Статья на тему "Синергия | Маркетинг проекта на примере «Улыбка радуги»"

Работа Синергии на тему: Маркетинг проекта на примере «Улыбка радуги». Год сдачи: 2019. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема :
Маркетинг проекта на примере «Улыбка радуги» 2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинга в розничной торговле
1.1 Организация маркетингового управления торговым процессом и использование инструментов розничного анализа
1.2 Анализ методов продвижения и позиционирования товаров, анализ карты восприятия
1.3 Маркетинговая деятельность в розничной торговле
Глава 2. Маркетинговый анализ ООО «Улыбка радуги»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Улыбка радуги» 2.2 Анализ макро и микро среды и конкурентоспособности ООО «Улыбка радуги»
2.3 Анализ комплекса маркетинга организации магазина розничной торговли при ООО «Улыбка радуги»
2.4 Анализ товарной единицы и АВС-анализ
Глава 3. Совершенствование системы маркетинга розничной торговли ООО
«Улыбка радуги»
3.1 Направления совершенствования системы маркетинга розничной торговли ООО «Улыбка радуги»
3.2 Управление маркетингом ООО «Улыбка радуги»
3.3 Стимулирование продаж с помощью маркетинга ООО «Улыбка радуги»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть основные инструменты розничного анализа.
В параграфе 1.2 необходимо провести содержательный анализ методов продвижения
В параграфе 1.3 необходимо выявить особенности маркетинговой деятельности в розничной торговле
Глава 2 должна содержать полный анализ организационно-экономической деятельности объекта исследования
В параграфе 2.1 дать общую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ конкурентоспособности объекта исследования
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать комплекс маркетинга
В Главе 3 необходимо сформулировать и обосновать предложения и рекомендации по теме исследования, касающиеся объекта исследования
В параграфе 3.1 необходимо определить направления совершенствования системы маркетинга
В параграфе 3.2 необходимо дать рекомендации по повышению эффективности системы маркетинга
В параграфе 3.3 необходимо разработать и обосновать к реализации пмероприятия по стимулированию продаж
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся аналитические и справочные материалы.

4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.04.2018) "О защите прав потребителей"
2. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) "О средствах массовой информации"
3. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. - М.: СПб: Питер, 2016. - 272 c.
4. Белостоцкая А.А., Ишметьева Ф.Х. Методические указания по курсу «Маркетинг услуг» для бакалавров дневной формы обучения, профиль «Маркетинг», направление подготовки «Менеджмент».- СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2017.- 66с.
5. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика:
Учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
6. Гольдгамер, Г.И. Информационное обеспечение исследований и разработок / Г.И. Гольдгамер. - М.: Советское радио, 2016. - 352 c.
7. Демерле, Екатерина Маркетинговые исследования в туризме / Екатерина Демерле. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. - 120 c.
8. Домнин В.Н. Маркетинг брендов: учебное пособие/ В.Н. Домнин.- СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014.- 178с.
9. Каплан Р. С., Нортон Д. П., Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию / Р. С. Каплан, Д. П. Нортон — М.: ЗАО «Олимп —
Бизнес», 2016–304 с.

Дополнительная литература:

1. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 c.
2. Ла-Салль, Ж. Исследование устойчивости прямым методом
Ляпунова / Ж. Ла-Салль, С. Лефшец. - М.: [не указано], 2016. - 681 c.
3. Ленсколд Д., Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний/ Джеймс Ленсколд. — Питер, 2015–271 с.
4. МакНейл, Рут Маркетинговые исследования в сфере B2B / Рут МакНейл. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2016. - 432 c.
5. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.
Учебник.- Издательство: Феникс, 2017.- 332 с.
6. Прает Ван Д. Бессознательный брендинг: Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии/ Дуглас Ван Прает; пер. с англ. Ю.Гольдберга.- М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014.- 320с.


Руководитель : ________________/
подпись расшифровка

Студент задание получил: «____»______________ 201____г.

Студент: ________________________/___________________
подпись расшифровка



СОДЕРЖАНИЕ

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы маркетинга в розничной торговле 9
1.1 Организация маркетингового управления торговым процессом и использование инструментов розничного анализа 9
1.2 Анализ методов продвижения и позиционирования товаров, анализ 20
карты восприятия 20
1.3 Маркетинговая деятельность в розничной торговле 32
Глава 2. Маркетинговый анализ ООО «Улыбка радуги» 38
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Улыбка радуги» 38
2.2 Анализ макро и микро среды и конкурентоспособности ООО 43
«Улыбка радуги» 43
2.3 Анализ комплекса маркетинга организации магазина розничной 50
торговли при ООО «Улыбка радуги» 50
2.4 Анализ товарной единицы и АВС-анализ 55
Глава 3. Совершенствование системы маркетинга розничной торговли ООО «Улыбка радуги» 60
3.1 Направления совершенствования системы маркетинга розничной торговли ООО «Улыбка радуги» 60
3.2 Управление маркетингом ООО «Улыбка радуги» 73
3.3 Стимулирование продаж с помощью маркетинга ООО «Улыбка радуги» 77

Заключение ............................................................................................................ 75
Список использованной литературы: .................................................................. 79
Приложения ........................................................................................................... 83

ВВЕДЕНИЕ


Розничная торговля - одна из важнейших сфер обеспечения населения. Она является посредником осуществления рыночного соглашения товарного предложения и покупательского спроса.
Следует отметить, что торговля является источником поступления денежных средств, тем самым формирует основы финансовой стабильности государства.
Торговый процесс представляет собой сложную многоуровневую систему, каждый блок которой характеризуется определенными факторами, подлежащими управлению.
На каждом этапе торгового процесса маркетинг решает определенные задачи, соответствующие специфике отдельно взятой производственной/коммерческой единицы.
Маркетинговое управление заключается в оперативном и своевременном решении задач на каждом этапе торгового процесса, а также в управлении конкретными показателями, которые характеризуют тот или иной этап.
Актуальность применения маркетинга в розничной торговле заключается в организации маркетингового управления торговым процессом таким образом, в результате которого торговая компания сможет работать со стабильной прибылью и получит возможность мобильно корректировать свою деятельность в соответствии с постоянно меняющимися рыночными условиями.
Объект исследования – ООО «Улыбка радуги», основным видом деятельности которого является розничная торговля.
Целью деятельности является продажа наибольшего количества товаров и услуг с максимальными доходами и одновременным обеспечением высокой репутации организации, достижение устойчивого сбыта в будущем.
Предметом исследования является деятельность розничного предприятия с точки зрения маркетинга, его внешняя и внутренняя среда, потребители и конкуренты.
Цель работы заключается в разработке маркетинговых предложений по улучшению деятельности ООО «Улыбка радуги» на основе проведенного анализа комплекса маркетинга.
Задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы маркетинга в розничной торговле;
2. Провести анализ макро и микро среды и конкурентоспособности ООО «Улыбка радуги»;
3. Провести анализ комплекса маркетинга организации магазина розничной торговли при ООО «Улыбка радуги»;
4. Провести анализ товарное единицы и АВС-анализ;
5. Разработать рекомендации по совершенствованию системы маркетинга розничной торговли ООО «Улыбка радуги».
Для достижения цели были рассмотрены и применены идеи российских и отечественных экспертов в области торгового маркетинга: Киры и Рубена Каян, Людмилы Климченя, Натальи Гузелевич, Андрея и Ильи Костерина, а также разработаны собственные методики анализа.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 23.04.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 14.05.2018)
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ (ред. от от 22.06.2017)
3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.04.2018) "О защите прав потребителей"
4. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) "О средствах массовой информации"
5. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка /
В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. - М.: СПб: Питер, 2016. - 272 c.
6. Белостоцкая А.А., Ишметьева Ф.Х. Методические указания по курсу «Маркетинг услуг» для бакалавров дневной формы обучения, профиль «Маркетинг», направление подготовки «Менеджмент».- СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2017.- 66с.
7. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика:
Учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
8. Гольдгамер, Г.И. Информационное обеспечение исследований и разработок / Г.И. Гольдгамер. - М.: Советское радио, 2016. - 352 c.
9. Демерле, Екатерина Маркетинговые исследования в туризме / Екатерина Демерле. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. - 120 c.
10. Домнин В.Н. Маркетинг брендов: учебное пособие/ В.Н. Домнин.- СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014.- 178с.
11. Каплан Р. С., Нортон Д. П., Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию / Р. С. Каплан, Д. П. Нортон — М.: ЗАО «Олимп — Бизнес», 2016–304 с.
12. Каплан Р. С., Нортон Д. П., Стратегические карты / Р. С. Каплан, Д.
П. Нортон — М.: ЗАО «Олимп — Бизнес», 2015–482 с.
13. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 323 c.
14. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 c.
15. Ла-Салль, Ж. Исследование устойчивости прямым методом
Ляпунова / Ж. Ла-Салль, С. Лефшец. - М.: [не указано], 2016. - 681 c.
16. Ленсколд Д., Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний/ Джеймс Ленсколд. — Питер, 2015–271 с.
17. МакНейл, Рут Маркетинговые исследования в сфере B2B / Рут МакНейл. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2016. - 432 c.
18. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник.- Издательство: Феникс, 2017.- 332 с.
19. Прает Ван Д. Бессознательный брендинг: Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии/ Дуглас Ван Прает; пер. с англ. Ю.Гольдберга.- М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014.- 320с.
20. Пономарева, А. Креатив на региональном рынке маркетинговокоммуникационных услуг. Исследования, аналитика / А. Пономарева. - Москва: РГГУ, 2014. - 152 c.
21. Румер, Ю.Б. Исследования по 5-оптике / Ю.Б. Румер. - М.: [не указано], 2016. - 467 c.
22. Райс Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов/
Лаура Райс: пер. с англ. О.Медведь.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.- 192 с.
23. Салтыков, Н.Н. Исследования по теории уравнений с частными производными первого порядка одной неизвестной функции / Н.Н. Салтыков.
- М.: [не указано], 2014. - 175 c.
24. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2015. - 296 c.
25. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: практикум / Е.Н. Скляр.
- М.: Дашков и К, 2015. - 216 c.
26. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: Практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А Алексунин. - М.: Дашков и К, 2016. - 216 c.
27. Скрынникова И.А. Маркетинг в сфере услуг. Учебник.-М.:
Издательство МГУ, 2016.-208с.
28. Таганов, Д.Н. SPSS: Статистический анализ в маркетинговых исследованиях / Д.Н. Таганов. - М.: СПб: Питер, 2014. - 192 c.
29. Таганов, Дмитрий SPSS: статистический анализ в маркетинговых исследованиях / Дмитрий Таганов. - М.: Питер, 2015. - 192 c.
30. Хейг, Пол Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка / Пол Хейг , Ник Хейг , Кэрол-Энн Морган. - М.:
Баланс Бизнес Букс, 2014. - 312 c.
Научные статьи:
31. Вельмезева М. В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании с помощью системы ключевых бизнес-показателей // Молодой ученый. — 2015. — №3. — С. 389-393.
32. Гребенщиков В. Н. Проблемы коммуникаций и способы их решения внутри организации на примере салона красоты «Prive 7» // Молодой ученый. — 2017. — №3. — С. 313-319
33. Еленев К.С., Кузнецов А.И. Игры с брендом: геймификация и сенсорика в ретейле // Бренд-менеджмент, №74, 2014
34. Еленев К.С., Сягина И.В. Сенсорный маркетинг и аудиомаркетинг:
концептуальные основы и российская практика//Бренд-менеджмент, №73, 2013
35. Мотовилина М. Д. Анализ маркетинговых исследований // Молодой ученый. — 2016. — №8.1. — С. 42-46
36. Решетько Н. И., Каптюхин Р. В., Алдатова Д. Ч. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия // Молодой ученый. — 2014. —
№6.2. — С. 44-47