Статья на тему "Синергия. Разработка бренда: миссия и ценности на примере бренда «На режиме» "

Работа Синергии на тему: Разработка бренда: миссия и ценности на примере бренда «На режиме»
Год сдачи: 2019. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема : Разработка бренда: миссия и ценности на примере бренда «На режиме»

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки бренда
1.1. Концепция брендинга в маркетинге
1.2. Создание и управление брендом
1.3. Стратегии развития и продвижения бренда компании
Глава 2. Анализ условий планирования и организации мероприятий по разработке бренда
2.1.Общая характеристика рынка фитнес-услуг
2.2. Стратегия продвижения бренда «На режиме» и анализ эффективности PR – мероприятий
Глава 3. Разработка рекомендаций по развитию бренда «На режиме»
3.1 Разработка стратегии открытия собственной фитнес студии и определение целей и задач для будущей рекламной кампании. 3.2 Разработка рекламной кампании.
3.3 Разработка стратегии развития бренда «На режиме».
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 показать, что Бренд - это правильно сформированный образ компании благодаря продвижению, а Брендинг - это процесс, который обозначает создание и продвижение бренда на рынок. Необходимо определить необходимость и значимость брендинга в маркетинговой деятельности компании в условиях высоко конкурентного рынка, необходимо представить брендинг, как это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.
Рассмотреть предназначение бренда и его основные характеристики.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть этапы разработки бренда, показать взаимосвязь бренда и его окружения, изучить основные методы оценки эффективности разработанного бренда (оценка «одежды» бренда, тестирование имени и т.д.)
В параграфе 1.3 рассмотреть три этапа развития бренда: внутренний анализ бренда, исследования потребителя и анализ недоработок бренда и развитие брендовых программ и предложений. Показать основные стратегии развития бренда и способы его продвижения.
Сделать выводы.
Глава 2 должна быть посвящена анализу условий разработки бренда эффективной компании
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды объекта исследования: анализ контактных аудиторий, целевого сегмента, анализ рыночной ситуации, анализ конкурентов, сотрудников компании, ресурсного потенциала, государственных структур, контролирующих деятельность объекта исследования, представителей СМИ и пр. Оценить сильные, слабые стороны, а также возможности и угрозы для деятельности объекта исследования в целом и для проведения брендинга в частности, оценить эффективность реализуемых PR-мероприятий и рекламной деятельности, определить факторы, влияющие на их организацию, выявить предпосылки для совершенствования организации и проведения PRмероприятий и продвижению бренда компании Сделать выводы.
В Главе 3 необходимо предложить комплекс мер по разработке и продвижению бренда объекта исследования с учетом результатов анализа условий его работы
В параграфе 3.1 необходимо охарактеризовать предлагаемые пути продвижения предлагаемого бренда компании, составить прогноз результатов внедрения, спланировать, разработать алгоритм реализации, начиная с постановки целей и задач разработки бренда компании и заканчивая выбором средств реализации
В параграфе 3.2 необходимо предложить возможные пути продвижения и развития разработанного бренда компании (использование интернет-технологий, использование франчайзинга и т.д.), описать рекламные мероприятия
В параграфе 3.3 необходимо представить разработки по стратегии дальнейшего развития бренда «На режиме», составить прогноз эффективности предлагаемых мероприятий по продвижению бренда
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы работы
4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Брендинг: Учебное пособие / Годин А.М., - 3-е изд., перераб. и доп. - М.:Дашков и К, 2016. - 184 с.
2. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР:
НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 316 с.
Дополнительная литература:
3. Годин, А.М. Инструменты современного маркетинга [Электронный ресурс] : Монография / А. М. Годин, О. А. Масленникова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 179 с.
4. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.Связи с общественностью : Учебное пособие / С.А. Варакута. - М.: НИЦ Инфра-М, 2015. - 207 с
5. Грошев, И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга / И.В. Грошев, А.А.
Краснослободцев. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 655 с.
Руководитель : __ __/
Студент задание получил: «03» мая 2019г.
Студент:


Содержание

Введение 7
Глава 1. Теоретические основы разработки бренда 11
1.1. Концепция брендинга в маркетинге 11
1.2. Создание и управление брендом 18
1.3. Стратегия развития и продвижения бренда компании 33
Глава 2. Анализ условий планирования и организации мероприятий по разработке бренда 40
2.1 Общая характеристика рынка фитнес-услуг 40
2.2 Стратегия продвижения бренда «На режиме» и анализ эффективности PR – мероприятий 64
Глава 3. Разработка рекомендаций по развитию бренда компании «На режиме» 70
3.1 Разработка стратегии открытия собственной фитнес студии и определение целей и задач для будущей рекламной компании. 70
3.2 Разработка рекламной компании. 75
3.3 Разработка стратегии развития бренда «На режиме». 85
Заключение 87
Список использованной литературы 90
Приложения 94



Введение

Являясь человеком работающий как в рекламном бизнесе, так и в фитнес индустрии в течение пяти последних лет, автор данной работы, по роду своей деятельности, имеет обширные знания в области фитнеса. Принимает участие в разработке индивидуальных тренировок для коррекции фигуры и развития функциональных возможностей. В связи с этим тема работы выбрана не случайно.
Проблема разработки и продвижения брэндов является актуальной для многих компаний. В настоящее время существует огромное количество удачно разработанных брэндов. Однако, все еще остается немало вопросов и проблем при разработке и продвижение брэндов. Учитывая сильный экономический рост, переживающая наша страна, развитие производства, рост числа компаний производителей товаров, данная тема очень актуальна. Огромный ассортимент товаров различных производителей, из разных стран, в разной упаковке и с отличающимися названиями, внутри мало чем отличаются. Какой из них выберет покупатель? Тот, который уже пробовал раньше, или тот, о котором наслышан, или который посоветует продавец. В итоге одни товары продаются, а другие остаются без внимания [5, С. 316 - 321].
Успех маркетинга зависит не только от правильного применения маркетинговых инструментов, ну и от соответствия товара, а точнее его характеристик. Информирование об этих характеристиках потребителя и создание долгосрочного потребительского предпочтения, является основной задачей маркетинга [11, С. 655]. В условиях жесткой конкуренции возникает достаточно сложная задача: как удержать позиции на рынке и сохранить высокую эффективность деятельности. Обычно компания проводит ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, снижению затрат на производство в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало. Многие специалисты все больше склоняются к тому, что основным фактором успеха компаний является верность потребителей и их лояльность [8, С. 304].
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд.
В работе автор излагает сведения об изучении путей формирования брэнда, анализирует структуры создания брэнда, определяет стратегию продвижения брэнда.
В написанной работе три главы:
1. Теоретические основы формирования брэнда.
2. Анализ условий планирования и организации мероприятий по разработке бренда компании “На режиме”.
3. Разработка рекомендаций по развитию бренда компании.
В первой главе данной работы производится описание теоретической базы для разработки бренда, рассматривается порядок действий, начиная от постановки целей и заканчивая оценкой результатов его применения.
Во второй главе, на основе собранной информации, будет проведен анализ деятельности организации по разработке и продвижению бренда с целью выявления маркетинговых возможностей по ее совершенствованию.
В заключительной главе, исходя из проведенного анализа, будет представлен план мероприятий по усовершенствованию и усилению рыночных позиций бренда.
Основными целями данной работы являются анализ теоретических аспектов формирования бренда, разработка методов исследования, оценка существующего положения на рынке фитнес услуг, разработать бренд под ТМ «На режиме», разработка комплекса мероприятий, направленных на их продвижение в Москве, в районе Митино.
К задачам работы относятся:
1. Рассмотреть теоретические основы разработки бренда.
2. Провести анализ условий планирования и организации мероприятий по разработке бренда компании «На режиме».
3. Разработать стратегию развития и продвижения бренда «На режиме».
Объектом данной работы является бренд «На режиме».
Предметом данной работы является комплекс создания и управления брендом «На режиме».

?
Список использованной литературы

1. Конституция РФ.
2. Гражданский кодекс РФ.
3. Федеральный закон "О рекламе" от 27.12.2018 N 531-ФЗ (последняя редакция)
4. Брендинг: Учебное пособие / Годин А.М., - 3-е изд., перераб. и доп. - М.:
Дашков и К, 2016. - 184 с.
5. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР:НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 316 с.
6. Басовский, T.E. Маркетинг: Курс лекций / JI.E. Басовский. -- М.: ИНФРА-
М, 2015. - 219 с. 23
7. Бердникова Э. Н., М. В. Лукьянчикова. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: XIV Всероссийская научно-практическая конференция — СПб.: СПбГУП, 2017. — 188 с. 10
8. Вуд Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. - 304с. 28
9. Васильева, М.С. Бренд: сила личности [Текст]. Монография / М.С.
Васильева, А.В. Надеин. - Спб.: Питер, 2014. -57с. 20
10. Герман, Д. Рождение бренда / Д. Герман - М.: Гелиос, 2014. - 344 с. 24
11. Грошев, И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 655 с. 8
12. Годин, А.М. Инструменты современного маркетинга [Электронный ресурс] : Монография / А. М. Годин, О. А. Масленникова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 179 с. 6
13. Домнин В.Н. Маркетинг брендов: учебное пособие / В.Н. Домнин. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014. – 441 с. 12
14. Дин Т. Интернет маркетинг. Как увеличить прибыль/Л. Федорова.-М.:
Омега-Л, 2015.-255с.; 11
15. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.Связи с общественностью :Учебное пособие / С.А. Варакута. - М.: НИЦ Инфра-М, 2015. - 207 с. 7
16. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией
Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2014. - 241 с. 29
17. Кожушко О. А., Чуркин И., Агеев А. и др. Интернет-маркетинг и digitalстратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие /;
Новосиб. гос. ун-т, Компания «Интелсиб». – Новосибирск : РИЦ НГУ, 2015. – 327 с. 13
18. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг, менеджмент. 3-е изд. Спб. : Питер, 2014. С 389. 14
19. Катаев А. В. Маркетинговые коммуникации в местах продаж: современные тренды / А.В. Катаев, Ю. Ю. Жихарева // Журнал Маркетинговые коммуникации. – 2014. – Вып. 2. С. 66-72. 30
20. Лашкова Е.Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник для студ. Учреждений высш. Проф. Образования / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – С.5-6 15
21. Музыкант, В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. [Текст]. -М.: Юрайт, 2017. -244с. 21
22. Моисеева, Н. Технология создания потребительских инноваций с ориентацией на бренд / Н. Моисеева, В. Кузьменко, М. Рюмин //
Маркетинг. - 2014. - №5. - С. 25-34. 25
23. Макович Г.В. Проектирование рекламной кампании. М.:Академия.
Естествознания, 2014. – 120 с. 16
24. Ньюман Д. Бери и делай! 77 максимально полезных инструментов маркетинга / Д. Ньюман - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 368с. 26
25. Наумов В. Н. Методические аспекты внедрения собственных торговых марок ритейлера // Журнал Бренд-менеджмент. – 2014. – Вып. 2. С. 86-96. 31

26. Репин В. Бизнес-процессы: моделирование, внедрение, управление. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2016. – 512 с. 9
27. Родькин П. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. - М.: Совпадение, 2016. - 248 с. 19
28. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы: Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг [Текст]. - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2014.-с.109-124. 22
29. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 240 с. 17
30. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2014. - №3. - С. 68 - 77. 27