Курсовая работа на тему "Проблемы оценки эффективности реализации кампаний в рекламе и связях с общественностью"

Курсовая работа на тему: Проблемы оценки эффективности реализации кампаний в рекламе и связях с общественностью. Была сдана в 2022 году на отлично. Курсовая работа Реферат. По дисциплине: Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью. Количество страниц: 25. Вам останется только внести свои ФИО.

Описание работы

Московский университет им. С.Ю. Витте
Факультет: Управления
Кафедра: Кафедра рекламы и человеческого ресурса
Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью
Курсовая работа
По дисциплине: Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью
Тема: Проблемы оценки эффективности реализации кампаний в рекламе и связях с общественностью

Москва 2022 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………....3
ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ КАМПАНИЙ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………….5
1.1 PR-кампании: сущность, характеристика, классификация PR-кампаний…………………………………………………………………………...5
1.2 Методы измерения успеха PR-кампании……………………………12
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ГОСТИНИЦЫ «LUCIANO RESIDENCE KAZAN»…………………………………………….17
2.1.Характеристика деятельности гостиницы «LUCIANO Residence Kazan»…………………………………………………………………………….17
2.2.Рекомендации по разработке рекламной кампании гостиницы «LUCIANO Residence Kazan»…………………………………………………..18
2.3.Экономические затраты на реализацию проекта разработки рекламной кампании гостиницы «LUCIANO Residence Kazan»…………...20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ..24

Введение

Актуальность. Все владельцы бизнеса должны знать, что такое кампания по связям с общественностью, поскольку нельзя отрицать, что они могут быть невероятно полезны для вас. Вы можете использовать эффективные связи с общественностью для передачи сообщений более широкой аудитории, повышения узнаваемости вашего бренда и продвижения ценности вашего бренда, и само собой разумеется, что все это необходимо для успеха.
Проще говоря, PR-кампания - это серия запланированных мероприятий, которые все имеют определенную цель и работают на достижение одной и той же цели для бизнеса. PR-кампании всегда имеют четкую цель и обычно имеют фиксированные временные рамки. В зависимости от вашей цели и целей кампании, действия могут отличаться, и нет двух одинаковых кампаний. Нередко компании обращаются к профессионалам, чтобы помочь им с их кампаниями. PR-агентства могут взять основную идею и превратить ее в успех, у них есть творческий потенциал и талант, чтобы помочь вашей кампании оказать необходимое влияние, а также профессионализм и организационные навыки, чтобы выполнить ее без проблем.
PR-кампания - это серия запланированных мероприятий, призванных придать компании или бренду публичность. Большинство PR-кампаний преследуют конкретные бизнес-цели, такие как привлечение трафика на сайт, получение уведомления о новом продукте или привлечение внимания к делу. Мероприятия проводятся в конкретные сроки, соответствующие общей цели.
Успешная PR-кампания зависит от сильной стратегии коммуникационной кампании. Создайте правильное сообщение для вашей целевой аудитории. Выберите правильные каналы для вашего сообщения. Знайте, кто еще может слушать (например, ваши конкуренты). С коммуникацией в качестве основы ваш бренд может начать устанавливать положительную связь с общественностью.
Тщательная оценка кампании по связям с общественностью имеет первостепенное значение. Оценка кампании должна быть постоянной на протяжении всей кампании, и практикующий специалист предоставит достаточно времени для окончательной оценки, чтобы определить области как улучшения, так и успеха для текущей деятельности.
Проблема оценки и измерения PR- и маркетинговых кампаний в последние годы стала более сложной, особенно с продолжающимся ростом цифровых технологий. По мере развития технологий необходимо разрабатывать новые методы измерения эффективности этой технологии. Это так же верно для новых методов и технологий цифрового маркетинга, как и для других бизнес-технологий.
За последние 5 лет во всем мире произошел взрыв новых методов и методов измерения. В этой среде выбор правильного метода измерения для правильной цели PR-кампании стал более сложным. Прямым следствием этого является то, что сотрудникам МСП становится все более важно быть надлежащим образом обученными и знакомыми со всеми существующими в настоящее время методами измерения.
Цель исследования – рассмотреть проблемы оценки эффективности реализации кампаний в рекламе и связях с общественностью.
Задачи исследования:
- рассмотреть PR-кампании: сущность, характеристика, классификация PR-кампаний;
- изучить методы измерения успеха PR-кампании.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1 Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.
2 Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.
3 Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.
4 Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с.
5 Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций/ В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 486 с.
6 Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М.: ФЛИНТА, 2019. –168 с.
7 Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.
8 Николаенко Н.А. Сущность и роль PR в деятельности современной организации // Бюллетень науки и практики. – № 5. – 2019. – 56 с.
9 Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью / Р.Ю. Почекаев. – М.: Юрайт, 2020. – 223 с.
10 Рожков И.Я. Брендинг / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с.
11 Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент / Л.С. Сальникова. – М.: Юрайт, 2018. – 306 с.
12 Связи с общественностью как социальная инженерия / В.А. Ачкасова [и др.]; под редакцией В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – М.: Юрайт, 2020.– 351 с.
13 Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 224 с.
14 Семёнова Л.М. Имиджменеджмент / Л.М. Семёнова. – СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2017. – 84 с.
15 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 414 с.
16 Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов – М.: Юрайт, 2020 . – 552 с.
17 Умаров М.Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М.Ю. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с.
18 Фадеева Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с.
19 Чамкин А.С. Основы коммуникологии (теория коммуникации): / А.С. Чамкин. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 350 с.
20 Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.