Дипломная работа на тему "Разработка рекламной кампании спортивного товара на примере кроссовок Demix"

Работа Синергии на тему: Разработка рекламной кампании спортивного товара на примере кроссовок Demix. Год сдачи: 2020. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на работу обучающемуся
_

1. Тема работы:

Разработка рекламной кампании спортивного товара на примере
кроссовок Demix

2. Структура .

Введение
1. Особенности проведения рекламных кампаний в индустрии спорта
1.1 Рыночные продукты индустрии спорта: виды и характеристика
1.2 Реклама в индустрии спорта: виды, характеристика
1.3 Особенности продвижения спортивных товаров в индустрии спорта
2. Анализ и разработка рекламной кампании кроссовок Demix
2.1 Характеристика текущей рекламной кампании кроссовок Demix
2.2 Анализ мероприятий рекламной кампании кроссовок Demix
2.3 Предложения по повышению эффективности рекламной кампании кроссовок Demix
Заключение
Список литературы Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.

Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы работы, сформулировать ее цель. Сформулировать объект, предмет, научную и информационную базу работы.

В Главе 1 необходимо раскрыть особенности проведения рекламных кампаний разных видов спортивных организаций, а также привести общие примеры рекламы в индустрии спорта с учетом реализуемых спортивных услуг и товаров.
В разделе 1.1 классифицировать и дать характеристику рыночных продуктов индустрии спорта.
В разделе 1.2 представить виды и способы рекламы спортивных товаров и услуг, проанализировать особенности организации и проведения рекламных кампаний в индустрии спорта.
В разделе 1.3 представить конкретные успешные примеры продвижения рыночных продуктов индустрии спорта на рынке и рекомендации по организации и проведению рекламной кампании в индустрии спорта.

Глава 2 должна содержать анализ, выводы и предложения по корректировке или совершенствованию рекламной кампании кроссовок Demix.
В разделе 2.1 нужно дать характеристику самому спортивному товару (кроссовок Demix), указать основных субъектов, заинтересованных в продвижении и продаже кроссовок Demix, указать ассортимент и конкурентные преимущества кроссовок Demix по сравнению с основными конкурентами.
В разделе 2.2 следует проанализировать текущую рекламную кампанию кроссовок Demix, представить основные способы коммуникации с целевой аудиторией и продвижения спортивного товара. В разделе следует проанализировать эффективность реализуемой кампании, выявить ее сильные и слабые стороны.
В разделе 2.3 необходимо разработать предложения по совершенствованию рекламной кампании кроссовок Demix, предложить конкретные мероприятия по продвижению товара.

Заключение.
В «Заключении» необходимо подвести итоги проектирования. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных , представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в работе цели.

Список использованной литературы.
В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые , должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы.

Приложения.
Приводится, как правило, базовая (например, прайс-лист услуг) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании в работы.


4. Исходные данные по :

Основная литература:
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики // Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред.

Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.

Дополнительная литература:
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016.
№2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и управленческие технологии // SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013. – 352 с.
Содержание
Введение 7
1. Особенности проведения рекламных кампаний в индустрии спорта 10
1.1 Рыночные продукты индустрии спорта: виды и характеристика 10
1.2. Реклама в индустрии спорта: виды, характеристика 15
1.3 Особенности продвижения спортивных товаров в индустрии
спорта 22
2. Анализ и разработка рекламной кампании кроссовок Demix 30
2.1 Характеристика текущей рекламной кампании кроссовок Demix 30
2.2 Анализ мероприятий рекламной кампании кроссовок Demix 35
2.3 Предложения по повышению эффективности рекламной кампании кроссовок Demix 42
Заключение 45
Список использованной литературы 47

Введение
Актуальность темы: с рекламой человек сталкивается абсолютно каждый день. Порой даже не замечая ее присутствия. Реклама встречается в совершенно различных источниках: в интернете, газетах, журналах, по телевидению, на рекламных щитах, на упаковках любимых вещей. Уже сотни лет она является спутником по жизни. Она меняется вместе с человеком, ее вид и содержание претерпевают кардинальные изменения с развитием общества. Нужно отметить различные роли в жизни человека, которые несет реклама. Экономическая роль: как средство связи между производителем и потребителем. Донесение нужной информации и создание образа в голове, который прочно крепится в сознании покупателя. Социальная роль: популяризация тех или иных видов деятельности, образа жизни. Как пример: ведение здорового образа жизни, борьба с бедностью, с загрязнением окружающей среды. Общественно-психологическая роль – это влияние на массы людей, их восприятие жизни и общества, в котором они живут. Реклама показывает, что может предложить общество, в котором мы живем, при этом затрагивая не только разум, но и чувства человека, его впечатление. Реклама информирует нас и обучает. Мы получаем массу различной информации о предметах, о жизни, о навыках и как их использовать. Таким образом, можно сделать следующий вывод, что роль рекламы в современной жизни колоссальна. Она является отражением жизни людей. Тесно переплетаясь с человеческим социумом, воздействуя на него, она является одним из винтиков прогресса. А значит, тема рекламы уже является актуальной.
Реклама является частью маркетинговых коммуникаций, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Сегодня каждая компания на рынке предельно серьезно и скрупулезно относится к своей рекламной деятельности. Эффективность продаж на прямую зависит от рекламы, что

заставляет разрабатывать индивидуальную рекламную кампанию, стратегию и даже пошаговые инструкции, выполнение которых принесет прибыль, популярность, продвижение на рынке. Оказываясь перед необходимостью изучать и понимать, как работает данный инструмент продаж, представители организаций часто не знают с чего начать, как эффективно осуществлять рекламную кампанию, при этом затрачивая минимум средств. Ведь каждая ситуация по-своему уникальна. Реклама в частности и маркетинговые коммуникации в целом не могли не затронуть такую популярную и распространенную деятельность в мире как спорт. Ведь современный спорт- это не только соревнования, где люди выясняют кто из них лучше, то есть социальная сфера, но и мощный коммерческий пласт различных услуг и товаров. При этом на сегодняшний день различие между
«спортивным маркетингом» от традиционного очень существенна. Поэтому это направление можно считать отдельной практической дисциплиной.
Целью данного исследования является изучение способов и методов разработки рекламных кампаний и повышение их эффективности.
Объектом данной работы является рекламная кампания спортивного товара (на примере кроссовок Demix).
Предмет исследования – разработка и оценка эффективности рекламной кампании спортивного товара.
Научной и информационной базой для данной работы послужили материалы отечественных и зарубежных специалистов: Ф. Котлер, С. Чедвик, Д. Бич, В. Терещенко, В. Леднев, А. Малыгин и др.
Задачи работы:
1) Рассмотреть различные определения и классификации рекламы, применяемых методов и инструментов рекламы
2) Рассмотреть особенности продвижения спортивных товаров
3) Рассмотреть проблемы разработки рекламной деятельности
4) Проанализировать текущую рекламную кампанию кроссовок
Demix

5) Разработать предложения по совершенствованию рекламной кампании кроссовок Demix
В работе использовались методы:
описания, обобщения, сравнения, анализа, применялись методы маркетингового исследования.
Краткое описание структуры работы:
Исследование состоит из введения, двух глав, включающих параграфы, заключения, списка использованных источников и литературы.
В Главе 1 раскрываются особенности проведения рекламных кампаний разных видов спортивных организаций, приводятся общие примеры рекламы в индустрии спорта с учетом реализуемых спортивных услуг и товаров.
В параграфе 1.1 дается классификация и характеристика рыночных продуктов индустрии спорта.
В параграфе 1.2 определяются виды и способы рекламы спортивных товаров и услуг, проводится анализ организации и проведения рекламных кампаний в индустрии спорта.
В параграфе 1.3 Показаны конкретные успешные примеры продвижения рыночных продуктов в индустрии спорта и приводятся методики по проведению рекламной кампании в индустрии спорта.
Глава 2 содержит анализ, выводы и предложения по совершенствованию рекламной кампании кроссовок Demix.
В параграфе 2.1 дается характеристика спортивному товару (кроссовок Demix), указаны ассортимент и конкурентные преимущества кроссовок Demix по сравнению с основными конкурентами.
В параграфе 2.2 проводится анализ текущей рекламной кампании кроссовок Demix, представлены основные способы коммуникации с целевой аудиторией и продвижения спортивного товара. Анализируется эффективность реализуемой кампании.
В параграфе 2.3 разработаны предложения по совершенствованию рекламной кампании кроссовок Demix,
Заключение.
В «Заключении» подводятся итоги исследования. Сделаны выводы, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач.

Список использованной литературы
1. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики
// Саймон Чедвик, Алан Эдвардс. // РМОУ, 2016.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
4. Леднев В.А. Как и на чем зарабатывают в индустрии спорта? // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2014. №4 (13).
5. Леднев В.А. Мировая индустрия спорта: в поисках нового баланса. // Вестник Российского Международного Олимпийского Университета. 2016.
№2(19).
6. Леднев В.А. Индустрия спорта России: новые вызовы, менеджеры и управленческие технологии // SportsFacilities. 2014. № 7.
7. Спортивный менеджмент: принципы и применение // Рассел Хойя, Аарон Смит, Мэтью Николсон, Боб Стюарт, Ганс Вестербик. // «Рид Медиа», 2013.
– 352 с.
8. Леднев В. А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России. д.э.н. –М., 2006.

9. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. М.: ИИД «Филинъ», 1998.

10. Brooks Chr.M. Sports Marketing.Competitive Strategies for Sports.Prentice Hall, 1994
11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономич еский словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с.. 1999.

12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : пер. с англ / Ф. Котлер; под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб : Питер, 2001.

13. Коммерческий Регламент Российской Премьер-Лиги сезона 2019-2020 гг. (Утвержден Решением ОС НП «РФПЛ» № 143/5 от 06.06.2019 г.с изменениями, утвержденными Решением ОС НП «РФПЛ» № 147/2 от 16.02. 2020 г.)
14. Т.С.Жданова "Ленивый" маркетинг. Принципы пассивных продаж. 15.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/ Пер. с англ. // Ф. Котлер – М.: Альпина
Паблишер, 2015

16. Азоев, Г.Л. Конкурентоспособность: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2016.
17. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: Борьба за узнаваемость / Пер. с англ.
/ Э. Райс, Д. Траут. - Спб.: Питер, 2001
18.. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2007. — 800 е.: ил. — (Серия «Классика МВА»).
19. Оганесян, А.С. Управление эффективностью торговой сделки [Текст] / А.С. Оганесян, И.А. Оганесян // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. - № 4. – С. 28-36.
20. Попов, Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии / Е. Попов // Маркетинг. - 2015. - № 1. - С. 101-108.
21. Маркетинг: учебник для вузов / под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити – Дана, 2012.
22. Корчагина, Н.В. Продвижение, или «тяни-толкай»/ Н.В. Корчагина // Маркетинговые коммуникации, 2012. - №5
23. Клейн, К.А. Стратегический маркетинг как основа стабильного роста
компании / К.А. Клейн // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2011.
- № 1.

24. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг/ Е.В. Попов - М.: Финансы и статистика, 2015.