Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия | Маркетинговое исследование рынка керамической плитки на примере ГК «Юнитайл» | "

Работа Синергии на тему: Маркетинговое исследование рынка керамической плитки на примере ГК «Юнитайл».
Год сдачи: 2019
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ НА ПРИМЕРЕ ГК «ЮНИТАЙЛ»



Москва 2019


ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Маркетинговое исследование рынка керамической плитки на примере ГК «Юнитайл»
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
1.1 Цель, задачи и основные понятия маркетинговых исследований.
1.2 Этапы проведения маркетинговых исследований
1.3 Методы проведения маркетинговых исследований ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЫНКА КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ
2.1 Характеристика рынка керамической плитки в РФ
2.2 Сравнительный конкурентный анализ ключевых игроков на рынке
2.3 Разработка маркетингового исследования рынка керамической плитки для ГК
«Юнитайл»
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ГК «ЮНИТАЙЛ» ПО РЕЗУЛЬТАТАМ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1 Разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию стратегии ГК
«Юнитайл»
3.2 Расчет затрат на предложенные мероприятия по совершенствованию стратегии ГК
«Юнитайл»
3.3 Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо изучить понятие маркетинговые исследования, функции и этапы развития.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть особенности и виды маркетинговых исследований.
В параграфе 1.3. необходимо разобрать методы маркетинговых исследований на предприятии.
Глава 2 знакомит нас с характеристикой рынка керамической плитки в РФ.
параграфе 2.1 будет произведен подробный анализ керамической плитки и рынка керамической плитки и керамогранита в РФ.
В параграфе 2.2 необходимо произвести сравнительный конкурентный анализ ключевых игроков на рынке
В параграфе 2.3 необходимо разработать маркетинговое исследование рынка керамической плитки для ГК «Юнитайл»
В Главе 3 приводятся практические предложения по разработке действий, которые помогли бы развитию производства и поднятию экономики ГК «Юнитайл». Совершенствование стратегии ГК «Юнитайл» по результатам маркетингового исследования
В параграфе 3.1 описаны предложения по совершенствованию стратегии ГК «Юнитайл»
В параграфе 3.2 требуется совершить расчет затрат на предложенные мероприятия по совершенствованию стратегии ГК «Юнитайл»
В параграфе 3.3 требуется оценить экономическую эффективностиь разработанных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Данченок Л.А Маркетинг. Учебник практикум / под. Данченок Л.А. – М.: Юрайт, 2015. – 486 c.
2. Казакова Н.А. Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А. Казакова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 240 c.
3. Котлер Ф., Бергер Р., Бикхофф Н. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы. — М.: Альпина Паблишер, 2017. – 144 c.
4. Котлер Ф., Келлер К.Маркетинг менеджмент/Пер.с англ.-12-е изд. – СПб. Питер, 2019. – 464 c
5. Мусатов Б. В. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Мусатов Б. В., Мусатова Ж. Б – Москва: ФГБОУВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. – 192 c.
6. Скоробогатых И.И. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ под ред. Скоробогатых И.И и Ефимовой Д.М. – М.: Кнорус, 2018. – 340 c.

Дополнительная литература:
7. Портер, Конкурентная стратегия: анализа отраслей конкурентов – Альпина Паблишер, 2019. – 453 c.
8. Скоробогатых И.И., Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Головина А.Н. Сагинова О.В. Сагинов Ю.Л. Мельников М.С. Строганов И.А. Методология и методы научных исследований в экономике и менедж-менте. Учебное пособие с грифом УМО. М: РЭУ им. Г.В.Плеханова, 2018. – 282 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 9
1.1 Цель, задачи и основные понятия маркетинговых исследований 9
1.2 Этапы проведения маркетинговых исследований 18
1.3. Методы проведения маркетинговых исследований в организации 24
ГЛАВА 2 34
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ ДЛЯ ГК «ЮНИТАЙЛ» 34
2.1 Организационно-экономическая характеристика ГК «Юнитайл» 34
2.2 Разработка маркетингового исследования рынка керамической плитки для ГК «Юнитайл» 39
2.3 Исследования рынка керамической плитки 45
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ГК «ЮНИТАЙЛ» ПО РЕЗУЛЬТАТАМ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 60
3.1 Разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию стратегии ГК «Юнитайл» на основе проведенного маркетингового исследования 60
3.2 Расчет затрат на предложенные мероприятия по совершенствованию стратегии ГК «Юнитайл» 78
3.3 Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 90
ПРИЛОЖЕНИЕ 94

ВВЕДЕНИЕ
Промышленность стройматериалов стабильно делит 4-5 место среди отраслей промышленности по общему объему выпуска с легкой промышленностью, уступая лишь пищевой промышленности, электроэнергетике и машиностроению. Значимость промышленности стройматериалов для экономики страны обусловлена также тем, что она поставляет сырье и материалы для строительного комплекса. От эффективности функционирования промышленности стройматериалов зависит в конечном итоге решение проблем обновления основных фондов, модернизации предприятий, занятости, удовлетворения спроса населения на жилье. В конечной продукции строительства заинтересованы не только предприятия всех отраслей, но и каждый россиянин (как потребитель или работник).
Основной тенденцией рынка строительных материалов за последние годы является непрерывный рост практически по всем товарным группам. Основными фактором развития российского рынка стройматериалов на сегодняшний день являются рост инвестиций в основные фонды, рост жилищного строительства, рост благосостояния населения и, соответственно, рост платежеспособного спроса на стройматериалы, как со стороны населения, так и со стороны строительных фирм.
Инфраструктура рынка строительных материалов и изделий диктует предприятиям-изготовителям уровень цен на их продукцию и условия сбыта. Цены на отечественную продукцию постоянно растут, приближаясь к мировым, что является следствием высоких удельных расходов и затрат при производстве. В настоящее время товарный рынок достаточно насыщен строительными материалами, в то же время ассортимент отечественной продукции не полностью
удовлетворяет потребности современного строительства.
В связи с вышесказанным, актуальность разработки маркетингового исследования рынка керамической плитки на примере ГК «Юнитайл», очевидна.
Объект исследования – ГК «Юнитайл».

Предмет исследования – маркетинговое исследование рынка керамической плитки.
Цель работы – проведение маркетингового исследования рынка керамической плитки для ГК «Юнитайл» и дальнейшая разработка решений по совершенствованию и реализации стратегии компании на основании исследования.
Для достижения цели выпускной квалификационной работы были поставлены следующие задачи:
изучение теоретических аспектов разработки маркетингового исследования;
проведение анализа состояния и перспектив российского рынка керамической плитки;
анализ внутренней и внешней среды ГК «Юнитайл»;
разработка мероприятий по реализации стратегии ГК «Юнитайл» на рынке керамической плитки;
оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
Для решения задач были использованы методы стратегического планирования и управления, маркетингового анализа и управления предприятием.
Для достижения поставленной цели и решения актуальных исследовательских и организационно-управленческих задач, работа будет состоять из трёх глав.
В первой главе будут рассмотрены основные этапы проведения маркетингового исследования; основные виды и отличия маркетинговых исследований; и основные нюансы при проведении маркетинговых исследований.
Во второй главе будет проведен анализ российского рынка керамической плитки и будет определено положение ГК «Юнитайл» на данном рынке.
В третьей главе будут разработаны решения по совершенствованию стратегии ГК «Юнитайл» на рынке керамической плитки и будет оценен
экономический эффект предложенных мероприятий.
Информационной базой работы послужили отечественные и зарубежные специализированные экономические и управленческие источники литературы, внутренняя отчетность ГК «Юнитайл», интервью сотрудников компании, экспертный опрос участников рынка, статистические базы, открытые данные исследований аналитических агентств, литература по дисциплинам маркетинг и стратегический менеджмент.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что результаты данного исследования позволят внести дополнения и уточнения в существующую стратегию ГК «Юнитайл», использование которой будет способствовать увеличению рыночной доли компании на рынке керамической плитки в России и росту выручки, что эффективно скажется на всей деятельности ГК «Юнитайл».
Достоверность результатов работы обусловлена использованием внутренней отчетности компании ГК «Юнитайл», интервьюированием сотрудников компании и экспертов рынка, а также корректной интерпретируемостью полученных результатов исследований других компаний.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Котлер Ф., Келлер К.Маркетинг менеджмент/Пер.с англ.-12-е изд. – СПб. Питер, 2019. – 464 c.
2. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок /Пер.с англ.-2-е изд. – СПб. Питер, 2017. – 718 c.
3. Майсак О. С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. — 2018. — № 1 (21). – 175 c.
4. Маркетинг. Учебник практикум под. Данченок Л.А М.: Юрайт, 2015.– 486 c.
5. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ под ред. Скоробогатых И.И и Ефимовой Д.М. – М.: Кнорус, 2018. – 340 c.
6. Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А. Казакова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 240 c.
7. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Мусатов Б. В., Мусатова Ж. Б – Москва: ФГБОУВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. – 192 c.
8. Портер, Конкурентная стратегия: анализа отраслей конкурентов – Альпина Паблишер, 2019. – 453 c.
9. Скоробогатых И.И., Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Головина А.Н. Сагинова О.В. Сагинов Ю.Л. Мельников М.С. Строганов И.А. Методология и методы научных исследований в экономике и менеджменте. Учебное пособие с грифом УМО. М: РЭУ им. Г.В.Плеханова, 2018. – 282 с.
10. Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen Hardcover / Donald Miller – HarperCollins Publishers, 2017. – 240 с.
11. Future Marketing: Winning in the Prosumer Age / Jon Wuebben – Content Launch, 2017. – 304 с.
12. Hacking Growth: How today’s Fastest-Growing Companies Drive Breakout Success / Sean Ellis and Morgan Brown – Crown Publishing Group, 2017. – 320 с.
13. The 2018 Influencer Marketing Handbook / Aron Levin – Relatable, 2018.– 126 с.
14. Understanding How the Future Unfolds: Using DRIVE to Harness the Power of Today's Megatrends / Terence C.M., Mark Esposito – Lioncrest Publishing, 2017. – 234 с.
15. Your Strategy Needs a Strategy: How to Choose and Execute the Right Approach / Martin Reeves, Knut Haanaes, Janmejaya Sinha – Harvard Business Review Press, 2017. – 282 с.
16. Базы данных исследовательского агентства «Counterpoint» [электронная база данных].
17. Базы данных исследовательского агентства «GFK» [электронная база данных].
18. Базы данных исследовательской компании «Opensignal» [электронная база данных]
19. Базы данных исследовательской компании «Strategy Analytics» [электронная база данных]
20. Базы данных консалтингового агентства «AC &M Consulting» [электронная база данных]
21. Базы данных консалтингового агентства «J’son&Partners Consulting [электронная база данных]
22. ГК «Юнитайл» [сайт компании]
23. Евразийская экономическая комиссия [электронная база данных]
24. Единая Межведомственная Информационно-Статистическая Система [электронная база данных]
25. Единая Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности Таможенного союза [электронная база данных]
26. ЗАО «Керамин Санкт-Петербург» (КераМир) [сайт компании]
27. ЗАО «Керамогранитный завод» [сайт компании]
28. ЗАО «Кировская керамика» [сайт компании]
29. ЗАО «Компания «Пиастрелла» [сайт компании]
30. ЗАО «Контакт» [сайт компании]
31. Записки маркетолога – образовательный онлайн-проект [электронный ресурс].
32. Маркетинг и брендинг – образовательный онлайн-проект [электронный ресурс].
33. Министерство экономического развития Российской Федерации [электронный источник]
34. ОАО «ВКЗ» [сайт компании]
35. ОАО «Завод керамических изделий» [сайт компании]
36. ОАО «Керамин» [сайт компании]
37. ОАО «Нефрит-Керамика» [сайт компании]
38. ОАО «Сокол» [сайт компании]
39. ООО «Беразастройматериалы» [сайт компании]
40. ООО «Евро-Керамика» [сайт компании]
41. ООО «ЗКС» [сайт компании]
42. ООО «Керама Марацци» [сайт компании]
43. ООО «Ласселбергер» [сайт компании]
44. ООО «Самарский Стройфарфор» [сайт компании]
45. ООО «Фряновский керамический завод» (ГК «Церсанит») [сайт компании]
46. ООО «Эстима Керамика» [сайт компании]
47. Официальный сайт Правительства России [электронный ресурс]. – [сайт компании]
48. Скоробогатых И.И., Шишкин А.В., Мешков А.А., Лопатинская И.В., Ефимова Д.М. Маркетинговые исследования. – М.:изд-во РЭУ им.Г.В.Плеханова, 2019 (3-е изд.)
49. Федеральная служба государственной статистики [электронная база данных]