Дипломная работа на тему "Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий на примере “ТОО Точка Вкуса” - Синергия [ID 68748]"

Работа на тему: Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий на примере “ТОО Точка Вкуса”
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Рекламы

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Кафедра РиМК
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА - БАКАЛАВСКАЯ РАБОТА
на тему: Разработка рекламной кампании с использованием интернет-технологий»(на примере «ТОО Точка Вкуса»)

МОСКВА 2025 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу – бакалаврскую работу
обучающемуся
1. Тема выпускной квалификационной работы:
Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий
на примере “ТОО Точка Вкуса”
2. Структура ВКР.

Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1. Реклама: функции, цели, задачи
1.2. Технология рекламной кампании
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании
2.2. Анализ внешней и внутренней среды
2.3. Исследование эффективности рекламной деятельности
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ КОМПАНИИ “ТОО ТОЧКА ВКУСА”
3.1. Концепция рекламной кампании
3.2. Проект рекламной кампании
3.3. Критерии эффективности рекламной кампании
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы); информационную базу исследования и контингент; методы исследования; практическое использование разработок и рекомендаций в деятельности исследуемой организации; структуру работы.
В главе 1 целесообразно:
- рассмотреть сущность, функции, цели и задачи рекламы;
- рассмотреть основные этапы рекламной кампании;
- проанализировать методы оценки эффективности рекламных коммуникаций;
в кратких выводах по главе сформулировать важнейшие теоретические выводы и заключения (в форме нумерованного перечня общим объемом не более 1,5стр.).
В главе 2 (аналитическая часть ВКР) целесообразно:
- рассмотреть характеристику организации, анализ внешней и внутренней среды;
- провести анализ маркетинговой среды функционирования организации;
- исследовать эффективность использования интернет рекламы в продвижении организации;
- в кратких выводах по главе сформулировать важнейшие выводы по результатам проведенного анализа (в форме нумерованного перечня общим объемом не более 1,5 стр.).
В главе 3 (проектная часть ВКР) целесообразно сформулировать и обосновать авторские предложения по повышению эффективности деятельности организации. При этом следует дифференцировать данные рекомендации по следующим направлениям:
- разработать рекомендации по разработке проекта рекламной кампании на базе интернет-технологий;
- обосновать идею рекламного обращения, создание финансового бюджета рекламной кампании;
- дать оценку эффективности представленных мероприятий;
- в кратких выводах по главе сформулировать важнейшие авторские рекомендации (в форме нумерованного перечня общим объемом не более 1,5стр.).
В заключении: целесообразно отразить основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам исследования проблемы, и содержащие:
- выявленные в процессе анализа основные проблемы по исследуемому направлению;
- сформулированные автором рекомендации;
- планируемый (или уже обеспеченный) эффект от внедрения авторских рекомендаций;
- возможность использования авторских рекомендаций в других организациях.
Приложения.
Привести, базовую и информационно-вспомогательную информацию, используемую при написании ВКР.
4. Исходные данные по ВКР.
Основная литература:
1. Амеличкин А.В. Интернет-маркетинг организаций сектора креативных индустрий // Евразийский юридический журнал. 2023. № 1 (176). С. 406-407.
2. Айвазова М.А. Интернет-маркетинг: отличительные черты и особенности // Вестник науки. 2021. Т. 4. № 1 (34). С. 36-39.
3. Бердимырадова О.Н., Аннаев Я.А., Аннабердиев А.Д., Илмырадов Б.Х. Интернет-технологии в экономике // Интернаука. 2022. № 1-1 (224). С. 43-44.
4. Боровкова М.М., Пугина Л.И. Интернет-маркетинг и его основные инструменты в маркетинговой политике коммерческой организации // Научный аспект. 2020. Т. 1. № 4. С. 37-40.
5. Вахрушева Л.С., Патрусова А.М. Интернет маркетинг: особенности landing page // Труды Братского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2020. Т. 1. С. 118-120.
6. Газалиева Н.И., Ханакаева З.Р. Интернет-маркетинг: сущность, задачи, преимущества и недостатки, перспективы развития // Экономика и предпринимательство. 2020. № 5 (118). С. 644-646.
7. Гараев С.И., Файзуллин Р.В. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения товаров на рынок // Восточно-Европейский научный вестник. 2020. № 1 (16). С. 41-42.
8. Горбачева Е.В. Интернет-маркетинг для повышения конкурентоспособности предприятия // Вестник Луганского государственного университета имени Владимира Даля. 2021. № 2 (44). С. 48-54.
9. Дитинич Д.В., Поддубная М.Н. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022. № 6-3 (69). С. 145-148.
10. Семенова Е.М., Токмакова Е.Н., Дорофеев О.В., Трубин А.Е., Захаров А.В. Интернет-маркетинг как технология достижения конкурентоспособности современной компании в условиях цифровизации экономики // Современная конкуренция. 2023. Т. 17. № 1 (91). С. 106-121.
11. Семёнов Д.В. Инновационные маркетинговые методики: интернет-маркетинг // Молодой ученый. 2023. № 13 (460). С. 104-105.
Дополнительная литература:
12. Зубова К.В., Крючкова Н.А. INBOUND-Маркетинг - перспективная система привлечения интернет-клиентов // Наука XXI века: актуальные направления развития. 2020. № 1-1. С. 324-328.
13. Каланчук Е.А. Интернет-маркетинг в современном мире // Студенческий. 2020. № 13-1 (99). С. 66-69.
14. Калысбекова А.К. Интернет-маркетинг // Студенческий. 2020. № 12-1 (98). С. 64-66.
15. Карпова П.В., Ядыкина М.И. Интернет-маркетинг как инновационный инструмент развития современного бизнеса // Modern Science. 2021. № 10-1. С. 64-68.
16. Касимова З.Н. Интернет - маркетинг в сфере бизнеса // Научная матрица. 2020. № 3. С. 12-15.
17. Ключкина А.С. Интернет технологии в формировании и продвижении бренда // Научный электронный журнал Меридиан. 2022. № 2 (64). С. 54-56.
18. Ковалёва М.А., Макаренко Д.А. Интернет-маркетинг. его сущность и отличия от офлайн-маркетинга // Студенческий вестник. 2021. № 4-3 (149). С. 87-89.
19. Колесникова Е.В. Интернет-маркетинг: реальности цифровой среды и основные инструменты продвижения // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2022. № 2 (93). С. 228-240.
20. Колодник Т.Д. К вопросу определения понятия "интернет-маркетинг" // Маркетинг в России и за рубежом. 2020. № 4. С. 87-94.
21. Конев Д.М. Интернет-маркетинг и его возможности в современном мире // Modern Science. 2020. № 12-4. С. 100-105.
22. Константинова А.А. Интернет-маркетинг: И методы, инструменты, перспективы развития // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 32. С. 908-916.
23. Кузьмич В.Г. Системный подход в интегрировании инструментов интернет-маркетинг // Экономика и социум. 2023. № 2 (105). С. 1336-1339.
Интернет-ресурсы
1. Трудовой кодекс РФ от 30.12.2001 № 197- ФЗ в редакции от 19.07.2017
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ)
1. Официальный сайт Министерства финансов РФ.
2. Бухгалтерский учет, налоги, аудит в РФ. Информационный портал
3. Журнал «Финансы и кредит»
4. Журнал «Торгово-экономический журнал»
5. Журнал «Экономика и управление: проблемы, решения»
6. Справочно-правовая система КонсультантПлюс.
7. Сайт Банка России
8. Информационно – аналитическая база данных СПАРК.
9. Официальный сайт Международной федерации бухгалтеров.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты
1.1. Реклама: функции, цели
1.2. Технология рекламной кампании
1.3. Оценка эффективности
Глава 2. Анализ рекламной деятельности
2.1. Организационно-экономическая характеристика
2.2. Анализ внешней и внутренней среды
2.3. Исследование эффективности
Глава 3. Разработка проекта
3.1. Концепция рекламной кампании
3.2. Проект рекламной кампании
3.3. Критерии эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
В условиях цифровизации экономики и активного развития интернет-технологий реклама становится одним из ключевых инструментов формирования конкурентных преимуществ организаций. Особенно актуальной является разработка рекламных кампаний с использованием интернет-технологий для предприятий сферы общественного питания, функционирующих в условиях высокой конкуренции, изменения потребительских предпочтений и роста роли онлайн-коммуникаций. Современные потребители все чаще принимают решения о выборе ресторана на основе информации, полученной из социальных сетей, поисковых систем и цифровых платформ, что обусловливает необходимость системного подхода к интернет-продвижению.
Актуальность данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что традиционные методы продвижения утрачивают свою эффективность, уступая место цифровым каналам коммуникации. Для компаний общественного питания особую значимость приобретает комплексная рекламная кампания, основанная на использовании интернет-технологий, позволяющая формировать узнаваемость бренда, повышать лояльность аудитории и стимулировать спрос на услуги организации.
Целью выпускной квалификационной работы - является разработка проекта рекламной кампании с использованием интернет-технологий для компании ТОО «Точка Вкуса».
Для того, чтобы достичь поставленные цели, в работе предлагается решение следующих задач:
изучить все теоретические основы рекламной деятельности и проектирования рекламных кампаний;
проанализировать рекламную деятельность и маркетинговую среду компании ТОО «Точка Вкуса»;
оценить эффективность использования интернет-рекламы в деятельности компании;
разработать концепцию рекламной кампании с использованием интернет-технологий;
сформировать проект рекламной кампании и обосновать ее бюджет;
определить критерии оценки эффективности предложенных мероприятий
Объектом исследования является рекламная деятельность компании ТОО «Точка Вкуса»
Предметом исследования являются методы и инструменты разработки рекламной кампании с использованием интернет-технологий
Информационную базу исследования составили нормативно-правовые документы, научные труды отечественных и зарубежных авторов в области рекламы и маркетинга, материалы специализированных интернет-ресурсов, статистические данные, а также внутренняя информация компании ТОО «Точка Вкуса»
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы использовались общенаучные и специальные методы исследования, в том числе аналитическая обработка информации, сопоставление и обобщение данных, применение системного подхода, а также инструменты стратегического анализа и методы оценки результативности рекламной деятельности
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные в выпускной квалификационной работе рекомендации и проект рекламной кампании с использованием интернет-технологий могут быть использованы в практической деятельности ресторана «Selfie» компании ТОО «Точка Вкуса». Предложенные мероприятия направлены на повышение эффективности рекламной деятельности, рост узнаваемости бренда и привлечение целевой аудитории. Результаты исследования могут быть использованы при планировании и реализации digital-кампаний в сфере ресторанного бизнеса премиального сегмента.
Возможность использования авторских рекомендаций в других организациях заключается в применении разработанного подхода к проектированию рекламной кампании в аналогичных организациях сферы услуг, функционирующих в сегменте fine dining и premium hospitality. Ограничениями внедрения рекомендаций являются масштаб бизнеса, уровень финансовых ресурсов, специфика целевой аудитории и уровень развития цифровой инфраструктуры организации.

Список используемой литературы
1. Котлер Ф. Маркетинг. — М.: Вильямс, 2022. — 704 с.
2. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. — СПб.: Питер, 2021. — 816 с.
3. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2021. — 720 с.
4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2020. — 480 с.
5. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Альпина Паблишер, 2020. — 380 с.
6. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. — СПб.: Питер, 2019. — 256 с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг. — М.: Юрайт, 2023. — 512 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория и практика. — М.: Юрайт, 2022. — 400 с.
9. Ромат Е.В. Реклама. — СПб.: Питер, 2021. — 544 с.
10. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Питер, 2020. — 320 с.
11. Ильин А.И. Планирование на предприятии. — М.: Юрайт, 2022. — 384 с.
12. Крылов Г.Д. Рекламная деятельность. — М.: Юрайт, 2021. — 256 с.
13. Морозов Ю.В. Экономика предприятия. — М.: Юрайт, 2023. — 416 с.
14. Савельева Н.А. Маркетинговые коммуникации. — М.: Юрайт, 2022. — 300 с.
15. Шарков Ф.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. — М.: Дашков и К, 2021. — 352 с.
16. Иванова Е.С. Digital-маркетинг в ресторанном бизнесе // Маркетинг услуг. — 2023. — №4. — С. 45–51.
17. Петрова Н.В. Использование интернет-технологий в продвижении услуг // Маркетинг и логистика. — 2022. — №2. — С. 33–38.
18. Сидорова О.А. Особенности рекламной деятельности в сфере услуг // Вестник экономики. — 2021. — №6. — С. 78–84.
19. Кузнецов М.И. Оценка эффективности рекламных кампаний // Экономический анализ. — 2022. — №5. — С. 61–67.
20. Рябова Л.С. Маркетинговые коммуникации в цифровой среде // Маркетинг в России и за рубежом. — 2023. — №1. — С. 52–59.
21. Фролов И.А. Рекламные стратегии в digital-среде // Маркетинг и реклама. — 2022. — №3. — С. 40–46.
22. Никифорова Т.П. Интернет-маркетинг как инструмент развития бизнеса // Экономика и управление. — 2021. — №8. — С. 91–97.
23. Захарова Е.В. Влияние рекламы на потребительское поведение // Социально-экономические исследования. — 2020. — №4. — С. 103–109.
24. Беляева М.А. Анализ эффективности digital-продвижения // Маркетинговые исследования. — 2023. — №2. — С. 27–33.
25. Орлова И.Н. Экономическая эффективность маркетинговых мероприятий // Экономика предприятия. — 2022. — №7. — С. 58–64.
26. Kotler P., Keller K. Marketing Management. — Pearson Education, 2022. — 816 p.
27. Armstrong G., Kotler P. Principles of Marketing. — Pearson, 2021. — 736 p.
28. Keller K. Strategic Brand Management. — Pearson, 2020. — 608 p.
29. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. — Pearson, 2022. — 704 p.
30. Ryan D. Understanding Digital Marketing. — Kogan Page, 2021. — 384 p.
31. Fill C. Marketing Communications. — Pearson, 2020. — 640 p.
32. Solomon M. Consumer Behavior. — Pearson, 2021. — 640 p.
33. Strauss J., Frost R. E-Marketing. — Pearson, 2020. — 544 p.
34. Официальный сайт VK Business.
35. Официальный сайт Яндекс Бизнес.
36. Официальный сайт Google Analytics.
37. Официальный сайт Росстата.
38. Портал РБК. Аналитика рынка услуг.
39. McCarthy E.J. Basic Marketing. — Irwin, 2019. — 560 p.
40. Porter M. Competitive Strategy. — Free Press, 2020. — 432 p.
41. Porter M. Competitive Advantage. — Free Press, 2020. — 592 p.
42. OECD. Digital Economy Outlook.
43. Statista. Digital Advertising Report.
44. Чернова Л.В. Экономика ресторанного бизнеса. — М.: Юрайт, 2022. — 288 с.
45. Смирнова Е.А. Управление предприятием общественного питания. — М.: Юрайт, 2021. — 320 с.
46. Киселёв А.П. Маркетинг услуг. — М.: Юрайт, 2023. — 352 с.
47. Тарасов В.Н. Стратегический маркетинг. — М.: Инфра-М, 2020. — 400 с.
48. Павлова Н.С. Рекламная деятельность предприятия. — М.: Юрайт, 2022. — 256 с.
49. Ефремов Д.А. Оценка эффективности рекламы. — М.: Юрайт, 2021. — 240 с.
50. Жукова И.В. Интернет-коммуникации в бизнесе. — М.: Юрайт, 2023. — 280 с.
51. Левина О.М. Digital-стратегии в сфере услуг. — М.: Юрайт, 2022. — 296 с.
52. Белоусов А.Н. Анализ рекламных кампаний. — М.: Инфра-М, 2021. — 260 с.