Дипломная работа на тему "Разработка комплекса SMM-продвижения бренда «БРЕЙНСТОР» - Синергия [ID 63897]"

Работа на тему: Разработка комплекса SMM-продвижения бренда «БРЕЙНСТОР»
Оценка: хорошо. Речь и презентация идут в комплекте бесплатно.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Интернет-профессий

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью Кафедра ИМ
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА "БРЕЙНСТОР"

МОСКВА 2024 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу – бакалаврскую работу
обучающемуся
1. Тема выпускной квалификационной работы: Разработка комплекса SMM-продвижения бренда "Брейнстор"
2. Структура ВКР.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ
1.1. Понятие, функции, виды Интернет-маркетинга
1.2. Понятие, методы и технологии SMM-продвижения
1.3. Оценка эффективности SMM-продвижения
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «БРЕЙНСТОР»
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании
2.2. Анализ Интернет-маркетинговой среды компании
2.3. Анализ инструментов и технологий SMM-продвижения компании
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «БРЕЙНСТОР»
3.1. Разработка предложений по совершенствованию SMM-продвижения бренда
3.2. Оценка коммуникативной и экономической эффективности предложений
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования, методы исследования, практическую ценность авторских рекомендаций для исследуемой организации.
В главе 1 (теоретическая часть ВКР) целесообразно:
- понятие, функции, виды Интернет-маркетинга;
- рассмотреть понятие, методы и технологии SMM-продвижения;
- изучить стратегию SMM-продвижения – этапы, элементы, оценка эффективности;
в кратких выводах по главе сформулировать важнейшие теоретические выводы и заключения (в форме нумерованного перечня общим объемом не более 1,5стр.).
В главе 2 (аналитическая часть ВКР) целесообразно:
- рассмотреть организационно-экономическую характеристику компании;
- анализ Интернет-маркетинговой среды компании;
- анализ инструментов и технологий SMM-продвижения компании;
- в кратких выводах по главе сформулировать важнейшие выводы по результатам
проведенного анализа (в форме нумерованного перечня общим объемом не более 1,5 стр.).
В главе 3 (проектная часть ВКР) целесообразно сформулировать и обосновать авторские предложения по повышению эффективности деятельности организации. При этом следует дифференцировать данные рекомендации по следующим направлениям:
- разработать рекомендации по совершенствованию SMM-продвижения бренда;
- дать оценку коммуникативной и экономической эффективности предложений;
- в кратких выводах по главе сформулировать важнейшие авторские рекомендации
(в форме нумерованного перечня общим объемом не более 1,5стр.).
В заключении целесообразно отразить основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам исследования проблемы, и содержащие:
- выявленные в процессе анализа основные проблемы по исследуемому направлению;
- сформулированные автором рекомендации;
- планируемый (или уже обеспеченный) эффект от внедрения авторских рекомендаций;
- возможность использования авторских рекомендаций в других организациях.
В приложения выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды, а также различные первичные документы, графики, рисунки, диаграммы.

4. Исходные данные по ВКР.
Основная литература:
1. Амеличкин А.В. Интернет-маркетинг организаций сектора креативных индустрий // Евразийский юридический журнал. 2023. № 1 (176). С. 406-407.
2. Айвазова М.А. Интернет-маркетинг: отличительные черты и особенности // Вестник науки. 2021. Т. 4. № 1 (34). С. 36-39.
3. Бердимырадова О.Н., Аннаев Я.А., Аннабердиев А.Д., Илмырадов Б.Х. Интернет-технологии в экономике // Интернаука. 2022. № 1-1 (224). С. 43-44.
4. Боровкова М.М., Пугина Л.И. Интернет-маркетинг и его основные инструменты в маркетинговой политике коммерческой организации // Научный аспект. 2020. Т. 1. № 4. С. 37-40.
5. Вахрушева Л.С., Патрусова А.М. Интернет маркетинг: особенности landing page // Труды Братского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2020. Т. 1. С. 118-120.
6. Газалиева Н.И., Ханакаева З.Р. Интернет-маркетинг: сущность, задачи, преимущества и недостатки, перспективы развития // Экономика и предпринимательство. 2020. № 5 (118). С. 644-646.
7. Гараев С.И., Файзуллин Р.В. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения товаров на рынок // Восточно-Европейский научный вестник. 2020. № 1 (16). С. 41-42.
8. Горбачева Е.В. Интернет-маркетинг для повышения конкурентоспособности предприятия // Вестник Луганского государственного университета имени Владимира Даля. 2021. № 2 (44). С. 48-54.
9. Дитинич Д.В., Поддубная М.Н. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022. № 6-3 (69). С. 145-148.
10. Семенова Е.М., Токмакова Е.Н., Дорофеев О.В., Трубин А.Е., Захаров А.В. Интернет-маркетинг как технология достижения конкурентоспособности современной компании в условиях цифровизации экономики // Современная конкуренция. 2023. Т. 17. № 1 (91). С. 106-121.
11. Семёнов Д.В. Инновационные маркетинговые методики: интернет-маркетинг // Молодой ученый. 2023. № 13 (460). С. 104-105.
Дополнительная литература:
12. Зубова К.В., Крючкова Н.А. INBOUND-Маркетинг - перспективная система привлечения интернет-клиентов // Наука XXI века: актуальные направления развития. 2020. № 1-1. С. 324-328.
13. Каланчук Е.А. Интернет-маркетинг в современном мире // Студенческий. 2020. № 13-1 (99). С. 66-69.
14. Калысбекова А.К. Интернет-маркетинг // Студенческий. 2020. № 12-1 (98). С. 64-66.
15. Карпова П.В., Ядыкина М.И. Интернет-маркетинг как инновационный инструмент развития современного бизнеса // Modern Science. 2021. № 10-1. С. 64-68.
16. Касимова З.Н. Интернет - маркетинг в сфере бизнеса // Научная матрица. 2020. № 3. С. 12-15.
17. Ключкина А.С. Интернет технологии в формировании и продвижении бренда // Научный электронный журнал Меридиан. 2022. № 2 (64). С. 54-56.
18. Ковалёва М.А., Макаренко Д.А. Интернет-маркетинг. его сущность и отличия от офлайн-маркетинга // Студенческий вестник. 2021. № 4-3 (149). С. 87-89.
19. Колесникова Е.В. Интернет-маркетинг: реальности цифровой среды и основные инструменты продвижения // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2022. № 2 (93). С. 228-240.
20. Колодник Т.Д. К вопросу определения понятия "интернет-маркетинг" // Маркетинг в России и за рубежом. 2020. № 4. С. 87-94.
21. Конев Д.М. Интернет-маркетинг и его возможности в современном мире // Modern Science. 2020. № 12-4. С. 100-105.
22. Константинова А.А. Интернет-маркетинг: методы, инструменты, перспективы развития // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 32. С. 908-916.
23. Кузьмич В.Г. Системный подход в интегрировании инструментов интернет-маркетинг // Экономика и социум. 2023. № 2 (105). С. 1336-1339.

Интернет-ресурсы
№ Наименование портала
(издания, курса, документа) ссылка
1. Трудовой кодекс РФ от 30.12.2001 № 197- ФЗ в редакции от 19.07.2017
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ)
1 Официальный сайт Министерства финансов РФ.
2 Бухгалтерский учет, налоги, аудит в РФ. Информационный портал
3 Журнал «Финансы и кредит»
4 Журнал «Торгово-экономический журнал»
5 Журнал «Экономика и управление: проблемы, решения»
6 Справочно-правовая система КонсультантПлюс. [Электронный ресурс].
7 Сайт Банка России
8 Информационно – аналитическая база данных СПАРК. [Электронный ресурс].
9 Официальный сайт Международной федерации бухгалтеров. [Электронный ресурс].

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ 11
1.1. Понятие, функции, виды Интернет-маркетинга 11
1.2. Понятие, методы и технологии SMM-продвижения 16
1.3. Оценка эффективности SMM-продвижения 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «БРЕЙНСТОР» 26
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании 26
2.2. Анализ Интернет-маркетинговой среды компании 28
2.3. Анализ инструментов и технологий SMM-продвижения компании 35
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «БРЕЙНСТОР» 40
3.1. Разработка предложений по совершенствованию SMM-продвижения бренда 40
3.2. Оценка коммуникативной и экономической эффективности предложений 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60
ПРИЛОЖЕНИЯ 65

ВВЕДЕНИЕ
В условиях современной экономики и высококонкурентного рынка роль эффективного маркетинга, а особенно маркетинга в социальных сетях, приобретает все большее значение. Социальные медиа становятся мощным инструментом, позволяющим брендам взаимодействовать с потребителями, укреплять лояльность и расширять свою аудиторию. В этом контексте разработка комплекса SMM-продвижения становится актуальной задачей для компаний, стремящихся повысить свою конкурентоспособность и обеспечить устойчивый рост.
Бренд «БРЕЙНСТОР» специализируется на создании высококачественных образовательных и развлекательных продуктов, направленных на развитие интеллектуальных и творческих способностей у детей и взрослых. Несмотря на высокий потенциал и качество продукции, для достижения лидерства на рынке необходимо эффективное продвижение, которое обеспечит узнаваемость бренда и увеличение продаж.
Тема важна из-за необходимости адаптировать предприятие к динамично меняющимся условиям цифровизации экономики, где платформы социальных сетей оказывают существенное влияние на формирование предпочтений пользователей и их покупательское поведение. Разработка и реализация целенаправленной стратегии в области социальных медиа (SMM) даст возможность компании «БРЕЙНСТОР» не просто увеличить видимость своего бренда, но и закрепиться на рынке образовательных услуг и развлекательного контента.
Исследуемый объект – бренд «БРЕЙНСТОР».
Предмет анализа - тактики и подходы в сфере социальных медиа маркетинга, используемые для улучшения репутации и повышения конкурентных преимуществ торговой марки «БРЕЙНСТОРМ».
Цель данной дипломной работы – разработка комплексной стратегии SMM-продвижения бренда «БРЕЙНСТОР», которая будет включать анализ целевой аудитории, выбор оптимальных платформ для продвижения, разработку контент-стратегии и методов взаимодействия с пользователями. В процессе исследования будут рассмотрены основные тенденции и лучшие практики SMM-продвижения, а также проведен анализ текущего состояния присутствия бренда в социальных сетях.
Задачи:
- предоставить определение интернет-маркетинга, его функций и видов;
- дать понятие SMM-продвижения, выявить методы и технологии;
- выявить оценку SMM-продвижения;
- проанализировать организационно-экономическую характеристику бренда «Брейнстор»;
- провести анализ интернет-маркетинговой среды компании;
- провести анализ инструментов и технологий SMM-продвижения компании;
- разработать предложения по совершенствованию SMM-продвижения бренда;
- дать оценку коммуникативной и экономической эффективности предложений.
Методологическая основа исследования включает использование следующих методов:
- Анализ и синтез: исследование научной литературы и практических руководств по SMM, а также обзор лучших практик и тенденций в области маркетинга в социальных сетях.
- Контент-анализ: оценка текущего состояния контента бренда «БРЕЙНСТОР» в социальных сетях и анализ эффективности существующих публикаций.
- SWOT-анализ: определение сильных и слабых сторон бренда, возможностей и угроз, связанных с его продвижением в социальных медиа.
- Опрос и анкетирование: сбор данных о восприятии бренда целевой аудиторией, предпочтениях и ожиданиях пользователей.
- Статистический анализ: обработка и интерпретация количественных данных, полученных в результате опросов и мониторинга активности в социальных сетях.
Практическая значимость работы заключается в разработке конкретных рекомендаций и стратегий, которые могут быть применены для повышения эффективности SMM-продвижения бренда «БРЕЙНСТОР». Внедрение предложенных решений позволит:
- Увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
- Повысить лояльность существующих клиентов и привлечь новых.
- Оптимизировать расходы на маркетинг в социальных сетях за счет целенаправленного и эффективного использования ресурсов.
- Усилить взаимодействие с потребителями, что приведет к увеличению их вовлеченности и активности.
- Улучшить имидж бренда и его позиционирование на рынке образовательных и развлекательных продуктов.
Степень разработанности научной проблемы. Обширные исследования в сфере маркетинга осуществляются исследователями из различных стран, включая Россию. Основополагающие принципы маркетингового управления на предприятиях были сформулированы выдающимися отечественными экспертами. Среди них - И.В. Барченков, А.Ю. Бенедичук, Ф.Ю. Вирин, Е.П. Голубков, М.Б. Зуев, И.В. Корнеева, Н.А. Нагапетьянц, Р.Б. Ноздрева, Е.П. Пешкова, Ю.С. Пименов и многие другие.
Научные выводы могут оказаться ценными как для организации «БРЕЙНСТОР», так и для различных компаний, желающих оптимизировать своё взаимодействие с аудиторией на платформах социальных медиа и усилить результативность своих маркетинговых стратегий.
Конструкция дипломной работы охватывает теоретический раздел, освещающий фундаментальные аспекты SMM-маркетинга, аналитический раздел, представляющий оценку присутствия бренда «БРЕЙНСТОР» в социальных медиа, и практический раздел, включающий в себя предложения по стратегиям и конкретные шаги для эффективного продвижения в соцсетях.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акперов И. Г. Организация стратегического маркетинга в торговле: инновационный аспект // Практический маркетинг. 2019. № 7 (245). С. 26–29.
2. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник. М. : Дашков и К, 2019. 352 c.
3. Алферов В. Н., Климятич К. А. Государственно-частное партнерство как инструмент развития жилищно-коммунального хозяйства России // Стратегии бизнеса. 2020. Том 8. No 5. С. 132-136.
4. Антошкина Т. О. Анализ методик оценки имиджа организации // Современные технологии в науке и образовании – СТНО-2018: Сборник трудов международного научно-технического форума: в 11 томах, Рязань, 28 февраля 2019 года. Рязань: Рязанский государственный радиотехнический университет, 2019. С. 158-161.
5. Ахметжанова В. К., Захарова Э. Н. Интернет-маркетинг как инновационное направление в современной концепции маркетинга // Инновационные информационные технологии. 2019. Т. 4. № 2. С. 19–24.
6. Ваганова О. Метод Росситера – Перси при выборе PRинструментов // Энциклопедия маркетинга. [Электронный ресурс].
7. Вебер Л. Эффективный маркетинг в интернете: социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер; пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 311 с.
8. Вербецкая И. А. Инновационный маркетинг // Экономика и социум. 2019. № 5–1 (24). С. 380–383.
9. Вирин Ф. Ю. интернет-маркетинг / Ф.Ю. Вирин- М.: Кнорус, 2019. – 388 с.
10. Виханский О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский – М.: Изд-во МГУ, 2019. – 332 с.
11. Высоцкая О. А. Маркетинговые инновации как элемент инновационных стратегий предприятий региона // Вестник алтайской науки. 2019. № 2 (24). С. 102–108.
12. Гаврилова Ж. Л., Ахменеева О. И. Инновационный маркетинг в России // Молодежный вестник ИрГТУ. 2019. № 1. С. 4.
13. Загребельный Г. В. Рerformance-маркетинг: заставьте Интернет работать на вас. М.: Альпина Паблишер, 2019. 272 c.
14. Зюзина Н. Н., Кобзева А. А. Вирусный маркетинг как инновационный инструмент продвижения продукции // Экономика и социум. 2019. № 2 (21). С. 360–362.
15. Калюжнова Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. 2-е изд., испр. и доп. Москва : Издательство Юрайт, 2021. 170 с.
16. Капустина Л. М. Инструменты продвижения бренда в интернете: алгоритм выбора // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2019. No2. С. 104-112.
17. Капустина Л. М., Мосунов И. Д. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: [монография] ; М-во образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. унта], 2020. 102 с.
18. Коваленко А. Е. Обзор состояния рынка интернет-рекламы и технологий интернет-маркетинга // Kant. 2022. No 2. С. 287-293.
19. Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / И.В. Корнеева, В.Е. Хруцкий – М.: Финансы и статистика, 2019. – 343с.
20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М. : Альпина Паблишер, 2019. 211 c
21. Маркетинговый план: основные понятия и примеры. – [Электронный ресурс].
22. Милютина Ю. В., Гальченко С. А. Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности организации // Научный журнал Дискурс. 2019. № 1 (1). С. 265–270
23. Нагапетьянц Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Н.А. Нагапетьянц. – М.: Вузовский учебник, 2019. – 272 с.
24. Нгуен К. Н. Контент-маркетинг как инновационный путь к увеличению доверия потребителей // Наука, технологии и инновации в современном мире. 2019. № 1 (2). С. 78–81.
25. Низамов Т. Инновационный маркетинг // Экономика и социум. 2019. № 12–2 (31). С. 443–445.
26. Новикова К. В., Старатович А. С., Медведева Э. А. Интернет-маркетинг и электронная коммерция : учеб.-метод. пособие. Пермь : Перм. гос. нац. исслед. ун-т., 2019. 78 с.
27. Ноздрева, Р.Б Маркетинг. Как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко – М.: Финансы и статистика, 2019. – 281 с.
28. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е.П. Пешкова – М.: Академия, 2019. – 80 с.
29. Пименов Ю.С. Использование интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, – 2019. – № 1. – С. 2-5.
30. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия // Маркетинг в России и за рубежом, 2024. – №5. – С. 37-39.
31. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии / Е.М. Пунин – М.: Международные отношения, 2019. – 165 с.
32. Сенаторов А. А. Контент-маркетинг: стратегии продвижения в социальных сетях. М. : Альпина Паблишер, 2019. 160 c.
33. Стелзнер М. Контент-маркетинг: новые методы привлечения покупателей в эпоху Интернета. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. 282 c.
34. Токарева И. В., Попкова Е. Г. Интернет-платформы как инновационный инструмент реферального маркетинга // Инновационная деятельность. 2019. № 4 (31). С. 69–74.
35. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. 5-е изд. Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2022. 228 с.
36. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. 226 c.
37. Черенков А.А. интернет и маркетинговые исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. –-2019. – № 2. – С. 12 – 15.
38. Чумиков А. Н. Медиарилейшнз : учебное пособие. М. : Аспект Пресс, 2020. 184 c.
39. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов – Ростов н/Д: Феникс, 2019. – 156 с.
40. Вествуд Дж. Маркетинговый центр Санкт-Петербургского государственного университета. – [Электронный ресурс].
41. Глоссарий. «Маркетинговый план». – [Электронный ресурс].
42. Ломакин С. Что такое маркетинговый план? – [Электронный ресурс].
43. Мамедова Д. Глоссарий. План маркетинга. – [Электронный ресурс].
44. Основные методы интернет-маркетинга [Электронный ресурс].
45. Особенности глобального маркетинга в интернет [Электронный ресурс].
46. David Meerman Scott. How My Site and Blog Redesign Resulted in 350 Persent Increase in Traffic [Электронный ресурс].
47. The Ultimate Guide to Small Business Keyword Research [Электронный ресурс].
48. National Research University Higher School of Economics. Блог кафедры маркетинга. Маркетинговый план. – [Электронный ресурс].
49. Cascio R. P. Marketing innovation and firm performance: research model, research hypotheses and managerial implications. Orlando, Florida: University of Central Florida, 2011. 180 p.