Дипломная работа на тему "Роль упаковки в рекламе | Синергия"

Работа на тему: Роль упаковки в рекламе
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РОЛЬ УПАКОВКИ В РЕКЛАМЕ

Москва 2017

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Роль упаковки в рекламе
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты роли упаковки в рекламе
1.1. Сущность упаковки как инструмента рекламы: понятие, виды, функции и составляющие упаковки
1.2. Процесс проектирования и создания упаковки как фактора воздействия на потребителей
Глава 2. Анализ элементов упаковки товара в рекламных целях на примере….
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации
2.2. Анализ характеристик упаковки товара
Глава 3. Предложения по повешению эффективности рекламной функции упаковки на примере…..
3.1. Рекомендации по разработке упаковки для рекламы продукции на прмере……
3.2. Экономическое обоснование рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность упаковки товара. Особое внимание следует уделить аспекту рекламного назначения упаковки при продвижении товара; необходимо подробно описать классификацию упаковки, предоставить функции упаковки и охарактеризовать основные составляющие упаковки. В пункте 1.2. необходимо описать особенности поэтапного процесса проектирования упаковки как инструмента рекламы.
Глава 2 должна носить практико-ориентированный характер. В ней на основании организационно-экономической характеристики необходимо провести анализ характеристик упаковки на конкретном примере. В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия. В пункте 2.2 необходимо провести анализ составляющих упаковки. По окончании анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате анализа следует разработать рекомендации по разработке упаковки с усовершенствованием её рекламного предназначения и привлекательности для конечного потребителя. Для облегчения формулирования предложений, рекомендуется изучить статьи в периодической печати и рассмотреть опыт российских компаний и рекомендации специалистов-практиков по данному вопросу. После того, как будут сформулированы предложения, необходимо дать экономическое обоснование представленным рекомендациям.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы, рисунки, диаграммы и т.д..

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. – М.: Мир
2. Клецель А. Анатомия для дизайнера // Publish, 2001. №8.
3. Хатуев Э. Дизайн упаковки // Рекламные технологии, 2006. № 4.
4. Новиков С. Упаковка приглашает // Тара и упаковка, 2004. № 2.
5. Вишневская Н. Теория и практика визуализации товарного брэнда // Рекламные технологии, 2003. № 2.
6. Григорян М. Дизайнерские картоны // Компьюарт, 2006. №6.
7. Самойленко Е. Привлекательность упаковки // Курсив, 2005. №2.
8. Иванова М. Этикетка и упаковка // Мир упаковки, 2005. №1.
9. Шаповалова И. Искусство отличаться // Рекламный мир, 1997. №11.
10. Исаенко Л. Функции упаковки в формировании и продвижении брэнда // Новый маркетинг, 2004. №9.
11. Хайн Т. Все об упаковке. – М.: Принт, 1984.
Дополнительная литература:
12. Упаковка и тара / Д.Ф. Ханлон. - СПб.: Профессия, 2008 .- 632 с.
13. Технология хранения и транспортирования товаров. Учебное пособие Авторы: Богатырев С.А., Михайлова И.Ю. Изд.: Дашков и К 2011 г. 144 с.
14. Сухарева Л.А. Справочное пособие по композиционным материалам для упаковки и тары / Л.А.Сухарева.- СПб.: ГИОРД, 2007. - 280 с.
15. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом, 1997. № 9.
16. Острецов М. Свойства бумаги и послепечатные процессы // Publish, 2001. №9.
17. Дустьяр М. Драматургия продаж // Рекламные технологии, 2004. № 3.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты роли упаковки в рекламе 6
1.1. Сущность упаковки как инструмента рекламы: понятие, виды, функции и составляющие упаковки 6
1.2. Процесс проектирования и создания упаковки как фактора воздействия на потребителей 17
Глава 2. Анализ элементов упаковки товара в рекламных целях на примере ОАО «Красный Октябрь» 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 31
2.2. Анализ характеристик упаковки товара 34
Глава 3. Предложения по повешению эффективности рекламной функции упаковки на примере ОАО «Красный Октябрь» 40
3.1. Рекомендации по разработке упаковки для рекламы продукции на примере ОАО «Красный Октябрь» 40
3.2. Экономическое обоснование рекомендаций 49
Заключение 69
Список использованной литературы 71
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обусловлена тем, что прилавки магазинов пестрят различными упаковками неожиданных форм и броских цветов. Это многообразие больше напоминает хаос, чем, собственно, прилавок магазина, на котором стоят продукты. Необходимо проанализировать, какие варианты упаковок выполняют не только функцию привлечения внимания, но и несут определённое сообщение бренда. То есть выполняют заложенное в дизайн позиционирование: с помощью цвета, формы, размера и начертания шрифта, иллюстраций, информации на обороте и т.д.
Выбор данной темы обусловлен интересом к роли дизайна упаковки в продаже товара.
Объектом данной работы является упаковка.
Предметом – оформление упаковки, какие аспекты дизайна влияют на продажи и восприятие бренда в целом. Дизайн упаковки как носитель рекламного сообщения.
Цель работы – изучить роль и значение упаковки в рекламе. Задачи, стоящие перед исследованием:
- рассмотреть теоретические аспекты продвижения товаров на рынке,
- изучить сущность упаковки как инструмента рекламы: понятие, виды, функции и составляющие упаковки,
- рассмотреть процесс проектирования и создания упаковки как фактора воздействия на потребителей,
- провести анализ элементов упаковки товара в рекламных целях на примере ОАО «Красный Октябрь»,
- разработать предложения по повешению эффективности рекламной функции упаковки на примере ОАО «Красный Октябрь»,
- дать экономическое обоснование рекомендаций.
Теоретической и методологической основой работы послужили труды ведущих зарубежных и отечественных авторов, теоретиков и практиков

рекламного дела, периодическая литература по исследуемой проблеме, материалы научно-практических семинаров. Существенную помощь в подготовке дипломной работы оказало использование информационных ресурсов всемирной глобальной сети Internet (специализированных сайтов по маркетингу и рекламе).
Имеются также и переводные учебники по рекламе, содержащие описание основных категорий и методов количественной оценки инвестиционного процесса.
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ.; Под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2015. –319 с.
2. Андреева Г.М. Социальная психология. М. Аспект-Пресс, 2015. – 230 с.
3. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М. 2015. – 255 с.
4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: уч. для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЗАО
«Издательство «Экономика»», 2014. – 281 с.
5. Барта Р. Рекламный менеджмент/ Р. Барта, Д. Д. Майерс, Д. А. Аакер. – М.: Вильямс, 2016. – 94 с.
6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2015. – 316 с.
7. Бескаравайный М. Оценка эффективности вложения денежных средств в рекламу / Бескаравайный, М. // Маркетинговый коммуникации, 2015. - №6 – 27 с.
8. Блэк. С. Паблик Рилейшнз. М., 2015. – 180 с.
9. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR./ Б.Л. Борисов - М.: Фаир–Пресс, 2016. – 65 с.
10. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. Учебное пособие. / С. Т. Бронниоква. - Издательство: КноРус, 2014. – 246 с.
11. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг. Учебное пособие для студентов ВУЗов. - М. Серия: Вузовский учебник, 2016. – 169 с.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelation/ И.Л. Викентьев - СПб.: Издательский дом Бизнесс-Пресс, 2015. – 194 с.
13. Гельвановский М., Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях // Российский экономический журнал. 2017. - № 3. - 67-77с.
14. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Головлева Е.Л. – М.: Главбух, 2014. – 146 с.
15. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие.- М.: Высш.шк., 2015. - 246 с.
16. Дрю Дж. Т., Мейер С., Управление цветом в логотипах. Подробный справочник графического дизайнера. 2017. – 543 с.
17. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие / М. Душкина. — СПб.: Питер, 2016. — 136 с.
18. Захарченко В.И. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий //Машиностроитель. 2015. - №11. – 18 с.
19. Ивашкова Н. И. Управление маркетингом. – М.: Издательство: Форум, Инфра-М, 2015. – 149 с.
20. Канаев Д.А Практика медиапланирования / Д.А. Канаев // Практика рыночных исследований, 2016. - №3 –126 с.
21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама/ А.В. Катернюк - Ростов на Дону: Феникс, 2015. – 224 с.
22. Качалов Н. 7 причин падения эффективности рекламы / Н. Качалов // Реклама, 2016. - №1 –28 с.
23. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 311 с.
24. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/Пер. с анта. под ред. Р.Б. Ноздревой. - М: ЮНИТИ, 2017. - 787 с.
25. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов - М., 2016. – 24 с.
26. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. М., 2015. – 310 с.
27. Лапочев К.В. Реклама / К.В. Лапочев // Сфера рекламы. 2017. – 67 с.
28. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 2-е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2016. – 194 с.
29. Лесник, А.Л. Практика маркетинга в бизнесе [Текст] / А.Л. Лесник, А.Л. Чернышев. – М.: Эксмо, 2014. – 286 с.
30. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% / А.Н.Назайкин. – М.: Альтина Бизнес Букс, 2015. – 218 с.
31. Осипов М. Методика определения объема рекламных бюджетов: основные модели и российская специфика / М. Осипов // Реклама. Теория и практика, 2016. - №4 – 84 с.
32. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2014. – 144 с.
33. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. – М.: ИКЦ «Маркетинг», 2015. – 217 с.
34. Перли Л. Процесс стратегического планирования Л. Перли, Джон Р. Росситер // Реклама. Теория и практика. 2015. – 97 с.
35. Портер, М. Конкурентная стратегия/ М. Портер. – М.: Альпина, 2016.
- 348 с.
36. Романов, А.П. Стратегический менеджмент/ А.П. Романов, И.А. Жариков. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2015. - 80 с.
37. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара / Дж.Р. Росситер - СПб «Питер», 2016. – 311 с.
38. Савельева Н.А.: Управление конкурентоспособностью фирмы. - Ростов н/Д: Феникс, 2014. – 251 с.
39. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. –М.: Баланс-Клуб, 2014. – 178 с.
40. Шарков Ф.И.: Реклама в коммуникационном процессе. / Ф. И. Шарков. -М.: Дашков и К, 2015. – 294 с.