Статья на тему "Синергия | Маркетинг проекта на примере компании ООО «Ford»"

Работа Синергии на тему: Маркетинг проекта на примере компании ООО «Ford».
Год сдачи: 2020. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: Менеджмент

РАБОТА МАРКЕТИНГ ПРОЕКТА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «FORD»


Студент
(Фамилия, имя, отчество )
(подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)


Москва

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема :
Маркетинг проекта на примере компании ООО "FORD"
2. Структура :

Введение
Глава 1. Управление проектами: теоретические аспекты
1.1 Управление проектами: сущностная характеристика и место в менеджменте
1.2 Методы планирования и оценки эффективности проектов
1.3 Маркетинг проекта: специфика, содержание, методы оценки
Глава 2. Анализ результатов деятельности и управления проектами компании
«Ford»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО«Ford»
2.2 Анализ маркетинговых программ
2.3 Анализ управления проектами и эффективности их реализации
Глава 3. Предложения и рекомендации по организации маркетинга проекта ООО «Ford»
3.1 Направления совершенствования системы маркетинга проекта ООО «Ford
3.3 План маркетинга проекта и оценка его эффективности
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.

В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть теоретические основы управления проектами, в частности специфику маркетинга проекта
В параграфе 1.2 необходимо провести содержательный анализ методов планирования и оценки проектов
В параграфе 1.3 необходимо выявить особенности маркетинга проекта
Глава 2 должна содержать полный анализ организационно-экономической деятельности объекта исследования и анализ области деятельности объекта исследования, в соответствии с темой исследования
В параграфе 2.1 дать общую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ реализованных маркетинговых программ за 3 последних года
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ системы управления проектами и дать оценку их результативности
В Главе 3 необходимо сформулировать и обосновать предложения и рекомендации по теме исследования, касающиеся объекта исследования
В параграфе 3.1 необходимо определить направления совершенствования системы маркетинга проекта объекта исследования
В параграфе 3.2 необходимо разработать план маркетинга проекта и дать оценку его эффективности
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся аналитические и справочные материалы.
4. Исходные данные по :
Основная литература:
Дополнительная литература:

Руководитель : /
подпись расшифровка
Студент задание получил: «14» октября 2019г. Студент: /
подпись расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Управление проектами: теоретические аспекты 9
1.1 Управление проектами: сущностная характеристика и место в менеджменте.9
1.2 Методы планирования и оценки эффективности проектов 18
1.3 Маркетинг проекта: специфика, содержание, методы оценки 25
Глава 2. Анализ результатов деятельности и управления проектами ООО
«Ford» 30
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Ford» 30
2.2 Анализ маркетинговых программ 38
2.3 Анализ управления проектами и эффективности их реализации 46
Глава 3. Предложения и рекомендации по организации маркетинга проекта ООО «Ford» 56
3.1 Направления совершенствования системы маркетинга проекта
ООО «Ford» 56
3.2 План маркетинга проекта и оценка его эффективности 60
Заключение 66
Список использованной литературы 68
Приложения 74-75

ВВЕДЕНИЕ
Для обеспечения стабильного экономического развития перед любой страной, а также регионами стран, стоит важная задача по формированию эффективного управления проектами. Опыт последних десятилетий показал, что инвестиции являются основополагающим фактором функционирования и развития всех отраслей экономики любого государства.
В экономическом процессе инвестиции занимают центральное место, что в свою очередь, предопределяет общий рост экономики предприятия. Вследствие инвестирования в отраслях и на предприятиях растут объёмы производства, возрастает доход, развиваются и уходят вперёд экономическое соперничество между ними.
В настоящее время одним из факторов развития мировой экономики является инвестиционный процесс. В нем заинтересованы как развитые, так и развивающиеся страны. В этой связи, в период интенсивной глобализации мировой экономики, существенно возрастает роль проводимой государством инвестиционной политики, которая является частью социально- экономической политики государства в целом. Поэтому основным элементом в выработке инвестиционной политики является государство. Соответственно, оно же является и главным регулировщиком осуществления проводимых мероприятий. Используя комплексный подход, который устраняет правовые, нормативные, процедурные и институциональные барьеры, затрагивающие все фазы жизненного цикла инвестиций, государству необходимо обеспечивать конкурентный инвестиционный климат, благоприятный для привлечения, сохранения и использования инвестиций для роста, ориентированного на бизнес.
Это важно потому, что многие регионы сталкиваются с трудностями в разработке, координации и реализации инвестиционной политики, что
подрывает их конкурентоспособность и ставит под угрозу их способность
привлекать инвестиции и достигать своих целей роста. Привлечение прямых иностранных инвестиций (ПИИ), внутренних инвестиций помогает связать внутреннюю экономику региона с глобальными цепочками добавленной стоимости в ключевых секторах. Увеличение экспорта означает больше рабочих мест. Распространение цепочки поставок также ведет к диверсификации экономики, разработке новых технологий и улучшению деловой практики. Эти выгоды вытекают из четкой и эффективной реализации инвестиционных стратегий и политики проводимой руководством региона.
Организации, обладающие высокими возможностями и амбициями, снабжают своих руководителей набором умений и инструментов, позволяющих управлять проектами и изменениями более гибко, и вместе с тем, более определённо. Такие руководители управляют проектами, руководствуясь стратегическим видением организации, и видят целостную картину деятельности компании, при этом разбираясь в деталях проектов.
Проектное управление – больше не изолированная дисциплина для решения узкого спектра проблем. Сейчас проектный подход вышел на первый план бизнес-практик, его адаптируют для различных областей, включая непроектные, создаются стандарты и методики. Компании, которые стремятся стать лидерами в своих областях, понимают это и развивают проектное управление у себя любыми способами. У проектного управления, как и в любых других областях, с течением времени формируются определенные тенденции, которые меняются год от года. Правильное формулирование и использование данных трендов позволяет предприятиям и корпорациям не только сохранять лидирующие позиции на рынке и получать прибыль, но и возможность привнести что-то новое в систему корпоративного управления проектами.
Понимание трендов в области управления проектами руководителям среднего звена, помогает выстраивать определенные алгоритмы действий, наладить взаимодействие между звеньями проекта и максимально продуктивно использовать полученную информацию и новые технологии.
Но какими бы ни были будущие тренды – главное понимать, что ключом успеха останутся навыки и креативность. Эти две составляющие помогут собрать лучшую команду и создать максимально качественный продукт.
В качестве ключевых особенностей использования трендов необходимо выделить следующие: внедрение и использование новых навыков работы; способность работать в разном темпе; новые, инновационные способы работы; реализация проектов с учетом стратегии компании; агенты управления изменениями; новые способы измерения успеха.
Существенный вклад в развитие теоретико-методологических основ управления проектами внесли отечественные и зарубежные ученые: В. В. Бочаров, Е. А. Кандрашина, Г. П. Гончаренко, В. В. Игонина, А. Д. Касатова, Э. И. Крылов, Дж. М. Кейнса, У. Шарпа, Г. Александера, С. В. Горбунов, А. С. Измайлова, О. П. Пидяшова, Д. А. Ендовицкий, В. Н. Глазунов, Т. С. Колмыкова, Г. С. Староверова и др. Проблемы формирования и реализации маркетинговой политики проекта изложены в трудах: И. А. Бланка, Н. Л. Зайцева, И. А. Зимина, Н. И. Лахметкиной, В. Н. Лившица и др.
Различным аспектам изучения трендов в управлении проектами посвящены многочисленные труды как зарубежных, так и отечественных ученых. Существенное влияние на формирование теории систем управления проектами оказали такие ученые, как Товб А.А, Павлов А.А, Прима Я.Г и многие другие.
Цель работы – разработать маркетинг проекта на примере ООО «Ford». Основными задачами данной работы явились следующие:
- рассмотреть сущностную характеристику и место маркетинг проекта в менеджменте;
- изучить методы планирования и оценки эффективности проектов;
- охарактеризовать маркетинг проекта: специфику, содержание, методы оценки;
- провести организационно-экономическую характеристику ООО
«Ford»;
- провести анализ маркетинговых программ;
- провести анализ управления проектами и эффективности их реализации;
- разработать направления совершенствования системы маркетинга проекта компании «Ford»;
- разработать план маркетинга проекта и оценить его эффективность. Предмет исследования - маркетинг проекта на примере ООО «Ford». Объект исследования - ООО «Ford».
При написании работы был использован широкий обзор литературы, включая законодательство, а также методические материалы по маркетингу проекта.
В соответствии с поставленными задачами, при написании работы использовались теоретико-методологические разработки таких ученых, как Котлер, Ф., Рыжикова Т. Н. , Соловьев Б. А., Тюрин, Д. В., Райс Т.Э. и другие.
Методика исследования основана на использовании диалектической логики и системного подхода. В процессе работы используются общие научные методы и технологии: научная абстракция, вербальное и математическое моделирование, анализ и синтез, группировка, сравнение и др.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений: Федеральный закон №39-ФЗ от 25.02.1999 г.: [ред. от 28.12.2017] // Собр. законодательства Рос. Федерации.
2. Об особенностях эмиссии и обращения государственных и муниципальных ценных бумаг: Федеральный закон №136-ФЗ от 29.07.1998 г.: [ред. от 14.06.2018] // Собр. законодательства Рос. Федерации. - 2017. - №31.
3. Акулич, И. Л. Маркетинг [Электронный ресурс]: практикум / И. Л. Акулич. - 3-е изд. - Минск: Вышэйшая школа, 2010. - 412 с.
4. Дробышева, Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент [Электронный ресурс]: учебное пособие / Л. А. Дробышева. - 2-е изд. - Москва: Дашков и К°, 2013. - 152 с.
5. Барыкин, С.В. Инвестиции в кризисное время / С.В. Барыкин // Экономикс. - 2018. - №5. - С.12-17.
6. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 38.03.02
«Менеджмент» / Л. Е. Басовский [и др.]. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 233 с.
7. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] : учебник для студентов вузов / В. И. Беляев. - 4-е изд., перераб. и доп. - Москва : КноРус, 2018. - 676 с.
8. Бэнфилд Р, Эрикссон М. Лидеры продукта. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.
9. Борисов, И.С. Риски внешнего финансирования российской экономики / И.С. Борисов // Вопросы экономики. - 2019. - №1. - С.26-43.
10. Вольфсон Б.Л. Гибкое управление проектами и продуктами. СПб.: Питер, 2019.
11. Глориозов А.Г., Михайлов Д.М. Внешнеторговое финансирование и гарантийный бизнес: практическое пособие. - М.: Юрайт, 2016. - 493 с.
12. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, и др.. - М.: Экономика, 2018. - 572 c.
13. Джей, Р. Малозатратный маркетинг / Р. Джей. - М.: СПб: Питер, 2017. - 240 c.
14. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 (080200.62) "Менеджмент" ((степень) "бакалавр / Ю. Н. Егоров. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2015. - 304 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст] : научное издание / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. В. Кузин]. - 14-е изд. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2015. - 800 с. 3экз.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : краткий курс : [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва : Вильямс, 2015. - 488 с. 1экз.
17. Мамонтов, С. А. Управление маркетинговыми проектами на предприятии [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 (080200.62) "Менеджмент" ((степень) "бакалавр") / С. А. Мамонтов, Н. М. Глебова. - Москва
: ИНФРА-М, 2015. - 174 с.
18. Менеджмент. Программы учебных дисциплин [Электронный ресурс]: учебное пособие / Г. Л. Азоев [и др.]; ред. В. И. Звонников. - Москва: ИНФРА-М, 2013. - 478 с.
19. Новаторов, В. Е. Культура маркетинга [Текст]: [учебное пособие] / В. Е. Новаторов. - Москва : Форум, 2012. - 223 с.
20. Инновационный маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для бакалавриата и : для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / [С. П. Азарова [и др.] ; под общ. ред. С. В. Карповой ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - Москва : Юрайт, 2018. - 457 с.
21. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / [О. Г. Алешина [и др.] ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Сиб. федер. ун-т. - Красноярск : Сибирский федеральный университет, 2017. - 214 с.
22. Маркетинг-менеджмент [Текст] : учебник и практикум для бакалавриата и : для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / [И. В. Липсиц [и др.] ; под ред. И. В. Липсица и О. К. Ойнер ; Высш. шк. экономики - Нац. исслед. ун-т. - Москва : Юрайт, 2017. - 378 с. 5экз.
23. Маркетинг [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки "Коммерция" и специальностям "Коммерция" (торговое дело)", "Маркетинг", "Реклама" / [Т. Н. Парамонова [и др.]; под ред. Т. Н. Парамоновой ; Рос. гос. торгово-экон. ун-т. - 5-е изд., стер. - Москва : КноРус, 2016. - 358 с. 6экз.
24. Нуралиев, С. У. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.01
«Экономика», 38.03.02 «Менеджмент» ((степень) «бакалавр») / С. У. Нуралиев. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 305 с.
25. Ойнер, О. К. Управление результативностью маркетинга учебник для бакалавриата и : для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям / О. К. Ойнер ; Высш. шк. экономики - нац. исслед. ун-т. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2018. - 350 с.
26. Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 38.03.02 "Менеджмент" (профиль "Маркетинг") ((степень) «бакалавр») / Т. Н. Рыжикова.
- Москва : ИНФРА-М, 2018. - 288 с.
27. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг. Экономика, финансы, контроллинг [ : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. - Москва : ИНФРА- М, 2018. - 225 с.
28. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 "Менеджмент" ((степень) бакалавр) / Т. Н. Рыжикова. - Москва : ИНФРА-М, 2017. - 225 с.
29. Синяева, И. М. Маркетинг [Текст] : учебник для академического бакалавриата : для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - 3-е изд., перераб. и доп.
- Москва : Юрайт, 2017. - 495 с. 5экз.
30. Синицына, О. Н. Маркетинг [Текст] : учебное пособие по направлению "Менеджмент" / О. Н. Синицына. - 2-е изд., стер. - Москва : КноРус, 2016. - 210 с. 11экз.
31. Соловьев, Б. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению 38.03.01 «Экономика» и
экономическим специальностям / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов.
- Москва : ИНФРА-М, 2016. - 336 с.
32. Соловьев, Б. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению 38.03.01 "Экономика" и экономическим специальностям / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов.
- Москва : ИНФРА-М, 2017. - 336 с.
33. Силбигер, С. МВА за 10 дней: Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира [Электронный ресурс]: пер. с англ. / С. Силбигер. - Москва: Альпина Паблишер, 2014. - 390 с.
34. Смирнов, К. А. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / К. А. Смирнов, Т. А. Никитина; в науч. ред. К. А. Смирнова. - Москва: ИНФРА-М, 2012. - 166 с.
35. Скотчер Э. Блистательный Agile. Гибкое управление проектами с помощью Agile, ScrumbKanban. СПб.: Питер, 2019
36. Стиллмен Э. Head First Agile. Гибкое управление проектами. СПб.: Питер, 2019.
37. Тюрин, Д. В. Маркетинговый аудит [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов / Д. В. Тюрин. - 2 изд-е, доп. - Москва, 2014. - 285 с.
38. Фокс, Д. Д. Как стать суперзвездой маркетинга. Необычные правила, благодаря которым победно зазвенит ваш кассовый аппарат [Электронный ресурс]: производственно-практическое издание / Д. Д. Фокс. - 4- е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2014. - 227 с.
39. Райс Т.Э. 22 непреложных закона маркетинга / Райс, Траут Эл; , Джек. - М.: АСТ, 2017. - 160 c.
40. Котлер 10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке / Котлер, Филип. - М.: СПб: Нева, 2016. - 160 c.
41. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст]: учебник для слушателей, обучающихся по программе "Мастер делового администрирования" / Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг ;
[пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова]. - 2-е изд. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2014. - 718 с.
42. Уткин, Э.А. Банковский маркетинг / Э.А. Уткин. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 304 c.
43. Шемятихина, Л. Ю. Маркетинг для бакалавров менеджмента и экономики: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 "Менеджмент" ( "бакалавр") / Л. Ю. Шемятихина, Е. Е. Лагутина. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2015. - 334 с. 2экз.
44. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2018. - 864 c.
45. Эванс, Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 2017. - 352 c
46. Центр социально-психологических и маркетинговых исследований.
47. Развитие бизнеса. РУ.
48. Информационно-аналитический портал. Периодические издания по маркетинговой литературе.
49. Маркетинг проекта. Современная концепция в управлении проектами
50. Стасенко О.В. Тренды в управлении проектами 2020.
51. Понятие проект и задачи управления проектами
52. Методы управления проектами
53. Доходы Ford Motor Company