Статья на тему "Синергия | Маркетинг проекта (на примере проектно-конструкторского бюро ГУП «Московский метрополитен»)"

Работа на тему: Маркетинг проекта (на примере проектно-конструкторского бюро ГУП «Московский метрополитен»).
Год сдачи: 2019. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕ- ГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

РАБОТА
МАРКЕТИНГ ПРОЕКТА (НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТНО-КОНСТРУКТОРСКОГО БЮРО ГУП «МОСКОВСКИЙ МЕТРОПОЛИТЕН»)

Студент
(Фамилия, имя, отчество )(подпись)

Руководитель (Фамилия, имя, отчество)
(подпись)

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА 6
1.1. Понятие, задачи и функции маркетинговой деятельности предприятия 6
1.2. Общие принципы планирования деятельности предприятия 14
1.3. План маркетинга и контроль его исполнения 21
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОЕКТНО- КОНСТРУКТОРСКОГО БЮРО ГУП «МОСКОВСКИЙ МЕТРОПОЛИТЕН» 26
2.1. Краткая характеристика Проектно-конструкторского бюро ГУП
«Московский метрополитен» 26
2.2. Результаты маркетинговых исследований 38
2.3. SWOT-анализ 46
2.4. Цели и задачи 49
Глава 3. ПЛАН МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОЕКТНО- КОНСТРУКТОРСКОГО БЮРО ГУП «МОСКОВСКИЙ МЕТРОПОЛИТЕН» 51
3.1. Миссия 51
3.2. План маркетинговых мероприятий 51
3.3. Контрольные точки результатов выполнения плана маркетинга 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
Приложения 76

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы обусловлена необходимостью постоянного пла- нирования маркетинговой деятельности в средне и долгосрочном периоде с целью наиболее успешного и эффективного функционирования каждого предприятия. В текущих высоко конкурентных условиях основной функцией управления является маркетинг. Маркетинговые решения всегда находятся в приоритете, так как опре- деляют, что именно компания будет производить, в каком ценовом диапазоне, ка- кие каналы использовать для реализации, как продвигать продукцию. Также наполнение маркетингового плана оказывает значительное влияние на показатели других планов организации (решение о разработке и выпуске новых продуктов оказывает влияние на производственный план, вопросы ценообразования влияют на финансовые показатели компании).
Маркетинговый план фиксирует не только текущие позиции предприятия, но и его векторы развития и целевые точки, которые планируется достичь. Также он фиксирует те необходимые действия, которые фирма должна предпринять, чтобы достичь цели и попасть в намеченные точки. Маркетинговый план дает возможность систематизации множества идей руководителей компании, и доне- сение таких идей до всех сотрудников; также он позволяет сконцентрировать и разумно распределять имеющиеся ресурсы компании.
Таким образом, маркетинговый план помогает значительно повысить эф- фективность функционирования предприятия, четко выстраивая цели и подбирая методы их достижения, при этом устраняя ненужные действия, которые изна- чально не могут привести к запланированным результатам.
Целью данного исследования является разработка плана маркетинговой де- ятельности Проектно-конструкторского бюро ГУП «Московский метрополитен».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие, задачи и функции маркетинговой деятельности предприятия
2. Рассмотреть общие принципы планирования деятельности предприятия
3. Изучить план маркетинга и контроль его исполнения
4. Составить краткую характеристику Проектно-конструкторского бюро ГУП «Московский метрополитен»
5. Представить результаты маркетинговых исследований
6. Провести SWOT-анализ и представить его результаты
7. Обозначить цели и задачи проекта
8. Разработать план маркетинговой деятельности Проектно- конструкторского бюро ГУП «Московский метрополитен»
9. Описать контрольные точки результатов выполнения плана маркетинга Объектом исследования является Проектно-конструкторское бюро ГУП
«Московский метрополитен»
Предметом исследования является маркетинговая деятельность компании Теоретической основой исследования являются работы отечественных и за-
рубежных авторов по организации маркетинговой деятельности различных пред- приятия. Также представлены общие принципы организации маркетинговой дея- тельности в работах И.Л. Акулич, С.М. Бабакина, Л. Буна, Д. Куртца, В.А. Куна- ева, Ф. Котлера и других авторов.
Особенности маркетинга услуг представлены в работах Е.В. Демченко, О.М Маклаковой, Э.П. Каверина и М.И. Нечаевой.
Проведение специфики маркетинговых исследований нашло свое отраже- ние в трудах таких авторов, как: А. Гилберт Черчилль, Том Дж. Браун, Ю.М. Вар- ламовой, В.Ю. Грибова и других авторов.
Необходимо отметить, что каждый из изученных авторов выделяет соб- ственные критерии оценки, и только компания принимает окончательное решение о целесообразности их использования.
Тем не менее, единый подход к оценке эффективности маркетинговой дея- тельности современного предприятия в настоящее время отсутствует.
В качестве методов исследования использованы
- анализ литературы,
- систематизация,
- обобщение,
- методы экономического и маркетингового анализа и другие методы. Структура работы представлена введением, тремя главами основной части,
заключением, списком использованной литературы и приложениями.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник. 7-ое издание Мн.: Высшая шко- ла, 2016. - 480 с.
2. Афонасова М. A. Маркетинг: учебное пособие / М. A. Афонасова. Томск: Томский государственный университет систем управления и радио- электроники, 2015. - 106 c.
3. Бабакин С.М. Теоретические основы маркетинговых исследований
// Маркетолог – 2017. - № 4. – С. 51-63.
4. Балобанов С. Л., Тарасов А. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 5 -е изд. – СПб.: Питер, 2016. – 412 с.
5. Басалыга О.М., Глубокий С.В. Маркетинг: инструкции для профес- сионалов / О.М.Басалыга, С.В.Глубокий, Н.В.Макаревич, Ю.В.Мацкевич, Н.М.Хохлова. – Минск: Промкомплекс, 2017. – 156 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» /Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра- М, 2016. – 420 с.
7. Белоусова С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016.
– 381 с.
8. Белугин Ю.Н. Маркетинговая деятельность, проблемы и пути ее со- вершенствования / Ю.Н. Белугин, Н.В. Белугин // Вестник АПК Ставрополья.
– 2015. – № 1 (17). – С. 38.
9. Варламова Ю.М. Планирование маркетингового исследования // Вестник ТИСБИ, 2018. – №4. – С. 61-72.
10. Ветрова B.А., Сажнева C.В. Особенности стратегий ценообразова- ния в маркетинге // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2015. - № 11. – С. 19.
11. Гилберт А. Черчилль, Том Дж. Браун Маркетинговые исследования: Питер, 2017. - 704 с.
12. Горнявский Р.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное по- собие. - М.: Форум, 2016. - 336 c.
13. Грибов В.Ю. Маркетинговые исследования. Теория и практика: Учебник для вузов. - М: Юрайт, 2017. - 570 c.
14. Григорьев М.Д. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / М.Д. Григорьев, М.М. Соловьев. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 200 c.
15. Демченко Е.В., Маклакова О.М. Маркетинг услуг. Практикум. Мн.: БГЭУ, 2017. -134 с.
16. Димидова О.И. Маркетинговые исследования // Маркетолог. – 2017.
– №4. – С. 40-62.
17. Егорова М. М. Маркетинг: учебное пособие / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко. — 2-е изд. Саратов: Научная книга, 2019. - 159 c.
18. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. М.: Кнорус, 2016. - 656 с.
19. Зинченко А.М. Особенности маркетингового исследования // Мар- кетинг. – 2016. – №4. – С. 44-81.
20. Исмагилова А.И. Внутрифирменный маркетинг // ЭПОС. – 2016. -
№ 3. – С. 38-42.
21. Каверин Э.П. Маркетинговая деятельность. – М.: Аспект Пресс. – 2017. – 315 с.
22. Камалова Р.М., Бабушкина О.В. Корпоративный клиент в системе маркетинга предприятия// Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. - № 5. – С. 34-46.
23. Кметь Е. Б. Управление маркетингом: учебник / Е. Б. Кметь, А. Г. Ким. Саратов: Вузовское образование, 2016. - 284 c.
24. Комлев Е. Б. Маркетинговые стратегии и маркетинговый анализ в управлении проектами: учебное пособие / Е. Б. Комлев. М.: Московский гу- манитарный университет, 2016. - 199 c.
25. Конеев В.В. Управление маркетингом. Учебник. ИНФРРА-М, 2015.
-334 с.
26. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалав- ров. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 595 c.
27. Корчагин П. Рынок маркетинговых услуг: репутационный менедж- мент // Проблемы теории и практики управления. – 2017. - № 3. – С. 120-132.
28. Костров Л.Н. Развитие российского маркетинга// Маркетинг в Рос- сии и за рубежом. – 2015. - № 2. – С. 4-19.
29. Котлер Ф. Маркетинг. – М.: Академия, 2017. – 443 с.
30. Кунаев В.А. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2017. –
256 с.
31. Лебедева О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А.
Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 192 c.
32. Лепатов М.И. Назначение маркетинговых исследований. // Вестник КГУ. – 2015. - №3. – С. 61-69.
33. Лучеева М.И. Маркетинг. Практическое пособие. – Минск: Пром- комплекс, 2015. – 112 с.
34. Мамалыгин А.В. Тайм-маркетинг // Инновации в образовании. – 2018. - № 1. – С. 44-58
35. Молчанов Ю.С. Международные маркетинговые исследования // Маркетинг. – 2016. – № 5. – С. 67-81.
36. Нечаева М.И. Маркетинговое исследование эффективности сбыто- вой политики компании. // Вестник МГУ. – 2017. – №4. – С. 33-51.
37. Остапов Л.А Маркетинг на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 1. – С. 77-91.
38. Пономарев И.И. Задачи и решения маркетинговых исследований Учебно-практическое пособие. - М.: Альфа-Пресс, 2015. - 240 c.
39. Прохоров О.А. и др. Маркетинг сегодня // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 5. – С. 82-95.
40. Синяева И.М. Маркетинг: Учеб. Пособие / Под ред. Проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2015.- 384 с.

41. Степанов Е.Г. Маркетинговые исследования: Практикум / Е.Г. Сте- панов, О.И. Астахов, В.М Алешин. - М.: Дашков и К, 2017. - 216 c.
42. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров.
- М.: Юрайт, 2016. - 342 c.
43. Управление маркетингом: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / Н. Д. Эриашвили, А. В. Ко- ротков, И. М. Синяева [и др.] ; под ред. А. В. Коротков, И. М. Синяева. — 2-е изд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 463 c.
44. Фаткуллин В.А. Основы маркетинга // Маркетинг в России и за ру- бежом. – 2016. – № 5. – С. 66-72.
45. Федоров А.Ю. Основы развития маркетинга // Маркетинг. – 2016. –
№ 4. – С. 44-56.
46. Хардинг Г. , Уолтон П.. Вы знаток маркетинга. Как убедить в этом окружающих. – М.: Эксмо, 2013. – С. 21.
47. Черепанов В.С., Сорокина И.А. Маркетинг предприятия // Марке- тинг. – 2017. – № 5. – С. 41-47.
48. Чернопятов А.М. Маркетинг: учебник/ А.М. Чернопятов. М.: Изда- тельство «Палеотип», 2015. - 348 с.
49. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2016. – 412 с.
50. Шеманин Г.В. Маркетинг региона // Региональная экономика. – 2017. – № 2. – С. 44-61.
51. Широков Р.А. Управление маркетингом: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2016. - 345 с.
52. Янченко Ю.И. Методика маркетинговых исследований. //Вестник КГТУ. – 2015. - № 4.– С. 67- 71.