Дипломная работа на тему "Рекламная фотография и её роль в рекламном сообщении | Синергия [ID 51776]"

Работа на тему: Рекламная фотография и её роль в рекламном сообщении
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ И ЕЕ РОЛЬ В РЕКЛАМНОМ СООБЩЕНИИ

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Рекламная фотография и её роль в рекламном сообщении»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Фотография как средство рекламного воздействия
1.1 Реклама и ее сущность. Воздействие рекламы на общественное сознание
1.2 История применения фотографии как средства рекламного воздействия
1.3. Методы и приемы использования фотографии при создании рекламного сообщения
Глава 2. Исследование роли фотографии в современной рекламе на примере компании «Красное слово»
2.1. Общая характеристика компании
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности компании
2.3. Оценка использования рекламных фотографий в рекламных сообщениях компании. Глава 3. Разработка проекта программы создания рекламного продукта с использованием рекламной фотографии
3.1.Основные этапы разработки проекта программы
3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть различные определения рекламы и рекламной деятельности. Указать, что реклама – это процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами, определить виды рекламы. Показать, что реклама занимает значительное место в жизни общества и, следовательно, активно воздействует на его социальные институты, влияя на поведение живущих в нём людей. Она является мощным социализирующим фактором. Потому важным является обратить внимание на форму рекламной коммуникации, на способ подачи информации в рекламе, на рекламный образ.
В параграфе 1.2 необходимо отразить основные этапы развития фотодела и использования фотографий в рекламе. Обозначить, что бурный всплеск фоторекламы, начавшийся с 1993 г., связывается с эволюционным обновлением и развитием информационных технологий СМИ, масс-медиа и всей рекламной индустрии, с выходом российской фоторекламы в глобальное киберпространство Интернет.
В параграфе 1.3 описать основные приемы создания рекламного образа с использованием фотографии, привести примеры удачных образов, рассмотреть методику создания рекламных сообщений с использованием фотографии
Глава 2 должна быть посвящена анализу существующей практики организации рекламной деятельности объекта исследования
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования, условия его работы
В параграфе 2.2 провести анализ и оценить эффективность рекламной деятельности объекта исследования
В параграфе 2.3 необходимо провести исследование использования рекламных фотографий в рекламной деятельности компании, изучить используемые рекламные продукты, рекламные образы в рекламных сообщениях
В Главе 3 необходимо представить проект программы создания рекламного продукта компании (рекламного сообщения), используя подходы к пониманию рекламного образа (люди в рекламной фотографии и удачные рекламные образы, с учетом психологии и символики цвета рекламной фотографии), а также с учетом результатов анализа условий работы объекта исследования
В параграфе 3.1 необходимо подробно описать предлагаемую программу создания рекламного продукта и рекламного образа по этапам ее разработки и реализации
В параграфе 3.2 следует провести оценку эффективности разработанных мероприятий, составить прогноз результатов внедрения
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение следует представить материалы, не являющиеся насущно важными для понимания решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы выпускной квалификационной работы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Психология рекламной деятельности: Учебник / Измайлова М.А., - 3-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 444 с.
2. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп. / Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.
3. Анашкина, Н.А. Рекламный образ: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / Н.А. Анашкина; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017.- 175 с.
Дополнительная литература:
4. Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Юриспруденция» / Н.Д. Эриашвили [и др.] — М. : ЮНИТИ- ДАНА: Закон и право, 2017. — 240 с.
5. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие / Измайлова М.А., - 2-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 240 с.
6. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 352 с.
7. Реклама: управленческий аспект: Учебное пособие / Нархов Д.Ю., - 2-е изд., стер. - М.:Флинта, Изд-во Урал. ун-та, 2017. - 263 с.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Фотография как средство рекламного воздействия 8
1.1 Реклама и ее сущность. Воздействие рекламы на общественное сознание 8
1.2 История применения фотографии как средства рекламного воздействия 16
1.3. Методы и приемы использования фотографии при создании рекламного сообщения 25
Глава 2. Исследование роли фотографии в современной рекламе на примере пиар агентства «Красное слово» 36
2.1. Общая характеристика компании 36
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности компании 54
2.3. Оценка использования рекламных фотографий в рекламных сообщениях компании 62
Глава 3. Разработка проекта программы создания рекламного продукта с использованием рекламной фотографии 66
3.1.Основные этапы разработки проекта программы 66
3.2 Прогнозная оценка эффективности предлагаемой программы 71
Заключение 80
Список использованной литературы 83
Приложение 87

Введение
Фотография - это новый способ взаимодействия человека и мира. Возникла фотография благодаря взаимодействию, казалось бы несовместимого. Ее изобретение и развитие - это совместный вклад и труд художников, ученых и инженеров. Фотография являет собой разноплановый, многогранный, разновеликий предмет. В истории ее развития тесно переплелись и искусство, и техника, и наука. На развитие фотографии влияли художественные веяния, сама фотография влияла на них. Именно поэтому, история развития мировой фотографии - это влияние на фотографию достижений науки и техники, искусства, а так же культурной и общественной жизни человечества.
Люди давно стремились найти способ получения изображений, который не требовал бы долгого и утомительного труда художника. А специалисты по рекламе пытались достичь психологического воздействия на сознание потребителя с помощью визуальных средств коммуникации. Одним из таких средств явилась фотография.
Рекламное фототворчество основано на определении и развитии визуальной идеи в изобразительных формах с помощью креативных технологий. Также в работе представлена главная концепция фотографии, т.е. ее возникновение, развитие, воздействие на культурные ценности человека. Человек ассоциирует себя с неким идеальным образом, в данном случае созданным специалистом в области рекламы. Как правило, под образом понимается визуальное изображение. Оно может передавать не только внешние характеристики, свойства объекта, но и формировать модели поведения, закладывая их в подсознание человека. Для эффективной коммуникации реклама, использующая средства фотографии, должна изучить культурные ценности нации, чтобы формировать положительное отношение к рекламному сообщению. А положительное отношение, в свою очередь, приведет к необходимому действию - покупке.
Фотография, пройдя такой большой пусть становления, может нести в себе не только эстетическое удовлетворение, как вид искусства, но и служить способом манипулирования сознанием человека. Качественная фотореклама выступает не просто продавцом продукта, но и инструментом влияния. Она стремится формировать информационное поле, а что модно, то и покупаемо. Продавая продукт, мы можем прививать определенные нормы и ценности.
Целью данной работы является рассмотрение особенностей рекламного продукта с использованием рекламной фотографии.
Поставленная цель привела к решению следующих задач:
1. Проанализировать литературу по проблеме исследования.
2. Изучить особенности рекламной компании пиар агентства «Красное слово».
3. Разработать проект программы создания пиар агентством «Красное слово» рекламного продукта с использованием рекламной фотографии кондитерской «Мюнгер».
Объект исследования: пиар агентство «Красное слово».
Предмет исследования: процесс использования фоторекламы для рекламной компании.
Методы исследования: изучение литературных источников, наблюдения, анкетирование, прогнозирование.
Практическая значимость: результаты исследования могут быть использованы для создания рекламной компании с использованием фотографии, а также могут послужить началом более детального исследования.
Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы и приложений.

Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019) «О рекламе» // Российская газета. – 2006. – N 51.
2. Федеральный закон от 25.02.1999 №339-ФЗ (ред. от 02.08.2019) «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений» // Ведомости Федерального Собрания РФ
1. Аверченко Л.К. Психология рекламы. – Екатеринбург, 2017. – 128 с.
2. Анатомия рекламного образа. – СПб., 2014. – 95 с.
3. Бове К.Л. Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Довгань, 2015. – 184 с.
4. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. – М: «Книжный дом», 2015. – 215 с.
5. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1: учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 289 с.
6. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2: учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 236 с.
7. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама: монография / Б. З. Докторов. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 263 с.
8. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения: монография / Б. З. Докторов. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. – 367 с.
9. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2018. – 197 с.
10. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 233 с.
11. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 337 с.
12. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2019. – 431 с.
13. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2019. – 431 с.
14. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности: учеб. пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова; отв. ред. В. П. Нехорошков. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2019. – 194 с.
15. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата
/ А. А. Малькевич. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. – 109 с.
16. Мисонжников, Б. Я. Введение в профессию: журналистика: учеб. пособие для СПО / Б. Я. Мисонжников, А. Н. Тепляшина. 3-е изд., доп. – М.: Юрайт, 2016. – 190 с.
17. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2012. – 384 с.
18. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2018. – 342 с.
19. Общероссийский PR-справочник – М.: РАСО, 2015. – 357 с.
20. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Юрайт, 2016. – 502 с.
21. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства: учебник и практикум для СПО / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Юрайт, 2016. – 502 с.
22. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. – М.: Юрайт, 2019.
– 341 с.
23. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2018. – 223 с.
24. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М., 2014. – 214 с.
25. Рожков, И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 331 с.
26. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2014. – 362 с.
27. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для академического бакалавриата / В. А. Ачкасова [и др.]; под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2015. – 351 с.
28. Селезнева, Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста: учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. – М.: Юрайт, 2018. – 159 с
29. Селентьева, Д. О. Политическая имиджелогия: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / Д. О. Селентьева. 2-е изд., испр. и доп.
– М.: Юрайт, 2019. – 164 с.
30. Синяева, И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 552 с.
31. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 552 с.
32. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 391 с.
33. Фото и видео: Справочник И.Г. Сальников. – М.: Дрофа, 2000. – 287 с.