Дипломная работа на тему "Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight | Синергия [ID 50855]"

Работа на тему: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ЮВЕЛИРНОГО МАГАЗИНА SUNLIGHT»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1 Теоретические аспекты разработки стратегии интернет-маркетинга для организации
1.1. Интернет-маркетинг как современный метод продвижения организации
1.2. Основные этапы разработки стратегии интернет-маркетинга
1.3. Инструменты разработки стратегии интернет-маркетинга для организации
Глава 2 Анализ стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации на примере ювелирного магазина Sunlight
2.2. Анализ конкурентной среды в интернет-маркетинге на примере ювелирного магазина Sunlight
2.3 Анализ стратегии интернет-маркетинге на примере ювелирного магазина
Sunlight
Глава 3 Практические рекомендации по разработке стратегии интернет- маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight
3.1. Предложения по разработке стратегии интернет-маркетинга для ювелирного магазина Sunlight
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать интернет-маркетинг как современный метод продвижения организации.
В параграфе 1.2 необходимо дать характеристику основных этапов разработки стратегии интернет-маркетинга.
В параграфе 1.3 необходимо охарактеризовать инструменты разработки стратегии интернет-маркетинга для организации.
Глава 2 должна содержать анализ стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight.
В параграфе 2.1 необходимо привести организационно-экономическую характеристику организации на примере ювелирного магазина Sunlight в динамике.
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать текущее состояние конкурентной среды в интернет-маркетинге на примере ювелирного магазина Sunlight.
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать стратегию интернет-маркетинга на примере ювелирного магазина Sunlight.
В главе 3 необходимо предложить практические рекомендации по разработке стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight.
В параграфе 3.1 необходимо сформулировать предложения по разработке стратегии интернет-маркетинга для ювелирного магазина Sunlight.
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий в п. 3.1.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся объемные таблицы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Лапыгин Ю., Лапыгин Д. Стратегический менеджмент. – Litres, 2017.
2. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. – " Издательский дом"" Питер""", 2018.
3. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – " Манн, Иванов и Фербер", 2017.
4. Гречко Е. В., Титова Н. А. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА //СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И ИННОВАЦИИ. – 2018. – С. 201- 203.
5. Козырь Н. С., Гуварьян К. А., Гаврилова О. М. Совершенствование рынка Интернет-маркетинга в России //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-3. – С. 1145-1153.
6. Гречко Е. В., Титова Н. А. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА //СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И ИННОВАЦИИ. – 2018. – С. 201- 203.
Дополнительная литература:
7. Козырь Н. С., Гуварьян К. А., Гаврилова О. М. Совершенствование рынка Интернет-маркетинга в России //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-3. – С. 1145-1153.
8. Петров В. Г. РОЛЬ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ //EUROPEAN RESEARCH. – 2018. – С. 35-38.
9. Гущина Е. Г., Чеботарева С. С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга
//Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2018. – №. 2.
10. Фомин Н. П. Разработка стратегии интернет-маркетинга по развитию дистрибьюторской сети в компаниях прямых продаж //Концепт. – 2017. – №. 4.
11. Шурчкова Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде //Интернет-журнал Науковедение. – 2015. – Т. 7. –
№. 5 (30).
12. Шурчкова Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде //Интернет-журнал Науковедение. – 2015. – Т. 7. –№. 5 (30).
13. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – Litres, 2017.
14. Калужский М. Л. Маркетинг. – Directmedia, 2017.
15. Голик В., Чжунхуа Л. Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями//Наука и инновации. – 2017. – Т. 10. – №. 176.
16. Периодические статьи и издания по теме в поисковых системах:

Содержание
Введение 7
Глава 1. Теоретические аспекты разработки стратегии интернет-маркетинга для организации 9
1.1. Интернет-маркетинг как современный метод продвижения организации 9
1.2. Основные этапы разработки стратегии интернет-маркетинга 12
1.3. Инструменты разработки стратегии интернет-маркетинга для организации 22
Глава 2 Анализ стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации на примере ювелирного магазина Sunlight 27
2.2. Анализ конкурентной среды в интернет-маркетинге на примере ювелирного магазина Sunlight 41
2.3 Анализ стратегии интернет-маркетинга на примере ювелирного магазина Sunlight 45
Глава 3 Практические рекомендации по разработке стратегии интернет- маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight 49
3.1. Предложения по разработке стратегии интернет-маркетинга для ювелирного магазина Sunlight 49
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 60
Заключение 66
Список использованной литературы 69
ПРИЛОЖЕНИЕ 76

Введение
В настоящее время появляется больше ювелирных компаний. Рекламная компания таких организаций должна быть направлена на искомую аудиторию и преследовать цели по созданию бренда и узнаваемости компании. Актуальным является размещение рекламы в социальных сетях, которыми пользуется необходимая аудитория, такая реклама может сузить критерии показа для определенной группы людей.
Компания «Sunlight» имеет хорошую репутацию на ювелирном рынке, но в силу роста конкуренции нужно завоевывать большую долю на рынке. В настоящее время необходимо делать акцент на социальной направленности и популяризации бренда, а также реализации творческого потенциала.
При этом нужно уделять внимание не только благотворительности, но и другим мероприятиям, которые направлены не на получение прибыли, а на поддержание имиджа компании, социального участия и корпоративной социальной ответственности.
В качестве рекламных площадок следует использовать современные социальные сети, с учетом возрастного состава и аудитории на которую рассчитано воздействие. Для формирования эффективной стратегии нужно учитывать многие факторы, культурную направленность, спортивную составляющую, а также факторы связанные с географическим, социальным и экономическим положением потенциальных клиентов. Все вышеперечисленное говорит об актуальности данной работы.
Объектом работы является стратегия интернет маркетинга. Предметом– совершенствование рекламы компании ООО «Sunlight».
Цель работы – исследовать область маркетинга и рекламы, разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании в социальных сетях.
Для достижения цели нужно решить следующие задачи:
- провести анализ теоретических аспектов интернет-маркетинга
- выделить особенности разработки стратегии,
- провести анализ компании Sunlight,
- провести анализ маркетинговой и рекламной кампании,
- разработать план рекламных мероприятий,
- оценить эффективность предложенных мероприятий.
Теоретическую базу исследования составляют труды Тульчинского Г.Л., Жильцовой О.Н., Гостенина, А.Г., Синяевой И. М., Ореховской И.А. и другие.В работе также была использована периодическая литература по теме маркетинга, рекламы, электронные ресурсы, сайт компании «Sunlight» и статистика по существующей рекламе.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников, содержит 72 страниц, 15 таблиц, 16 рисунков и 51 источник литературы.

Список использованной литературы
Учебные пособия:
1. PR: методы работы со средствами массовой информации: Учебное пособие / Б.Р. Мандель. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 205 с.
2. Абанкина Т. В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации //Музей будущего: информационный менеджмент/Сост. АВ Лебедев.–М.: Прогресс-Традиция. – 2001. – С. 117-131.
3. Аксиологические основания теории связей с общественностью: монография / Е.А. Осипова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 228 с.
4. Баранов, Д. Е. PR: теория и практика: учебник / Д. Е. Баранов, Е. В. Демко, М. А. Лукашенко и др.; под ред. М. А. Лукашенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Синергия, 2013. - 352 с.
5. Быстрова О. А. Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы //Аналитика культурологии.
– 2013. – №. 27.
6. Векслер А.Ф. PR и культура: уч. материалы. – СПб.: издательство Лань, 2010. – 334 с.
7. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: Учебник / А.Н.Чумиков, М.П.Бочаров. -М.: НИЦ Инфра-М, 2013. - 329 с.
8. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. Учебное пособие. – Издательский дом «Питер», 2016.
9. Ивченко Е.В. Динамика развития художественно-творческой активности студенческой молодежи в социально-культурной деятельности вуза // Концепт. 2015. №12.
10. История связей с общественностью: Учебное пособие / Е.Н. Бузни. - 2- e изд. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 224 с.
11. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. - М. : Издательский центр «Академия», 2014. - 320 с.
12. Карташевич Н. Л., Тунч Э. Х., Третьякова Е. С. Оценка эффективности рекламных кампаний. – 2016.
13. Козлова Т. В. PR-деятельность учреждения культуры: реализация и оценка эффективности PR-кампании //Справочник руководителя учреждения культуры. – 2007. – Т. 2.
14. Лазаренко В. И. Специфика организации pr-деятельности учреждений культуры. – 2012. Электронный ресурс
15. Лукин В. К., Григорьева Е. А., Петров Д. В. Эффективность маркетинговой товарной политики //Вестник Академии знаний. – 2014.
– №. 1. – С. 8.
16. Маркетинг коммерции. Практикум: Учебное пособие / И.М. Синяева, Г.М. Мишулин, М.А. Фойгель, Х.А. Константиниди; Под ред. проф. И.М. Синяевой - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 184 с.
17. Маркетинг: Учебник / Под ред. Герасименко В.В., - 3-е изд. - М.:Проспект, 2016. - 512 с.:
18. Маркетинг: учебное пособие – 3-е издание/ Лукина А.В. М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 с.
19. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 336 с.
20. Музыкант В. Л. М 11 Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
21. Международный бизнес: PR и рекламное дело: Учебное пособие / Лашко С.И., Сапрыкина В.Ю. - М.:ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 171 с.
22. Морозова И. А., Гущина Е. Г., Витальева Е. М., Трошин А. В. Роль и место концепта рекламы в формировании имиджа социально ответственного бизнеса в России // УЭкС. 2013. №4 (52).
23. Низовцева Н. Ф., Введенская М. В. Этические принципы PR
//Современные научные исследования и инновации. – 2016. – №. 4. – С. 229-233.
24. Николаева М. Н. Роль PR-технологий в продвижении социально- культурного проекта //Редакционная коллегия. – 2016. – С. 135.
25. Основы теории коммуникации: Учебное пособие / Е.А. Кожемякин. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 189 с.
26. Паблик рилейшнз : Толковый словарь / Авт.-сост. И. М. Синяева. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. - 200 с.
Периодическая литература
27. Питерова А.Ю. Тенденции и динамика развития российского рынка PR-услуг // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. 2016. №4 (8).
28. Поляков В. А. Тенденции формирования организации управления рекламной деятельностью //ISSN 2499-989X. – 2016. – С. 51.
29. Рекламная деятельность в торговле: Учебник / В.Н. Хапенков, Г.Г. Иванов, Д.В. Федюнин. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. - 368
с.
30. Решетько Н. И., Каптюхин Р. В., Петакчян Н. М. Паблик рилейшенз в системе маркетинга //Молодой ученый. – 2014. – №. 65. – С. Т. 2. 47-49. 31.Связи с общественностью как средства формирования ценностного коммуникативного пространства / Е.А. Осипова. - М.: НИЦ ИНФРА-М,
2015. - 144 с.
32. Связи с общественностью: Учебное пособие / С.А. Варакута. - М.: НИЦ Инфра-М, 2013. - 207 с.
33. Сергеева А. Ю. Реклама как элемент PR-кампании современной библиотеки //Наука. Искусство. Культура. – 2016. – №. 4 (12).
34. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В.; под ред. проф. Л. П. Дашкова. - 3-е изд. - М.: Дашков и К, 2013. - 268 с.
35. Социальные коммуникации: Учебник / Н.А. Ореховская. - М.: Альфа- М: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 224 с.
36. Социальные коммуникации: Учебник / Н.А. Ореховская. - М.: Альфа- М: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 224 с.
37. Социология массовой коммуникации : Учебник / В.И. Гостенина, А.Г. Киселев. - 2-e изд., перераб. - М.: Альфа-М: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 336 с.
38. Стратегический маркетинг для магистров: Учебник / Под общ.ред. О.Н. Жильцовой - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 354 с.
39. Теория и практика рекламы: Учебное пособие / Н.В. Шишова, А.С. Подопригора, Т.В. Акулич. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 299 с.
40. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа- рилейшнз: Учебное пособие/Гундарин М. В., 2-е изд., испр. и доп. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 312 с.
41. Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры и образования: уч. пособие. – СПб:издательство Лань, 2011 – 571 с.
42. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз : Учебник / Ф. И. Шарков. - 5-е изд. - М.: Дашков и К, 2012. - 332 с.
Периодическая литература:
1. Алексунин Р. Е. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса
//Актуальные проблемы развития хозяйствующих субъектов, территорий и систем регионального и муниципального управления. – 2018. – С. 7-13.
2. Багиев Г. Л., Черенков В. И., Черенкова Н. И. Маркетинг для реализации концепции устойчивого развития: сущность и терминологическая парадигма //Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2018. – №. 4 (112).
3. Глоян Р. Р. Программы лояльности потребителя и оценка их эффективности / Р. Р. Глоян, С. Д. Миносян // Современные проблемы экономики и менеджмента : коллективная монография / под общ. ред. О. А. Строевой. – Орел : Научное обозрение, 2015. – С. 117-134.
4. Григорьева И. С. и др. Роль социальных сетей в увеличении экономической эффективности малого и среднего бизнеса. – 2018.
5. Депутатова Е. Ю., Ильяшенко С. Б. Подходы к стимулированию покупателей в розничной торговле //Российское предпринимательство. – 2018. – Т. 19. – №. 3.
6. Ильина Д. В. Интернет-реклама как инструмент для продвижения коммерческой организации //Новая наука: Современное состояние и пути развития. – 2017. – Т. 1. – №. 3. – С. 72-75.
7. Касперович Н. В., Аникина Ж. П. Нативная реклама как один из трендов интернет-маркетинга 2019 г. – 2019.
8. Киселева Э. А. Контент-маркетинг новый взгляд на рекламу//Электронный научный журнал. – 2018. – С. 30.
9. Козлова Н. В. Методы оценки эффективности системы маркетинга в компании //Научные революции: сущность и роль в развитии. – 2018. – С. 153.
10. Костецкий А. Н., Кайфеджан Д. П. Современные технологии маркетинговых коммуникаций в стратегии конкурентного позиционирования
//Экономика: теория и практика. – 2018. – №. 1. – С. 84-89.
11. Курис О. В. Проблема инструментов рекламного воздействия на потребительское поведение в научной литературе // Актуальные вопросы современной науки. – 2016. – №. 49. – С. 146-154;
12. Михайлова А.Д., Кован С.Е. Промо-акция как стратегический инструмент управления категорией // Стратегии бизнеса. 2015. №12 (20).
13. Немыкин Д. Н., Гаврилова В. А. BTL-проекты как способ продвижения товаров на рынок //Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – №. 1. – С. 189-194;
14. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / М.Э. Сейфуллаева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 319 c.;
15. Скригун Н. П., Гаврилова Т. В., Кочмарук М. В. Социальные сети как современный и эффективный инструмент маркетинга. – 2014.
16. Стратегический маркетинг для магистров: Учебник / Под общ.ред. О.Н. Жильцовой - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 354 с.;
17. Тарасов В. И., Нехайчук Д. В. Совершенствование мероприятий по разработке эффективной маркетинговой стратегии на современном предприятии //Научное обеспечение процессов реформирования социально-экономических отношений в условиях глобальных трансформаций. – 2018. – С. 92-102.