Дипломная работа на тему "Разработка комплекса маркетинга Потребительского общества «Мир продуктов» | Синергия"

Работа на тему: Разработка комплекса маркетинга Потребительского общества «Мир продуктов»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление 38.03.02 Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ: РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ОБЩЕСТВА «МИР ПРОДУКТОВ»

МОСКВА 2017 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка комплекса маркетинга Потребительского общества «Мир продуктов»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга в сфере розничной торговли
1.1. Предприятие розничной торговли как объект маркетинговой деятельности
1.2. Разработка комплекса маркетинга на предприятии
Глава 2. Современное состояние комплекса маркетинга в ПОБ «Мир продуктов»
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ комплекса маркетинга на предприятии
Глава 3. Совершенствование комплекса маркетинга в ПОБ «Мир продуктов»
3.1. Предложения по развитию слабых элементов комплекса маркетинга
3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованных источников Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1. необходимо рассмотреть предприятие розничной торговли в качестве объекта маркетинговой деятельности. В параграфе 1.2. описать элементы маркетинг-микса и мероприятия по его разработке.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования следует проанализировать современное состояние комплекса маркетинга в ПОБ «Мир продуктов». В параграфе 2.1. дать организационно-экономическую характеристику предприятия. В параграфе 2.2. проанализировать комплекс маркетинга на предприятии.
В Главе 3 необходимо разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга в ПОБ «Мир продуктов» и провести экономическую оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансово-экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени.
4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
Синяева И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — М.: Дашков и К, 2016. — 266 с.
Парамонова Т. Н. Маркетинг торгового предприятия: учебник / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич. — М.: Дашков и К, 2015. — 283 с.
Дополнительная литература:
Маркетинг: Учебное пособие /Под ред. проф. И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 384 с.
Синяева, И. М. Маркетинг торговли: Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; Под ред. Л.П. Дашкова. - 2-e изд. - М.: Дашков и К, 2012. — 752 с.

Содержание
Введение …………………………………………………………………….. 5
Глава 1. Теоретические аспекты формирования комплекса
маркетинга в сфере розничной торговли ................................................ 7
1.1. Предприятие розничной торговли как объект маркетинговой
деятельности.................................................................................................... 7
1.2. Разработка комплекса маркетинга на предприятии................................. 13
Глава 2. Современное состояние комплекса маркетинга в ПОБ «Мир
продуктов» .......................................................................................................... 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия…......... 26
2.2. Анализ комплекса маркетинга на предприятии…………...................... 40
Глава 3. Совершенствование комплекса маркетинга ПОБ «Мир
продуктов»…………………………………….................................................. 54
3.1. Предложения по развитию слабых элементов комплекса
маркетинга............................................................................................................. 54
3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий………..
Заключение ………………………………………………………………… 5964
Список использованных источников …………………………………... 67
Приложения ………………………………………………………….......... 71

Введение
Комплекс маркетинга формируется таким образом, чтобы у торговой организации были возможности в достижении поставленных целей и задач всестороннего удовлетворения потребительского спроса и усиления взаимоотношений с потребителями.
Современный комплекс маркетинга направлен на учет потребностей целевого рынка, оценку возможностей торговой организации в области ведения конкуренции на нем. При этом имеющиеся ресурсы предприятия должны эффективно использоваться и создавать возможности наращивания доходов.
В деятельности предприятий малого бизнеса комплекс маркетинга выступает не только инструментом реализации стратегии развития, но и максимизации своих возможностей в выбранном сегменте функционирования 1.
С помощью комплекса маркетинга торговыми предприятиями формируются основные маркетинговые инструменты, выбираются наиболее эффективные комбинации элементов и устанавливаются между ними связи.
При этом комплексная программа продвижения товаров направлена на получение предприятиями операционных доходов, выступает одним из решающих факторов в наращивании конкурентоспособности и обеспечения устойчивости в долгосрочной перспективе.
Важность и значимость выбранной темы исследования заключается в том, что комплекс маркетинга создает возможности представления в системном виде таких основных элементов маркетинговой деятельности предприятия, как товары, ценовая политика, политика продвижения и каналы сбыта в целевом сегменте рынка. Поэтому всесторонний теоретический и практический анализ основных составляющих комплекса маркетинга обосновывает актуальность выбранной темы исследования.
Предметом исследования является комплекс маркетинга предприятия.
Объект исследования — Потребительское общество «Мир продуктов».
Цель исследования заключается в разработке мероприятий по совершенствованию комплекса маркетинга Потребительского общества «Мир продуктов».
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие
задачи исследования:
— раскрыть сущность услуги розничной торговли как объекта маркетинговой деятельности;
— охарактеризовать содержание комплекса маркетинга на предприятии;
— рассмотреть этапы разработки комплекса маркетинга на предприятии;
— проанализировать соответствие существующего комплекса маркетинга на объекте исследования запросам целевого рынка;
— разработать мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии;
— провести экономическую оценку эффективности предложенных мероприятий.
Методологическую основу исследования составляют такие методы, как: монографический, абстрактно-логический, экономико-статистические методы.
Теоретической основой для выполнения работы послужили труды таких ученых-экономистов, как: В. А. Алексунин, И. В. Алешина, Т. Амблер, К. В. Антипов, И. В. Арженовский, И. К. Белявский и др., а также нормативно- правовые акты, данные финансовой отчетности предприятия.

Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (текст с изменениями и дополнениями на 2015 год) // Т. Дегтярева. — М.: ЭКСМО, 2015 — 32 с.
2. Трудовой кодекс РФ от 30.12.2001 №197-ФЗ (с изменениями от 03.07.2016 г. №249-ФЗ). [Электронный ресурс].
3. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 №51-ФЗ (с изменениями от 30.03.2016 г. №76-ФЗ). [Электронный ресурс].
4. Налоговый кодекс РФ часть 1 № 146-ФЗ от 31.07.1998 г. (принят ГД РФ 16.07.1998 г.) и часть 2 № 117-ФЗ от 05.08.2000 г. (принят ГД РФ 19.08.2000 г.) (с изменениями от 07.03.2017 г. №25-ФЗ). [Электронный ресурс].
Специальная и учебная литература
5. Акимова Е. В. Методы и модели стратегического управления предприятием: учеб. пособие / Е.В. Акимова. — Саратов: Вузовское образование, 2016. — 183 c.
6. Алексунин В. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / В. А., Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. — М.: Дашков и К, 2015. — 194 с.
7. Алешина И.В. Поведение клиентов: учеб. пособие / И.В. Алешина. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. — 384 с.
8. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. — СПб: Издательство
«Питер», 2012. — 400 с.
9. Арженовский И. В. Маркетинг регионов: учеб. пособие / И. В. Арженовский.— М.: Юнити-Дана, 2012. — 135 с.
10. Батракова Е. В. Маркетинг: учеб. пособие / Е. В. Батракова. — Черкесск: Северо-Кавказская государственная гуманитарно-технологическая академия,
2014. — 37 с
11. Белявский И. К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И. К. Белявский. — М.: Финансы и статистика, 2015.
— 320 с.
12. Бердышев С. Н. Информационный маркетинг: учеб. пособие / С. Н. Бердышев. — М.: Дашков и К, 2012. — 216 с.
13. Бердышев С. Н. Секреты эффективной Интернет-рекламы: практическое пособие / С. Н. Бердышев. — М.: Дашков и К, 2012. — 121 с.
14. Бородина С. В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / С. В. Бородина. — М.: ФБК-ПРЕСС, 2012. — 256 с.
15. Годин А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. — М.: Дашков и К, 2015. — 656 с.
16. Голова А. Г. Управление продажами: учебник / А. Г. Голова. — М. Дашков и К, 2015. — 279 с.
17. Гришина В. Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие / В. Т. Гришина, Л. А. Дробышева, Ю. В. Морозов и другие. — М.: Дашков и К, 2014. – 446 с.
18. Гурова Т. И. Маркетинг в сервисе: учеб. пособие / Т. И. Гурова. — М.: Московский городской педагогический университет, 2014. — 44 с.
19. Дробышева Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учеб. пособие / Л. А. Дробышева. — М.: Дашков и К, 2015. — 150 с.
20. Дьякова Т. М. Маркетинг: учеб. пособие / Т. М. Дьякова. — Саратов: Вузовское образование, 2015. — 162 с.
21. Дэн Кеннеди. Жесткий директ-маркетинг: учеб. пособие. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 184 с.
22. Егорова М. М. Маркетинг: учеб. пособие / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко. — Саратов: Научная книга, 2012. — 159 с.
23. Захарова Ю. А. Торговый маркетинг. Эффективная организация продаж: учеб. пособие / Ю. А. Захарова. — М.: Дашков и К, 2011. — 134 с.
24. Ким С. А. Маркетинг: учебник / С. А. Ким. — М.: Дашков и К, 2016. — 258
25. Ким Хелдман Профессиональное управление проектом / Хелдман Ким. — М.: Бином, Лаборатория знаний, 2015. —729 с.
26. Маренко В. А. Информационно-аналитические методы в маркетинговых коммуникациях: учеб. пособие / В. А. Маренко, О. Н. Лучко. — Омск: Омский государственный институт сервиса, 2014. — 130 с.
27. Мельникова Н. А. Медиа планирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний: учеб. пособие / Н. А. Мельникова. — М.: Дашков и К, 2012. — 180 с.
28. Наумов В. Н. Маркетинг: учебник/ Наумов В. Н. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 320 с.
29. Парамонова Т. Н. Маркетинг торгового предприятия: учебник / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич. — М.: Дашков и К, 2015. — 283 с.
30. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: Дашков и К, 2016. — 538 с.
31. Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева. — М.: Дашков и К, 2016. — 296 с.
32. Синяева И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — М.: Дашков и К, 2016. — 266 с.
33. Соловьев А. А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 336 с.
34. Тимофеев М. И. Маркетинг: учеб. пособие / М.И. Тимофеев. - 3-e изд. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 223 с.
35. Шарков Ф. И. Коммуникология. Основы теории коммуникации: учебник для бакалавров / Ф. И. Шарков. — М.: Дашков и К, 2015. — 488 с.
36. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брединг: учеб. пособие / Ф. И. Шарков. — М.: Дашков и К, 2016. — 324 с
37. Шпаковский В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: учеб. пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. — М.: Дашков и К, 2016. — 128 с.
38. Цахаев Р. К. Маркетинг: учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. — М.: Дашков и К, 2015. – 550 с.
39. Эриашвили Н. Д. Управление маркетингом: учеб. пособие / Н. Д. Эриашвили, А. В. Коротков, И. М. Синяева. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 463 с.
40. Компания «Limtek» [Электронный ресурс].
41. Компания «Region off». [Электронный ресурс].