Статья на тему "Синергия. Конкурентное позиционирование в процессе управления собственным бизнесом"

ЗАДАНИЕ
на работу студента
1. Тема : Конкурентное позиционирование в процессе управления собственным бизнесом.
2. Структура :
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты конкурентного позиционирования
1.1. Понятие конкурентоспособности и конкурентного позиционирования собственного бизнеса
1.2. Методы оценки конкурентной позиции бизнеса
1.3. Методы конкурентного позиционирования
Глава 2. Оценка конкурентной позиции ООО «RTA»
2.1. Общая характеристика деятельности
2.2. SWOT-анализ и оценка стоимости конкурентной позиции
2.3. Анализ конкурентной позиции бизнеса
Глава 3. Совершенствование конкурентного позиционирования ООО «RTA» 3.1. Формулирование направлений совершенствования конкурентного позиционирования собственного бизнеса
3.2. Разработка мероприятий, направленных на совершенствование конкурентного позиционирования
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность понятия конкурентоспособности, конкурентных преимуществ организации, описать существующие подходы к определению конкурентной позиции организации, виды конкурентных позиций.
В параграфе 1.2 необходимо охарактеризовать подходы к оценке конкурентной позиции организации.
В параграфе 1.3 необходимо выделить и охарактеризовать основные методы конкурентного позиционирования в зависимости от конкурентной позиции.
Краткие выводы по гл. 1.
Глава 2 должна содержать анализ деятельности собственного бизнеса и ее конкурентной позиции.
В параграфе 2.1 необходимо охарактеризовать деятельность организации, ее оргструктуру, основные экономические показатели.
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы, провести анализ стоимостных цепочек.
В параграфе 2.3 необходимо выделить основных конкурентов, оценить существующую конкурентную позицию организации, выделить ключевые показатели конкурентоспособности.
Краткие выводы по гл. 2.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия, направленные на совершенствование конкурентного позиционирования собственного бизнеса.
В параграфе 3.1, основываясь на анализе, проведенном в гл. 2, необходимо сформулировать и обосновать стратегию действий по дальнейшему конкурентному позиционированию.
В параграфе 3.2 необходимо описать предполагаемые мероприятия, направленные на совершенствование конкурентного позиционирования, выделить ответственных за их реализацию; определить критерии успешности.
В параграфе 3.3 необходимо оценить экономическую эффективность от предложенных мероприятий, просчитать необходимый бюджет, описать экономические и неэкономические эффекты – увеличение доли рынка, повышение репутации, узнаваемости и прочие.
Краткие выводы по гл. 3.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся документы и таблицы, содержащие необходимые сведения о деятельности организации и первичные данные для анализа и расчетов; громоздкие расчеты; различные графики и прочий иллюстративный материал, используемый в работе, но не включенный в основную часть ; др. документы, которые студент считает необходимым приложить к работе в целях более полного раскрытия темы .

4. Исходные данные по : Основная литература:
1. Стратегический менеджмент: учебник / П.А. Михненко, Т.А. Волкова, А.Л. Дрондин, А.В. Вегера ; под ред. П.А. Михненко. - М. : Университет «Синергия», 2017. - 305 с.

Дополнительная литература:
2. Воронин, А.Д. Стратегический менеджмент : учебное пособие. Минск : Высшая школа, 2014. - 176 с. [Электронный ресурс]
3. Головачев, А.С. Экономика организации (предприятия) : учебное пособие. Минск : Вышэйшая школа, 2015. - 688 с. [Электронный ресурс].
4. Ким С.А. Маркетинг : учебник. М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 258 с. [Электронный ресурс].
5. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер М. : Альпина Паблишер, 2016. - 211 с. [Электронный ресурс].
6. Кузнецов, Б.Т. Стратегический менеджмент : учебное пособие. М. : Юнити-Дана, 2015. - 623 с. [Электронный ресурс
7. Наумова, Л.М. Инструментарий бенчмаркинга в технологии конкурентного позиционирования производственной организации : монография. Йошкар-Ола : ПГТУ, 2017. - 176 с. [Электронный ресурс]
8. Родионова, Е.В. Стратегическое управление организациями : учебное пособие. Йошкар-Ола : ПГТУ, 2015. - 272 с. [Электронный ресурс].
9. Смирнова, Е.В. Стратегическое планирование на предприятии: инструменты реализации : монография. Оренбург : ОГУ, 2016. - 212 с.

Дополнительные источники:
10. Документация исследуемого предприятия.
11. Интервью с менеджментом и (или) сотрудниками исследуемого предприятия. Руководитель : ____ ____________/ подпись расшифровка
Студент задание получил: «14» апреля 2018 г.
Студент: ________________________/ подпись расшифровка

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТНОГО 8
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 8
1.1. Понятие конкурентоспособности и конкурентного позиционирования собственного бизнеса 8
1.2. Методы оценки конкурентной позиции бизнеса 21
1.3. Методы конкурентного позиционирования 24
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ООО «RTA» 29
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 29
2.2. SWOT-анализ и оценка конкурентной позиции 32
2.2. Анализ конкурентной позиции бизнеса 42
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ООО «RTA» 49
3.1. Формулирование направлений совершенствования конкурентного позиционирования собственного бизнеса 49
3.2. Разработка мероприятий, направленных на совершенствование конкурентного позиционирования 56
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72

ПРИЛОЖЕНИЯ 70



ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы работы обусловлена тем, что конкуренция является стимулирующим фактором деятельности предприятий на рынке. Конкуренция – экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка.
На сегодняшний анализ конкурентоспособности важен для большинства компаний, он является одним из показателей, отражающим успешность и эффективность деятельности компании на рынке. Особенно важно и актуально на сегодняшний день понимать, какие из предложенных услуг компании конкурентоспособны, а какие следует проработать. Для того, что бы компания была конкурентоспособной и могла себя успешно позиционировать на рынке, необходимо проанализировать конкурентную среду и следить за тенденциями развития предоставляемых услуг.
Необходимо проанализировать конкурентоспособность компании при помощи существующих методов оценки конкурентоспособности и выбрать необходимый метод, который позволит определить, какие критерии влияют на уровень конкурентоспособности компании. Выявленные слабые стороны, необходимо проработать, для конкурентного позиционирования компании.
Цель работы – оценка конкурентной позиции и разработка мероприятия, направленных на совершенствование конкурентного позиционирования ООО «RTA».
Задачи работы обусловлены его целью:
? исследовать понятие конкурентоспособности и конкурентного позиционирования собственного бизнеса;
? рассмотреть методы оценки конкурентной позиции бизнеса;
? исследовать методы конкурентного позиционирования;
? представить общую характеристику деятельности ООО «RTA»;
? провести SWOT-анализ и оценка стоимости конкурентной позиции;
? провести анализ конкурентной позиции бизнеса;
? сформулировать направления совершенствования конкурентного позиционирования собственного бизнеса;
? разработать мероприятия, направленные на совершенствование конкурентного позиционирования;
? оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является корпорации ООО «RTA».
Предметом исследования являются конкурентное позиционирование в процессе управления собственным бизнесом.
Теоретической и методологической основой проведенных исследований стали научные концепции и теоретические разработки ведущих отечественных и зарубежных учёных в области конкуренции, конкурентоспособности.
В процессе исследований применялись такие методы: теоретического обобщения и сравнения – для уточнения научных понятий, касающихся проблем определения конкурентоспособности; статистический анализ – для изучения, группировки, сравнения, оценки и интерпретации фактических данных о результативности хозяйственной деятельности предприятия и его конкурентного статуса; системный подход к анализу показателей характеристик деятельности предприятия, используемых для оценки конкурентного статуса и др.
Информационной базой исследования является оперативная и финансовая отчетность ООО «RTA».
Практическая значимость работы заключается в выработке мероприятий, направленных на совершенствование конкурентного позиционирования ООО «RTA».
Структура работы. Работа включает введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Российская Федерация. Гражданский кодекс Российской Федерации:
часть первая [Электронный ресурс] : федер. закон № 51-ФЗ 30.11.94: принят ГД ФС РФ 21.10.1994: по состоянию на 01.04.2018 г. // СПС «Консультант плюс».
2. Российская Федерация. Законы. Налоговый кодекс РФ. Часть первая [Электронный ресурс] : федер. закон № 146-ФЗ: принят ГД ФС РФ 16.07.1998: по состоянию на 01.04.2018 г. // СПС «Консультант плюс».
3. Российская Федерация. Законы. Налоговый кодекс РФ. Часть вторая [Электронный ресурс] : федер. закон № 118-ФЗ: принят ГД ФС РФ 19.07.2000: по состоянию на 01.04.2018 г. // СПС «Консультант плюс».
4. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ
(с изм. и доп.).
5. Абрамова Л. А., Кравченко Б. М. Методические подходы к оценке конкурентных позиций предприятия // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2016. Т. 10. С 43-49.
6. Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы: Учебное пособие. / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. – М.: Инфра-М, 2015.
7. Ансофф И. Стратегическое управление : учебник. – М. : Экономика, 2014.
8. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Роджер Бест; [пер. с англ. С. Памфилова и Н. Брагиной; под ред. П. Мировнова]; Стокгольмская школа экономики. – 3-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
9. Болденков, А.В. Анализ методов управления конкурентоспособностью на предприятиях / А.В.Болденков // В сборнике: Регулирование инновационных и интеграционных процессов в российской экономике: проблемы, механизмы, перспективы III Всероссийская научно-практическая конференция: сборник статей. ФГБОУ ВПО "Пензенский государственный университет".
Пенза, 2015. С. 11-15.
10. Брижак В. Б. Понятие конкурентоспособности предприятия // Высокие технологии, наука и образование: актуальные вопросы, достижения и инновации. Сборник статей Международной научно-практической конференции в 2 ч., Пенза, 2018. С. 146-152.
11. Бубнов Т. Ю. Экономико-математические методы и модели анализа конкурентоспособности хозяйствующего субъекта. - Самара, 2014.
12. Валиева И. Р. Сравнительный анализ подходов к оценке конкурентоспособности корпорации // Актуальные направления научных исследований в области экономики, финансов и учета: от теории к практике. Сборник научных трудов по материалам I Всероссийской заочной интернет-конференции. 2016. С. 28-32.
13. Вдовина Ю. С., Измайлов А. М. Анализ российского рынка легковых автомобилей: идентификация положения автомобильного концерна ПАО «АВТОВАЗ» // Российская наука: актуальные исследования и разработки. Сборник научных статей III Всероссийской заочной научно-практической конференции:
Е 2 частях. Самарский государственный экономический университет. 2017. С. 338-340.
14. Гапоненко А. П. Традиционные и новые факторы конкурентоспособности организаций / А. П. Гапоненко, М. К. Савельева // Проблемы теории и практики управления. - 2015. - №3 - С. 117-121.
15. Григорчук А. Б. Методы оценки конкурентной позиции и конкурентных преимуществ предприятий // Научно-практические исследования. 2017. №
8 (8). С. 27-33.
16. Гугелев А. В., Яшин Н. С. Конкурентоспособность субъектов хозяйствования: проблемы обеспечения и методы регулирования // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2014. № 7. – С. 34-43.
17. Егорова Е. Н., Панфилова Е. В. Позиционирование на рынке товаров и услуг как эффективный путь обеспечения конкурентных преимуществ малых предприятий // Курорты. Сервис. Туризм. 2016. № 1 (30). С. 22-29.
18. Забелин П. В., Моисеева Н. К. Основы стратегического управления. -
М. : Информ. центр «Маркетинг», 2014.
19. Иванова Е. А. Оценка конкурентоспособности предприятия. - Ростов н/Д : Феникс, 2014.
20. Каладжи K. H., Ткаченко Е. Л. Стратегическое позиционирование организации в условиях конкурентного рынка // В сборнике: Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации Сборник статей IX Международной научно-практической конференции.
В 4-х частях. 2018. С 106-111.
21. Карбина Д. А., Колганова О. Г. Позиционирование товара на конкурентных рынках // Современнее общество: проблемы, идеи, инновации. 2014. Т.
2. № 3. С 103-111.
22. Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития рекламного рынка
России за 2017 год [Электронный ресурс].
23. Краюхин Г. А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики. - СПб. : Проспект, 2017.
24. Лавренова Е. В., Поваляев А. Д., Лавренова Г. А. Разработка модели управления конкурентными преимуществами предприятия // Научно технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2015. Т. 5. № 107. С. 214-219.
25. Мансуров Р. Ш., Лещенко Е. С. Позиционирование предприятия в конкурентной среде // Путеводитель предпринимателя. 2014. № 21. С. 211-217.
26. Панькина О. А. Методы оценки конкурентной позиции предприятия на рынке // В сборнике: Экономическая наука в 21 веке: вопросы теории и практики сборник материалов 3-й Международной научно-практической конференции. Редакционный совет (НИЦ Апробация): Кутаев Ш. К., Деневизюк Д. А., Паничкин А. В., 2013. С. 131-140.
27. Поротиков Э. М. Формирование и реализация эффективной конкурентной стратегии и позиционирования компании на рынке // В сборнике:
Наука и образование на современном этапе развития: опыт, проблемы и пути их решения Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. Научное (непериодическое) электронное издание . Под общей редакцией А.И. Вострецова. 2017. С. 221-228.
28. Приказчикова Ю. Б. Методика оценки конкурентных позиций организации на внешнем рынке // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2013. № 3-3. С. 197-202.
29. Сафиуллин А. Р. Многоуровневый подход к управлению конкурентными преимуществами // Известия Уральского государственного экономического университета. 2015. № 2 (28). С. 19-25.
30. Селезнев А. Инфраструктура рынка и конкурентоспособность России:
Методологические вопросы анализа и интегральной оценки // Экономист. 2016.
№ 2. – С. 98-102.
31. Соколова А. Н. Формирование конкурентной позиции предприятия:
проблемы и методика оценки // Школа университетской науки: парадигма развития. 2013. № 2 (9). С 153-160.
32. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М. : ИНФРА-М, 2014.
33. Фелештин В. И. Современные подходы к определению понятия «конкурентоспособность предприятия» // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2015. № 3 (55). С 401-409.
34. Щепакин М. Б., Кривошеева Е. В. Об экономической природе понятия «конкурентоспособность предприятия» // Поиск модели эффективного развития: экономико-правовые аспекты. Сборник статей международной научнопрактической конференции, под редакцией Г. Б. Клейнера, Э. В. Соболева, В. В. Сорокожердьева. 2015. С. 363-378.
35. Юдина И. С., Антонов А. П. Анализ понятия «конкурентоспособность предприятия» // Наука и научный потенциал – основа устойчивого развития общества. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. 2018. С. 236-243.