Дипломная работа на тему "Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций на примере компании ООО «Стилмарк» | Синергия [ID 42286]"

Работа на тему: Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций на примере компании ООО «Стилмарк»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.02.04 Коммерция (по отраслям)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПРОДВИЖЕНИЕ И СБЫТ ТОВАРОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «СТИЛМАРК»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема выпускной квалификационной работы: «Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций на примере компании ООО «Стилмарк»»
2. Структура ВКР.
Введение.
Глава 1.
Глава 2.
Глава 3. Заключение.
Список использованной литературы
Приложения.
3. Основные вопросы, подлежащие разработке. Введение.
Во введении кратко рассказывается о выбранной теме. Необходимо указать важность и актуальность данной темы для развития предприятия. Кратко сказать о проблемах выбранной темы.
Указать объект, предмет, цель и задачи исследования. В Вашем случае объектом исследования можно обозначить – Ваше предприятие. Предмет – это какая-либо сторона, свойство, аспект объекта. Каждая наука в объекте выбирает свой предмет. Предмет и объект соотносятся как частное и общее. В Вашем случае предметом может быть система маркетинговых коммуникаций для продвижения товара на предприятии. Цель – это, что Вы планируете достигнуть или получить в результате исследования. Задачи – то, что необходимо выполнить, решить на пути к достижению цели.
Указать, какие методы будут использоваться в работе.
Кратко описать вашу работу. Описание должно содержать информацию о каждой главе работы.
Необходимо указать будет ли в работе анализироваться конкретная организация, указать, откуда взята информация для анализа организации.
В главе 1:
Необходимо рассмотреть теоретические и методические аспекты выбранной темы. Раскрыть понятие о маркетинговых коммуникациях и основных их видах. Связь маркетинговых коммуникаций с маркетинговой стратегией предприятия. Особенности маркетинговых коммуникаций в той отрасли, в которой ведет деятельность Ваше предприятие. Особое внимание необходимо уделить методам выявления и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.
Методы исследования, заявленные во введении и теоретической части, должны быть в последующем использованы в практической части работы.
Глава 2 является практической, в ней следует провести все необходимые расчеты анализа изучаемого объекта исследования.
Следует дать аналитическую характеристику Вашего предприятия и провести анализ основных технико-экономических показателей за несколько предшествующих лет.
Далее в следующем разделе, который займет основную часть главы, рекомендуется провести анализ, и дать оценку эффективности маркетинговых коммуникаций на Вашем предприятии.
Анализ рекомендуется проводить в аналитических таблицах с использованием аналитических формул, графиков, схем, диаграмм и т.п. Данная глава является основой дипломной работы, должна занимать большую ее часть, и выполнена с использованием методики, описанной в теоретической главе.
Глава 3 является прикладной, здесь необходимо обозначить проблемы, выявленные в ходе проведенного исследования, охарактеризовать экономическое состояние на определенную дату и наметить пути повышения эффективности маркетинговых коммуникаций на Вашем предприятии.
Особое внимание следует уделить мерам по реализации намеченных мероприятий и прогнозу функционирования предприятия после их внедрения.
Названия главам дайте самостоятельно и самостоятельно разбейте их на параграфы.
Каждая глава должна завершаться самостоятельно сделанными выводами. Надо подчеркнуть именно свою точку зрения на рассматриваемые проблемы, при этом не надо стесняться выражений типа "на наш взгляд", "по-нашему мнению".
Обязательно должны присутствовать какие-либо самостоятельно выполненные расчеты, примеры из практической деятельности.
В заключении необходимо отразить достигнута ли цель исследования, решены ли задачи, сформулированные во введении, какое теоретическое или практическое значение имеют результаты Вашей работы и кем они могут быть использованы.
Список литературных источников составьте самостоятельно. Работа должна сопровождаться приложениями.
Стиль изложения должен соответствовать научному стилю. Для научного стиля характерны: точность, абстрактность, логичность, эмоциональная нейтральность.
Заимствование готовых текстов или их частей без указания авторства не допускается. Не рекомендуется большое количество прямого цитирования (более 10%) в теоретической части работы.
Перед отправкой работы проверьте правописание и пройдите антиплагиат. Оригинальность текста всей работы должна быть не менее 70%.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретически основы формирования системы маркетинговой коммуникации для оптовой торговли 9
1.1 Содержание и элементы маркетинговых коммуникаций для оптовой торговли 9
1.2 Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций 23
Выводы по главе 1 31
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Стилмарк» 34
2.1 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия 34
2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций на предприятии ООО «Стилмарк» 43
Выводы по главе 2 47
Глава 3. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций на предприятии ООО «Стилмарк» 49
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговых коммуникаций на предприятии ООО «Стилмарк» 49
3.2 Анализ эффективности предложенных мероприятий 55
Выводы по главе 3 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 73

ВВЕДЕНИЕ
В обстановке становления отечественной экономики, в результате усиления конкуренции, повышения затрат, связанных с реализацией и продвижением товаров, видоизменения запросов покупателей к сервису, существенным фактором, обусловливающим выживание оптовых предприятий и их целеустремленное развитие, является эффективность системы маркетинговых коммуникаций. Поэтому немалое значение приобретают вопросы оценки, и принятия управленческих решений в сфере маркетинговых коммуникаций.
Службы маркетинга, созданные на оптовых предприятиях, за неимением специалистов, обладающих нужными компетенциями, и отсутствием подходящего информационного, методического, технического обеспечения, часто не имеют возможности проводить необходимую деятельность по развитию коммуникаций с целевой аудиторией.
В оптовой торговле маркетинговые коммуникации необходимы для работы предприятия. Не развивая их, оптовое предприятие не сможет удерживать конкурентные позиции. В настоящее время среди огромной конкуренции и перенасыщенности многих рынков товарами, предприятие не сможет просто заниматься оптовой продажей, оно должно доносить до потребителей все выгоды и плюсы своего товара, чтобы суметь привлечь большее количество клиентов и увеличить товарооборот.
Оптовая торговля, одна из больших областей деятельности и сфера приложения труда, получила в последние годы новые импульсы развития, существенно расширив «поле и правила игры» в экономике. На современном этапе российской экономики оптовая торговля имеет важное значение. Именно оптовая торговля является главным проводником товаров на внутренний и внешний рынок.
Актуальность данной темы заключается в том, что предприятию оптовой торговли требуется гораздо больше, чем просто иметь товар,
установить подходящую цену и обеспечить доступность для целевой аудитории. Нужно уметь устанавливать коммуникации с клиентами, и именно за счёт их эффективности предприятие сможет повысить объемы реализации и прибыли.
Цель исследования состоит в разработке мероприятий по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций предприятия ООО «Стилмарк», с целью увеличения товарооборота и прибыли.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы формирования системы маркетинговых коммуникаций для оптовой торговли.
2. Исследовать содержание и элементы маркетинговых коммуникаций для оптовой торговли.
3. Изучить специфику системы маркетинговых коммуникаций для оптовой торговли.
4. Проанализировать основные технико-экономические показатели деятельности предприятия ООО «Стилмарк».
5. Провести анализ системы маркетинговых коммуникаций для ООО «Стилмарк».
6. Подготовить мероприятия по повышению эффективности маркетинговых коммуникаций на предприятии ООО «Стилмарк».
7. Проанализировать эффективность предложенных мероприятий.
Объектом выпускной квалификационной работы выступает предприятие ООО «Стилмарк».
Предметом данной работы являются маркетинговые коммуникации ООО «Стилмарк».
Теоретической основой исследования служат научные труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга: О.А. Артемьевой, Т.П. Данько, Л.А. Дробышева, В.Н. Еремина, Ю.А. Захаровой, Ф. Котлера, А.П. Карасёва, С.В. Карпова, Б.А. Соловьева, Д.В. Тюрина; и маркетинговых коммуникаций: О.В. Сагиновой, О.Н. Романенковой, В.Л. Музыкант.
В процессе исследования использовались методы анализа и синтеза, экономико-математический метод, метод экспертных оценок, методы прогнозирования и моделирования.
Практическая значимость исследования состоит в разработке мероприятий по повышению эффективности формирования маркетинговых коммуникаций для оптовой торговли. Результаты исследования целесообразно применять для формирования маркетинговых коммуникаций других предприятий. Практическая значимость работы заключается в том, что использование результатов исследования помогут предприятию создавать конкурентные преимущества на основе маркетинга.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
2. Артемьева, О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров / О.А. Артемьева; Под общ. ред. С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2015. - 424 c.
3. Барден, Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / Ф. Барден. – МИФ, 2016. – 304 с.
4. Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бэст. – М.: МИФ, 2015. – 760 с.
5. Буланов, А. Бренд 2.0. От философии к практике/ А. Буланов. – М.: Красная Звезда, 2014. – 496 с.
6. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 276 c.
7. Гаврилов, Л.П. Информационные технологии в коммерции: учеб. пособие / Л.П. Гаврилов. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 238 с.
8. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2016. - 336 c.
9. Гневашева, В.А. Управление занятостью: учеб. пособие / В.А. Гневашева. – М.: КНОРУС, 2015. – 66 с.
10. Голова, А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К, 2017. - 277 с.
11. Голубин, Е.В. Дистрибуция [текст]: учебник / Е.В. Голубков–М.: Вершина, 2016. – 136 с.
12. Голубин, Е.В. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; - М.: Вершина, 2015. - 135 c.
13. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 416 c.
14. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4-е изд. / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
15. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
16. Захарова Ю. А. Методы стимулирования сбыта; - М.: Дашков и Ко, 2016. - 120 c.
17. Иванов, Л. Маркетинговый конвейер / Л. Иванов. – М.: Иванов и партнеры, 2015. – 137 с.
18. Интегрированные коммуникации/ под ред. О.В. Сагиновой. – М.: изд. дом Академия, 2017. – 325 с.
19. Каплунов, Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете / Д. Каплунов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 286 с.
20. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 323 c.
21. Карпова, С.В. Международная реклама. Учебник и практикум для академического бакалавриата / С.В. Карпова. — 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2015. – 195 с.
22. Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. - 176 c.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – 5-е европейское издание. – ИД Вильямс, 2014. - 752 c
24. Кузьмина О.Г. Бренд-менеджмент: учеб. пособие / О.Г. Кузьмина. - Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2017. - 176 с.
25. Кузнецов, Б.Т. Математическая экономика: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по эконом. спец. / Б.Т. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 343 с.
26. Кургузов В.В. Корпоративная статистика. Экономико- статистическое моделирование материально-технического снабжения и сбыта; - М.: Финансы и статистика, 2014. - 208 c.
27. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 192 c.
28. Логистика: учеб. пособие для бакалавров / Б.А. Аникин; под ред. Б.А. Аникина, Т.А. Родкиной. – М.: Проспект, 2015. – 408 с.
29. Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. - СПб.: Питер, 2016. – 204 с.
30. Макашёв М.О. Бренд-менеджмент: учеб. пособие для вузов / М.О. Макашёв. - Гриф УМО. - Санкт-Петербург: Питер, 2017. - 224 с.
31. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О.Н. Романенковой. – М.: Юрайт, 2015. – 456 с.
32. Минько, Э.В. Оценка эффективности коммерческих проектов / Э.В. Минько, О.А. Завьялов, А.Э. Минько; под ред. проф. Э.В. Минько. – СПб.: Питер, 2016. – 367 с.
33. Моргунов, В.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / В.И. Моргунов, С.В. Моргунов. - М.: ИТК Дашков и К, 2015. - 184 c.
34. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 216 c.
35. Окладников, Д.Е. Практическое ценообразование / Д.Е. Окладников. – М.: ЛЕНАНД, 2014. – 160 с.
36. Оркина Е.А. Управление изменениями: учеб. пособие для вузов / Е.А. Оркина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. - 190 с.
37. Петрова Ю.А., Спиридонова Е.Б., Новикова А.С. Золотые правила успешного сбыта; - М.: Феникс 2014. - 160 c.
38. Портер, М. Конкурентная стратегия/ М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2015.
39. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для СПО/ Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
40. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2017. - 196 с.
41. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2016 – 220 с.
42. Сажина, М.А. Экономическая теория: учебник / М.А. Сажина, Т.Г. Чибриков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Форум: ИНФРА-М, 2016. – 608 с.
43. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2017. - 232 c.
44. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2016.
45. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. Юбилейное издание. – СПб.: Питер, 2007.-256 с.: ил. – (Серия «Деловой бестселлер»)
46. Тюрин, Д.В. Маркетинговый аудит/ Д.В. Тюрин. – М.: Инфра-М, 2014.
47. Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования: организация и проведение в компании/ Д.В. Тюрин. – М.: Юрайт, 2015.
48. Шевченко, Д.А. Реклама. Маркетинг. PR/ Д.А. Шевченко. – М.: РГГУ, 2015.
49. Шиловский, В.Н. Маркетинг и менеджмент технического сервиса машин и оборудования: Учебное пособие / В.Н. Шиловский, А.В. Питухин. - СПб.: Лань, 2015. - 272 c.
50. Эриашвили, Н.Д. Менеджмент. Маркетинг. 5-е изд., перераб. и доп. Учебное пособие. Гриф Минобр. науки РФ. Гриф УМЦ
«Профессиональный учебник». / Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 351 c.