Дипломная работа на тему "Синергия | Дизайн-проект фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок»"

Работа на тему: Дизайн-проект фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 54.03.01 Дизайн

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Дизайн-проект фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок»

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Дизайн-проект фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Фирменный стиль как объект графического дизайна
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
1.2. История создания фирменного стиля
1.3. Этапы дизайн-проектирования фирменного стиля
1.4. Анализ современных тенденций графического дизайна
1.5. Обзор аналогов фирменного стиля
Глава 2. Дизайн-концепция фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок»
2.1. Характеристика и направление деятельности организации
2.2. Целевая аудитория
2.3. Достоинства и недостатки существующего фирменного стиля
2.4. Дизайн концепция бренда
2.5. Разработка художественного образа
2.6. Подбор шрифтовых написаний
2.7. Поиск цветовой гаммы
2.8. Композиционный замысел логотипа
Глава 3. Разработка фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок»
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой документации
3.2. Разработка сувенирной продукции
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы
3.4. Разработка макета веб-сайта
3.5. Компьютерные графические программы, используемые при создании форменного стиля
3.6. Технологические особенности выполнения дизайн-проекта
3.7. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие фирменного стиля, выявить его задачи и функции.
В параграфе 1.2 необходимо описать историю создания фирменного стиля.
В параграфе 1.3 необходимо охарактеризовать этапы дизайн-проектирования фирменного стиля.
В параграфе 1.4 необходимо проанализировать современные тенденции графического дизайна.
В параграфе 1.5 необходимо рассмотреть аналоги фирменного стиля.
Глава 2 должна быть посвящена созданию дизайн-концепции фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок».
В параграфе 2.1 необходимо охарактеризовать направление деятельности компании.
В параграфе 2.2 необходимо охарактеризовать целевую аудиторию.
В параграфе 2.3 необходимо сформулировать достоинства и недостатки существующего фирменного стиля.
В параграфе 2.4 необходимо описать концепция бренда.
В параграфе 2.5 необходимо описать процесс разработки художественного образа.
В параграфе 2.6 необходимо описать подбор шрифтовых написаний. В параграфе 2.7 необходимо описать цветовую гамму.
В параграфе 2.8 необходимо описать композиционный замысел логотипа.
В Главе 3 необходимо дать описание разработке фирменного стиля компании
«Bali & Thai Spa 7 Красок».
В параграфе 3.1 необходимо дать описание разработке полиграфическим элементам фирменного стиля и деловой документации.
В параграфе 3.2 необходимо дать описание разработке сувенирной продукции В параграфе 3.3 необходимо дать описание созданию дизайна элементов
наружной рекламы.
В параграфе 3.4 необходимо дать описание разработке макета веб-сайта.
В параграфе 3.5 необходимо дать описание компьютерным графическим программам, используемым при создании фирменного стиля.
В параграфе 3.6 необходимо раскрыть технологические особенности выполнения дизайн-проекта.
В параграфе 3.7 необходимо дать обоснование стоимости отдельных носителей фирменного стиля.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся примеры, иллюстративные и справочные материалы, собственные разработки.
4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Гордон Ю. Книга про буквы от Аа до Яя. - М.: Студия Артемия Лебедева, 2017.- 594 с.
2. Луптон Э. Графический дизайн. Базовые концепции. - 2 изд. - СПб.: Питер, 2017. - 256 с.

Дополнительная литература
1. Адамс, Ш. Словарь цвета для дизайнеров / Ш. Адамс. - М.: КоЛибри, 2018. - 272 c.
2. Молочков В. П. Макетирование и верстка в Adobe InDesign, М.: Национальный Открытый Университет «ИНТУИТ», 2016. - 358 с.
3. Уильямс, Р. Дизайн. Книга для недизайнеров. Принципы оформления и типографики для начинающих / Р. Уильямс. - СПб.: Питер, 2019. - 240 c.
4. Франк, Я. Дневник дизайнера-маньяка / Я. Франк. - М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2019. - 336 c.
5. Чихольд, Я. Новая типографика. Руководство для современного дизайнера / Я. Чихольд. - М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2018. - 248 c.

Содержание
Введение 8
Глава 1 Фирменный стиль как объект графического дизайна 15
1.1. Понятие фирменного стиля, его задачи и функции 15
1.2. История создания фирменного стиля 16
1.3. Этапы дизайн-проектирования фирменного стиля 19
1.4. Анализ современных тенденций графического дизайна 27
1.5. Обзор аналогов фирменного стиля 29
Глава 2 Дизайн-концепция фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa
7 Красок» 37
2.1. Характеристика и направление деятельности организации 37
2.2. Целевая аудитория 39
2.3. Достоинства и недостатки существующего фирменного стиля 40
2.4. Дизайн концепция бренда 47
2.5. Разработка художественного образа 49
2.6. Подбор шрифтовых написаний 50
2.7. Поиск цветовой гаммы 51
2.8. Композиционный замысел логотипа 53
Глава 3 Разработка фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок» 57
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой документации 57
3.2. Разработка сувенирной продукции 62
3.3. Дизайн элементов наружной рекламы 72
3.4. Разработка макета веб-сайта 74
3.5. Компьютерные графические программы, используемые при создании фирменного стиля 81
3.6. Технологические особенности выполнения дизайн-проекта 83
3.7. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля 86
Заключение 88
Список использованной литературы 91
Приложения 94

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что графический дизайн в рекламной отрасли стал неотъемлемой частью жизни общества и городской среды. Поскольку человеческие потребности всегда являлись главным двигателем прогресса, на сегодняшний день общество потребления требует постоянного роста рынка предложения, вследствие чего происходит стремительное увеличение количества разнообразных фирм, способных удовлетворить взыскательные потребности человека. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
Профессиональные сферы рекламы и дизайна тесно переплетены и взаимосвязаны. Об этом свидетельствуют факты истории и современные тенденции развития. Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком – таким образом мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал более обширно развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия.
В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования, наличие фирменного стиля является жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в конкурентоспособности: достаточно вспомнить такие компании как Nike, Coca Cola, Apple, Microsoft, Philips, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.
Рынок рекламы в России характеризуется не только перенасыщенностью визуальными образами, но и самым высоким темпом развития. Сегодня словосочетание «фирменный стиль» знакомо каждому представителю делового общества.

Согласно одному из более удачных определений фирменного стиля, данных А. Добробабенко, «Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления» [9]1.
Вкратце, можно отметить, что фирменный стиль призван выполнять следующие функции:
- Идентификация конкретного бренда среди других потенциальных конкурентов.
- Формирование имиджа и статуса компании.
- Определение целевой аудитории компании, формирование покупательской лояльности по отношению к бренду и конечному продукту.
- Повышение благонадежного отношения сотрудников компании посредством визуального провозглашения идеи, послания и философии бренда.
- Самореклама за счет грамотного брендирования отражается на сокращении расходов рекламного бюджета.
Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля для сети массажных салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок», которые представляют тайский массаж и балийские спа-процедуры.
Качественный и уникальный стиль – одна из важнейших задач для продвижения компании. Это особенно важно, если речь идет о спа-услугах премиального уровня с профессиональными мастерами, имеющими большой опыт и медицинскую лицензию. В этой связи, фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант стать узнаваемым, хорошо запоминаемым и создавать определенный образ и доверие в глазах потребителя.
Фирменный стиль - образ компании, позволяющий выделиться компании среди миллионов конкурентов. Уникальность и неповторимость, эмоциональная выразительность этого образа является мощным рекламным инструментом, который способен сделать узнаваемым предложение компании. Являясь одним из самых действенных рекламных инструментов, корпоративная символика может многое рассказать потребителю о вкусе, выбранном направлении деятельности, амбициозности перспективных планов компании, став последним аргументом в пользу услуг и товара компании. Логотип, корпоративные цвета и другие элементы фирменного стиля прочно связываются с именем компании, способствуя формированию положительного образа, облегчая продвижение коммерческого продукта на рынке.
Этапы формирования фирменного стиля:
- Определение целевой аудитории проекта.
- Мониторинг и анализ конкурентов для выявления общих тенденций рынка, реализованных штампов и приемов.
- Разработка логотипа и фирменной продукции.
- Формирование руководства по фирменному стилю (брендбука).
Элементами фирменного стиля может являться всё, что имеет отношение к компании. Согласно исследованиям, в фирменный стиль может включаться от 5 до 140 элементов. Базовыми являются следующие элементы: фирменное наименование; торговое наименование; товарный знак; логотип; торговая марка; фирменный шрифт и цвет; фирменный слоган.
Носителями фирменного стиля компании могут являться: предметы деловой документации (бланки, письма, счета); визитные карточки; подарочные сертификаты; буклеты; листовки или конверты.
Также фирменный стиль может отображаться на фирменной одежде сотрудников и дизайне офисных помещений.
Крупные предприятия создают музеи своей истории и выпускают книги и фильмы о своем прошлом и настоящем. Возможно создание «внутренних» журналов, альбомов.
Основным элементом фирменного стиля является наименование бренда. Главные требования к названию: лаконичность и фонетическая привлекательность. Также, при нацеленности на международный уровень, желательно провести лингвистический анализ выбранного слова, дабы исключить неприличное или негативное звучание в другой стране.
Еще одним важным элементов является логотип. Это сочетание двух древнегреческих слов в буквальном переводе означает «отпечаток». Логотип – это специально разработанное начертание полного или сокращенного названия компании.
Немаловажным элементом фирменного стиля является фирменный шрифт. Главные свойства, которыми он должен обладать – это уникальное начертание и написание. Именно эти свойства служат индикатором, по которому потребитель с легкостью распознает бренд и идентифицирует его среди конкурентов. Фирменный шрифт, как и другие элементы фирменного стиля, должен соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании. Для косметики обычно выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты, ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний – прямые, жирные, символизирующие надежность. Кроме того, выбранный шрифт должен быть хорошо читаемым.
Потребитель быстро привыкает к определенным шрифтовым решениям в рекламе бренда, поэтому их не следует менять. Или, если того требуют обстоятельства, делать это деликатно. Изменения чаще всего осуществляются в рамках пересмотра позиционирования бренда, ребрендинга. В таком случае изменения фирменного шрифта указывают на принципиальную новизну ее положения на рынке.
Фирменные цвета – это основа фирменного стиля. Психологи уже давно изучают вопрос о том, как цвета окружающего мира влияют на человека. Разные тона и их сочетания способны изменить психологическое и физиологическое состояние человека, вызвать определенные ощущения и эмоции. Из этого можно сделать вывод, что именно цвет фирменного стиля может сформировать определенное отношение потребителя к продукту через эмоции, которые этот цвет провоцирует.
Из всего этого можно сделать вывод, что корпоративный стиль повышает доверие партнеров и способствует продвижению общего имиджа, формированию репутации компании и укреплению ее позиций на рынке. Графические элементы в хорошо проработанном фирменном стиле помогают клиенту понять основную миссию компании, важные нюансы работы и принципы, на которых базируется фирма.
Создание фирменного стиля – это серьезный комплекс работ, реализация которых базируется на утвержденной маркетинговой стратегии компании, ее товаров и услуг. Поскольку человек воспринимает большую часть информации на визуальном уровне, качественно и корректно разработанный фирменный стиль влияет на идентификацию компании и ее услуг на фоне конкурентов.
Степень изученности проблемы. В современной науке анализ фирменного стиля нельзя назвать полностью изученным, несмотря на то, что данные изучались в России на протяжении долгого времени.
Среди зарубежных авторов, изучавших маркетинговые особенности фирменного стиля, следует отметить Р. Батра, Д. Майерса, Д. Вильямса, Ж.-П. Бодуана, Л. Фалеза, К. Файера, С. Дельмона и других авторов. В России в последние годы также появляется значительное количество работ по вопросам формирования фирменного стиля. Среди них следует отметить исследования В.Ю. Иевлева, О.В. Лысиковой, Р. Огинского, А.Ю. Панасюка, О. Федоровой и др.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является компания «Bali & Thai Spa 7 Красок».
Предметом исследования является анализ и разработка элементов фирменного стиля для компании «Bali & Thai Spa 7 Красок».
Целью данной дипломной работы является процесс формирования фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок».
С этой целью решаются следующие задачи:
— изучить теоретические аспекты развития фирменного стиля;
? исследовать эволюцию подходов к разработке фирменного стиля;
? определить понятие и основные элементы фирменного стиля, а так же роль фирменного стиля в маркетинговых коммуникациях;
? провести обзор фирменных стилей в рекламе услуг массажа, расположенных в городе Москва;
? проанализировать деятельность спа-салона «Bali & Thai Spa 7 Красок» на рынке и использование прошлого фирменного стиля;
? разработать фирменный стиль для базы отдыха «Bali & Thai Spa 7 Красок»;
? разработать мероприятия по повышению узнаваемости фирменного стиля спа- салона и оценить их эффективность.
Теоретической и методологической основой исследования являются работы российских и зарубежных авторов.
Исследования проводились на основе экономического и статистического анализа, методов экспертных оценок, статистических группировок, расчетно- аналитического метода.
В процессе написания выпускной квалификационной работы были использованы данные периодических изданий, учебная литература и сеть Интернет. Также фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных ученых в таких областях знаний, как экономика, маркетинг, менеджмент, коммерческая деятельность, психология.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования, раскрывает теоретическую и практическую значимость работы.
В первой главе описывается сущность и характеристики разработки фирменного стиля, содержание процесса развития и современное состояние. Освещаются изменения, основных тенденций и особенностей развития фирменного стиля.
Во второй главе определяется дизайн-концепция фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок». В связи с чем производится тщательное изучение характеристики и направления деятельности компании, определяется ее целевая аудитория, а также рассматриваются достоинства и недостатки имеющегося фирменного стиля.
В третьей главе осуществляется переход непосредственно к разработке фирменного стиля для компании «Bali & Thai Spa 7 Красок», в частности, таким его элементам, как визитки, каталоги, конверты, фирменные пакеты, бланки и пр.
Заключение имеет выводы, опирающиеся на практику, которые делаются в результате исследования.

Список использованной литературы
1. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. СПб.: Питер, 2012
2. Асокананда Искусство традиционного тайского массажа / Асокананда, Гаральд.
- М.: Крон-Пресс, 2013
3. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. - М., 1974.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 1999.
5. Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. –
№2. – С. 136–142.
6. Воронцова Г.Г. Влияние клиентоориентированного подхода на содержание и продвижение гостиничного продукта // Эффективное управление в гостиничном и ресторанном бизнесе: теория, практика, подготовка кадров: Кол. монография. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2017. – С. 98–108.
7. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2013. Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова. - Рн/Д: Феникс, 2017.
8. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология. Организация. - М.:Гелла-принт, 2008;
9. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.
10. Дёмин Л. М. Остров Бали / АН СССР, Институт народов Азии.. — М.: Наука, Глав. ред. вост. лит., 1964.
11. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016.
12. Иванова Е. В. Очерки культуры тайцев Таиланда. Издательство: Восточная литература. Год: 1996
13. Киндяков Аркадий «7 красок счастья и легкий ветер Востока» — М.: Издательство Перо, 2017
14. Котлер, Ф. Персональный брендинг / Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер. - М.: ИД Гребенников, 2008.
15. Крак Р. Эти поразительные таиландцы. Издательство: АСТ. Серия: Культурный шок. Год: 2005.
16. Михайлов, С.М. Метод «фирменных стилей» в организации предметно- пространственной среды города // Дизайн и технологии. – 2010 – № 17(59).
17. Мухина М.В. Оценка как способ формирования имиджа организации // Вестн. Волгоградского гос. ун-та. Сер. 2. Языкознание. – 2016. – №1 (13). – С. 33–37.
18. Пахомова, Людмила Федоровна; Модели процветания (Сингапур, Малайзия,
Таиланд, Индонезия) / Л. Ф. Пахомова ; Российская акад. наук, Ин-т востоковедения; Москва
19. Силоров С.А.: Психология дизайна рекламы. - М.: «Современная школа», 2009;
20. Синяева, И. М. Маркетинг торговли : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — 4-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015.
21. Скамарина В.П., Алан Грегори. Фирменный стиль известных компаний, 2008;
22. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2016. – С. 34.
23. Туэмлоу, Элис, «Графический дизайн: Фирменный стиль» новейшие технологии и креативные идеи», Пер. с англ. - М.: Издательство Астрель, АСТ, 2008;
24. Хэли М.: Что такое бренд. - М.: «АСТ», 2008
25. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд. - М.: ЮНИТИ, 2012.
26. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016.
27. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Спб.: Питер, 2014
28. Энрико Корси: Настоящий таиландский лечебный массаж. - М.: Издательство Диля, 2016
29. Что такое «Фирменный стиль?». [Электронный ресурс].
30. «Bali & Thai Spa 7 Красок». [Электронный ресурс].
31. «Bali & Thai Spa 7 Красок». [Электронный ресурс].
«Bali & Thai Spa 7 Красок». [Электронный ресурс].