Дипломная работа на тему "Роль упаковки в рекламе (на примере Аптечного пункта «Планета здоровья») | Синергия [ID 53006]"

Работа на тему: Роль упаковки в рекламе (на примере Аптечного пункта «Планета здоровья»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Роль упаковки в рекламе (на примере Аптечного пункта «Планета здоровья»)

МОСКВА 2017

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Роль упаковки в рекламе (на примере Аптечного пункта «Планета здоровья»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности организации
1.1. Роль упаковки в рекламной коммуникации
1.2. Особенности рекламы медицинских товаров и услуг
1.3. Методы оценки эффективности рекламы лекарственных средств
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной деятельности Аптечного пункта «Планета здоровья»
2.1 Общая характеристика деятельности Аптечного пункта «Планета здоровья»
2.2 Анализ рекламной деятельности организации
2.3. Оценка упаковки продукта организации
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию упаковки продукта Аптечного пункта
«Планета здоровья»
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию упаковки продукта организации
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть роль упаковки в рекламной коммуникации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть особенности рекламы медицинских товаров и услуг. В параграфе 1.3. необходимо описать методы оценка эффективности рекламы лекарственных средств.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести подробный анализ рекламной деятельности организации. В параграфе 2.3. провести оценку упаковку продукта организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование упаковки продукта организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию упаковки продукта организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 –560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. -СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности организации 8
1.1. Роль упаковки в рекламной коммуникации 8
1.2. Особенности рекламы медицинских товаров и услуг 14
1.3. Методы оценки эффективности рекламы лекарственных средств 18
Выводы по главе 1 22
Глава 2. Анализ рекламной деятельности Аптечного пункта «Планета здоровья» 24
2.1 Общая характеристика деятельности Аптечного пункта «Планета здоровья»… 24
2.2. Анализ рекламной деятельности организации 37
2.3. Оценка упаковки продукта организации 43
Выводы по главе 2 45
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию упаковки продукта Аптечный пункт «Планета здоровья» 47
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию упаковки продукта организации 47
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 58
Выводы по главе 3 60
Заключение 62
Список использованных источников 65
Приложения 67

ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день из-за ожесточенной конкуренции производители прикладывают огромнейшие усилия для привлечения внимания потребителей именно к своему товару или услуге.
Важным моментом последней и решающей ступени каждой торговой компании является упаковка. Качественно созданную упаковку можно называть одним из правильных решений для основного и верного способа привлечь внимание потребителя, чтобы добиться его благоприятного расположения. В современном подходе к рекламному оформлению упаковки ведущей является установка «диалога» с покупателем. Оформление упаковки строится с учётом разнообразия интересов людей, их вкусов и предпочтений.
Главным принципом становится правило: реклама, предназначенная для основной массы потребителей, должна легко восприниматься. На исследования в этой области и изготовление упаковки товара сегодня затрачивается не меньше средств, чем на саму рекламу. Основная причина такого направления кроется в росте количества магазинов самообслуживания, где упаковка играет главную роль и в рекламе, и в продаже товара. Использование функциональной и оригинальной упаковки позволяет обеспечить существенный прирост продаж продукции, сокращая затраты на другие маркетинговые мероприятия.
Продуманный дизайн упаковки привлекает внимание потенциальных потребителей, даёт возможность показать уникальность товара. Кроме того, упаковка подчеркивает внешний вид товара, создаёт удобства в его использовании, выделяет товар из ряда аналогичных, помогает определиться с выбором. Упаковка продукта является одной из важнейших составляющих успешного продвижения в условиях перенасыщенного товарами рынка. Если сказать точнее, упаковка продукта на сегодняшний день - это самовыражение бренда и жесткий маркетинговый инструмент.
Актуальность данной темы заключается в том, что упаковка является решающим носителем рекламы продукта. Дизайн приобретает доминирующее
значение, так как внешний вид упаковки является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходима взаимосвязь дизайна и маркетинга, так как невозможно продавать товары без учета потребностей и пожеланий покупателей.
Цель работы состоит в раскрытии роли упаковки в рекламе.
Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:
• рассмотреть роль упаковки в рекламной коммуникации;
• выделить особенности рекламы медицинских товаров и услуг;
• оценить эффективность упаковки продукта;
• разработать рекомендации по совершенствованию упаковки;
• оценить эффективность предложенных мероприятий. Объект работы – Аптечный пункт «Планета здоровья». Предмет – продукты организации и их упаковка.
В работе использовались следующие общенаучные методы: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых области менеджмента, управления персоналом, а также кадровой и информационной безопасности таких авторов, как Борушко Н. В., Ильин А. С., Панкратов Ф.Г., Рудакова Л.В., Шарков Ф. И. и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ИП Коркодинова М.П., такие как организационные документы, отчёты, статистические сведения и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты рекламной деятельности организации. Вторая глава посвящена анализу рекламной
деятельности Аптечного пункта «Планета здоровья». В третьей главе рассматриваются рекомендации по совершенствованию упаковки продукта компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 28.03.2017г.) - [Электронный ресурс]
2. Алешина С. Злодей в подарочной упаковке / Светлана Алешина. - М.: Литературная студия "Научная книга", 2013. - 245 c.
3. Амосова, В.В. Экономическая теория / В.В. Амосова, Г.А. Маховникова, Г.М. Гукасьян. - СПб: Питер, 2017. - 240 c.
4. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c
5. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Учебное пособие / Г.П. Бакулев. - М.: Аспект пресс, 2016. - 176 c.
6. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
7. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2013. - 376 c.
8. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
9. Дымова И., Щербакова Г., Актуальные проблемы современности и журналистика: учебное пособие. – М.: Юрайт, 2012. – 15с.
10. Зуляр Ю.А. Массовые Коммуникации В Рекламе / Зуляр Юрий Анатольевич. – М.: Иркутск: Оттиск, 2015. - 490 c.
11. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. – М.: КНОРУС, 2015. - 144 c.
12. Коноваленко М. Ю., Коноваленко В. А. Деловые коммуникации. - М.: Юрайт, 2012. - 480 c.
13. Ларс В. Креативность требует смелости. Коммуникации в упаковке / Л. Валлентин. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 542 c.
14. Лекарственные средства: справочник лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача при оказании бесплатной дополнительной мед. помощи / под ред. Р.У. Хабриева, А.Г. Чучалина. - М.: ГЭОТАР- Медиа, 2012. - Вып. 4 .- 784 с.
15. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c
16. Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество / М.М. Назаров. - М.: Аванти плюс, 2016. - 432 c.
17. Николаева Р.А. Препарат из группы поддержки// Да Сигна. – 2017. – 6-7.– с. 36
18. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К, 2015. - 538 c.
19. Рудакова, Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л.В. Рудакова. - СПб.: ГУАП, 2012. - 274 c.
20. Шарков, Ф. И. Коммуникология. Социология массовой коммуникации / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 320 c.
21. Шеламова Г. М. Этикет делового общения. – М.: Академия, 2012. - 192 c. 22.Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г.
Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.