Дипломная работа на тему "Синергия | Товарные знаки в спорте и спортивной индустрии"

Работа на тему: Товарные знаки в спорте и спортивной индустрии
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Товарные знаки в спорте и спортивной индустрии»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Товарные знаки в спорте и спортивной индустрии
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы использования товарных знаков в спортивной индустрии
1.1 Понятие, предназначение и разновидности товарных знаков
1.2 Спортивная индустрия: сущность и особенности функционирования
1.3 Товарные знаки в спортивной индустрии
Глава 2. Практическое исследование использования товарного знака в компании Nike
2.1 Характеристика рынка производителей спортивной продукции
2.2 Исследование направлений и результатов деятельности компании
2.3 Исследование предпочтений потребителей на рынке спортивной продукции
Глава 3. Развитие рынка спортивной продукции на ближайшую перспективу
3.1 Рекомендации по продвижению продукции компании Nike на рынке
3.2 Перспективные направления развития рынка спортивной продукции
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие, предназначение и разновидности товарных знаков.
В параграфе 1.2 необходимо изучить сущность и особенности функционирования спортивную индустрия.
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть товарные знаки в спортивной индустрии.
Глава 2 должна отражать практическое исследование использования товарного знака в компании Nike.
В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику рынка производителей спортивной продукции.
В параграфе 2.2 необходимо исследовать направления и результаты деятельности компании.
В параграфе 2.3 необходимо провести исследование предпочтений потребителей на рынке спортивной продукции.
В Главе 3 необходимо проанализировать развитие рынка спортивной продукции на ближайшую перспективу
В параграфе 3.1 необходимо дать рекомендации по продвижению продукции компании Nike на рынке.
В параграфе 3.2 необходимо исследовать перспективные направления развития рынка спортивной продукции.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1 Алтухов СВ Эффективность финансирования спортивных мероприятий и реинжиниринг бизнес-процессов спортивного наследия (на примере олимпийских игр в Сочи) // Вестник Российского экономического университета им ГВ Плеханова - 2018 -
№ 11 (77) - С 120-135
2 Анализ деятельности Nike Inc в 2018 финансовом году [Эл ресурс]
3 Беспалов, ЮФ Правовой режим товарных знаков и знаков обслуживания // Вестник Московского университета Министерства внутренних дел России - 2017 - № 3
- С 175 - 178
4 Бобровский ЕА Инвестиции в спорт: экономический и социальный аспект//Иннов: электронный научный журнал - 2017 - № 3(32)
5 Вакалов ЛГ Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для институтов физ культуры;
6 Воловская НМ Рабочая программа как необходимый стратегический документ маркетинговых исследований // Теория и практика общественного развития- 2017 - №2 – С 37-3
7 Информационно-образовательный ресурс Индустрия спортивных товаров [Электронный ресурс]:
8 Леднев В А Роль бизнеса в индустрии спорта // Спорт и право - 2017 - №3 (5) - С 7
9 Орлов А В Спорт и спортивная индустрия: Государственное управление Менеджмент Маркетинг : монография – М : Риалтекс, 2017
10 Причины инвестировать в «Nike» [Эл ресурс]
11 Просто сделай это: История развития компании Nike [Элресурс]
12 Пушкарь Е С PR-стратегии, применяемые при формировании спортивного бренда NIKE // Молодой ученый — 2018 — №12 — С 91-93
13 Топ 10 Самых дорогих брендов мира [электронный ресурс]

Содержание
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы использования товарных знаков в спортивной индустрии 6
11 Понятие, предназначение и разновидности товарных знаков 6
12 Спортивная индустрия: сущность и особенности функционирования 11
13 Товарные знаки в спортивной индустрии 21
Глава 2 Практическое исследование использования товарного знака в компании Nike 28
21 Характеристика рынка производителей спортивной продукции 28
22 Исследование направлений и результатов деятельности компании 34
23 Исследование предпочтений потребителей на рынке спортивной продукции 46
Глава 3 Развитие рынка спортивной продукции на ближайшую перспективу 58
31 Рекомендации по продвижению продукции компании Nike на рынке 58
32 Перспективные направления развития рынка спортивной продукции 64
Заключение 71
Список литературы 73

Введение
Сегодня залогом успешности предпринимательской деятельности является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок продукции (товара или услуги) и торговой марки
В условиях растущей конкуренции каждый производитель старается направить внимание покупателей на потребительские свойства именно своего товара, для чего использует разные способы маркетинговых коммуникаций: рекламу, стимулирование спроса, персональные продажи и формирование общественного мнения
В индустрии спорта товарный знак в частности также являются важными средствами решения стратегических и тактических задач, стоящих перед спортивными организациями и компаниями, заинтересованными в разработке, продвижении и продаже востребованных рынком продуктов – спортивных событий, услуг, товаров и информации Все это обуславливает актуальность темы выпускной квалификационной работы
Несмотря на нестабильные времена, которые переживает мировая экономика, индустрия спорта продолжает расти и развиваться, поэтому все более становится очевидной важность эффективного использования технологии брендинга в деятельности компании
Американская компания «Nike» - всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви, является примером организации успешной кампании по управлению брендом Это одна из самых крупных корпораций, специализирующихся на моделировании, производстве и распространении спортивной одежды, обуви и аксессуаров На данный момент бренд «Nike» достиг мирового лидерства в своей индустрии и не останавливается на достигнутом, планируя к производству множество революционных продуктов
Таким образом, индустрия спорта – это особая сфера экономических отношений, которая в нашей стране пока находится на стадии формирования Именно по этой причине наблюдается дефицит специальной научной литературы, посвященной не только экономическим аспектам развития и формирования индустрии спорта, но и особенностям маркетинговых коммуникации в этой сфере, что делает данное исследование не только актуальным, но и определяет его научную новизну
Цель настоящей работы – рассмотреть специфику товарных знаков в спорте и спортивной индустрии
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- сформулировать понятие, предназначение и разновидности товарных знаков;
- рассмотреть сущность и особенности функционирования спортивной индустрии;
- изучить особенности товарных знаков в спортивной индустрии;
- дать характеристику рынка производителей спортивной продукции;
- исследовать направление и результаты деятельности компании
«Nike»;
- исследование предпочтений потребителей на рынке спортивной продукции;
- разработать рекомендации по продвижению продукции компании Nike на рынке;
- охарактеризовать перспективные направления развития рынка спортивной продукции
Объектом данной работы является компания Nike, а предметом – особенности товарного знака и продвижение продукции компании
Поставленные задачи решались с помощью следующих методов исследования: анализ литературы по проблеме исследования, метод наблюдения, качественно-количественный анализ полученных данных
Теоретической основой исследования послужили труды ведущих зарубежных и отечественных специалистов в области стратегического
маркетинга, управления брендом, а также специалистов спортивного маркетинга
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть востребованы в практической деятельности специалистов, занимающихся проблемами маркетинга, рекламы и построения системы продвижения бренда
Структура работы определена ее целями, состоит из введения, трех глав, раскрывающих тему исследования, заключения и списка использованной литературы

Список литературы
1 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18122006 № 230- ФЗ (ред от 23052018) // Российская газета, N 289, 22122006
2 Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07082009 №1101-р С 1–16
3 Nike и Аdidas: как второму стать первым в мире // Биржевой лидер – 2016 - № 4 – С 48
4 Алтухов СВ Эффективность финансирования спортивных мероприятий и реинжиниринг бизнес-процессов спортивного наследия (на примере олимпийских игр в Сочи) // Вестник Российского экономического университета им ГВ Плеханова - 2018 - № 11 (77) - С 120-135
5 Анализ деятельности Nike Inc в 2018 финансовом году [Эл ресурс]
6 Беспалов, ЮФ Правовой режим товарных знаков и знаков обслуживания // Вестник Московского университета Министерства внутренних дел России - 2017 - № 3 - С 175 - 178
7 Бобровский ЕА Инвестиции в спорт: экономический и социальный аспект//Иннов: электронный научный журнал - 2017 - № 3(32)
8 Вакалов ЛГ Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для институтов физ культуры; Кубан гос акад физ культуры - Краснодар: КубГАФК, 2016
9 Воловская НМ Рабочая программа как необходимый стратегический документ маркетинговых исследований // Теория и практика
общественного развития- 2017 - №2 – С 37-3
10 Гульбин ЮТ Исключительные права на средства индивидуализации товаров - товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров: гражданско-правовой аспект - М Статут, 2017 - 284 с
11 Гуреева Е А Маркетинговые программы как составляющая часть социально-экономической эффективности мегаспортивных мероприятий // Ученые записки Российской академии предпринимательства
– 2014 – № 41 – С 467–472
12 Долгополов, ПС Товарный знак [Электронный ресурс]
13 Дормидонтова Л С Пропаганда физической культуры и спорта в коллективе физической культуры: учебное пособие Изд-во Омск: 2015 46 с
14 Егорова М А Коммерческое право: учебник для вузов - М Статут, 2016 - 640 с
15 Иванов В Д, Нурмашева Э М Индустрия спорта в России // индустрия спорта в России - 2017 - №1 - С 408
16 Иванов ВД, Нурмашева ЭМ Индустрия спорта в России / ВД Иванов, ЭМ Нурмашева // Образовательная среда сегодня: стратегии развития : материалы IV Междунар науч–практ конф/ редкол: ОН Широков [и др] – 2015 – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015 – № 3 (4) – С 409
17 Информационное агентство Regnum Спортивная индустрия: Перспективы развития [Электронный ресурс]:
18 Информационно-образовательный ресурс Индустрия спортивных товаров [Электронный ресурс]:
19 Исследование спроса на рынке спортивных и услуг [Электронный ресурс]
20 Каталог организаций России [Электронный ресурс]
21 Ключевые тенденции развития индустрии спорта [Электронный ресурс]:
22 Кукушкин Г И Словарь по физической культуре и спорту: энциклопедия в 3 томах / под гл ред Г И Кукушкина Москва:
«Физкультура и спорт», 1963 423 с
23 Леднев В А Индустрия спорта как арена конкурентной борьбы // Интернет-журнал «Науковедение» – 2019 – № 6 (19) – С 1–8
24 Леднев В А Роль бизнеса в индустрии спорта // Спорт и право - 2017 - №3 (5) - С 7
25 Макарова Е А Инструменты развития адаптивного спорта на примере организации и проведения XVIII Сурдлимпийских зимних игр 2015 года // Вестник спортивной истории – 2015 – № 1 – C 81
26 Мансурова ГИ Роль и значение физической культуры и спорта в экономике // Вестник Ульяновского Государственного Технического Университета – 2015 №4 С 59-61
27 Маркетинг спорта / под ред Джона Бича и Саймона Чедвика; пер с англ – М : Альпина Паблишерз, 2016
28 Матанцев АН Стратегия, тактика и практика маркетинга - М: Изд-во «Финпресс», 2017
29 Найк - гигант спортивного производства [Эл ресурс]
30 Найк История бренда [Эл ресурс]
31 Орлов А В Национальная маркетинговая стратегия в спорте // Спорт и право – 2018 – № 3 – C 7
32 Орлов А В Спорт и спортивная индустрия: Государственное управление Менеджмент Маркетинг : монография – М : Риалтекс, 2017
33 Причины инвестировать в «Nike» [Эл ресурс]
34 Просто сделай это: История развития компании Nike
35 Пушкарь Е С PR-стратегии, применяемые при формировании спортивного бренда NIKE // Молодой ученый — 2018 — №12 — С 91-93
36 Разуваева ИЮ, Мадаминова ГМ Экономика в области спорта//Молодой ученый – 2017 - № 15 – с672-674
37 Рамазанов Ш М Проблемы футбольной индустрии Российской Федерации // Вестник Российского экономического университета имени Г В Плеханова Вступление Путь в науку – 2016 – № 3 – С 119–129
38 Российское информационное агентство [Электронный ресурс]:
39 Скробов А П О некоторых новых подходах к молодежной политике в условиях реформ // О некоторых новых подходах к молодежной политике в условиях реформ 2016 [свободный ресурс]:
40 Слободянюк Н В Стоимостные основы спортивной услуги // Вестник Российского экономического университета имени Г В Плеханова Вступление Путь в науку – 2018 – № 1-2 (9) – С 48–56 9 Ушакова О А Сущность стратегической конкурентоспособности организаций сферы услуг
// Вестник Российского экономического университета имени Г В Плеханова– 2016 – № 2 (86) – С 114–121
41 Солнцев ИВ Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз - 2017 - № 6 (24) - С 155-167
42 Степанова ОН Концепция маркетинга в сфере физической культуры и спорта // Маркетинг — 2017 — № 6 — С 75
43 Топ 10 Самых дорогих брендов мира [электронный ресурс]