Магистерская диссертация на тему "Разработка и совершенствование электронного маркетинга (торговли) в ООО «Макассар» | Синергия [ID 40102]"

Работа на тему: Разработка и совершенствование электронного маркетинга (торговли) в ООО «Макассар»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: Прикладная информатика Магистерская программа: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ)
РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭЛЕКТРОННОГО МАРКЕТИНГ А (ТОРГОВЛИ) В ООО «МАКАССАР»

Москва 2018 г.

КОНЦЕПЦИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ
1. Тема магистерской диссертации: «РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭЛЕКТРОННОГО МАРКЕТИНГА (ТОРГОВЛИ) В ООО «МАКАССАР»»
2. Срок сдачи студентом законченной диссертации «__» 20 г.
3. Исходные данные по диссертации
фундаментальные и прикладные работы отечественных и зарубежных авторов по вопросам анализа и оценки маркетинговой деятельности, аналитические материалы, публикуемые в периодической печати, материалы научно-практических конференций научные журналы и статьи, материалы, полученные за период прохождения преддипломной практики.
4. Содержание разделов диссертации

Введение
Глава 1. Интернет-маркетинг как неотъемлемая часть любого бизнеса
1.1 Основные преимущества и виды Интернет-маркетинга
1.2 Возможности применения Интернет-маркетинга в сфере B2C и B2B
1.3 Интернет-маркетинг как способ развития бизнеса
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Макассар»
2.1. Характеристика ООО «Макассар»
2.2. Общая характеристика официального сайта ООО «Макассар»
2.3. Анализ текущего состояния маркетинговой деятельности на предприятии
2.4. Использование Интернет-технологий в маркетинговой деятельности, выявление возможностей в данном направлении
Глава 3. Пути использования Интернет-маркетинга для продвижения товаров ООО «Макассар»
3.2. Разработка плана мероприятий, для поисковой оптимизации официального сайта ООО «Макассар»
3.3. Создание рекламной кампании с помощью сервисов контекстной рекламы
3.4. Экономическая эффективность предложенных мероприятий Заключение
Список литературы Приложения

5. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Первая глава посвящена теоретическим основам продаж в интернете. Раскрываются основные преимущества и виды Интернет-маркетинга. Рассматриваются возможности применения Интернет-маркетинга в сфере B2C и B2B. Интернет-маркетинг представляется как способ развития бизнеса
Во второй главе описывается характеристика и анализ маркетинговой деятельности ООО «Макассар». В том числе: характеристика ООО «Макассар», общая характеристика официального сайта ООО «Макассар», анализ текущего состояния маркетинговой деятельности на предприятии, использование Интернет-технологий в маркетинговой деятельности, выявление возможностей в данном направлении
Третья глава посвящена разработке мероприятий по разработке и совершенствованию интернет-маркетинга, составлению плана мероприятий для поисковой оптимизации официального сайта компании и анализу экономической эффективности предложенных мероприятий.
В ПРИЛОЖЕНИИ обязательно должен быть представлен листинг программы (распечатка на исходном языке программирования отлаженных основных расчетных модулей - около 400 операторов языка высокого уровня или адаптированных программных средств, использованных в работе), а также могут быть приведены:
• схемы или таблицы из основной части работы;
• результаты выполнения контрольного примера;
• диаграммы потоков данных, демонстрирующих существующую технологию решения задач («КАК ЕСТЬ»);
• диаграммы потоков данных, демонстрирующих предлагаемую технологию решения задач («КАК ДОЛЖНО БЫТЬ»);
• схемы документооборота;
• примеры классификаторов;
• формы первичных и результатных документов;
• распечатки меню, экранных форм ввода, получаемых отчетов в разработанной системе;
• а также другие материалы диссертации, кроме текстов договоров с клиентами и иных «шаблонных документов» (в тех случаях, когда для их существенных реквизитов проектируется форма, а по результатам ввода и сохранения в информационную базу имеется возможность распечатки документа
«по шаблону»).

6. Список литературы
1. Федеральный закон от 27 июля 2006 года N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», принят Государственной Думой 8 июля 2006 года.
2. Федеральный закон от 27 июля 2006 года N 152-ФЗ «О персональных данных», принят Государственной Думой 8 июля 2006 года.
3. Абрютина М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие. / Абрютина М.С., Грачев А.В. - М: Дело и сервис, 2007. – 322 с.
4. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал / Ю. Багрин: Маркетинг и реклама, 2009. – № 11. – С.8.
5. Вирин Ф.Ю. Интернет-Маркетинг / Ф.Ю. Вирин–М.: Кнорус, 2012 –
388 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 2009. – 167 с.
7. Зуев М. Б. Интернет-маркетинг / М.Б. Зуев – С.: Питер, 2011. – 214 с.
8. Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / И.В. Корнеева, В.Е. Хруцкий - М.: Финансы и статистика, 2011. – 343с.
9. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е.П. Пешкова – М.: Академия, 2009. – 80 с.
10. Севостьянов И.О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете / И.О. Севостьянов- СПб.:Питер, 2012. — 240 с.
11. Синяева И.М. Управление маркетингом / И.М. Синяева - М.: Юнити-Дана, 2009. – 224 с.
12. Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент / А.Дж. Стрикленд. А.А. Томпсон. - М.: Банки и биржи. Изд-во ЮНИТИ, 2007. – 377 с.
13. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник / И.В. Успенский - СПб.: СПГУЭиФ, 2009. – 197 с.
14. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика / Е.М. Феоктистова, И.Н. Красюк - М.: Высшая школа, 2010. - 324 с.
15. Холмогоров В. Интернет-маркетинг: краткий курс: учебник / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2009. – 272с.
16. Худокормов А.Г. Академия рынка: маркетинг. / А.Г. Худокормов - М.: Экономика, 2012. – 315 с.
17. Цахаев И.Р. Основы маркетинга / И.Р. Цахаев - М.: Экзамен, 2011. –
389с.
18. Чередниченко В.М. Маркетинг в Интернете / В.М. Чередниченко – Спб.: Питер, 2011. – 176 с.
19. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов - Ростов н/Д: Феникс, 2012. - 156 с.

График выполнения
магистерской диссертации учащегося
1. Тема магистерской диссертации:
«РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭЛЕКТРОННОГО МАРКЕТИНГА (ТОРГОВЛИ) В ООО «МАКАССАР»»
2. Руководитель магистерской диссертации:
3. План-график выполнения магистерской диссертации
Этапы выполнения
магистерской диссертации Содержание этапа Срок выполнения
Подготовительный: выбор темы магистерской диссертации Выбор учащимся темы магистерской диссертации 1-2-я неделя с начала последнего
семестра
Утверждение руководителем магистерской диссертации темы, графика, задания на магистерскую диссертацию 3-я неделя с начала последнего
семестра
Предоставление учащимся обратной связи научному руководителю по заданию на магистерскую диссертацию, консультации по вопросам, связанным с подготовкой к
написанию магистерской диссертации 3-я неделя с начала последнего семестра
Основной: подготовка магистерской диссертации Подготовка студентом первой редакции магистерской диссертации и отправка её на проверку научному руководителю 4-8-я неделя с начала последнего
семестра
Проверка научным руководителем первой редакции магистерской диссертации и отправка учащемуся замечаний 9-10-я неделя с начала последнего
семестра
Редактирование учащимся магистерской диссертации в соответствии с замечаниями и рекомендациями научного руководителя 11-14-я неделя с начала последнего семестра
Заключительный: итоговая версия магистерской диссертации Согласование учащимся итоговой версии магистерской диссертации с научным руководителем и размещение её студентом на сайте. Проверка оригинальности текста магистерской диссертации в системе
«Антиплагиат» 15-я неделя с начала последнего семестра
Написание научным руководителем отзыва на магистерскую диссертацию 16-я неделя с начала последнего
семестра
Распечатка учащимся итоговой версии магистерской диссертации, отзыва научного руководителя, протокола проверки на плагиат с сайта и брошюрование магистерской
диссертации 16-я неделя с начала последнего семестра
Сдача полностью оформленной магистерской диссертации в деканат За 3 дня до защиты

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 9
Глава 1. Интернет-маркетинг как неотъемлемая часть любого бизнеса 13
1.1 Основные преимущества и виды Интернет-маркетинга 13
1.2 Возможности применения Интернет-маркетинга в сфере B2C и B2B 21
1.3 Интернет-маркетинг как способ развития бизнеса 27
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Макассар» 32
2.1. Характеристика ООО «Макассар» 32
2.2. Общая характеристика официального сайта ООО «Макассар» 37
2.3. Анализ текущего состояния маркетинговой деятельности на предприятии 43
2.4. Использование Интернет-технологий в маркетинговой
деятельности, выявление возможностей в данном направлении 46
Глава 3. Пути использования Интернет-маркетинга для продвижения
товаров ООО «Макассар» 54
3.2. Разработка плана мероприятий, для поисковой оптимизации официального сайта ООО «Макассар» 59
3.3. Создание рекламной кампании с помощью сервисов контекстной рекламы 68
3.4. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 88
Заключение 96
Список литературы 101
Приложения 103

Введение
Интернет-маркетинг1 - это использование всего комплекса инструментов и каналов получения целевого трафика, которые предоставляет интернет-среда для получения максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта предприятия.
Понятие Интернет-маркетинга в России появилось еще в начале 90-х годов, когда начали появляться первые текстовые сайты предприятий, размещающие информацию о товарах. С течением времени, Интернет-маркетинг стал самостоятельным видом деятельности, в котором каждый день появляются новые специализированные компании и профессионалы, готовые решить практически любую задачу Интернет-маркетинга во всем его многообразии.
К основным преимуществам Интернет-маркетинга, по сравнению с классическими маркетинговыми средствами, можно отнести:
? Широкий охват целевой аудитории;
? Персонализация взаимодействия с клиентами;
? Снижение транзакционных издержек;
? Независимость от географического расположения;
? Использование интегрированных цифровых аналитических систем;
? Практически мгновенный анализ спроса и предложения.
Актуальность темы обусловлена возможностью применения методов, нацеленных на экономию средств (на заработной плате сотрудников, отделов продаж, рекламе и т.д.), а также на расширение деятельности компании (переход с локального рынка на районный или даже рынок России). При этом, на сегодняшний день, любые компании, как крупные, так и малые, имеют практически равные шансы в борьбе за целевую аудиторию.
Отличительной особенностью от традиционных рекламных средств (печатных, телевидения и т.д.), при использовании Интернет-маркетинга, можно значительно сократить издержки для входа на рынок. Еще одной важнейшей отличительной особенностью можно считать то, что в отличие от традиционного метода продвижения, такой подход дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.
Под Интернет-маркетингом понимают использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телевизионных рекламных роликах, только в Интернет-маркетинге стратегии прямого отклика применяются к бизнес- пространству Интернета.
Интернет-маркетинг имеет такие возможности, благодаря которым предприниматель может находиться в постоянном контакте с потребителями, а также мгновенно получить статистику продаж, спроса и т.д.
Потребителю Интернет-маркетинг предоставляет возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя Интернет, получить информацию о товаре, а также купить его.
Применение методов Интернет-маркетинга нацелено на экономию средств (на заработной плате сотрудников отделов продаж и на рекламе), а также на расширение деятельности компаний (переход с локального рынка на национальный и международный рынок). При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через Интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, Интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.
В данной работе, объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Макассар» - организация, основным видом деятельности которой является производство изделий из массива дерева. ООО
«Макассар» Предоставляет услуги на рынке столярного производства с 2013 года. Находится в городе Коркино Челябинской области.
Предмет настоящей работы составляют концептуальные основы Интернет-маркетинга, структурные особенности маркетинговой Интернет- среды, проблемы реализации электронной коммерции и основные интернет- средства для их преодоления, возможные пути совершенствования экономической эффективности предложенных мероприятий.
В ходе исследования применялся сравнительный и логический анализ, синтез и другие методы научного познания.
Новизна исследования заключается в том, что в ВКР впервые комплексно анализируются проблемы использования маркетинговой интернет- среды в коммуникационной политике российских компаний.
Основной целью выпускной квалификационной работы является изучение Интернет-маркетинга и сфер использования его основных возможностей, а также разработка плана мероприятий по созданию и совершенствованию интернет-маркетинговой кампании в ООО «Макассар».
Исходя из поставленной цели выпускной квалификационной работы, есть необходимость решить следующие задачи:
? Рассмотреть теоретические основы Интернет-маркетинга;
? Проанализировать маркетинговую деятельность в ООО
«Макассар»;
? Провести анализ методов и инструментов для реализации поставленной цели;
? Рассмотреть возможность реализации поставленных целей с учетом выбранных методов;
? Разработать план действий для внедрения средств Интернет- маркетинга в ООО «Макассар»;
? Проанализировать экономическую эффективность предложенных мероприятий.
Выпускная квалификационная работа состоит из: введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Первая глава посвящена теоретическим основам продаж в интернете.
Во второй главе описывается характеристика и анализ маркетинговой деятельности ООО «Макассар».
Третья глава посвящена разработке мероприятий по разработке и совершенствованию интернет-маркетинга, составлению плана мероприятий для поисковой оптимизации официального сайта компании и анализу экономической эффективности предложенных мероприятий.
Результатом данной работы должен являться план действий с учетом возможности использования выбранных методов и инструментов для внедрения Интернет-маркетинга в выбранной организации, ООО «Макассар».

Список литературы
20. Федеральный закон от 27 июля 2006 года N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», принят Государственной Думой 8 июля 2006 года.
21. Федеральный закон от 27 июля 2006 года N 152-ФЗ «О персональных данных», принят Государственной Думой 8 июля 2006 года.
22. Абрютина М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие. / Абрютина М.С., Грачев А.В. - М: Дело и сервис, 2007. – 322 с.
23. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал / Ю. Багрин: Маркетинг и реклама, 2009. – № 11. – С.8.
24. Вирин Ф.Ю. Интернет-Маркетинг / Ф.Ю. Вирин–М.: Кнорус, 2012 – 388 с.
25. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 2009. – 167 с.
26. Зуев М. Б. Интернет-маркетинг / М.Б. Зуев – С.: Питер, 2011. – 214 с.
27. Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / И.В. Корнеева, В.Е. Хруцкий - М.: Финансы и статистика, 2011. – 343с.
28. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е.П. Пешкова
– М.: Академия, 2009. – 80 с.
29. Севостьянов И.О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете / И.О. Севостьянов-СПб.: Питер, 2012. — 240 с.
30. Синяева И.М. Управление маркетингом / И.М. Синяева - М.: Юнити-Дана, 2009. – 224 с.
31. Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент / А.Дж. Стрикленд. А.А. Томпсон. - М.: Банки и биржи. Изд-во ЮНИТИ, 2007. – 377 с.
32. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник / И.В. Успенский - СПб.: СПГУЭиФ, 2009. – 197 с.
33. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика / Е.М. Феоктистова, И.Н. Красюк - М.: Высшая школа, 2010. - 324 с.
34. Холмогоров В. Интернет-маркетинг: краткий курс: учебник / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2009. – 272с.
35. Худокормов А.Г. Академия рынка: маркетинг. / А.Г. Худокормов - М.: Экономика, 2012. – 315 с.
36. Цахаев И.Р. Основы маркетинга / И.Р. Цахаев - М.: Экзамен, 2011. – 389с.
37. Чередниченко В.М. Маркетинг в Интернете / В.М. Чередниченко – Спб.: Питер, 2011. – 176 с.
38. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов - Ростов н/Д: Феникс, 2012. - 156 с.
39. Материал из свободной энциклопедии Википедия. Интернет-маркетинг.
40. Учебник DeskProto.
41. Губский А. Возникновение и развитие Интернет-маркетинга.
42. Основные методы интернет-маркетинга.
43. Особенности глобального маркетинга в Интернет.
44. Интернет энциклопедия «Академик»,
45. Интернет клуб профессиональных продавцов.
46. Словарь терминов SEOPULT.
47. База знаний Webeffector.
48. Материал из marketing-wiki.ru.