Дипломная работа на тему "Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО "Компания Луне Дрейфус Восток") | Синергия [ID 51464]"

Работа на тему: Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО "Компания Луне Дрейфус Восток")
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка рекламной политики торгового предприятия (на примере ООО "Компания Луне Дрейфус Восток")

Москва 2019

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы разработки и реализации рекламной политики организации 6
1.1 Реклама как элемент комплекса продвижения продукции организации 6
1.2 Сущность и виды рекламной политики 14
1.3 Средства осуществления рекламной деятельности в торговой организации 18
Глава 2. Анализ рекламной политики ООО «Компания Луис Дрейфус Восток»
2.1 Оценка финансово-хозяйственного состояния организации 26
2.2 Анализ внешней и внутренней среды организации 31
2.3 Анализ рекламной деятельности ООО «Компания Луис Дрейфус Восток» 45
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению эффективности формирования и осуществления рекламной деятельности ООО «Компания Луис Дрейфус Восток» 53
3.1 Разработка основных направлений рекламной кампании 53
3.2 План-график рекламной кампании, бюджет и каналы рекламы 57
3.3 Определение коммуникативной и экономической эффективности рекламной кампании 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 81
Приложение 1 81
Определение ключевых конкурентов и их главные характеристики 81
Сводная матрица по основным конкурентам 82
Определение стратегий для каждого из конкурентов 83
Приложение 2 84
Разработанный текст печатного рекламного сообщения 84
Приложение 3 85
Выдержка из анкеты респондентов 85

ВВЕДЕНИЕ
Рекламный сектор экономики является одним из наиболее динамично развивающихся и перспективных направлений. Рынок рекламы представляет собой социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Данный рынок входит в состав общественной системы и развивается наравне с экономическими, социальными и культурными процессами.
В рамках существующих процессов, все организации разрабатывают рекламную политику, которая включает в себя рекламные стратегии. Рекламная политика выступает в качестве максимально эффективного рычага продвижения товара на рынке, а также способствует быстрой и бесперебойной реализации данных товаров.
Рекламная политика представляет собой совокупность утвержденных организациями правил и идей, которые основаны на корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Рекламная политика, применяемая организацией, формирует взаимовыгодные отношения субъекта рекламной политики с объектом, которая направлена на привлечение потребителя.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что реклама товаров, предлагаемых торговой организацией является ключевой составляющей частью комплекса маркетинговых мероприятий, представляющей информационный выход на конечного потребителя. В современных условиях развития экономики, рынок отдельных сегментов товаров насыщен или перенасыщен, что приводит к обострению конкуренции, а организации вынуждены концентрироваться на создании своих конкурентных преимуществ. Таким образом, у них появляется необходимость на регулярной основе изучать все возможные рычаги воздействия на своих покупателей для того, чтобы привлечь максимальное внимание к своей продукции или услугам. Для максимально успешной конкурентной борьбы, необходимо разрабатывать эффективный комплекс маркетинговых коммуникаций со всеми потребителями.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение теоретических аспектов разработки и реализации рекламной политики организации, а также формирование рекламной кампании на примере ООО «Компания Луис Дрейфус Восток».
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1) изучить сущность рекламы и рекламной политики организации;
2) рассмотреть средства, которые способствуют эффективной рекламной деятельности;
3) дать общую оценку финансово-хозяйственной деятельности ООО
«Компания Луис Дрейфус Восток»;
4) рассмотреть и проанализировать элементы внутренней и внешней среды организации;
5) провести анализ и дать оценку рекламной деятельности в ООО «Компания Луис Дрейфус Восток»;
6) разработать наиболее эффективную рекламную кампании в организации;
7) рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании в ООО
«Компания Луис Дрейфус Восток».
Объектом выпускной квалификационной работы выступает ООО
«Компания Луис Дрейфус Восток», основным видом деятельности которого является оптовая торговля зерном. Предметом признается рекламная политика общества, направленная на продвижение предлагаемой продукции на рынке.
Научно-информационной базой для написания выпускной квалификационной работы послужили нормативно-правовые акты, регулирующие отношения рекламной деятельности в России: Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2019), Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2019), Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 08.01.2019). Также, теоретической и методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных специалистов в области рекламной деятельности, таких как: Фролова Д.П. и Попова Е.Г., Ромат Е.В. и Сендеров Д., Белоусова С.Н., Огилви Д., Чумиков А.Н., Бочаров М.П. и Самойленко С.А. и др. В процессе написания выпускной квалификационной работы использованы различные методы и принципы научного исследования в
экономике, среди которых:
1) методы эмпирического уровня: анкетирование, сравнение;
2) методы экспериментально-теоретического уровня: логический, анализ;
3) методы теоретического уровня: изучение и обобщение.
Практическая значимость данного исследования, проводимого в рамках выпускной квалификационной работы, определяется тем, что в нем разработаны мероприятия для формирования эффективной рекламной политики в ООО
«Компания Луис Дрейфус Восток», использование которых возможно также для разработки рекламных стратегий на продовольственном рынке в целом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1) Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2019)
2) Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2019)
3) Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ (с
ИЗМ. И ДОП., вступ. В СИЛУ С 08.01.2019)
4) Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. М.: Приор, 2016. 97 с.
5) Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. М.: Феникс, 256 с.
6) Жильцова О. А. Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт, 2017. 458 с.
7) Кот Д. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех. СПБ.: Питер, 2019. 192 с.
8) Кузьмина О.Г., Посухова О.Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы. Учебное пособие. М.: Риор, 2018. 187 С.
9) Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний сфере связей с общественностью: 2-е издание. М.: Юрайт, 2018. 109 с.
10) Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. М.: Солон-Пресс, 2017. 324 с.
11) Нархов Д.Ю., Нархова Е.Н. Реклама: управленческий аспект: Учебное пособие. Е.: Издательство Уральского университета, 2015. 264 с.
12) Огилви Д. Огилви о рекламе. Манн, Иванов и Фербер, 2012. 240 с.
13) Поляков В.А., Романов А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт, 2018. 502 с.
14) Ромат Е.В. Реклама. СПБ.: Питер, 2016. 512 с.
15) Ромат Е.В., Сендеров Д.А. Реклама: теория и практика: 8-е издание. СПБ.: Питер, 2016, 512 с.
16) Рязанцев А.А. Тексты, которые продают. Повышение прибыли без бюджета. М.: Омега-Л, 2018. 122 с.
17) Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата. М.: Юрайт, 2015. 391 с.
18) Фролова Д.П., Попова Е.Г., Тинякова В. И. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения: Учебное пособие. М.: Кнорус, 2016. 194 с.
19) Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Практикум, учебное пособие. Гриф УМО ВО, 2018. 173 с.
20) Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Самойленко С.А. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции. М.: Дело, 2016. 520 с.
21) Шаркав Ф.И. Рекламная деятельность (для бакалавров): учебник. М.: Кнорус, 2018. 288 с.
22) Эйнштейн М. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. Альпина Паблишер, 2017. 301 С.