Дипломная работа на тему "Синергия | Имидж как часть спортивного маркетинга на примере бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club»"

Работа на тему: Имидж как часть спортивного маркетинга на примере бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет Индустрии спорта

Направление 38.03.02 Менеджмент Кафедра СМ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА –
БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему ИМИДЖ КАК ЧАСТЬ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ БАДМИНТОННОГО КЛУБА «KHIMKI BADMINTON CLUB»

МОСКВА 2023 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Имидж как часть спортивного маркетинга на примере бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические и практические аспекты имиджа в маркетинге спортивной организации
1.1 Понятие имиджа и его место в маркетинге
1.2 Имидж спортивной организации и его значение для спортивной организации
1.3 Особенности работы с имиджем в биатлоне
Глава 2. Анализ имиджа бадминтонного клуба Khimki Badminton Club
2.1 Маркетинговые характеристики бадминтонного клуба Khimki Badminton Club*
2.2 Оценка существующего имиджа бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club»
2.3 Содержание деятельности бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» по управлению имиджем
Глава 3. Разработка программы продвижения имиджа
3.1. Разработка программы продвижения имиджа «Khimki Badminton Club»
3.2. Оценка экономического эффекта от внедренной программы
3.3 Оценка возможной эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
В первой? главе дипломной работы были изучены теоретические основы имиджа, условия формирования имиджа спортивной? организации, в результате чего было выявлено, что на сегодняшний день имиджу отводится одно из первостепенных значений в деятельности субъектов индустрии спорта. Абсолютно нормально говорить о командах имиджмейкеров, работающих по всему миру над имиджем клубов и/или спортсменов.
Данная тенденция связана в первую очередь с тем, что в настоящее время спорт – очень выгодный бизнес, и чтобы заработать на нем, нужно создавать правильный имидж клубов и/или отдельных спортсменов.
Во второй? главе работы был проведен анализ имиджа спортивной? организации на примере бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club».
В связи с этим в третьей главе дипломной работы были разработаны рекомендации по совершенствованию PR-мероприятийс целью укрепления имиджа спортивной? организации на примере бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club».
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Азарова, Л.В., Гусева, Н.В., Иванова, К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях / Л.В. Азарова, Н.В. Гусева, К.А. Иванова. – СПб.: СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. – 155 с.
2. Азеев, С. Использование спортивных мероприятий для продвижения коммерческих компаний, или выгодно ли становиться спортивным спонсором? / С. Азеев // Publicity. – 2006. – №2(2). – С. 13-17.
3. Алешина И.В. Корпоративный имидж.- Маркетинг,2010,№ 1. – с. 50-53.
4. Беленкова А.А. PRостой пиар, - М.: «НТ Пресс» ,2006 г.- 256 стр.
5. Быкова, Н. Спонсорство – эффективный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций / Н. Быкова // Publicity. – 2006. – №2(2). – С. 32-35.
6. Белякова Н.Ю. Личныйбренд и корпоративная репутация: потенциал интеграционного взаимодействия/ Н.Ю.Белякова// Российская школа связейс общественностью. – 2017. – N 9.
7. Варданян Р.Я. Исследование визуальной самоотдачи образа “Я” у подростков и старшеклассников// Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума “Имиджелогия-2003”. - М.: Ред. изд. Центр “Альфа”, 2003., с. 42
8. Ворошилов, В.В. Современная пресс-служба. / В.В. Ворошилов. – М.: Кнорус, 2009 – 224 с.
Дополнительная литература:
9. Гадючкин О. В. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга // Индустрия спорта. - 2014. - № 5. - С. 57-58.
10. Гильманов С.А. Структура имиджа и способы его функционирования // Имиджелогия - 2006: Актуальные проблемы социального имиджмейкинга: Материалы Четвертого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006. – С. 55-59. 60
11. Горбушина О.П. Имидж России и зарубежных стран: структура и факторы формирования // Имиджелогия - 2006: Актуальные проблемы социального имиджмейкинга: Материалы Четвертого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006. – С. 60-62.
12. Горкина, М., Мамонтов, А., Манн, И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. – М.: Альпина Паблишер, 2002. – 240 с.
13. Гундарин, М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М. Гундарин. – СПб.: Питер, 2006. – 154 с.
14.Деревлева М. Формирование имиджа руководителя. // Менеджмент в России и за рубежом. 2007. №7.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические и практические аспекты имиджа в маркетинге спортивной организации 9
1.1 Понятие имиджа и его место в маркетинге……………………………………9
1.2 Имидж спортивной организации и его значение для спортивной организации 19
1.3 Особенности работы с имиджем в биатлоне 24
Глава 2. Анализ имиджа бадминтонного клуба Khimki Badminton Club 29
2.1 Маркетинговые характеристики бадминтонного клуба Khimki Badminton Club* 29
2.2 Оценка существующего имиджа бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» 32
2.3 Содержание деятельности бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» по управлению имиджем 37
Глава 3. Разработка программы продвижения имиджа 44
3.1. Разработка программы продвижения имиджа «Khimki Badminton Club» 44
3.2. Оценка экономического эффекта от внедренной программы 49
3.3 Оценка возможной эффективности предложенных рекомендаций 52
Заключение 57
Список использованной литературы 60
Приложения 63

Введение
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы исследования. Ранее любая организация для оценки того, насколько успешна ее деятельность использовала в качестве ориентира размер прибыли. В настоящее время подобный подход перестает работать, изменилась парадигма бизнеса. Рыночную стоимость организации определяют не только и не столько ее материальные активы. Согласно практике мировых фондовых бирж, рыночная стоимость организации может значительно превышать ее балансовую стоимость за счет нематериальных активов. Один из важнейших активов — это положительный имидж организации. Именно благодаря ему в глазах общественности положение организации на рынке остается стабильным, невзирая на изменчивость и непредсказуемость ситуации на рынке. Не является исключением из подобной тенденции и индустрия спорта, в котором перед субъектами все чаще встает вопрос грамотного составления имиджа, продвижения и привлечения внимания.
Исследование имиджа как части спортивного маркетинга на примере бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» является актуальным по нескольким причинам.
Во-первых, спортивный рынок является одним из наиболее динамичных и конкурентных секторов экономики, где имидж клуба и его узнаваемость играют важную роль в привлечении новых клиентов и сохранении текущих. Кроме того, в современных условиях, когда на рынке существует огромное количество спортивных клубов и залов, имидж становится одним из ключевых конкурентных преимуществ.
Во-вторых, бадминтон является одним из самых популярных видов спорта, как в России, так и в мире. Однако, конкуренция на рынке бадминтонных клубов все еще остается высокой. В этой связи, для увеличения числа посетителей и укрепления позиций на рынке, необходимо создать уникальный имидж, который будет выделять «Khimki Badminton Club» на фоне конкурентов.
Наконец, исследование имиджа бадминтонного клуба является важным с точки зрения того, что это помогает не только повысить его узнаваемость, но и улучшить качество обслуживания клиентов, повысить лояльность и удовлетворенность ими. Это в свою очередь способствует удержанию посетителей и увеличению доходов клуба.
Спортивная индустрия России в последнее время развивается стремительными темпами. Создается большое количество клубов разных видов спорта: футбола, волейбола, баскетбола, бадминтона и т.д., что приводит к повышению конкуренции. Клубы сталкивается с проблемами привлечения и увеличения числа участников, решение чего напрямую связано с созданием положительного имиджа у общественности.
Формирование имиджа является вложением в будущее спортивной организации. Только положительно воспринимаемая спортивная организация, в нашем случае, бадминтоннй клуб «Khimki Badminton Club», может получить поддержку и добиться существенных успехов.
В научной литературе недостаточно глубоко исследована проблема имиджа спортивной? организации. Более того, имидж бадминтона, и бадминтонных клубов соответственно, имеет свою специфику в нашей стране, несравнимо отличающуюся от других видов спорта.
Все это обусловило выбор темы данной выпускной работы: «Имидж как часть спортивного маркетинга».
Таким образом, исследование имиджа бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» является важным шагом для повышения конкурентоспособности клуба, увеличения числа посетителей и улучшения их опыта взаимодействия с клубом.
Цель исследования – изучение содержания имиджа бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club»и условий его формирования.
Объект исследования - деятельность бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club».
Предметом исследования является имидж бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club».
В соответствии с поставленной? целью были выдвинуты следующие задачи:
1. Проанализировать учебную, научную и методическую литературу по теме исследования;
2. Изучить имидж бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club», рассмотреть комплекс PR-мероприятий клуба по формированию его имиджа.
3. Разработать практические рекомендации по улучшению имиджевой политики бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» на основе выявления и определения его основных текущих характеристик.
Для решения поставленных задач были использованы следующие методы: теоретический анализ научно-методической литературы по проблеме исследования, мониторинг СМИ, контент-анализ и анкетирование.
Этапы исследования. Исследование проводилось в три этапа.
Первый этап исследования состоял в разработке плана дипломной работы, обоснования актуальности темы, выбора предмета исследования, формулирования целей и задач исследования, анализ литературы по проблеме исследования.
Второй этап предполагал изучение имиджа бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club», анализ и обобщение результатов исследования, на основе которых делались выводы.
На третьем этапе, на основании полученных результатов формулировались практические рекомендации, направленные на улучшение имиджевой политики клуба.
Теоретико-методологические основы. Основной категорией исследования является понятие имиджа, разрабатываемое такими авторами как И.В. Алешина, А.Ю.Панасюк, Е.А. Петрова, Е.Б. Перелыгина, В.М. Шепель и др.

Список использованной литературы
1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
3. Бадоева К.А. Влияние корпоративной социальной ответственности на имидж предприятия / А.К. Бадоева // Аллея науки. 2018. Т. 1. № 10 (26). С. 397-402.
4. Быстрова О.Ю. Теоретические подходы к определению понятия «имидж предприятия» / О.Ю. Быстрова // Управление социально-экономическими системами. — 2019. — № 1. — С. 35-38.
5. Вылегжанина Е.В. Оценка деловой репутации организации / Е.В. Вылегжанина // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. — 2019. — № 2-2. — С. 69-72.
6. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
7. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
8. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
9. Дегтярева Я.В. Имидж предприятия в условиях маркетинговой ориентации / Я.В. Дегтярева // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2019. № 8. С. 77-81.
10. Измайлова М.А. Деловая репутация как фактор повышения конкурентоспособности компаний / М.А. Измайлова // Фотинские чтения. — 2018. — № 1 (9). — С. 394-399.
11. Комарова С.Н. Разработка процесса формирования имиджа предприятия и методика его оценки / С.Н. Комарова // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2019. № 1 (65). С. 95-99.
12. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
13. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
14. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.
15. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т. 55. – № 3. – С. 100-108.
16. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – 257 с.
17. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 176 с.
18. Луговой С.А. Анализ имиджа коммерческой компании / С.А. Луговой // Синергия Наук. 2019. № 32. С. 1223-1231.
19. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
20. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
21. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
22. Осканян Э.А. Имидж предприятия и подходы к его формированию / Э.А. Осканан // Научная гипотеза. 2018. № 13. С. 33-36.
23. Осканян Э.А. Имидж предприятия и подходы к его формированию (часть 2) / Э.А. Осканан // Научная гипотеза. 2018. № 13. С. 37-40.
24. Осканян Э.А. Современные подходы к формированию имиджа предприятия / Э.А. Осканян, Д.Ю. Столяров // Научная гипотеза. 2018. № 14. С. 119-122.
25. Пыльнева Т.Г. Роль имиджа в обеспечении конкурентоспособности предпринимательства / Т.Г. Пыльнева // Центральный научный вестник. 2018. Т. 3. № 4S (45S). С. 60-62.
26. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
27. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
28. Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О. А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5-1. – С. 159-165.
29. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54-61.
30. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
31. Тарасевич К.А. История эволюции понятия «деловая репутация» / К.А. Тарасевич // Ленинградский юридический журнал. — 2019. — № 1 (55). — С. 95-102.
32. Тузко Н.Н. К вопросу о понятии деловой репутации юридического лица / Н.Н. Тузко // Цивилистика: право и процесс. — 2019. — № 1. — С. 85-88.
33. Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : Материалы V Международной научно-практической конференции, Париж, 18–21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. – Париж: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 102-106.
34. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
35. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
36. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
37. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
38. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
39. Шендрикова О.О. Формирование имиджа промышленных предприятий в современных условиях / О.О. Шендрикова // Экономинфо. 2018. Т. 15. № 3. С. 10-13.