Курсовая работа на тему "Правила расчета бюджета рекламной и PR-кампании: современная практика - Витте [ID 63935]"

Курсовая работа на тему: Правила расчета бюджета рекламной и PR-кампании: современная практика
Направление подготовки: Реклама
Работа была сдана на 5-ку.
На момент публикации готовой работы- оригинальность составляет 50% по версии антиплагиат.ру. Так же прилагаю заявление на выбор темы.

Описание работы

Витте
Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью
Тема курсовой: Правила расчета бюджета рекламной и PR-кампании: современная практика

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические и организационно-методические основы расчёта бюджета рекламной и PR-кампании в деятельности организации 7
1.1. Роль рекламной и PR-кампании в системе маркетинговых коммуникаций организации 7
1.2. Основные методы и принципы расчёта бюджета рекламной и PR-кампании, применяемые в деятельности организации 12
Глава 2. Анализ и совершенствование расчёта бюджета рекламной и PR-кампании на примере компании SOKOLOV 17
2.1. Характеристика организации и анализ действующей практики расчёта бюджета рекламной и PR-кампании 17
2.2. Разработка рекомендаций по оптимизации бюджета рекламной и PR-кампании организации 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы и обоснование актуальности избранной проблемы. В условиях современной рыночной экономики реклама и связи с общественностью выступают важнейшими инструментами формирования конкурентных преимуществ организации, обеспечения её устойчивого развития и укрепления рыночных позиций. Рост конкуренции, насыщенность потребительских рынков и активное развитие цифровых коммуникационных каналов обусловливают необходимость рационального и экономически обоснованного использования рекламных и PR-бюджетов. В этой связи особую актуальность приобретает проблема расчёта и оптимизации бюджета рекламной и PR-кампании организации.
Актуальность темы с теоретической точки зрения обусловлена тем, что в научных исследованиях до настоящего времени сохраняется дискуссионность вопросов выбора оптимальных методов формирования рекламных и PR-бюджетов. Традиционные подходы, такие как метод процента от продаж или метод финансовых возможностей, всё чаще критикуются за недостаточную связь с реальными коммуникационными целями и показателями эффективности. В то же время современные концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, performance-маркетинга и data-driven-подхода требуют уточнения методологических оснований расчёта бюджета с учётом цифровизации, многоканальности и необходимости измерения отдачи от маркетинговых инвестиций.
С практической точки зрения актуальность темы определяется потребностями бизнеса конкретных организаций и отраслей. Для компаний розничной торговли и производства товаров массового спроса, в том числе для ювелирной отрасли, к которой относится компания SOKOLOV, рекламные и PR-расходы составляют значительную долю совокупных маркетинговых затрат. Нерациональное распределение этих средств может приводить к снижению рентабельности, росту издержек и ослаблению конкурентных позиций. В условиях ограниченных бюджетов и высокой стоимости рекламных размещений особенно важно вырабатывать эффективные методы планирования и оптимизации рекламных и PR-кампаний, ориентированные на достижение конкретных бизнес-результатов.
Актуальность темы также связана с происходящими социально-экономическими процессами в регионах присутствия организации. Развитие цифровой экономики, изменение потребительского поведения, рост роли социальных сетей и онлайн-каналов коммуникации, а также трансформация розничной торговли в сторону омниканальных моделей усиливают значение рекламы и PR как инструментов воздействия на потребителей. Для регионов с развитой торговой инфраструктурой и высоким уровнем конкуренции данные процессы обостряют необходимость эффективного управления маркетинговыми бюджетами и адаптации коммуникационных стратегий к социально-экономическим условиям конкретных территорий.
Таким образом, проблемная ситуация заключается в противоречии между возрастающей ролью рекламы и PR в деятельности организаций и недостаточной проработанностью практических механизмов расчёта и оптимизации соответствующих бюджетов, что требует научного анализа и разработки прикладных рекомендаций.
Степень научного осмысления проблемы. Проблематика расчёта и оптимизации рекламных и PR-бюджетов получила отражение в трудах как зарубежных, так и отечественных исследователей. Существенный вклад в развитие теории маркетинговых коммуникаций и бюджетирования внесли Ф. Котлер, К. Келлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Аакер, рассматривающие рекламу и PR как элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вопросы стратегического планирования рекламных расходов и оценки эффективности маркетинговых инвестиций освещены в работах П. Дойля, Д. Шульца, а также в исследованиях, посвящённых performance-маркетингу и ROI-ориентированному подходу.
Среди российских авторов значимый вклад в изучение рекламной и PR-деятельности внесли И. В. Алёшина, Е. Л. Вартанова, Г. Г. Почепцов, А. Н. Назайкин, рассматривающие вопросы планирования коммуникаций, управления репутацией и формирования рекламных стратегий. Современные исследования последних лет посвящены анализу цифровых рекламных каналов, использованию аналитических инструментов и оптимизации бюджетов в условиях цифровой трансформации маркетинга. Несмотря на наличие значительного массива научных публикаций, вопросы практической адаптации теоретических моделей бюджетирования к деятельности конкретных организаций сохраняют актуальность и требуют дальнейшего изучения.
Объектом исследования в курсовой работе является процесс формирования и реализации рекламной и PR-кампании в системе маркетинговых коммуникаций организации.
Предметом исследования являются методы и принципы расчёта и оптимизации бюджета рекламной и PR-кампании, применяемые в деятельности коммерческой организации.
Целью курсовой работы является анализ теоретических и практических аспектов расчёта бюджета рекламной и PR-кампании и разработка рекомендаций по его оптимизации на примере деятельности компании SOKOLOV.
Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих задач:
– изучить теоретические основы рекламной и PR-деятельности в системе маркетинговых коммуникаций;
– раскрыть основные методы и принципы расчёта бюджета рекламной и PR-кампании;
– проанализировать действующую практику формирования рекламного и PR-бюджета компании SOKOLOV;
– выявить проблемные аспекты распределения и использования рекламных и PR-расходов;
– разработать рекомендации по оптимизации бюджета рекламной и PR-кампании организации.
Теоретико-методологической основой курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных учёных в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и стратегического управления, а также концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, performance-маркетинга и управления маркетинговыми инвестициями. В работе использованы общенаучные и специальные методы исследования: анализ и синтез, сравнение, обобщение, системный и структурный подходы, методы экономического и маркетингового анализа.
Эмпирическую основу курсовой работы составляют данные официальных сайтов компаний, аналитические материалы отраслевых изданий, статистические и обзорные публикации, отчётные и публичные материалы компании SOKOLOV, а также открытые источники, отражающие практику рекламной и PR-деятельности коммерческих организаций.
Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования полученных выводов и разработанных рекомендаций в деятельности коммерческих организаций при планировании и оптимизации бюджета рекламных и PR-кампаний. Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе, а также в практической работе специалистов в области маркетинга и коммуникаций.
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бирюков А. Н. Повышение эффективности рекламы в системе маркетинга / А. Н. Бирюков // Экономика и управление. — 2023. — № 6. — С. 12 26.
2. Гареев Э. С. Влияние рекламных стратегий на потребительское поведение в условиях рыночной экономики / Э. С. Гареев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2024. — № 5. — С. 34 50.
3. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов / С. М. Емельянов. — Москва : Юрайт, 2025. — 218 с.
4. Жильцова О. Н., Синяева И. М., Жильцов Д. А. Рекламная деятельность: учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — Москва : Юрайт, 2025. — 200 с.
5. Июпова Л. К. Эффективное бюджетирование маркетинговых проектов // Маркетинг и реклама. — 2023. — № 4. — С. 15-27.
6. Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова. — Москва : Юрайт, 2025. — 344 с.
7. Коноваленко В. А., Коноваленко М. Ю., Швед Н. Г. Основы интегрированных коммуникаций : учебник для вузов / В. А. Коноваленко и др. — Москва : Юрайт, 2025. — 479 с.
8. Коноваленко М. Ю. Реклама и связи с общественностью. Введение в профессию : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко. — Москва : Юрайт, 2025. — 298 с.
9. Крайнов Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR: учебное пособие / Г. Н. Крайнов. — Москва : Лань, 2023. — 372 с.
10. Кузнецов П. А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2024. — 130 с.
11. Маркетинг в коммерции : учебник для вузов / С. И. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев под ред. Л. П. Дашкова. — Москва : Дашков и К, 2024. — 134 с.
12. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для вузов / С. П. Азаров и др. — Москва : Юрайт, 2023. — 307 с.
13. Мелехова А. С. Контент стратегия как эффективный инструмент бренд коммуникаций / А. С. Мелехова // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. — 2022. — № 3. — С. 45 59.
14. Милинчук Е. С. SMM маркетинг : учебное пособие для вузов / Е. С. Милинчук. — Москва : Юрайт, 2024. — 216 с.
15. Николаева М. А., Рамазанов И. А. Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / М. А. Николаева, И. А. Рамазанов. — Москва : ИТК Дашков и К, 2025. — 230 с.
16. Овинников А. А. Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. — Москва : Юрайт, 2023. — 582 с.
17. Основы рекламы и связей с общественностью : учебник для вузов / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова. — Москва : Юрайт, 2025. — 286 с.
18. Попкова Е. Г. Основы рекламы. Учебник для СПО / Е. Г. Попкова. — Москва : КноРус, 2024. — 267 с.
19. Реброва Н. П. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Юрайт, 2023. — 277 с.
20. Семенова Л. М. Имиджмейкинг : учебник и практикум для вузов / Л. М. Семенова. — Санкт Петербург : Изд во Юрайт, 2025. — 142 с.
21. Сидорова С. А. Маркетинг: учебное пособие для вузов / С. А. Сидорова. — Санкт Петербург : Лань, 2025. — 96 с.