Дипломная работа на тему "Региональный туризм и формирование бренда российского региона (на примере Костромской области) | Синергия [ID 40513]"

Работа на тему: Региональный туризм и формирование бренда российского региона (на примере Костромской области)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РЕГИОНАЛЬНЫЙ ТУРИЗМ И ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА РОССИЙСКОГО РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ КОСТРОМСКОЙ ОБЛАСТИ)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Региональный туризм и формирование бренда российского региона (на примере Костромской области)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования бренда региона
1.1. Понятие, сущность и особенности бренда региона
1.2. Механизмы продвижения бренда
1.3. Основные этапы процесса формирования и продвижения бренда региона
Глава 2. Анализ Костромской области для формирования регионального бренда
2.1. Анализ туристского потенциала территории Костромской области
2.2. Анализ развития региональных брендов Костромской области
2.3. Анализ нормативных документов в сфере туризма Костромской области
Глава 3. Формирование регионального бренда Костромской области
3.1. Цена туристского продукта
3.2. Территориальная локализация туристского бренда Костромской области.
3.3. Продвижение регионального бренда Костромской области
3.4. Методические подходы формирования бренда Костромской области
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие, сущность и особенности бренда региона.
В параграфе 1.2 необходимо отследить механизмы продвижения бренда.
В параграфе 1.3 необходимо показать основные этапы процесса формирования и продвижения бренда региона.
Глава 2 является практической, в ней следует провести все необходимые расчеты анализа изучаемого объекта исследования.
В параграфе 2.1 необходимо провести анализ туристского потенциала территории Костромской области.
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ развития региональных брендов Костромской области.
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ нормативных документов в сфере туризма Костромской области.
Глава 3 является прикладной, здесь необходимо продемонстрировать формирование регионального бренда Костромской области.
В параграфе 3.1 необходимо показать цену туристского продукта.
В параграфе 3.2 необходимо продемонстрировать территориальную локализацию туристского бренда Костромской области.
В параграфе 3.3 необходимо продемонстрировать продвижение регионального бренда Костромской области.
В параграфе 3.4 необходимо показать методические подходы формирования бренда Костромской области.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
Работа должна сопровождаться приложениями.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Важенина И.С. Репутация как конкурентный ресурс территории // Панорама конкуренции. - 2016.
2. Джанджугазова Е., Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ., высш. учеб. заведений, 2-е издание, М: Издательский центр «Академия», 2015
3. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: ИКФ «Омега-Л», 2013.– 656 с.
4. Торгашев Р. Территориальный маркетинг (Стратегии развития территорий) – Учебник–Москва - 2018. - С.126.
Дополнительная литература:
1. профильные статьи в журнале «Маркетинг в России и за рубежом»
2. профильные статьи в журнале «Маркетинг»
3. профильные статьи в журнале «Корпоративная имиджелогия»

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические основы формирования бренда региона 9
1.1. Понятие, сущность и особенности бренда региона 9
1.2. Механизмы продвижения бренда 16
1.3. Основные этапы процесса формирования и продвижения бренда региона.
Выводы к главе 1 30
Глава 2. Анализ Костромской области для формирования регионального бренда 32
2.1. Анализ туристского потенциала территории Костромской области. 32
2.2. Анализ развития региональных брендов Костромской области 41
2.3. Анализ нормативных документов в сфере туризма Костромской области.55
Выводы к главе 2 57
Глава 3. Формирование регионального бренда Костромской области 59
3.1. Цена туристского продукта. 59
3.2. Территориальная локализация туристского бренда Костромской области. 62
3.3. Продвижение регионального бренда Костромской области 64
3.4. Методические подходы формирования бренда Костромской области 67
Выводы к главе 3 72
Заключение 74
Список используемой литературы 78
Приложения 79

ВВЕДЕНИЕ
Современный туризм трудно представить без рекламы, как самого действенного инструмента в привлечении внимания к предлагаемым услугам и создания положительного имиджа региона.
Брендинг как маркетинговая технология становится все более популярным инструментом в развитии региона. Данный факт вполне очевиден, так как эпоха «информационной экономики» заставляет пересматривать отношение к основополагающим источникам благосостояния, если раньше к их числу относились только материальные активы (земля, рабочая сила, капитал), то на современном этапе в стратегию социально-экономического развития любого региона все глубже проникают такие понятия, как «нематериальные активы», «бренд», «брендинг». В данных условиях возрастает роль процесса формирования эффективного бренда, позволяющего региону наращивать и привлекать ресурсы для развития.
В рамках развития туристской деятельности и уровня инфраструктуры, множество компаний прибегает к брендированию, для продвижения и усиления интереса потенциальных потребителей.
Продвижение брендов должно проводиться с тех сторон, которые характеризуют продукцию наиболее привлекательную для потенциальных потребителей. В то же время параметры туристского продукта должны быть уникальными, чтобы клиенту становилось понятно, что данные качества касаются только этой продукции. У целевой аудитории концепция бренда должна вызывать четкие ассоциации с собственными предпочтениями, эмоциями, жизненным опытом, мыслями и бытом. Каждый из представителей целевой аудитории должен четко знать то, что предлагаемый товар просто идеален и полностью ему подходит.
Конечно же, не каждый регион России может гордиться наличием на своей территории уникальных во всем мире природных или историко- культурных туристических объектов, ради которых будут ежегодно приезжать сотни тысяч туристов.
Формирование туристско-рекреационных комплексов на уровне конкретного региона является действенным и очень востребованным инструментом решения проблем развития туризма и развития территорий. От того, насколько эффективно проводится развитие туристско-рекреационного комплекса в регионе, непосредственно зависит уровень его социального и экономического развития, качество жизни в регионе, туристской конкурентоспособности.
Различные теоретические и практические аспекты исследования брендинга широко представлены в работах зарубежных и отечественных ученых: Ф. Котлера А.П., Панкрухина А.M., Лаврова Т.М., Важениной И.С., Орловой Ю.Н., Кудрявцева М.Н., Сейфуллаевой И.П., Анниной Д.В. и других. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от проблемы разработки бренда региона.
Достаточно сказать, что само понятие «бренд региона» в литературных и других информационных источниках встречается редко, в основном оно упоминается в зарубежных источниках, чаще всего как синоним понятия
«имидж региона».
Выпускная квалификационная работа выполнена с целью разработки рекомендаций в рамках формирования туристского бренда региона Костромской области.
Во введении раскрывается актуальность формирования туристского бренда региона, формулируется новизна и практическая значимость.
В первой главе рассматривается понятие «туристский бренд», этапы создания и продвижения бренда.
Во второй главе проводится анализ Костромской области, определяются приоритетные направления ее развития на основе изучения теоретических материалов;
В третьей главе разрабатывается комплекс рекомендаций по формированию регионального бренда, предназначенного для реализации в
рамках туристских программ, реализуемых, с целью продвижения как туристского бренда.
Теоретико-методологическую основу работы составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных авторов в области теории и практики маркетинга, научные и практические разработки специалистов по брендингу, финансовому менеджменту, маркетинговым исследованиям потребительских предпочтений.

Список используемой литературы
1. Аннин, Д. В. Необходимость развития регионального маркетинга в России / Д. В. Аннин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве: сб. материалов III Всерос. науч.-практ. конф.
–РИО ПГСХА, 2013. – С. 127–130.
2. Важенина И.С. Репутация как конкурентный ресурс территории // Панорама конкуренции. - 2016.
3. Джанджугазова Е., Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ., высш. учеб. заведений, 2-е издание, М: Издательский центр «Академия», 2015
4. Зеркаль Д. А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // «Без темы» № 2(12), 2014. –– С. 27-33
5. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: ИКФ
«Омега-Л», 2013. – 656 с.
6. Панкрухин А. Контрмаркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории // Корпоративная имиджелогия. – 2014. - №9.
7. Сушненкова И. А. Основные принципы и инструменты формирования регионального бренда. //Симпозиум «имидж государства», 2013
8. Сушненкова И. А. Основные принципы и инструменты формирования регионального бренда. //Симпозиум «имидж государства», 2013
9. СеntrаlРlасеThеоry – СРT – теория «центрального места», развитая в научных трудах американских исследователей
10. Торгашев Р. Территориальный маркетинг (Стратегии развития территорий) – Учебник –Москва - 2018. - С.126.
11. Шаромов А. Как создается и продвигается бренд региона
12. Шаромов А. Бренд региона – инструмент привлечения инвестиционных и политических ресурсов // Европейская окраина: прикамский ежедневник.
13. Якубова Т. Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент развития региона // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 484-488