Дипломная работа на тему "Спонсорство спортивных лиг (на примере Российской Премьер-лиги)"

ЗАДАНИЕ
на работу обучающегося



1. Тема работы:
Спонсорство спортивных лиг (на примере Российской Премьер-лиги)
2. Структура работы. Введение
Глава 1. Теоретические вопросы развития спонсорства в спорте.
1.1. Спортивное спонсорство: сущность и характеристика.
1.2. Рынок спортивного спонсорства: основные категории, объекты и целевые аудитории.
1.3. Спортивная лига как объект спонсорства.

Глава 2. Анализ спонсорской стратегии Российской Премьер-лиги (РПЛ).
2.1. Деятельность РПЛ: характеристика и особенности.
2.2. Анализ спонсорской стратегии РПЛ: сильные и слабые стороны.
2.3. Анализ целевой аудитории РПЛ.

Глава 3. Перспективы развития спонсорской стратегии РПЛ.
3.1. Предложения по совершенствованию спонсорской стратегии РПЛ.
3.2. Рекомендации по привлечению новых спонсоров и партнеров в РПЛ.

Заключение

Список использованной литературы


Приложение


Содержание.


Введение 4
Глава 1. Теоретические вопросы развития спонсорства в спорте 7
1.1. Спортивное спонсорство: сущность и характеристика. 7
1.2. Рынок спортивного спонсорства: основные категории, объекты и целевые аудитории 12
1.3. Спортивная лига как объект спонсорства. 32
Глава 2. Анализ спонсорской стратегии и деятельности Российской
Премьер-лиги (РПЛ) 38
2.1. Деятельность РПЛ: характеристика и особенности 38
2.2. Анализ спонсорской стратегии и деятельности РПЛ: сильные и слабые стороны 43
2.3. Анализ целевой аудитории РПЛ. 52
Глава 3. Перспективы развития спонсорской стратегии Российской Премьер- лиги 62
3.1. Предложения по совершенствованию спонсорской стратегии РПЛ. 62
3.2. Рекомендации по привлечению новых спонсоров и партнеров в РПЛ. 67
Заключение 78
Список использованной литературы 81
Приложение 86

Введение

Спорт и физическая культура функционируют в современной России в форме множества разнообразных физкультурных и спортивных организаций. Всем, кто интересуется спортом, и даже тем, кто далек от него, хорошо знакомы названия таких организаций, как спортивная лига, детско-юношеская спортивная школа, фитнес-клуб, физкультурно-оздоровительный центр, спортивный комплекс, федерация хоккея, российский футбольный союз и т.д.
В целом, в России, на данных момент, деятельность по физической культуре и спорту осуществляют более 100 тысяч различных организаций физкультурно-спортивной направленности, в том числе и профессиональные спортивные лиги. Руководителям и персоналу этих организации ежедневно приходится решать широкий круг самых разнообразных вопросов и проблем - от очистки и обслуживания футбольного газона до поиска финансирования на организацию и освещение грандиозных спортивно-зрелищных мероприятий - таких, например, как Чемпионат России по футболу, Чемпионаты мира, Олимпийские игры и т.д. Однако так было не всегда.
Переход к рыночной экономике в России особенно негативно отразился на деятельности всей спортивной сферы. Как известно, раньше, она всячески поддерживалась и финансировалась из государственных и профсоюзных бюджетов. Практически большинство спортивных организаций не занимались привлечением дополнительного финансирования и самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы.
В новых условиях функционирования организаций, когда резко сократилось государственное финансирование, их главной заботой стало решение коммерческих и финансовых проблем, а именно, как удержаться на плаву и не дать разрушиться отлаженной ранее спортивной системе.
Несмотря на зрелищность и популярность многих видов спорта, найти дополнительное финансирование не просто. А привлечь спонсоров и партнёров, выстроить грамотную коммуникацию с заинтересованными брендами еще сложнее. Поддержка спортивных организаций, чемпионатов и команд, не принесет спонсорам прямой финансовой выгоды. Однако спонсорство делает бренд узнаваемым, а положительные спортивные результаты позиционируют его, как довольно успешного участника рынка, готового на перспективные и неординарные взаимоотношения.
Актуальность проблематики исследуемой темы заключается в том, что, к настоящему моменту, спортивные лиги представляет собой особый тип спортивных организаций. Большое количество лиг, возникших в мире за последние годы, требуют их классификации и тщательного анализа деятельности. Однако, на сегодняшний день, не все руководители и маркетологи уделяют должное количество времени такому важному сегменту маркетинговой деятельности, как спонсорство. Именно это, зачастую, приводит к не эффективному функционированию, финансовой неустойчивости и уменьшению темпов развития организации. Исходя из этого, возникает необходимость в более глубоком исследовании специфики спонсорства спортивных лиг, формировании четкой политики коммуникаций с брендами, выявлении положительных закономерностей и прецедентов в спонсорской и партнерской деятельности на мировом и национальном спортивном рынке.
Объектом данного исследования – Некоммерческое партнерство «Российская футбольная Премьер-лига» (НП «РФПЛ»).
Предмет исследования – спонсорская и партнёрская деятельность Российской Премьер-лиги.
Целями данной работы являются поиск и анализ специфики спонсорской и партнерской деятельности РПЛ, а также формирование рекомендательной базы и оценочного заключения на основе текущей деятельности футбольной лиги.
Задачи исследования:
1. Поиск и анализ информационных и письменных источников, рассматривающих сущность спортивного спонсорства, общие теоретические вопросы и его характеристики.

2. Проанализировать рынок спортивного спонсорства, а также раскрыть основные категории спонсоров и партнёров, их объекты и сегментацию спортивной целевой аудитории.
3. Рассмотреть спортивную лигу, её виды, характеристики, источники финансирования и маркетинговые продукты.
4. Проанализировать деятельность Российской Премьер-лиги и её характеристику. Рассмотреть её миссию, задачи и цели.
5. Рассмотреть и оценить спонсорскую и партнерскую деятельность внутри РПЛ, выявить сильные и слабые стороны.
6. Проанализировать целевую аудиторию Российской премьер лиги и её статистику за последние года.
7. Изложить предложения по возможному совершенствованию спонсорской и партнёрской деятельности и стратегии РПЛ.
8. Изложить рекомендации по привлечению новых спонсоров и партнёров для Российской Премьер-лиги.
Объектом данного исследования – Некоммерческое партнерство «Российская Премьер-лига» (НП «РПЛ»).
Предмет исследования – спонсорская и партнёрская деятельность Российской Премьер-лиги.
Методы исследования: поиск и анализ литературных и информационных источников, метод анализа документов, аксиоматический и гипотетико- дедуктивный методы, а также, метод восхождения от общего к частному.

Список использованной литературы.
1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О физической культуре и спорте в Российской Федерации", Статья 2. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе, (п. 10.2 введен Федеральным законом от 22.11.2016 N 396-ФЗ).
2. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. От 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).
3. ЕДИНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ РЕЕСТР ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ Сведения о юридическом лице «Некоммерческое партнерство «Российская футбольная премьер-лига». - [Электронный ресурс]
4. Бич Д., Чедвик C. Маркетинг спорта: (Под ред.) Издание ООО «Альпина Паблишер», Москва, 2010.
5. В.А. Гореликов. Спонсорство в спорте. Учебное пособие .: Университет «Синергия», Москва, 2020.
6. Малыгин А.В. Введение в спортивный маркетинг // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1. / под ред. В.А. Леднева. Московский финансово-промышленный университет «Синергия», Москва, 2012.
7. Малыгин А. Статья «Спортивные лиги как субъект маркетинга: специфика и характеристики» \\ Вестник РМОУ. - №2 \\ стр. 50-61
8. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. МАФСИ, Москва, 2002.
9. Официальный сайт РПЛ: Формат турнира. – [Электронный ресурс]
10. Официальный сайт РФС: Футбол России. Турниры, [Электронный ресурс]
11. Регламент Некоммерческого партнёрства «Российская футбольная Премьер-Лиги», Москва, 2018 –[Электронный ресурс]

12. Официальный сайт РПЛ: Стратегия развития Российской футбольной Премьер-Лиги до 2020 года: - Москва. Deloitte, 2015г. – [Электронный ресурс]
13. Официальный сайт РПЛ: Спонсоры и партнеры, - [Электронный ресурс]
14. Маркетинговое исследование «Букмекерский рынок России: состояние и перспективы роста», Москва, 2017. – [Электронный ресурс]
15. Интерфакс: Пресс-центр, Статья от 19.02.2019., Москва. - [Электронный ресурс]
16. Официальный сайт «Матч Премьер»: Трансляции, - [Электронный ресурс]
17. Официальный сайт Nike, Inc.: Investor Relations., Annual Report (10- K),2019. - [Электронный ресурс]
18. Официальный сайт Sportradar AG.: Partnership, - [Электронный ресурс]
19. Официальный сайт Instat.: Football, Instat Statistical Report, - [Электронный ресурс]
20. Официальный сайт Premier League.: Official Commercial Partners & Licensees.: Official Snack Partner of PL, - [Электронный ресурс]
21. Официальный сайт РПЛ: Комплексное исследование экономики российского футбола Сезон-2018/2019. -2018, С. -7, [Электронный ресурс]
22. Официальный сайт РПЛ: Комплексное исследование экономики российского футбола Сезон-2019/2020. -2019, С. -11, [Электронный ресурс]

23. PwC, 2017 PwC Sports Outlook Final, [электронный ресурс]
24. Sponsorship, IEG Sponsorship Report, Signs Point To Healthy Sponsorship Spending In 2018 [электронный ресурс]
25. Sponsorship, IEG Sponsorship Report, Sponsorship Spending Forecast: Continued Growth Around The World, 04/01/2017, [электронный ресурс]
26. Brand Finance, Brand Finance Reports Football 50, 2019, [электронный ресурс]
27. Официальный сайт КХЛ, Партнёры, 2020 [электронный ресурс]
28. Официальный сайт АМФР, Партнёры, [электронный ресурс]
29. Официальный сайт ОА «Тинькофф Банк», Тинькофф инвестиции, 26.02.2020. [электронный ресурс]
30. Гол.ru., новость «Середина 90-х – это когда чемпионат России брендировала жвачка «Стиморол», 20.12.2019., [электронный ресурс]
31. Официальный сайт РПЛ: Документы. Коммерческий регламент Российской Премьер-лиги сезона 2019/2020,
32. РБ, РБ-Бизнес, «ВТБ выплатит ФК «Динамо» 4,2 млрд рублей по спонсорскому контракту», новость от 07.02.2020 [электронный ресурс]