Дипломная работа на тему "Принципы и методы оценки эффективности рекламной деятельности (на примере ООО «Эльдорадо») | Синергия [ID 52840]"

Работа на тему: Принципы и методы оценки эффективности рекламной деятельности (на примере ООО «Эльдорадо»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЭЛЬДОРАДО»)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Принципы и методы оценки эффективности рекламной деятельности (на примере ООО «Эльдорадо»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы оценки эффективности рекламной деятельности на предприятии
1.1. Сущность рекламы, её основные виды и их характеристика
1.2. Применение рекламы в деятельности организации
1.3. Принципы и методы оценки эффективности деятельности организации
Глава 2. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Эльдорадо»
2.1. Общая характеристика организации
2.2. Анализ рекламной деятельности магазина «Эльдорадо»
2.3. Оценка затрат на различные виды рекламы, применяемые ООО «Эльдорадо» и их эффективность
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Эльдорадо»
3.1. Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Эльдорадо»
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо исследовать сущность рекламы, её основные виды и их характеристику.
В параграфе 1.2 необходимо проанализировать применение рекламы в деятельности организации.
В параграфе 1.3 необходимо выявить принципы и методы оценки эффективности деятельности организации.
Глава 2 должна содержать оценку эффективности рекламной деятельности ООО «Эльдорадо».
В параграфе 2.1 необходимо дать общую характеристику деятельности ООО
«Эльдорадо».
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ рекламной деятельности магазина
«Эльдорадо».
В параграфе 2.3 необходимо провести оценку затрат на различные виды рекламы, применяемые ООО «Эльдорадо».
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Эльдорадо».
В параграфе 3.1 необходимо сформировать рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Эльдорадо».
В параграфе 3.2 необходимо провести оценку экономической эффективности предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся дополнительные материалы по предприятию.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Предприятие. Рынок. Товар. Продвижение / И. С. Березин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Вершина, 2017. – 480 с.
2. Бернадская Ю. С. Основа рекламы : учебник для студентов вузов / Ю. С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмтриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 351 с.
3. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговая коммуникация интегрированный подход / Дж. Бернетт, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2016. – 407с.
4. Бреддик У. Менеджмент в организации / У. Бреддик. - М.: ИНФРА-М, 2017. – 241с.
5. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. – СПб.: Питер, 2017.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/ Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2017 – 256 c.
7. Джоунс Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Дж. Ф. Джоунс. – М.: «Вильямс», 2016.
Дополнительная литература:
8. Кутлалиев А. Эффективность рекламы/ А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2014. – 416 с.
9. Лейн Р. У. Реклама: основа, развитие, функции / Р. У. Лейн, Дж. Т. Рассел. – СПб.: Питер, 2017.
10. Мудрик А. В. Социальная педагогика / А. В. Мудрик. - М., 2017. – 358 с.
11. Мудров А. К. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2017. – 319 с.
12. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов. – М.: Маркетинг, 2017. – 361 с.
13. Панкрухин А.П. «Маркетинг»: Теория и практика / А. П. Панкрухин. – СПб.: Питер, 2015. – 286 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 9
1.1. Сущность рекламы, её основные виды и их характеристика 9
1.2. Применение рекламы в деятельности организации 13
1.3. Принципы и методы оценки эффективности деятельности организации 18
Выводы по главе 24
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭЛЬДОРАДО» 25
2.1. Общая характеристика организации 25
2.2. Анализ рекламной деятельности магазина «Эльдорадо» 31
2.3. Оценка затрат на различные виды рекламы, применяемые ООО «Эльдорадо» и их эффективность 50
Выводы по главе 55
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭЛЬДОРАДО» 56
3.1. Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Эльдорадо» 56
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных рекомендаций 66
Выводы по главе 70
Заключение 71
Список использованных источников 74
Приложение 77

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность настоящей темы обуславливается тем, что на сегодняшний день в текущей экономической ситуации, актуальностью и особо важным значением обладают такие вопросы, которые касаются эффективного функционирования той или иной организации, а успешная рекламная политика является одним из основных факторов, его повышающих.
Реклама является одним из наиболее распространенных средств коммуникации, присутствующих сегодня на рынке товаров и услуг. Кроме того, несмотря на тот факт, что стоимость на рекламные услуги растет, уровень популярности их не снижается. Это может говорить о том, что тщательное исследование вопросов организации рекламной кампании играет особенно важную роль в процессе построения эффективных систем коммуникаций, а также в сфере продаж товаров и оказания услуг. Реклама является важнейшей неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Она вызывает у нас различные типы реакций: от восхищения до раздражения, что обуславливает актуальность тщательного и глубокого изучения вопросов в области разработки рекламной кампании с высокой эффективностью.
Развитие экономики России требует от предпринимателей активной борьбы за рынки сбыта: удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов, повышения конкурентоспособности. Добиться необходимых результатов в бизнесе возможно только при умелом использовании маркетинговых коммуникаций, и в особенности рекламы. По этой причине каждое современное предприятие пытается найти способы продуктивного управления рекламной деятельностью. Организации осознают потребность в рекламировании своих товаров и услуг, но не всегда имеют достаточно средств на эти цели. Стоит заметить, что только некоторые организации владеют способностью эффективно управлять рекламой в своей маркетинговой деятельности.
Большая часть рекламных кампаний проводятся хаотично, без детального плана, что снижает их эффективность. Современная реклама является неотделимой составной маркетинга предприятия: рекламные мероприятия создаются для решения маркетинговых задач и строятся исходя из основных маркетинговых ориентаций фирмы. Представители разных наук в последнее время уделяют большое внимание исследованию рекламы и это не случайно. Ведь этот вид деятельности не строится исключительно на коммерческих интересах и использовании СМИ.
Теоретико-методологическая база исследования: научные труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, специалистов в области рекламы и маркетинга.
Аспекты рекламной деятельности организаций хорошо освящены в отечественной и зарубежной научной литературе, среди которой можно выделить на учебную литературу – монографии, статьи отечественных и зарубежных авторов и исследовательские работы в экономических газетах и журналах.
Целью исследования является исследование видов и средств рекламы, применяемых магазином ООО «Эльдорадо», оценка их эффективности и разработка рекламной стратегии магазина.
Для достижения намеченной цели в данной работе были поставлены следующие задачи:
? исследовать сущность рекламы, её основные виды и их характеристику;
? проанализировать применение рекламы в деятельности организации;
? выявить принципы и методы оценки эффективности деятельности организации;
? дать общую характеристику деятельности ООО «Эльдорадо»;
? провести анализ рекламной деятельности магазина «Эльдорадо»;
? провести оценку затрат на различные виды рекламы, применяемые ООО «Эльдорадо»;
? сформировать рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Эльдорадо»;
? провести оценку экономической эффективности предложенных рекомендаций.
Объект исследования – ООО «Эльдорадо».
Предмет исследования – рекламная деятельность предприятия ООО «Эльдорадо» по продвижению продукции на рынок.
Методы исследования: сравнение, обобщение, опрос, оценка эффективности различных средств рекламы.
Теоретическая значимость исследования заключается в систематизации и обобщении различных подходов к разработке рекламной стратегии организации.
Практическая значимость исследования заключается в проведении анализа использования различных рекламных средств ООО «Эльдорадо» и разработке новой рекламной стратегии организации.
Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников.
В первой главе рассмотрена сущность, цели и задачи рекламы; определены основные виды средств рекламы; исследованы основные этапы разработки рекламной стратегии. Во второй главе проведен анализ рекламной деятельности магазина «Эльдорадо»; разработана рекламная стратегия магазина. В третьей главе предложены рекомендации по оптимизации рекламной деятельности ООО «Эльдорадо».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ. «О рекламе» // Правовая справочно-информационная система «Гарант».
2. Гражданский кодекс Российской Федерации № 51-ФЗ от 30.11.1994 // Правовая справочно-информационная система «Гарант».
3. Федеральный закон от 07.02.1992 №2300-1 «О защите прав потребителей» // Правовая справочно-информационная система «Гарант».
4. Аникина И. Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Аникина. – М.: Дашков и К., 2017. – 479с.
5. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Предприятие. Рынок. Товар. Продвижение / И. С. Березин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Вершина, 2018. – 480 с.
6. Бернадская Ю. С. Основа рекламы : учебник для студентов вузов / Ю. С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмтриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 351 с.
7. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговая коммуникация интегрированный подход / Дж. Бернетт, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2017. – 407с.
8. Бреддик У. Менеджмент в организации / У. Бреддик. - М.: ИНФРА- М, 2018. – 241с.
9. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфилд. – СПб.: Питер, 2018.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2018 – 256 c.
11. Джоунс Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Дж. Ф. Джоунс. – М.: «Вильямс», 2017.
12. Евстафьев В. А. Что, где и когда рекламировать. Практические советы / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2016.
13. Кейлер В. А. Экономика предприятия: Курс лекций / В.А. Кейлер. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: НГАЭиУ, 2016.
14. Колюжнова Н. Я. «Менеджмент и маркетинг»: Учеб. / Н. Я. Колюжнова. – М.: Московский, 2018. – 500 с.
15. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; пер. с англ. С. Жильцов [и др.]. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2018. - 816 с.
16. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2014. – 416 с.
17. Леви М., Бейтс Б. Основа розницы / М. Леви, Б. Бейтс. – СПб.: Питер, 2018. – 576 c.
18. Лейн Р. У. Реклама: основа, развитие, функции / Р. У. Лейн, Дж. Т. Рассел. – СПб.: Питер, 2018.
19. Мудрик А. В. Социальная педагогика / А. В. Мудрик. - М., 2018. – 358 с.
20. Мудров А. К. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2018. – 319 с.
21. Музыкант В.В. Маркетинговая основа управления коммуникациями. Полный курс MBA / В. В. Музыкант. – М.: Эксмо, 2016. – 832 c.
22. Оценка эффективности рекламы: основные способы и показатели [Электронный ресурс].
23. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов. – М.: Маркетинг, 2018. – 361 с.
24. Панкрухин А.П. «Маркетинг»: Теория и практика / А. П. Панкрухин. – СПб.: Питер, 2016. – 286 с.
25. Подлесных В. И. Менеджмент : учебн. Пособие для вузов / В.И. Подлесных [и др.]; под ред. В.И. Подлесных. – СПб.: Бизнес-пресса, 2018. - 472 с.
26. Реклама на ТВ [Электронный ресурс].
27. Ромат Е. В. Реклама 3-е издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2017.
28. Соколова М. И. Маркетинг: теория и практика / М. И. Соколова. – СПб.: Питер, 2016. – 286 с.
29. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу / Э. Д. Фарби. – 4-е издание. – СПб., 2018.
30. Хиббинг-мл. Р. Настольная книга маркетингового директора: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С.Купер; пер. с англ. Д.Куликова. – М.:Эксмо, 2018. – 832 с.
31. Гасанова Л. З. Разработка маркетинговых стратегий в ресторанном бизнесе // Экономика и менеджмент инновационных технологий [Электронный ресурс]/ Л. З. Гасанова.
32. Гольдштейн Г. Я. Маркетинг [Электронный ресурс] / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев.
33. Интернет рекламирование [Электронный ресурс].
34. Методики оценки эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс].
35. Наружная реклама: достоинства и недостатки [Электронный ресурс].