Дипломная работа на тему "Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере ЗАО «Л'ОРЕАЛЬ») | Синергия"

Работа на тему: Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере ЗАО «Л'ОРЕАЛЬ»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01_Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере ЗАО «Л'ОРЕАЛЬ»)

МОСКВА 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Реклама в социальных сетях и перспективы ее развития (на примере ЗАО «Л'ОРЕАЛЬ»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации
1.1. Роль рекламы в маркетинговой деятельности организации
1.2. Виды и методы рекламы
1.3. Особенности организации и проведения рекламы в социальных сетях
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ЗАО «Л'ОРЕАЛЬ»
2.1 Общая характеристика деятельности компании
2.2 Анализ методов рекламы организации.
2.3. Оценка рекламы организации в социальных сетях
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по развитию методов рекламы организации в социальных сетях
3.1. Разработка рекомендаций по развитию методов рекламы организации в социальных сетях
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть роль рекламы в маркетинговой деятельности организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть виды и методы рекламы. В параграфе 1.3. необходимо описать особенности организации и проведения рекламы в социальных сетях.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В
параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ методов рекламы организации. В параграфе 2.3. провести оценку рекламы организации в социальных сетях.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов рекламы организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по развитию методов рекламы организации в социальных сетях. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации 8
1.1. Роль рекламы в маркетинговой деятельности организации 8
1.2. Виды и методы рекламы 14
1.3. Особенности организации и проведения рекламы в социальных сетях 22
Выводы по главе 1 34
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ЗАО «Л'Ореаль» 35
2.1. Общая характеристика деятельности компании 35
2.2. Анализ методов рекламы организации 37
2.3. Оценка рекламы организации в социальных сетях 47
Выводы по главе 2 59
Глава 3. Рекомендации по развитию методов рекламы организации в социальных сетях 60
3.1. Разработка рекомендаций по развитию методов рекламы организации в социальных сетях 60
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 66
Выводы по главе 3 70
Заключение 71
Список использованных источников 73
Приложение 76

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. На современном этапе развития мировой экономики компании конкурируют в постоянно меняющихся условиях, что актуализирует проблемы продвижения их брендов как на внутренний, так и на зарубежные рынки.
В настоящее время информационные технологии являются фактором появления новых видов бизнеса и новых методов продвижения бренда компании на мировом рынке через Интернет. Интернет-маркетинг действует как эффективный инструмент, который позволяет компаниям успешно достигать своих целей в глобальной конкурентной среде.
Использование возможностей Интернет-маркетинга как нового вида рыночного взаимодействия для продажи товаров и услуг на мировом рынке позволяет снизить затраты и ускорить инновации, а также способствует повышению качества услуг при более полном удовлетворении потребностей клиентов. Чтобы успешно продвигать бренд компании в интернете, необходимо проанализировать текущую ситуацию, определить цели и инструменты, необходимые для реализации стратегии продвижения.
В настоящее время использование интернета для продвижения бренда является обязательным условием развития бизнеса. Глобальная сеть позволяет создать положительную репутацию компании, повысить узнаваемость ее фирменных товаров и услуг. Однако маркетинговая деятельность в Интернете часто осуществляется без четкой стратегии, что затрудняет успешное достижение целей компанией. Таким образом, формирование комплексной стратегии продвижения бренда с использованием средств интернет-маркетинга является важной задачей для современных компаний.
Цель исследования: разработка рекомендаций по развитию методов рекламы организации в социальных сетях.
Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи
1. рассмотреть роль рекламы в маркетинговой деятельности организации;
2. изучить виды и методы рекламы;
3. рассмотреть особенности организации и проведения рекламы в социальных сетях;
4. проанализировать методы рекламы ЗАО «Л'Ореаль»;
5. оценить рекламу организации в социальных сетях;
6. разработать рекомендации по развитию методов рекламы организации в социальных сетях;
7. оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объект исследования: ЗАО «Л'ОРЕАЛЬ».
Предмет исследования: методы и инструменты продвижения компании в Интернете по средствам социальных сетей.
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также методов рекламы в сети Интернет, таких как Бреусова Е.А., Смирнова Е.В., Диксон П., Голубкова Е.Н., Котлер Ф., Горчакова В.Г и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ЗАО
«Л'ОРЕАЛЬ», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость работы состоит в том, что реализация результатов проведенных исследований, выводов и предложений позволит ЗАО «Л'ОРЕАЛЬ» совершенствовать методы рекламы организации в социальных сетях.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 03.08.2018г.) - [Электронный ресурс]
2. Аакер, Д. Создание сильных брендов. - М.: ИД Гребенникова, 2015. – 440с.
3. Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ЮННИТИ, 2015. –188 с.
4. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. — Спб.: Питер, 2016. 310с.
5. Балабанова, Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция – М.: Экономика, 2018. –47 с.
6. Баранчеев, В.П. и др. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / ГУУ. – М.: ООО «Финстатинформ», 2016. – 127 с.
7. Беленкова, А.А. PRостой пиар. - М.: Издательство «НТ Пресс», 2009. – 147 с.
8. Блэк, С. Паблик Рилейшнз: Что это такое? – М.: Юрайт, 1990
9. Блэн, С. Паблик рилейшнз. - М.: Сирин, 2014. – 202с.
10. Бодди, Д., Пэйтон, Р. Основы менеджмента: пер. с англ. / Под ред. Ю. Н. Каптуревского – СПб.: Издательство «Питер», 2017. – 816
11. Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы – М.: Агентство Интернет-рекламы «Промо-ру», 2015. – 340 с.
12. Буари, Ф. Паблик рилейшнз или Стратегия доверия. - М.: Имидж- Контакт, 2016. – 178с.
13. Буров, В.Г., Галь А.Е., Казаков Н.Т. Бизнес-план инновационного проекта – М.: «Центральный институт повышения квалификации кадров авиационной промышленности», 2016. – 110 с.
14. Герасимова, И.А. Визуальный образ (Междисциплинарные исследования) – М.: ИФ РАН, 2015. – 247 с.
15. Гончарова, И.В., Шурчкова, Ю.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / И.В. Гончарова, Ю.В. Шурчкова. — Воронеж: ВГУ, 2014.
— 341 с.
16. Горкина, М., Мамонтов А., Манн И. PR- на 100%. – М.: Юрайт, 2014. – 47 с.
17. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2016. – 368 с.
18. Дафт, Р. Л. Менеджмент – СПб.: Издательство «Питер», 2015. – 832 с.
19. Дихтль, Е. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. - М.: Высш. шк, 2016. –103 с.
20. Дмитриева, Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие - М.: Экономист, 2016. - 639 с.
21. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Под общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: ИНФРА-М, 2015.
22. Ляпина, С.Ю. Управление рисками инновационной деятельности – М.: ГУУ, 2015 – 320 с.
23. Мамонтов, А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR- менеджером. Версия 3.0, - СПб.: Питер, 2017. – 165 с.
24. Почепцов, Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. – Киев: Издательство «РЕФЛ- бук». 2017.
25. Райс, Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов. - М.: ЮРАЙТ, 2018, - 192 стр.
26. Ривс, Р. Реальность в рекламе. - М: Внешторгреклама, 2017. – 116 с.
27. Роэм, Д. Практика визуального мышления. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 396 с.
28. Теория и практика антикризисного управления. - М.: ЮНИТИ, 2018.– 311 с.
29. Токмакова, Н.О. «Основы управленческого консультирования». - М.: МЭСИ, 2016. – 242 с.
30. Томпсон, А.А., Стрикленд, А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И. Соколовой. – М: ЮНИТИ, 2015. – 576 с. 31.Тульчинский, Г.Л. PR- фирмы: технология и эффективность. - СПб.: Питер, 2017. – 413 с.
32. Ульяновский А.В. Социальный миф как бренд: эстетика, философская антропология, на границах запрета etc. В 2т. – СПб.: Роза мира, 2014. — 316 с.
33. Управление маркетингом: учебник для вузов / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2015. – 832 с.
34. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Соломатина. / 2- е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА- М, 2015 – 278 с.
35. Шевченко, Д. А. Реклама, маркетинг, PR. 3000 терминов, 15 профессий. / Учебно-справочное пособие. Рекомендация УМО, изд- е 2- е дополненное. – М.: ЮННИТИ, 2017. – 365 с.
36. Шмален, Г. Основы проблемы экономики предприятия – М.: «Финансы и статистика», 2018. – 210 с.
37. Гандапас, Р. Пресс-конференция – это серьезнее, чем вы думаете! // Рекламное Измерение 2018. № 1. . – 42 с.
38. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. — С. 89-104.
39. Сотрудничество с PR- агентствами: осторожный союз. // Журналист. - 2017. - №6. С. 34-39.
40. Стандарты в проектах современных информационных систем. // Сборник №2. трудов Всероссийской практической конференции «Открытые системы», Москва, 2017 - 240 с.