Дипломная работа на тему "Анализ ассортимента спортивных товаров (на примере магазина «Адидас»)"
Работа Синергии на тему: Анализ ассортимента спортивных товаров (на примере магазина «Адидас»). Год сдачи: 2020. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.
Количество страниц: 47
Демо работы
Описание работы
ЗАДАНИЕ
на работу обучающемуся
1. Тема работы:
Анализ ассортимента спортивных товаров (на примере магазина
«Адидас»)
2. Структура .
Введение
1. Рыночные продукты спортивной организации
1.1. Понятие и характеристика ассортимента товаров и услуг
1.2. Виды товаров и услуг в спорте
1.3. Особенности спортивного ритейла в России
2. Изучение ассортимента спортивных товаров магазина «Адидас»
2.1. Характеристика коммерческой деятельности магазина «Адидас»
2.2. Оценка ассортимента спортивных товаров в магазине «Адидас»
2.3. Рекомендации по изменению ассортимента магазина «Адидас» Заключение
Список использованной литературы Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, определить ее цель и три задачи. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.
В Главе 1 необходимо раскрыть понятие и характеристику ассортимента, дать определение товарам и услугам, определить виды товаров и услуг, характерных для спорта.
В разделе 1.1 дать характеристику и определение ассортименту товаров и услуг с точки зрения маркетинга и коммерческой деятельности. Изучить общие экономические подходы к управлению ассортиментом товаров и услуг на основании фактических маркетинговых данных.
В разделе 1.2 на основе научных и учебных публикаций рассмотреть различные виды товаров и услуг в спорте, указать их специфику и особенности продажи.
В разделе 1.3 нужно рассмотреть особенности российского спортивного ритейла, определить наиболее эффективные способы определения спроса на отдельные товары и услуги, а также методы управления ассортиментом, применяемые в спортивном ритейле.
Глава 2 должна содержать анализ, в том числе сравнительный анализ фактических собранных студентом данных, ассортимента рыночных продуктов выбранного объекта исследования.
В разделе 2.1 должна быть представлена характеристика объекта исследования (магазина «Адидас»), рассмотрена ее организационная структура, описаны реализуемые товары и услуги.
В разделе 2.2 следует проанализировать ассортимент рыночных продуктов, выделить наиболее популярные и востребованные группы товаров и услуг, определить объемы спрос на указанные товары и услуги.
В разделе 2.3 необходимо представить предложения по изменению ассортимента товаров магазина «Адидас» исходя из проведенного анализа.
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги работы. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных автором, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во
«Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы.
Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся
постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые автором, должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, анкеты, устав, прайс-лист и т.д.) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании работы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
2. Аванесова Г.А. Сервисная деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент: Уч. Пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2005 г.
3. СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге // Альманах, №1. – М.: Синергия, 2016.
4. Бич Д., Чедвик С. Маркетинг спорта: Пер.с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2015.
Дополнительная литература:
5. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» № 329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
6. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес // «Кнорус», Москва, 2016 г. – 320 с.
7. Ферран А., Шаппле Ж.-Л., Бенуа С. Олимпийский маркетинг: Пер. с англ. – М.: ООО «Издательство «Рид Медиа», 2013.
8. Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1. / под ред. В.А.Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012.
9. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015.
Содержание
Введение 8
1. Рыночные продукты спортивной организации 11
1.1. Понятие и характеристика ассортимента товаров и услуг 11
1.2. Виды товаров и услуг в спорте 16
1.3. Особенности спортивного ритейла в России 22
2. Изучение ассортимента спортивных товаров магазина «Адидас» 25
2.1. Характеристика коммерческой деятельности магазина «Адидас» 25
2.2. Оценка ассортимента спортивных товаров в магазине «Адидас» 31
2.3. Рекомендации по изменению ассортимента магазина «Адидас» 37
Заключение 42
Список литературы 45
Введение
Современный рынок – это быстро развивающаяся и трансформирующаяся система, каждый день огромное количество компаний входят в рынок и покидают его, меняют направление своего бизнеса, разделяют и объединяют, открывают и закрывают. Однако самое главное, что компании производят новые продукты каждый день, от последних новинок инноваций до «забытых старых», и очень часто возникает вопрос о том, выгодно ли производить и продавать конкретный продукт или группу товаров в определенный момент времени. Для этой цели в компании существует система планирования ассортимента, которая предназначена для правильного переназначения ресурсов компании и оптимального использования ее деятельности. Рынок, являющийся конкурентной областью, призывает руководство компании максимально эффективно применять политику ассортимента продукции, чтобы стать победителем. Отечественный и мировой опыт показывают нам, что компетентность в этой области очень высоко ценится для компании, поэтому можно с уверенностью сказать, что вопрос ассортиментной политики является актуальным, если не острым, поскольку он работает с обеих стороны, не только чтобы угодить потребителям, но и повлиять на эффективность деловых ресурсов.
Условия существования спортивных организаций изменялись из-за развития рыночных отношений в современном мире. Факторы их существования описываются высокой нестабильностью в связи возросшей конкуренции и сложной ситуацией в мире. Поэтому тема данной работы является актуальной. На практике изучение настоящей темы позволяет найти недочёты в деятельности организации, для последующего их устранения.
Целью исследования является анализ ассортимент товаров магазина
«Adidas».
Задачи исследования:
1. Дать понятие и характеристику ассортимента товаров и услуг
2. Рассмотреть виды спортивных товаров и услуг, их специфику и особенности продаж
3. Изучить особенности спортивного ритейла в России
4. Охарактеризовать коммерческую деятельность и дать оценку ассортимента спортивных товаров магазина «Адидас»
5. Сделать анализ ассортимента рыночных продуктов
6. Выявить недочеты и сделать предложения по изменению ассортимента товаров магазина
Объект исследования: магазин «Adidas». Это немецкая компания, созданная в начале XX века братьями Дасслерами. Компания специализируется на производстве и продаже спортивных товаров. В данное время на должности директора находится Каспер Рорштед. На сегодняшний день единственным конкурентоспособной компанией является американский бренд «Nike».
Предмет исследования: ассортимент спортивных товаров магазина
«Адидас».
При написании работы были использованы следующие методы:
• Изучение литературных источников
• Изучение архивированных документов
• Беседа
• Опрос
• Наблюдение
Информационная база работы: учебная литература, журналы, интернет, сайт информационного агентства, издательский центр РМОУ и т.д.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
В первой главе дается понятие и характеристика ассортимента. Раскрывается определение товаров и услуг, определяются виды товаров и услуг, которые характерны для спорта.
Во второй главе содержится анализ, а так же сравнительный анализ собранных данных, ассортимента товаров выбранного объектов исследования.
Список литературы
1. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом. М.: Академия, 2015.
2. Жолдак В.И. Менеджмент спорта и туризма / В.И. Жолдак, В.А. Квартальнов. – М.: Советский спорт, 2014.
3. Золотов М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта / М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов / - М.: Академия, 2015.
4. Зубарев Ю.А., Шамардин А. И., Москвичев Ю.Н., Ростокин Ю.А. Маркетинг спортивных услуг / Ю.А. Зубарев, А.И. Шамардин, Ю.Н. Москвичев, Ю.А. Ростокин: Учеб. пособие. - Волгоград, 2009.
5. Какузин В.А. Спортивное предпринимательство / В.А. Какузин - Малаховка: МГАФК, 2014.
6. Кокоулина О.П. Менеджмент в спорте / О.П. Кокоулина // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. М., 20016.
- № 38.
7. Колесникова И.А. Качество спортивного менеджмента и конкурентоспособность спорта / И.А. Колесникова // Современная конкуренция. М., 2008. - № 2.
8. Куделко В.Э. Эффективность организационной деятельности в системе спортивных клубов // Физическое воспитание студентов, №3, 2015.
9. Леднев, В.А. Менеджмент в индустрии спорта. Выпуск 1 / В.А. Леднев, А.В. Малыгин, И.И. Иволгин // – М.: МФПУ «Синергия», 2012.
10. Менеджмент. Афонасова М.А. Томск: ТМЦДО, 2015.
11. Менеджмент. Дорофеев В.Д., Шмелева А.Н., Шестопал Н.Ю. М.:
2008.
2012.
12. Менеджмент. Драчева Е.Л., Юликов Л.И. 13-е изд., стер. - М.:
13. Менеджмент. Виханский О.С., Наумов А.И. 5-е изд. - М.:2014.
14. Анализ российского рынка спортивного ритейла:
15. Сайт по анализу перспектив развития спортивного ритейла в России:
16. Менеджмент организации. Под ред. Тебекина А.В., Касаева Б.С. М.: 2008.
17. Менеджмент в вопросах и ответах. Чаплина А.Н. и др. 2-е изд., перераб. и доп. - Красноярск: КГТЭИ, 2014.
18. Менеджмент. Макаров В.М., Попова Г.В. СПб.: 2011.
на работу обучающемуся
1. Тема работы:
Анализ ассортимента спортивных товаров (на примере магазина
«Адидас»)
2. Структура .
Введение
1. Рыночные продукты спортивной организации
1.1. Понятие и характеристика ассортимента товаров и услуг
1.2. Виды товаров и услуг в спорте
1.3. Особенности спортивного ритейла в России
2. Изучение ассортимента спортивных товаров магазина «Адидас»
2.1. Характеристика коммерческой деятельности магазина «Адидас»
2.2. Оценка ассортимента спортивных товаров в магазине «Адидас»
2.3. Рекомендации по изменению ассортимента магазина «Адидас» Заключение
Список использованной литературы Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, определить ее цель и три задачи. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.
В Главе 1 необходимо раскрыть понятие и характеристику ассортимента, дать определение товарам и услугам, определить виды товаров и услуг, характерных для спорта.
В разделе 1.1 дать характеристику и определение ассортименту товаров и услуг с точки зрения маркетинга и коммерческой деятельности. Изучить общие экономические подходы к управлению ассортиментом товаров и услуг на основании фактических маркетинговых данных.
В разделе 1.2 на основе научных и учебных публикаций рассмотреть различные виды товаров и услуг в спорте, указать их специфику и особенности продажи.
В разделе 1.3 нужно рассмотреть особенности российского спортивного ритейла, определить наиболее эффективные способы определения спроса на отдельные товары и услуги, а также методы управления ассортиментом, применяемые в спортивном ритейле.
Глава 2 должна содержать анализ, в том числе сравнительный анализ фактических собранных студентом данных, ассортимента рыночных продуктов выбранного объекта исследования.
В разделе 2.1 должна быть представлена характеристика объекта исследования (магазина «Адидас»), рассмотрена ее организационная структура, описаны реализуемые товары и услуги.
В разделе 2.2 следует проанализировать ассортимент рыночных продуктов, выделить наиболее популярные и востребованные группы товаров и услуг, определить объемы спрос на указанные товары и услуги.
В разделе 2.3 необходимо представить предложения по изменению ассортимента товаров магазина «Адидас» исходя из проведенного анализа.
Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги работы. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных автором, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во
«Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.
Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы.
Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся
постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые автором, должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы
Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, анкеты, устав, прайс-лист и т.д.) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании работы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
2. Аванесова Г.А. Сервисная деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент: Уч. Пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2005 г.
3. СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге // Альманах, №1. – М.: Синергия, 2016.
4. Бич Д., Чедвик С. Маркетинг спорта: Пер.с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2015.
Дополнительная литература:
5. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» № 329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
6. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес // «Кнорус», Москва, 2016 г. – 320 с.
7. Ферран А., Шаппле Ж.-Л., Бенуа С. Олимпийский маркетинг: Пер. с англ. – М.: ООО «Издательство «Рид Медиа», 2013.
8. Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1. / под ред. В.А.Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012.
9. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015.
Содержание
Введение 8
1. Рыночные продукты спортивной организации 11
1.1. Понятие и характеристика ассортимента товаров и услуг 11
1.2. Виды товаров и услуг в спорте 16
1.3. Особенности спортивного ритейла в России 22
2. Изучение ассортимента спортивных товаров магазина «Адидас» 25
2.1. Характеристика коммерческой деятельности магазина «Адидас» 25
2.2. Оценка ассортимента спортивных товаров в магазине «Адидас» 31
2.3. Рекомендации по изменению ассортимента магазина «Адидас» 37
Заключение 42
Список литературы 45
Введение
Современный рынок – это быстро развивающаяся и трансформирующаяся система, каждый день огромное количество компаний входят в рынок и покидают его, меняют направление своего бизнеса, разделяют и объединяют, открывают и закрывают. Однако самое главное, что компании производят новые продукты каждый день, от последних новинок инноваций до «забытых старых», и очень часто возникает вопрос о том, выгодно ли производить и продавать конкретный продукт или группу товаров в определенный момент времени. Для этой цели в компании существует система планирования ассортимента, которая предназначена для правильного переназначения ресурсов компании и оптимального использования ее деятельности. Рынок, являющийся конкурентной областью, призывает руководство компании максимально эффективно применять политику ассортимента продукции, чтобы стать победителем. Отечественный и мировой опыт показывают нам, что компетентность в этой области очень высоко ценится для компании, поэтому можно с уверенностью сказать, что вопрос ассортиментной политики является актуальным, если не острым, поскольку он работает с обеих стороны, не только чтобы угодить потребителям, но и повлиять на эффективность деловых ресурсов.
Условия существования спортивных организаций изменялись из-за развития рыночных отношений в современном мире. Факторы их существования описываются высокой нестабильностью в связи возросшей конкуренции и сложной ситуацией в мире. Поэтому тема данной работы является актуальной. На практике изучение настоящей темы позволяет найти недочёты в деятельности организации, для последующего их устранения.
Целью исследования является анализ ассортимент товаров магазина
«Adidas».
Задачи исследования:
1. Дать понятие и характеристику ассортимента товаров и услуг
2. Рассмотреть виды спортивных товаров и услуг, их специфику и особенности продаж
3. Изучить особенности спортивного ритейла в России
4. Охарактеризовать коммерческую деятельность и дать оценку ассортимента спортивных товаров магазина «Адидас»
5. Сделать анализ ассортимента рыночных продуктов
6. Выявить недочеты и сделать предложения по изменению ассортимента товаров магазина
Объект исследования: магазин «Adidas». Это немецкая компания, созданная в начале XX века братьями Дасслерами. Компания специализируется на производстве и продаже спортивных товаров. В данное время на должности директора находится Каспер Рорштед. На сегодняшний день единственным конкурентоспособной компанией является американский бренд «Nike».
Предмет исследования: ассортимент спортивных товаров магазина
«Адидас».
При написании работы были использованы следующие методы:
• Изучение литературных источников
• Изучение архивированных документов
• Беседа
• Опрос
• Наблюдение
Информационная база работы: учебная литература, журналы, интернет, сайт информационного агентства, издательский центр РМОУ и т.д.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
В первой главе дается понятие и характеристика ассортимента. Раскрывается определение товаров и услуг, определяются виды товаров и услуг, которые характерны для спорта.
Во второй главе содержится анализ, а так же сравнительный анализ собранных данных, ассортимента товаров выбранного объектов исследования.
Список литературы
1. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом. М.: Академия, 2015.
2. Жолдак В.И. Менеджмент спорта и туризма / В.И. Жолдак, В.А. Квартальнов. – М.: Советский спорт, 2014.
3. Золотов М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта / М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов / - М.: Академия, 2015.
4. Зубарев Ю.А., Шамардин А. И., Москвичев Ю.Н., Ростокин Ю.А. Маркетинг спортивных услуг / Ю.А. Зубарев, А.И. Шамардин, Ю.Н. Москвичев, Ю.А. Ростокин: Учеб. пособие. - Волгоград, 2009.
5. Какузин В.А. Спортивное предпринимательство / В.А. Какузин - Малаховка: МГАФК, 2014.
6. Кокоулина О.П. Менеджмент в спорте / О.П. Кокоулина // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. М., 20016.
- № 38.
7. Колесникова И.А. Качество спортивного менеджмента и конкурентоспособность спорта / И.А. Колесникова // Современная конкуренция. М., 2008. - № 2.
8. Куделко В.Э. Эффективность организационной деятельности в системе спортивных клубов // Физическое воспитание студентов, №3, 2015.
9. Леднев, В.А. Менеджмент в индустрии спорта. Выпуск 1 / В.А. Леднев, А.В. Малыгин, И.И. Иволгин // – М.: МФПУ «Синергия», 2012.
10. Менеджмент. Афонасова М.А. Томск: ТМЦДО, 2015.
11. Менеджмент. Дорофеев В.Д., Шмелева А.Н., Шестопал Н.Ю. М.:
2008.
2012.
12. Менеджмент. Драчева Е.Л., Юликов Л.И. 13-е изд., стер. - М.:
13. Менеджмент. Виханский О.С., Наумов А.И. 5-е изд. - М.:2014.
14. Анализ российского рынка спортивного ритейла:
15. Сайт по анализу перспектив развития спортивного ритейла в России:
16. Менеджмент организации. Под ред. Тебекина А.В., Касаева Б.С. М.: 2008.
17. Менеджмент в вопросах и ответах. Чаплина А.Н. и др. 2-е изд., перераб. и доп. - Красноярск: КГТЭИ, 2014.
18. Менеджмент. Макаров В.М., Попова Г.В. СПб.: 2011.