Дипломная работа на тему "Синергия | Маркетинг территории в системе методов городского управления"

Работа на тему: Маркетинг территории в системе методов городского управления
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ Маркетинг территории в системе методов городского управления

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты территориального маркетинга в городском управлении 6
1.1 Сущность и понятие территориального маркетинга 6
1.2 Стратегия маркетинга территорий 14
1.3. Методы и инструменты маркетинга территорий 17
Глава 2. Анализ территориального маркетинга в администрации городского округа Красногорск 26
2.1 Краткая характеристика городского управления 26
2.2. Анализ реализации маркетингового комплекса по развитию территории 29
Таблица 1 34
Таблица 2 37
Таблица 3 39
Таблица 4 41
2.3. Результаты территориального маркетинга 53
Глава 3. Совершенствование и основные направления территориального маркетинга в городском Управлении Администрации округа Красногорск 56
3.1 Мероприятия по улучшению территориального маркетинга 56
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 59
Таблица 5 59
Таблица 6 60
Заключение 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 73

ВВЕДЕНИЕ
В условиях экономического кризиса в большинстве районов нашей страны проблема улучшения имиджа, привлекательности его инвестиций и создания благоприятных условий для жизни и благополучия население становится актуальным. В этом отношении территориальный маркетинг имеет большое значение для регионов, которые закладывают основу для экономической деятельности региональных организаций и предприятий, а также позволяет внедрять эффективные рыночные механизмы на макро- и микроуровне.
Высокий потенциал российских регионов способствует росту иностранных инвестиционных компаний, поскольку инвестиции способствуют развитию торговых отношений с региональными фирмами, сотрудничество которых может быть эффективным катализатором роста.
Отсюда и конкуренция между регионами для инвестиций и квалифицированной рабочей силы, а также качество жизни населения.В настоящее время регионы вынуждены самостоятельно проводить социально- экономическую политику. В этом случае разработка и реализация планов развития территорий, финансовая поддержка которых осуществляется за счет федерального бюджета.
В условиях высокой конкуренции между территориями маркетинговая деятельность становится более актуальной на всех уровнях управления, а именно на государственных, региональных и муниципальных уровнях.
Подобно компаниям, которые внедряют маркетинговые стратегии в целях защиты своего бизнеса в конкурентной борьбе, правительства и иные заинтересованные стороны должны использовать маркетинговые механизмы и стратегии в отношении территории. Подходы и методология маркетинга развивались в зависимости от потребностей и интересов территории. За последние 30 лет можем проследить, как менялись теоретические изыскания в области маркетинга территорий, параллельно вопросы продвижения и позиционирования территории затрагивались в рамках других направлений научной мысли: политологии, экономики, географии и других науках.
В современной российской действительности существует множество факторов, стимулирующих к использованию территориального маркетинга в регионах, это в первую очередь, создание условий для привлечения инвестиций и желание удовлетворить потребности жителей региона в комфортных и безопасных условиях проживания.
Цель исследования — разработка решений по совершенствованию территориального маркетинга в городском округе Красногорск.
Для достижения обозначенной цели в работе решались следующие задачи:
? рассмотреть теоретические аспекты территориального маркетинга в городском управлении;
? провести анализ территориального маркетинга в городском округе Красногорск;
? разработать предложения по совершенствованию территориального маркетинга в городском округе Красногорск.
Объектом исследования муниципальное управление Красногорским округом.
Предметом исследования выступают управленческая практика по использованию маркетинга в муниципальном управлении.
Теоретико-методической базой исследования являются труды российских и зарубежных ученых в области территориального маркетинга ученые Божкова В.В., Братанич Б.В., Богданов Л.О., Вакуленко В., Карий О., Кахович О. О., Князева И. В., Котлер Ф., Котова Н. А., Лавров A. M., Окландер М. А. и другие. Источниками информации для проведения исследования выступали официальные сайты следующих ведомств: Федеральная служба
государственной статистики, а также другие Интернет-ресурсы
В процессе работы использовались общенаучные методы исследования логический, причинно-следственный, сравнительный, системный виды анализа, а также метод систематизации.
Практическая значимость результатов исследования обусловлена тем, что в ходе выполнения выпускной квалификационной работы были разработаны мероприятия и практические рекомендации, реализация и учет которых позволит повысить эффективность территориального маркетинга в городском округе Красногорске.
Материалы выпускной квалификационной работы могут быть использованы органами городского округа Красногорска для повышения эффективности деятельности и решения проблем в развития территории.
Данная выпускная квалификационная работа состоит из трех основных разделов: в первом разделе изучены теоретические аспекты применения маркетинга в городском управление, второй раздел содержит материал практического значения, а именно анализ маркетинга территорий в городском округе Красногорска, третий заключительный раздел содержит разработку рекомендации по управлению маркетингом в городском округе Красногорска.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 23.05.2016).
2. Абукарова, М.У. Муниципальное управление РФ в ракурсе теоретических положений /М.У. Абукарова // Теория и практика общественного развития. – 2016. – №16. – 157-158 с.
3. Авакьян, С.А. Муниципальное управление в Росси: учебник для бакалавров. / С.А. Авакьян. – М.: Норма, 2015. – 197 с.
4. Адамоков, Б.Б. Уставы муниципального управления. Проблемы правового регулирования в субъектах Российской Федерации. Монография / Б.Б. Адамоков. – М.: Проспект, 2017. – 322 c.
5. Амблер, Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2018.-400с.
6. Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2015.-804с.
7. Багиев, Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2017.-703с.
8. Барабашев, Г.В. Муниципальное управление в системе публичной власти России. / В.Г. Барабашев. – М.: Изд-во БЕК, 2017. – 352 с.
9. Баранчиков, В.А. Муниципальное право / В.А. Баранчиков. – М.: Юрайт, 2017. – 148 с.
10. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков муниципального управления. - М.: Русская Деловая Литература, 2015.-416с.
11. Богданов Л.О. Брендинг городов: опыт стран группы для России / общей ред. О. И. Соскина. – К.: Изд-во «Институт трансформации общества», 2017. – 80 с.
12. Божкова В.В. Применение некоммерческого маркетинга на муниципальном и региональном уровнях / В. В. Божкова / / Маркетинг и реклама. – 2015. - № 9. – С.38-43.
13. Брассингтон, Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2016. – 536 с.
14. Братанич Б.В. Философия маркетинга как когнитивный феномен / б. Братанич // Гуманитарный вестник Казани. гос. инж. акад. : сбор. наук. пр. / гол. ред. В. Г. Филипов, – 2018.– С.455.
15. Вакуленко В. Городской маркетинг как инструмент стратегического планирования экономического развития города / В. М. Вакуленко // Управление современным городом. – 2016. - № 4-6(6). – С.92-95.
16. Вакуленко С. П. Инструменты территориального развития в России: учеб. пособие./ О.В.Берданова, Н. М. Гринчук и др.; за Общ. ред. В.М. Вакуленко, О.В.Бердановой. – К. НАДУ, 2017. – 286 с.
17. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг муниципального управления: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА – М, 2018 –276c.
18. Виноградова, М. В. Организация и планирование деятельности муниципального управления: Учебное пособие / М. В. Виноградова, З. И. Панина. - М.: Дашков и К, 2016. – 448 c.
19. Воронкова В. М. Маркетинг территории, сущность и основные понятия // Иркутск: Изд-во ЗГИА, 2017. – Вып. 29. – С. 64-71.
20. Выштыкайлова, А.А. Муниципальное управление в дореволюционной России / А.А. Выштыкайлова // Сибирский юридический вестник. – 2015. – № 1. – 25 с.
21. Городской портал «Красная горка»
22. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности муниципального управления. - М.: «Инфра - М», 2016.-305с.
23. Диденко, А.Н. Актуальные вопросы законодательного совершенствования территориальной организации муниципального управления. / А.Н. Диденко // Конституционное и муниципальное право. – 2017. –№7. – 57-60 с.
24. Доклад главы городского округа Красногорск о достигнутых значениях показателей для оценки эффективности деятельности органов местного самоуправления за 2018 год и их планируемых значениях на 3-х летний период
25. Еремин, В. Н. Маркетинг муниципального управления: основы и маркетинг информации : учебник / В. Н. Еремин. – М. : КНОРУС, 2018. – 656 с.
26. Ибрагимхалилова, Т.В. Устойчивое развитие региона как целевой вектор системной трансформации региональной экономики/Т.В. Ибрагимхалилова // Стратегия устойчивого развития в антикризисном управлении экономическими системами. – Донецк: ДонНТУ, 2017. – С. 83
27. Игнатов, В.Г. Маркетинг муниципального управления: российская практика и зарубежный опыт. Учебное пособие. / В.Г. Игнатов, В.И. Бутов. – М.: Проспект, 2016. – 284 с.
28. Ильясов, Ф. Н. Репрезентативность результатов опроса в маркетинговом исследовании муниципального управления // Социологические исследования. – 2017. – № 3. С. 112—116.
29. Казанцева, О.Л. Взаимодействие органов государственной власти
63 субъектов РФ и органов местного самоуправления в условиях государственно правовой централизации: монография // О. Л. Казанцева. – Барнаул: АЗБУКА, 2018. – 10-11 с.
30. Карий О. Составляющие комплекса маркетинга в маркетинге города: анализ подходов к определению, 2018. – 115 с.
31. Карлин, А.Б. Муниципальное управление на Московской области: традиции и инновации / А.Б. Карлин // Местное самоуправление в Российской Федерации. – 2017. – № 1-3. – 12-14 с.
32. Кахович О. О. Региональный маркетинг: субъекты и цели, , 2016. –201 с.
33. Князева И. В. Маркетинг территорий/ И. В. Князева, Е. В. Шевцова. – Новосибирск : СибАГС, 2017. – 200 с.
34. Козлова, Е.И. Конституционное право России: учебник. / Е.И. Козлова, О.Е. Кутафин. – М.: Проспект, 2016. – 455-456 с.
35. Кокотов, А.Н. Муниципальное право России. /А.Н. Кокотов, А.С. Соломаткин. – М.: Проспект, 2016. – 383 с.
36. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.]: Вильямс, 2016. – 488 с.
37. Котова Н. А. Маркетинговая концепция стратегического планирования развития региона // Публичное управление: теория и практика: Сборник научных трудов Ассоциации докторов наук государственного управления. – Москва: Видво «МосНаукДержУпр», 2017. – №2. – С. 127 – 131.
38. Крылова, Г. Д. Маркетинг муниципального управления: учеб. - М.: Магистр, 2017 – 493с..
39. Лаврентьева, О.В. Полномочия органов территориального общественного самоуправления / О.В. Лаврентьева // Российский юридический журнал. – 2016. – № 1. – 64 с.
40. Лапаева, М.Г. Организационно-экономическая модель управления устойчивым развитием муниципальных образований / Лапаева М. Г., Егорычев С. А. // Вестник Оренбургского государственного университета. - 2014. - № 1, январь. - С. 63
41. Лавров A. M. Региональный маркетинг: вопрос теории, методологии и практики. – Кемерово: Кузбасвузиздат, 2018. – 247 с.
42. Липсиц, И. В., Дымшиц М.Н. Брендинг муниципального управления: учебник / И.В Липсиц., М. Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2017.
– 208 с.
43. Маркова, В. Д. Территориальный маркетинг муниципального управления: учебное пособие / В. Д. Маркова. – Москва: Омега-Л, 2015. – 204 с.
44. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата / под общ. ред. О.Н. Романенковой. М.: Юрайт, 2016. С. 192
45. Морозов, Ю. В. Основы маркетинга : Учебное пособие, 8-е изд., испр. и доп.(изд:8) / Ю. В. Морозов. – М. : ИТК Дашков и К, 2017. – 148 c.
46. Музыкант, В. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации : Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА–М, 2018. – 216 c.
47. Нестеров, А. К. Методика оценки эффективности маркетинговой деятельности муниципального управления // Образовательная энциклопедия – 2017. - №4. - С. 51 - 56.
48. Никакой не «Экополис». почему Красногорск стал неудобным для жизни городом?
49. Окландер М. А. Макромаркетинг: маркетинг в секторе общего государственного управления // Маркетинг в России. - 2016. - № 6. - С. 31-37.
50. Олефиренко О. М. Проблемы и перспективы брендинга территорий на примере бренд-концепции Красногорска « Сумщина-территория для жизни!»
/О.М. Олефиренко, М. Ю.Карпищенко / / Маркетинг и менеджмент инноваций.– 2018 – Т.2, № 4. – С. 30-40.
51. Официальный сайт Администрации городского округа Красногорск
52. Перевозчикова, Е. М. Маркетинговые исследования: налоговые проблемы, учет муниципального управления / Е. М. Перевозчикова // Российский бухгалтер. – 2015. – №4. – С. 51 - 56.
53. Писаренко С., Гладий М., Долишний М., Янкив М. Региональный менеджмент и мониторинг / НАН России. Институт региональных исследований. – СПБ, 2018. – 68 с.
54. Пичурин, И. И. Основы маркетинга муниципального управления. Теория и практика. Учеб. пособие. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник». / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. – М. : ЮНИТИ, 2013. – 383 c.
56. По данным рейтингового агентства SGM
57. Рыков, А.Н. О смыслах существования территориального маркетинга. / А.Н. Рыков // Государство и право. – 2017. – № 9. – 82 с.
58. Сладкий В. Как эффективно управлять территорией? , 2017. – 243 с.
59. Соловьев, Б. А., Маркетинг муниципального управления: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва : Инфра-М, 2013. – 335
60. Соловьев, С.Г. Муниципальное право России: учебное пособие / С.Г. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 158 с.
61. Старостина А. О, Мартов С. Е. Региональный маркетинг: суть и особенности становления в России / / Маркетинг в России. – 2015. – № 3. – С. 55 – 57.
62. Старостина А. Территориальный маркетинг: понятие и основные особенности в России / А. Старостина, С. Мартов // Маркетинг в России. – 2017. – № 4. – С. 160.
63. Трегубов О. С. Теоретические аспекты маркетинга территории / / Вестник Московского национального университета-2016. – № 6. – T. 4. – С. 128
– 131.
64. Труд
65. Фасеев, И. О структуре органов муниципального управления. /И. Фасеев // Местное самоуправление. – 2015. – №7. – 65 с.
66. Хруцкий, В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.- 2018 . – 528с.
67. Целых Т.Н. Формирование маркетингового потенциала территории М. 2018 –С. 69
68. Шатава Ю.Л. Механизм разработки бренда территории// Маркетинг и менеджмент инноваций. - 2017. - № 4, - с. 204