Дипломная работа на тему "Синергия | Маркетинг проекта (на примере компании ООО «Меко»)"

Работа на тему: Маркетинг проекта (на примере компании ООО «Меко»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление 38.03.02 Кафедра

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
МАРКЕТИНГ ПРОЕКТА (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «МЕКО»)

МОСКВА 2016 г.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
ГЛАВА 1. Теоретические основы управления проектами 9
1.1 Современная концепция маркетинга в управлении проектами 9
1.2 Маркетинговые исследования 17
1.3 Этапы разработки маркетинговой стратегии проекта 30
ГЛАВА 2. Разработка маркетинга проекта компании ООО «Меко» 56
2.1 Общая характеристика компании ООО «Меко» 56
2.2 Разработка стратегии маркетинга ООО «Меко» 62
2.3 Формирование концепции маркетинга ООО «Меко» 65
2.4 Формирование иерархической структуры работ для проекта
ООО «Меко» 65
2.5 Программа маркетинга проекта ООО «Меко» 68
2.6 Бюджет маркетинга проекта 73
ГЛАВА 3. Реализация маркетинга проекта по развитию ООО «Меко» 83
3.1 Цели и задачи проекта 83
3.2 Прогнозы по реализации 84
3.3 Оценка эффективности проекта 85
Заключение 88
Список использованной литературы 90
Приложения 93

ВВЕДЕНИЕ
Ведение бизнеса – это управление возможностями и потенциалом компании, при воздействии внешних перемен. Умение организовать работу слаженно, как часовой механизм влияет на достижение успеха компанией.
Управление проектами в маркетинге помогает преодолеть трудности и достичь результата в поставленный срок времени и использовать аргументированную сумму на расходы компании.
Техника управления проектами становится все более популярной среди менеджеров всех направлений, в том числе и маркетологов. Для успешной реализации проектов им необходимо хорошо знать риски и специфику своей отрасли, а также определить главную стратегическую силу, которая поможет достичь практического успеха.
В основе понятия об управлении проектами лежит термин «проект». Проект – это временная деятельность, результатом которой является продукт или услуга. Эта деятельность имеет начало и конец. Когда она окончена, рабочая группа распадается или переключается на новые проекты.1
Для проведения любой маркетинговой кампании нужен четкий план как это будет осуществлено, когда, как, кто будет заниматься его реализацией и четкое определение ответственности сторон. Интеграция участников и понимание точной цели и что для этого нужно поможет достичь результата маркетинговой задачи.
С помощью проектного маркетинга возможна идентификации, анализ ситуации и оценка индикаторов риска. Предупрежден, значит, - вооружен. Методики комплексного учета и анализа рисков помогают спланировать
«вилку» событий, когда реальные угрозы могут «пойти» в неблагоприятное направление развития маркетинга. Таким образом, есть разработанный не только детальный план внедрение маркетинговой задачи, но и способы борьбы с угрозами.2
При реализации успешного маркетингового проекта важно составление четких требований к качеству и согласованная система качества. Иными словами, что важно для бизнеса, какие критерии маркетинговых ходов стоит учитывать и каких результатов (в цифрах) стоит ожидать от предпринятых действий.
Выполнения маркетингового проекта (например, запуск новой продукции) вовремя увеличивает прибыль компании и потребительский спрос. Появиться на рынке первым - это конкурентное преимущество. Бизнес может увеличить обороты продаж и клиентооборота только вовремя, а не в размытом будущем.
В проектном маркетинге важно наличие профильных знаний маркетинга, управление сроками, рисками, стоимостью, качеством, человеческими ресурсами и коммуникацией. Проектный маркетинг помогает, инвестированию денег только в работу. Комплексный подход и анализ всех факторов, деталей и ситуаций – помогает достичь комплексного результата.
В данной дипломной работе будет рассмотрен маркетинг проекта на примере конкретного предприятия.
Актуальность. Управление маркетингом занимает очень важное место в системе проектного управления по следующим причинам:
- любой инвестиционный проект, связанный с открытием нового бизнеса или запуском нового продукта или услуги, всегда предусматривает проведение маркетингового исследования. Главный риск связан с тем, что если продукт не будет востребован на рынке, компания потеряет вложения.
- любой проектный менеджер должен уметь грамотно презентовать проект инвесторам, поскольку инвестор – это заказчик, потребитель проекта, и здесь работают законы маркетинга в полной мере.
- в процессе развития проекта маркетологи выполняют разные важные задачи – от создания торговой марки нового продукта до продвижения нового бизнеса на рынке.
В связи с этим, настоящее исследование является актуальным как с точки зрения теории, так и практики.
Цель выпускной квалификационной работы - подробное описание этапов разработки маркетингового проекта для ООО «Меко».
Для осуществления данной цели необходимо решить следующие задачи:
- понять сущность управления проектами;
- рассмотреть основные концепции маркетинга в управлении проектами;
- понять реализацию маркетинга проекта;
- разработать маркетинговые цели и стратегию проекта;
- разработать программу продвижения новой линейки товаров на оптовом рынке для конкретного предприятия;
- оценить эффективность разработанного проекта.
Объект исследования: компания ООО «Меко», производитель и оптовый поставщик бижутерии на рынке Москвы и Московской области.
Предмет исследования: совокупность теоретических и методических положений разработки маркетингового проекта продвижения новой линейки товаров для ООО «Меко».
Исследование построено с использованием таких методов научного познания, как: метод сравнения, наблюдения, аналогий, анализ, классификаций, экспертных оценок.
Данную тему изучали такие выдающиеся отечественные и зарубежные экономисты, как Е.П.Голубков, Н.К.Малхотра, Д.Аакер, В.Кумар, Дж.Дэй, Г.А.Черчилль, Д.Якобуччи и другие.
При написании ВКР использовались бухгалтерская и статистическая отчетность ООО «Меко».
Во введении обоснована актуальность выбранной темы, сформулированы цели и задачи работы, описаны объект, предмет, методы и информационная база исследования.
В главе 1 проведен анализ на основе литературных источников по теоретической основе управления проектами. Раскрыта сущность понятия управление проектом. Описан механизм функционирования маркетинговых исследований и концепция маркетинга в управлении проектами.
Глава 2 является практической, в ней проведен необходимый анализ
изучаемого объекта исследования. Дана характеристика ООО «Меко».
Проведен анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности. Разработана концепция и стратегия для предприятия. Анализ проведен с использованием аналитических таблиц, графиков и рисунков. Просчитан и обоснован бюджет маркетинга для ООО «Меко».
Глава 3 является прикладной, здесь предложены прогнозы по реализации маркетинга проекта по развитию ООО «Меко». Уделено внимание мерам по реализации намеченных мероприятий. Осуществлена оценка эффективности предложенного проекта.
В заключении отражены основные положения дипломной работы и сформулированы общие выводы.
Структура настоящей дипломной работы является традиционной и включает в себя: введение, три главы, содержащие двенадцать параграфов, заключение, список использованных источников, который состоит из 33 источников, а также 6 приложений. Дипломная работа изложена на 92 страницах.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
2. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
3. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие/ Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2011. - 333 с.
4. Голова, А.Г. Управление продажами : учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К, 2013. - 277 с.
5. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и К?, 2011. – 671 с.
6. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2011. – 253 с.
7. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник/ В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
8. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
9. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2011. – 414 с.
10. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. - 437
11. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди; [пер. с англ. А.Яковенко]. - М.: ГИППО, 2012. - 203 c.
12. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - М.: Дашков и К, 2011. - 257 с.
13. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
14. Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
15. Маркетинг взаимоотношений вуза [Текст] : монография / Т. В. Бакун ; АНО ВПО "Омский экономический ин-т". - Омск : ОмЭИ, 2013. - 155 с.
16. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
17. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2011. – 420 с.
18. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер.– Москва: Эксмо, 2011. – 846 с.
19. Маркетинговое управление деловой активностью субъектов малого бизнеса : теоретико-методологический аспект : автореферат дис. доктора экономических наук : 08.00.05 / Сидорчук Роман Роальдович; [Место защиты: Рос. эконом. ун-т им. Г.В. Плеханова]. - Москва, 2013. - 50 с.
20. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
21. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебник / Т. П. Прошкина. – Ростов-на- Дону: Феникс, 2012. – 314 c.
22. Положению о бюро маркетинга и снабжения [внутренняя инструкция ООО «Меко»]. – 18 c.
23. Ромат, Е.В. Реклама: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз] / Е.В.Ромат. - СПб.: Питер, 2014. - 508 с.
24. Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студ. вузов / Т.В.Симонян, Т.Г.Кизилова. - Ростов н/Д: Феникс,
2011. - 212 c.
25. Сак А.В. Журавлев В.А. Оптимизация маркетинговых решений / А.В. Сак В.А. Журавлев. – М.: Гревцов, 2012. – 302 с.
26. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. - 652 с.
27. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2013. – 832
28. Устав ООО «Меко». – 15 с.
29. Финансовый маркетинг: теория и практика: учебник для магистров : учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / [Артемьева О. А. и др.] ; под. общ. ред. С. В. Карповой ; Финансовый ун-т при Правительстве Российской Федерации. - Москва : Юрайт, 2013. - 424 с.
30. Формирование системы маркетинга персонала на рынке труда : диссертация доктора экономических наук : 08.00.05 / Чащин Владимир Владимирович; [Место защиты: Рост. гос. эконом. ун-т]. - Ростов-на-Дону, 2013. - 380 с.
31. Шаляпина, Н.М. Маркетинг: учеб. пособие для студ. вузов региона
/ Н.М.Шаляпина; Дальневост. гос. техн. рыбохоз. ун-т. - Владивосток: Дальрыбвтуз, 2011. - 263 с.
32. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие / В.А.Шаповалов. - Ростов н/Д : Феникс, 2011. - 345 с.
33. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) "Связи с общественностью" / Ф.И.Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - М. : Дашков и К : Изд-во Шаркова, 2011. - 323 с.