Дипломная работа на тему "Синергия | Фирменный стиль как элемент корпоративной культуры организации (на примере ФГБОУ ВО "Государственный Университет Управления")"

Работа на тему: Фирменный стиль как элемент корпоративной культуры организации (на примере ФГБОУ ВО "Государственный Университет Управления")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Фирменный стиль как элемент корпоративной культуры организации (на примере ФГБОУ ВО "Государственный Университет Управления")

МОСКВА 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Фирменный стиль как элемент корпоративной культуры организации (на примере ФГБОУ ВО "Государственный Университет Управления")
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы развития корпоративной культуры организации
1.1. Понятие и роль корпоративной культуры в деятельности организации
1.2. Методы формирования и поддержания корпоративной культуры организации
1.3. Особенности формирования и использования фирменного стиля организации
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ корпоративной культуры ФГБОУ ВО "Государственный Университет Управления"
2.1 Общая характеристика деятельности Университета
2.2 Оценка методов поддержания корпоративной культуры
2.3. Анализ фирменного стиля Университета
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию фирменного стиля ФГБОУ ВО "Государственный Университет Управления"
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию фирменного стиля Университета
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и роль корпоративной культуры в деятельности организации. В параграфе 1.2 необходимо изучить методы формирования и поддержания корпоративной культуры организации. В параграфе
1.3. необходимо рассмотреть особенности формирования и использования фирменного стиля организации.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести оценку методов поддержания корпоративной культуры организации. В параграфе 2.3. провести подробный анализ фирменного стиля организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов формирования фирменного стиля организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по совершенствованию фирменного стиля организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 –560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. -
СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
Дополнительная литература
5. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
6. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
7. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
8. Маркетинг в России и за рубежом

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы развития корпоративной культуры организации 7
1.1. Понятие и роль корпоративной культуры в деятельности организации 7
1.2. Методы формирования и поддержания корпоративной культуры организации 16
1.3. Особенности формирования и использования фирменного стиля организации 22
Выводы по главе 1 29
Глава 2. Анализ корпоративной культуры ФГБОУ ВО «Государственный Университет Управления» 31
2.1. Общая характеристика деятельности Университета 31
2.2. Оценка методов поддержания корпоративной культуры 41
2.3. Анализ фирменного стиля Университета 60
Выводы по главе 2 66
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию фирменного стиля
ФГБОУ ВО «Государственный Университет Управления» 69
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию фирменного стиля Университета 69
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 73
Выводы по главе 3 78
Заключение 80
Список использованных источников 85
Приложения… 89

ВВЕДЕНИЕ
У предприятия, функционирующего в рыночных условиях и обладающего обширной системой управления, в ходе деятельности возникает потребность формирования собственного фирменного стиля, выступающего элементом корпоративной культуры организации.
В настоящее время фирменный стиль организации является одним из главных факторов управления организацией, достижения целей, повышения качества сервиса. Формирование фирменного стиля обусловлено необходимостью расширения деятельности, организации международного сотрудничества, способствует достижению общей цели - увеличению доходов организации.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что совершенствование, создание прогрессивного фирменного стиля, как элемента корпоративной культуры, является важной составляющей деятельности организации и способствует повышению ее эффективности.
Цель работы заключается в выработке рекомендаций по совершенствованию фирменного стиля организации.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть понятие и роль корпоративной культуры в деятельности организации;
- изучить методы формирования и поддержания корпоративной культуры организации;
- рассмотреть особенности формирования и использования фирменного стиля организации;
- оценить методы поддержания корпоративной культуры ФГБОУ ВО
«Государственный Университет Управления»;
- провести анализ фирменного стиля Университета;
- разработать рекомендации по совершенствованию фирменного стиля Университета;
- оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает ФГБОУ ВО «Государственный Университет Управления».
Предметом исследования выпускной квалификационной работы является фирменный стиль, как элемент корпоративной культуры организации.
Методической базой работы явились общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения и сопоставление данных, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической основой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также рекламы и связей с общественностью таких авторов, как С.В. Василенко, Д. Демин, В.В. Козлов, А.В. Колесников, Т.А. Лапина и др.
Информационной базой исследования явились материалы ФГБОУ ВО
«Государственный Университет Управления», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость исследования обусловлена тем, что предложенные в работе мероприятия по совершенствованию фирменного стиля могут быть использованы в практической деятельности ФГБОУ ВО
«Государственный Университет Управления».
Структура работы включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение и список использованных источников.
В первой главе освещаются теоретические основы развития корпоративной культуры организации. Вторая глава посвящена анализу корпоративной культуры ФГБОУ ВО «Государственный Университет Управления». Третья глава посвящена разработке рекомендаций по совершенствованию фирменного стиля ФГБОУ ВО «Государственный Университет Управления».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.) (в ред. от 21.07.2014 № 11-ФКЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2014. - № 8. - С. 32-36.
2. Гражданский кодекс РФ (часть 1-4). - М.: Омега-Л, 2018. - 622 с.
3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - 5-е изд., исправлен. - Мн.: Вышэйшая школа, 2016. - 479 с.
4. Акулич, И.Л. Основы маркетинга: учебное пособие / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. - Мн.: Вышэйшая школа, 2016. - 236 с.
5. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы / М. П. Афанасьев. - М.: Финстатинформ, 2016. - 104 с.
6. Багиев, Г. Л. Основы современного маркетинга: Учеб.- нагляд. пособие
/ Г. Л. Багиев, И. А. Аренков. - СПб.: Изд-во Санкт-Петербург. Ун-та экономики и финансов, 2016. - 116 с.
7. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учебник / А.Ф. Барышев. - 2-е изд., стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2017. - 208 с.
8. Беляев, Г. Л. Маркетинг: основы теории и практики / Г. Л. Беляев. - М.: КНОРУС, 2016. - 672 с.
9. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие / И. К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 320 с.
10. Василенко, С.В. Корпоративная культура как инструмент эффективного управления персоналом / С.В. Василенко. - М.: Дашков и К, 2016. - 136 c.
11. Годин, А.М. Бренд-имидж / А.М. Годин // Брендинг: учебное пособие.- М.: КНОРУС, - 419 с.
12. Голубков, Е.П. Маркетинг: Выбор лучшего решения / Е. П.Голубков, Е. Н. Голубков, В. Д. Секерин. - М.: Экономика, 2016.- 224 с.
13. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. - М.: Издательство «Финпресс», 2016. - 421 с.
14. Гордиенко, П.Л. Стратегический анализ: учебное пособие / П.Л. Гордиенко, Л.Г. Дидковский, Н.В. Яшкина. - М.: Юнити, 2018. - 478 с.
15. Демин, Д. Корпоративная культура: Десять самых распространенных заблуждений / Д. Демин. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 138 c.
16. Джи, Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. - Спб.: ПГУПС, 2017. - 221с.
17. Домнен, В. Н. Новые технологии в России / В. Н. Домнен. - М.: РГБ, 2017. - 380 с.
18. Загородников, А.Н. Управление общественными связями в бизнесе: учебник / глава Корпоративный имидж / А.Н. Загородников - М.: РГБ, 2016. - 396 с.
19. Завгородняя, А.В. Маркетинг: Методы и процедуры: Учеб. Пособие / А. В. Завгородняя, М. С. Кадзевич. - Л.: ЛФЭИ, 2016. - 111 с.
20. Захаров, С.В. Маркетинг: учебник / С.В. Захаров, В.И.Павленко, Б.Ю.Сербиновский. - Ростов н/Д: Феникс, 2016. - 318 с.
21. Козлов, В.В. Корпоративная культура / В.В. Козлов. - М.: Альфа- Пресс, 2016. - 304 c.
22. Колесников, А.В. Корпоративная культура современных организаций. Курс лекций / А.В. Колесников. - М.: Альфа-Пресс, 2017. - 448 c.
23. Лапина, Т.А Корпоративная культура: Учебно-Методическое пособие/ Т.А. Лапина. - СПб.: Питер, 2016. - 635 c.
24. Лебедев, О. Т. Основы маркетинга: учеб. пособие / Под ред. О. Т. Лебедева. - 2-е изд. доп. - СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2016. - 221с.
25. Макашева, З. М. Брендинг: учеб. пособие / З. М. Макашева, М. О. Макашев. - СПб.: Питер, 2016. - 288 с.
26. Макеев, В.А. Корпоративная культура как фактор эффективной деятельности организации / В.А. Макеев. - М.: Ленанд, 2016. - 248 c.
27. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник / Под ред. В. Н. Еремина. - М.: КНОРУС, 2016. - 656 с.
28. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / Под ред. В.И. Беляева. - М.: КНОРУС, 2016. - 672 с.
29. Маркетинговые исследования / Под ред. Божука С.Г., Ковалика Л.Н. - СПб.: Питер, 2016. - 304 с.
30. Михарева, В.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие / В.А.Михарева / Под общей ред. В.А. Михаревой – Мн.: Вышэйшая школа, 2016. - 431 с.
31. Основы маркетинга: учебное пособие / А.Н.Бобровников, С.Н. Волкова, И.Е. Замятина, В.А. Никольская. - Тверь: ТГТУ, 2016. - 176 с.
32. Персикова, Т.Н. Корпоративная культура: Учебник / Т.Н. Персикова. - М.: Логос, 2017. - 288 c.
33. Печенева, Л. Рекламный маркетинг, коопирайтинг и PR : тр. каф. рекламы и культурологии: сб. ст. / Л. Печенева. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2016. - 485 с.
34. Пешкова, Е. П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практ. Рекомендации. Порядок проведения / Е. П. Пешкова. - М.: Ось, 2016. - 80 с.
35. Попов, Е.В. Теория маркетинга / Е. В. Попов. - Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2016. - 90 c.
36. Попов, Е. В. Теория маркетингового исследования: Монография / Е. В. Попов. - Екатеринбург: Урал. техн. ун-т, 2016. - 200 с.
37. Похабов, В.И. Основы маркетинга: учебное пособие/ В.И.Похабов, В.В.Тарелко. - Мн.: Вышэйшая школа, 2016. - 271 с.
38. Пунин, Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики / Е. И. Пунин. - М.: Международные отношения, 2016. - 109 с.
39. Смирнова, И.А. Корпоративная культура организации: психолого- акмеологические основы фор. и развития корпоративной культуры организации: Учебное пособие / И.А. Смирнова. - М.: КДУ, 2016. - 194 c.
40. Третьяк, В. П. и др. Основы маркетинга: учеб. пособие / В. П. Третьяк, О. А. Третьяк, В. А. Шевандин. - Спб.: ПГУПС, 2016. – 113 с.
41. Угрюмова, А.А. Оценка и формирование корпоративного имиджа малых предприятий / А.А. Угрюмова. - М.: МАКС Пресс, 2017. - 329 с.
42. Федько, В.П. Основы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько: 100 экзаменационных ответов. - Ростов н/Д: «МарТ», 2016. - 448 с.
43. Хлусов, В.П. Основы маркетинга / В.П.Хлусов. - М.: Изд-во ПРИОР, 2016. - 160 с.
44. Важенина, И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка / И.С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 12. - С. 33-42.
45. Гордина, И. Имидж организации как объект управления / И. Гордина// Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2018. - № 13. - С. 38-42.
46. Грачев, А.С. PR-служба - основа безупречного имиджа / А.С. Грачев // PR-служба компании: практическое пособие. - 2019. - № 1. - С. 73-81.
47. Долбунов, А. Маркетинговая концепция управления предприятием / А. Долбунов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - №2. - с. 17-22.
48. Кононенко, Н. В. Выбор конкретных методов маркетинговых исследований: соотношение качественных и количественных подходов / Н. В. Кононенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - № 2. - С. 75-81.
49. Мелило, В. Рекламная инъекция / В. Мелило // Индустрия рекламы,. - 2018. - № 5. - С. 24-25.
50. Моисеева, Н. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н. Моисеева, Л. Кнышева // Маркетинг. - 2017. - №6. - С. 25-28.
51. Рогалева, Н.Л. Современная концепция имиджа организации / Н.Л. Рогалева // Управление персоналом. - 2018. - № 6. - С. 22-28.