Дипломная работа на тему "Разработка и продвижение эксклюзивного бренда в индустрии фитнеса (фитнес-клуб «Fusion Fitness», Москва) | Синергия [ID 43960]"

Работа на тему: Разработка и продвижение эксклюзивного бренда в индустрии фитнеса (фитнес-клуб «Fusion Fitness», Москва)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ ЭКСКЛЮЗИВНОГО БРЕНДА В ИНДУСТРИИ ФИТНЕСА (ФИТНЕС-КЛУБ «FUSION FIТNESS», МОСКВА)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка и продвижение эксклюзивного бренда в индустрии фитнеса (фитнес-клуб «Fusion Fitness», Москва)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы брендинга
1.1. Сущность понятия «бренд» и его роль в индустрии фитнеса
1.2. Процесс формирования бренда
1.3. Факторы, влияющие на бренд
Глава 2. Анализ и оценка деятельности фитнес-клуба «Fusion Fitness»
2.1. Характеристика фитнес-клуба «Fusion Fitness»
2.2. Позиционирование фитнес-клуба «Fusion Fitness» на рынке фитнес-услуг в России
2.3. Анализ внешней и внутренней среды фитнес-клуба «Fusion Fitness»
ГЛАВА 3. Разработка стратегии развития бренда фитнес-клуба «Fusion Fitness» на рынке
3.1. Параметры бренда фитнес-клуба
3.2. Мероприятия по развитию бренда фитнес-клуба
3.3 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Цель работы заключается в проведении теоретического анализа брендинга и в разработке мероприятий по развитию бренда фитнес-клуба «Fusion Fitness» на современном рынке. Для достижения заданной цели необходимо найти решение нескольких задач, а именно:
- Рассмотреть сущность брендинга и процесс управления брендом;
- Провести анализ и оценку деятельности бренда современного фитнес-клуба
«Fusion Fitness» Москва.;
- Разработать стратегию развития бренда фитнес-клуба «Fusion Fitness» на рынке.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является компания фитнес-клуб «Fusion Fitness», Москва.
Предметом исследования выступает процесс разработки и продвижения эксклюзивного бренда в индустрии фитнеса.
В процессе проведения исследования темы выпускного квалификационного проекта была использована специальная литература относительно брендинга и его развития как отечественных, так и зарубежных авторов, статьи периодических изданий, материалы из электронных источников в Интернет.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность понятия «бренд».
В параграфе 1.2 необходимо показать процесс формирования бренда. В параграфе 1.3 необходимо выявить факторы, влияющие на бренд.
Глава 2 должна включать в себя анализ и оценку деятельности фитнес-клуба «Fusion
Fitness».
В параграфе 2.1 необходимо охарактеризовать фитнес-клуба «Fusion Fitness».
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ позиционирования фитнес-клуба на рынке фитнес-услуг в России.
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды фитнес- клуба «Fusion Fitness».
В Главе 3 необходимо разработать стратегию развития бренда фитнес-клуба «Fusion Fitness» на рынке.
В параграфе 3.1 необходимо определить параметры бренда фитнес-клуба.
В параграфе 3.2 необходимо описать мероприятия по развитию бренда.
В параграфе 3.3 необходимо показать затраты на реализацию мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся дополнительные материалы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2016. 440 с.
2. Аакер Д.А. Маркетинговые исследования: Учебник. - СПб.: Питер, 2014. - С.55
3. Алексунин В.А. Маркетинг в рекламном бизнесе: Учебное пособие. - М.: Приор, 2015.
- С.98
4. Берестов М.А. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: Дело, 2017. - С.62
5. Броверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Монография. - М.: Экономика, 2016. - С.116
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М.: МГУ, 2015. - С.333
7. Гусева О.В, С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ. ред. С. В. Карповой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2017. - 439 с.
8. Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2014. - 368 с.
9. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2017. - С.89
10. Жижина М.В. Структурно-функциональный анализ продвижения музыкального проекта на рынок // Российский психологический журнал. - 2017. - Т.4. - №4. - С.63- 77.
11. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2016. - 275 с.
12. Захаров В. Имидж организации как фактор е? конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 5. - С. 54.
13. Ли Ч., Бернофф Д. Взрывная Web_Волна: Как добиться успеха в мире, преображенном интернет - технологиями. - М.: «Юрайт», 2014. - С. 75-77.
Дополнительная литература:
1. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. - М.: ЭКСМО, 2013. - 317с.
2. Толкачев Н.Н. Реклама и PR в бизнесе. - М.: ЭКСМО, 2014. -351с.
3. Капферер Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. - Москва: Вершина, 2016. - С.64
4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Изд-во «Питер», 2014. - С. 93
5. Эллвуд Я. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки: Учебное пособие. М.: Фаир-Пресс, 2018. - С.139

Содержание
Введение 7
Глава 1. Теоретические основы брендинга 10
1.1. Сущность понятия «бренд» и его роль в индустрии фитнеса 10
1.2. Процесс формирования бренда 14
1.3. Факторы, влияющие на бренд 22
Глава 2. Анализ и оценка деятельности фитнес-клуба «Fusion Fitness» 28
2.1. Характеристика фитнес-клуба «Fusion Fitness» 28
2.2. Позиционирование фитнес-клуба «Fusion Fitness» на рынке фитнес-услуг в России 39
2.3. Анализ внешней и внутренней среды фитнес-клуба «Fusion Fitness» 44
Глава 3. Разработка стратегии развития бренда фитнес-клуба «Fusion Fitness» на рынке 49
3.1. Параметры бренда фитнес-клуба 49
3.2. Мероприятия по развитию бренда фитнес-клуба 52
3.3 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий 73
Заключение 79
Список использованной литературы 81
Приложения 85

Введение
Актуальность темы исследования обоснована тем, что на современном этапе развития рыночных отношений и в условиях серьёзной конкурентной борьбы, бизнес коснулась новая эпоха под названием «информационная экономика». Ее отличительной характеристикой можно назвать изменение основополагающих источников благосостояния. Если ранее за материальные активы считались: рабочая сила, земля, капитал, то в наше время в сферу деятельности пред- принимателей все глубже и быстрее попадают такие понятия, как «нематериальные активы», «интеллектуальная собственность», «торговые марки», «брендинг».
На сегодняшний день наблюдается повышение значимости бренда в современных условиях для компаний при организации коммерческой деятельности и получения прибыли на рынке. Данные нововведения коснулись и российские компании, поэтому руководство должно задуматься о важности брендинга при продвижении товаров и услуг на рынке и оценить эффект, который будет оказан на сознание потребителей известной маркой.
Бренды формируются и становятся мощнейшим орудием конкуренции, создают деловую репутацию и формируют доверие потребителей. Они несут за собой цель фирмы и символизируют корпоративный дух, который создается всей компанией, включая даже самые маленькие подразделения.
В нашем веке бренды стали заменой товарам, за чем последовало снижение актуальности ценовой конкуренции, а реклама уступила место интегрированным брeнд-коммуникациям.
Бренд создает обещание, не только количественное, но еще и эмоциональное, которое компания дает потребителям. Оно подкреплено силой, исходящей от человека, который несет ответственность. Если меняется человек, то ценность не имеет ни то, ни другое.
Компанию можно рассмотреть как целостный организм, то есть как чело- века. Каждый из нас видит себя с разных точек зрения: как мы в своих же глазах
себя воспринимаем, как нас воспринимают другие люди, как мы хотели бы, чтобы другие нас воспринимали. Чем более взаимосвязаны и схожи все три взгляда, тем личность можно считать сильнее. То же самое случается и с компанией. Если организация видит себя так же, как ее видят другие, и воспринимается так, как ей хочется восприниматься, то она сильна. Внутренняя культура компании это то, как она себя воспринимает. Как ее видят другие – это ее внешний рыночный уровень, или бренд-личность. Главная миссия компании это то, как она сама хочет восприниматься в глазах других.
Благодаря современным условиям компании придерживаются определен- ных методов управления брендом, которые отражают особенности производства продукции, научной и технической деятельности, маркетинга и уделяют внимание рыночным потребностям. Понятие «брендинг» внедряется в управление предприятий всех типов и видов деятельности. Он играет большую роль, как для местных мелких организацией, так и для крупных международных компаний.
В особенности актуальным брендинг становится в наше время, когда при- ходит все больше иностранных ритейлеров (розничных сетей) на российский ры- нок. Из-за этого российские компании вынуждены прибегнуть к новым методам в работе и занять свое место на рынке.
На данный момент в России есть все шансы для того, чтобы формировать сильные и успешные бренды. Грамотное пользование всеми методами и прие- мами брендинга даст возможность российским компаниям занять лидирующие позиции на рынке, сделать продукцию известной и узнаваемой на рынке, и как следствие, обеспечит крепкое финансовое положение на многие годы.
Таким образом, цель данного исследования заключается проведении тео- ретического анализа брендинга и в разработке мероприятий по развитию бренда фитнес-клуба «FusionFitness» на современном рынке. Для достижения заданной цели необходимо найти решение нескольких задач, а именно:
- Рассмотреть сущность брендинга и процесс управления брендом;
- Провести анализ и оценку деятельности бренда современного автомобильного парка и бренда фитнес-клуба «Fusion Fitness»;
- Разработать стратегию развития бренда компании фитнес-клуба «Fusion Fitness» на рынке;
- Провести экономическое обоснование предлагаемой стратегии развития бренда.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является компания фитнес-клуб «Fusion Fitness», Москва.
Предметом исследования выступает процесс разработки и продвижения эксклюзивного бренда в индустрии фитнеса.
В процессе проведения исследования темы выпускного квалификационной работы была использована специальная литература относительно брендинга и его развития как отечественных (Морозова Н.С., Лукашенко М.А. Домнин В.Н., Толкачев Н.Н., Калугин В.В., Черенков В.П. и др.), так и зарубежных (Аакер Д.А., Капферер Ж., Картер Г., Китчен Ф., Эллвуд Я. и др.) авторов, статьи пери- одических изданий, материалы из электронных источников в Интернет.
В качестве основных методов исследования в процессе написания работы использовались сбор информационных данных, их структурирование и анализ.
Теоретическая значимость исследования заключается в возможности при- менения полученных результатов при дальнейшем изучении вопросов брен- динга.
Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в текущей деятельности фитнес-клуба
«Fusion Fitness» с целью его развития на рынке фитнес-услуг, что в результате способствует достижению экономически значимого эффекта.
Структура работы обусловлена целью и задачами, поставленными и ре- шенными в процессе исследования, состоит из введения, трех глав, которые в свою очередь включают в себя параграфы, заключения и списка использованной литературы.

Список использованной литературы
1. О рекламе: Федеральный закон РФ от 13.03.2006 N38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. - 2009. - N 43.
2. Антипов, К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М., 2015. - 280 с.
3. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке ре- кламы / Л.В. Антонов. - М.: КНОРУС, 2016. - 250 с.
4. Аакер Д.А. Маркетинговые исследования: Учебник. – СПб.: Питер, 2014.
5. Броверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Монография. – М.: Экономика, 2016.
6. Бакшт, К.А. Анализ эффективности рекламы / К.А. Бакшт. - М.: Бизнес, 2017. - 270 с.
7. Беленко О.Ф. Маркетинговые коммуникации. Паблик рилейшнз: учеб.- методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплины. 2-е изд. доп. и изм. – Хабаровск: ХГАЭП, 2018.
8. Володина, Л.В. Основы теории коммуникации: учебное пособие / Л.В. Володина, О.К. Карпухина. - СПб. : СПбГУТ, 2015.
9. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016.
10. Гавра Д.П. Основы теории коммуникаций: Учб. Пособие - СПб. : Питер, 2017. - 285 с.
11. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2016.
12. Капферер Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. - Москва: Вершина, 2016.
13. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. - М.: Прогресс, 2018. 14.Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика / Ф. Китчен. - М.:
ЮНИТИ, 2016. - 454 с.
15. Костина, А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М.: «КноРус», 2017. - 352 с.
16. Колеснева, Е.П. Рекламная деятельность: учебное пособие / Е.П. Колеснева. - М.: ТетраСистемс, 2017. - 255 с.
17. Лукашенко, М.А. PR: теория и практика / М.А. Лукашенко. - М.: Маркет ДС, 2016. - 328с.
18. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. Учебное пособие. - М.: Аспект Пресс, 2018. - 287 с.
19. Музыкант, В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В.Л. Музыкант. - М.: ЭКСМО, 2016. - 317с.
20. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании / Н.С. Морозова. - М.: Парад, 2017. - 210 с.
21. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. - М.: «Экономистъ», 2018. - 319 с.
22. Музыкант В. Реклама и PR-технологии / В. Музыкант. - М.: Армада-Пресс, 2016. - 686с.
23. Толкачев, Н.Н. Реклама и PR в бизнесе / Н.Н. Толкачев. - М.: ЭКСМО, 2018. -351с.
24. Тулупов, В.В. Теория и практика рекламы / В.В. Тулупов. - М.: «Изд-во Ми- хайлова В.А.», 2016. - 526 с.
25. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2017. - 399 с.
26. Переверзин И.И. Менеджмент спортивной организации: Учебное пособие. - М.: Советский спорт, 2015. - 464 c.
27. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М.: Юнити, 2018. - 415 с.
28. Сулягин, Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. - М.: «Изд-во Михай- лова В.А.», 2016. - 383 с.
29. Улыбина, В.В. Особенности планирования рекламной кампании / В.В. Улы- бина. - М.: Айрис-пресс, 2017. - 340 с.
30. Шадрина, Л.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании / Л.Ю. Шадрина. - М.: ОЛМА Медиа Групп, 2017. - 520 с.
31. Шевчук, Д. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / Д. Шевчук. - М.: Litres, 2017. - 400 с.
32. Андрианова Т.А. Маркетинговое исследование потребителей спортивно- оздоровительных услуг // Актуальные вопросы современной науки, 2017. - № 18. - С. 151-160.
33. Виноградов, А. Дума о рекламе / А. Виноградов // Рекламный мир. - 2016. - №2. - С.13
34. Калугин, В.В. Продвижение товаров и услуг / В.В. Калугин // Практика реклам. - 2017. - №2. - С. 32-40.
35. Малых Н.И., Ушакова Н.А. Спортивный маркетинг: сущность и основные элементы // Экономика и предпринимательство. - 2019 - № 2-1 (67-1) - С. 978- 982
36. Малых Н.И. Организационно-правовые основы деятельности некоммерческих физкультурно-спортивных организаций // Некоммерческие организации в России. - 2018. - № 6 - С. 51-58.
37. Пантелеева Е.В. Физкультурно-оздоровительные услуги: оценки и ожидания потребителей // Маркетинг услуг - № 4 (06) - 2018. - С. 114 - 122.
38. Чернобровкина, С.И. Актуальные вопросы рекламной деятельности / С.И. Чернобровкина // Реклама и Право. - 2018. - №1 (10). - С. 11.
39. Черенков В.П. Разработка имени бренда // Рекламные идеи YES!. - 2016. -
№1. - С.18
40. Эллвуд Я. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки: Учебное пособие. – М.: Фаир-Пресс, 2018.
41. официальный сайт брендингового агентства BrandLab 42.Мировой рынок фитнеса и самые спортивные нации [Электронный ресурс]. -
43. Продвижение в социальных сетях: задачи SMM. [Электронный ресурс].
44. Сервис аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях