Тесты на тему "Тест по "Стратегическое планирование и управление проектами" СИНЕРГИЯ"

Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?
• Поиск рекламы
• Переход на сайт
• Оформление заказа
• Социальные сети

Сколько длится приобретенная реакция?
• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

Что не относится к традиционным рекламным носителям?
• Электронные СМИ: радио и телевидение
• ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
• Пресса: газеты и журналы
• Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
• Реклама в интернете (всплывающие окна)

Сколько длится врожденная реакция?
• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда

Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе?
• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Смс-рассылки
• Реклама в приложениях
• E-mail рассылки

Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана
A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.
B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА
C. Цели эффективности рекламной или pr кампании
D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами
E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории
F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.



Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций
A. лидер рынка:
B. вторая компания на рынке
C. более мелкие компании
D. самые маленькие – ведут партизанские войн
E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара
H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным



Соотнесите ресурсы с осмыслением
A. Значительные
B. Высокие
C. Средние
D. Минимальные
E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду
H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)



Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал
A. Продукт/ лидмагнит
B. Цена продукта
C. Место покупки
D. Продвижение в диджитал
E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
F. Коммерческое предложение и ценовые акции
G. Каналы продаж (e-comm) и доставка
H. Все средства и каналы диджитал коммуникации



Составьте алгоритм в правильном порядке воронки маркетинговых коммуникаций и эффектов
• Формирование спроса на бренд и лояльности
• Пробные покупки
• Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
• Повторные покупки и лояльность бренду
• Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов


Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.
• Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
• Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
• Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений

Составьте алгоритм воронки целей и эффектов
• Желают купить
• Осведомлены
• Покупают впервые
• Покупают повторно
• Положительно относятся



Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм
• Активная фаза работы с блоггерами
• Изменение тактики контекстного продвижения
• Смещение акцента на лендинг-пейдж

Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций
• Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации
• Врожденные/приобретенные рефлексы
• Приобретенные ассоциации


Составьте последовательность разработки послания
• Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights
• Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
• Цели - Objectives
• Аргументы - Reasons to Believe