- проанализировать и оценить рекламную деятельность МБУК «ПРЦНК»;
- разработать комплекс мероприятий, на правленых на повышение эффективности рекламной деятельности МБУК «ПРЦНК».
Методологическую основу исследования составили труды классиков, работы отечественных и зарубежных ученых, раскрывающие проблемы рекламной деятельности, ее анализа и оценки, а также и другие источники по вопросам, относящимся к данной теме.
Структура исследования данной работы обусловлена целью и задачами, поставленными и решенными в ходе исследования. Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019).
2. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.
3. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
4. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
5. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
6. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.
7. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 с.
8. Распоряжение правительства РФ от 17.11.2008 № 1662-Р (Ред. от 28.09.20180 «О концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» (вместе с
«Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года»)
9. Креативная реклама. Технологии проектирования / Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н., Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 335 с.
10. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации / Л. А. Данченок. — СПб.: Питер, 2016. — 288 С.
11. Маркетинг рекламы: Учебное пособие / Блюм М.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., - 2-е изд. - М.:Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
12. Маркетинговые коммуникации: Учебник. / И.А. Дубровин. – М.: Издательско –торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 580 С.
13. Методические рекомендации по созданию и эксплуатации сайтов и порталов учреждений культуры музейного типа. Москва 2017 (с изм. 2018 г.). – С.37-68.
14. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп. / Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.
15. Официальный сайт МБУК «ПРЦК» - Электронный ресурс: URL:
16. Правовое регулирование рекламной деятельности / Эриашвили Н.Д. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 240 с.
17. Практическая реклама: учебное пособие/А.В. Катернюк – Ростов н/Д, Феникс, 2008. -428 С.
18. Продвижение бизнеса в интернете. Все о PR рекламе в сети./Гуров В.Н. – М.: Вершина. 2016.- 136 С.
19. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика/ А.Н. Толкачев. – М.: Эксмо, 2008. – 368 С.
20. Рудакова, Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л.В. Рудакова. - СПб.: ГУАП, 2012. - 274 c.
21. Совершенствование рекламной деятельности предприятия АО «Калужский электромеханический завод» / А.Р. Машина, И.В. Иконникова // Экономика и социум, № 2 (33) 2017. – Иркутск, 2001. – С. 665-671.
22. Теория и практика рекламы. Часть 2: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью» / Кармалова Е.Ю. – Спб.: Изд-во СПбГУ, 2019. – 30 С.
23. Теория и практика рекламы: Учебное пособие / Шишова Н.В., Подопригора А.С., Акулич Т.В. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
24. Теория и практика связей с общественностью. 2-е изд./ учебник для вузов/ А.В. Кочеткова., В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов., А.С. Трасов. – СПб.: Питер, 2010. – 240 с.
25. Технология рекламы и PR: Учебное пособие/ Б.Л. Борисов. – М.:ФАИР- ПРЕСС, 2011. – 624 С.
26. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.