Дипломная работа на тему "Синергия | Новые технологии в рекламной деятельности на рынке"

Работа на тему: Новые технологии в рекламной деятельности на рынке
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью
Код направления 42.03.01

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Новые технологии в рекламной деятельности на рынке
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Современное состояние рекламной деятельности в России
1.1. Теоретические основы организации рекламной деятельности
1.2. Основные тенденции и направления развития рекламы, характерные черты рекламного рынка России
1.3. Новые технологии рекламной деятельности: достоинства и недостатки
Глава 2. Анализ условий планирования и организации рекламной деятельности ООО «Леrран»
2.1. Общая характеристика ООО «Легран»
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности ООО «Легран»
2.3. Анализ использования новых технологий в рекламной деятельности ООО
«Легран»
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Леrран» с использованием новых технологий
3.1. Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках рекламной деятельности
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо определить основные тенденции и направления развития рекламы в условиях современного, высоко конкурентного рынка, дать определения рекламной деятельности
В параграфе 1.2 необходимо охарактеризовать черты рекламного рынка России, а также изучить основные тенденции развития и современные веяния в сфере рекламы
В параграфе 1.3 необходимо представить и охарактеризовать новые технологии, используемые в рекламной деятельности российских компаний, показать их достоинства и недостатки.
Глава 2 должна быть посвящена анализу условий планирования и организации эффективной рекламной деятельности объекта исследования.
В параграфе 2.1 необходимо представить общую организационно-экономическую и правовую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды объекта исследования, анализ маркетинговой и рекламной деятельности, оценить эффективность рекламной деятельности, определить факторы, влияющие на организацию рекламной деятельности, выявить предпосылки для ее совершенствования
В параграфе 2.3 показать, какие новые технологии в организации рекламной деятельности объекта исследования используются (и используются ли), оценить их эффективность
В Главе 3 необходимо предложить комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности объекта исследования с учетом результатов анализа условий его работы
В параграфе 3.1 необходимо охарактеризовать предлагаемы мероприятия, составить прогноз результатов их внедрения, провести планирование рекламной деятельности в целом, разработать алгоритм реализации, начиная с постановки целей и задач рекламы и заканчивая выбором средств реализации, особое внимание уделить внедрению новых технологий
В параграфе 3.2 необходимо провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные квалификационной работы и сформулировать общие выводы. положения выпускной
В приложение выносятся материалы, не являющиеся насущно важными для понимания
решения конкретной задачи, но являющиеся актуальными для раскрытия темы выпускной квалификационной работы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие / Кузнецов П.А. - М.:Дашков и К, 2018. - 296 с.
2. Основы информационных технологий в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама" / Макарова Т.В., Ткаченко О.Н., Капустина О.Г.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 271 с. Дополнительная литература:
1. Маркетинг рекламы: Учебное пособие/ Блюм М.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., - 2-е изд. - М.:Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
2. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие / Измайлова М.А., - 2-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 240 с.
3. Креативная реклама. Технологии проектирования/ Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н., Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 335 с.
4. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп./ Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.

СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ 5
Введение 7
Глава 1. Современное состояние рекламной деятельности в России 1О
1.1. Теоретические основы организации рекламной деятельности 10
1.2. Основные тенденции и направления развития рекламы, характерные черты рекламного рынка России 18
1.3. Новые технологии рекламной деятельности: достоинства и недостатки 28
Глава 2. Анализ условий планирования и организации рекламной деятельности ООО «Легран» 37
2.1. Общая характеристика ООО «Легран» 37
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности ООО «Легран» 40
2.3. Анализ использования новых технологий в рекламной деятельности ООО «Легран» 5О
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Легран» с использованием новых технологий 60
3.1. Характеристика планируемых мероприятий, реализуемых в рамках рекламной деятельности 60
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 79
Заключение 84
Список использованной литературы 86
Приложения 92
Приложение 1 92
Приложение 2 93
Приложение 3 94
Приложение 4 95
Приложение 5 96
Приложение 6 102
Приложение 7 104
Приложение 8 105

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы «Новые технологии в рекламной деятельности на рынке» не вызывает сомнения.
Тема организация рекламной деятельности набирает обороты и становится все более актуальным направлением в наше время. Рекламная деятельность является одной из функций маркетинга и самостоятельным бизнесом на рынке услуг, она осуществляется маркетинговыми или рекламными службами фирм с одной стороны и рекламными агентствами с другой. Следовательно, количество объектов исследования в области организации рекламной деятельности значительное.
Осуществление рекламной работы невозможно без применения на практике приёмов и методов проведения маркетинговых исследований; анализа маркетинговой деятельности предприятия и маркетинговой среды, в которой существует фирма на внутреннем и внешнем рынке.
По существу, организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламной службы, рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы по созданию рекламы и реализации поставленных целей.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем фактом, что реклама в нашей стране стала необходимым условием функционированйя предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.
Среди авторов, которые рассматривали вопросы организации рекламной деятельности можно выделить отечественных: В.Абчук, Н.М.Авсянникова, Г.А.Васильева, А.М.Година, Е.П.Голубкова, Л.Е. Басовского, Ф.Г. Панкратова. Т.К., Серегина Т.К и зарубежных: Ф.Котлер, Е.Дихтль, Х.Хершген, Дж.Сондерс, В.Вонг и др. Несмотря на большое разнообразие мнений и взглядов на рекламу, все авторы едины в понимании ее роли и значения: реклама - это, прежде всего,
важнейшее средство продвижения товаров на рынке от предпринимателя к покупателю.
Современные технологии рекламы помогают осуществлять рекламную деятельности и повышают ее эффективность. Благодаря нововведениям в области графики, музыки, техники и развитию сети Интернет, реклама с каждым годом продолжает воздействовать одновременно на несколько органов чувств, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей. В современных условиях развитие новых технологий обусловлено динамизмом и развитием новых информационных технологий. Современные люди воспринимают информацию чаще всего через визуальные образы. В частности мультимедийные технологии позволяют воздействовать на потребителя одновременно комплексом визуальных, аудиальных и даже
тактильных компонентов мультимедийных технологий.
Вопросы современных технологий в рекламе освещены в работах таких авторов, как: Акулича И.Л., Аронова И.З., Беклешова Д.В., Веселова С.В., Гермогеновой Л.Ю., Голубкова Е.Н., Дубровина И.А., Ерохиной Л.И., Завьялова П.С., Киреева И.В., Котлера Ф., Красильникова П.К., Лыгина Н.И., Матанцева А.Н., Мельниковой О.Т., Оганесяна А.С., Панкратов Ф.Г., Петрище Ф.А., Полукарова В.Л., Пономаревой А.М., Рожкова М.Я., Синяевой И.М., Скребникова Б.В., Уварова А., Украинцевой А.А., Уткина Э.Л., Ученовой В.В., Чаган Н.Г., Швальбе Х.С. и других. Также периодические издания освящают проведение рекламных кампаний, которые могут послужить хорошим примером для построения собственной рекламной программы.
Актуальность· темы обусловлена недостаточной разработанностью вопросов внедрения новых технологий в организацию рекламной деятельности.
Целью написания выпускной квалификационной работы является исследование вопросов организации рекламной деятельности предприятия на примере ООО «Легран» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.
В соответствии с целью выпускной квалификационной работы поставлены
следующие задачи:
- раскрытие теоретических основ организации рекламной деятельности;
- выявление основных тенденций и направлений развития рекламы, характерных черт рекламного рынка России;
- анализ достоинств и недостатков новых технологий рекламной деятельности;
- представление организации ООО «Легран»;
- анализ и оценка рекламной деятельности ООО «Легран»;
- анализ использования новых технологий в рекламной деятельности ООО
«Легран»;
- разработка мероприятий, реализуемых в рамках рекламной деятельности;
- оценка эффективности предлагаемых мероприятий.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является предприятие ООО «Легран».
Предметом исследования является новые технологии в рекламной деятельности.
При написании теоретической и практической части работы также были использованы: информация периодических изданий, Интернет-сайтов, материалы конференций и семинаров, посвященных рекламной тематике. Полный перечень использованных источников приведен в списке литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12. 12. 1993 (с учетом поправок, внесенных ФКЗ о поправках к Конституции РФ от 30. 12. 2008 N 6-ФКЗ, от 30. 12. 2008 N 7-ФКЗ). М.:Эксмо,2013.-63с
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) (статьи 454 - 1109) (с изменениями на 29 июля 2018 года) (редакция, действующая с 1 сентября 2018 года)// Собрание законодательства Российской Федерации N 5, 29.01.96, ст.410
3. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ (с изменениями и дополнениями)// Электронная справочно правовая система «Консультант Плюс»
4. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 №197-ФЗ (с изменениям и дополнениями)// Электронная справочно-правовая система
«Консультант Плюс»
5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изменениями на 27 декабря 2018 года) // Собрание законодательства Российской Федерации, N 12, 27.12.2018, ст.1232
6. ГОСТ Р 52044-2003. «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения».
7. Антипов А.С. Реклама как отрасль. Рекламные рынки // Реклама: теория и практика. 2010. № 3. С. 130-137.
8. Башмаков А. И., Башмаков И. А. Разработка компьютерных учебников и обучающих систем. - 2017. -№ 3. -С. 30-35.
9. Березин И.С. Экспертные оценки объема и динамики рынков рекламы и маркетинговых услуг в России в 2017-2015 гг. // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2016. № 1. С. 68-77.
10. Бобров В.А. Основные направления исследования мультимедиа как области художественного творчества в отечественной науке // Изв. РГПУ им. А.И. Герцена. - 2016. - №126. - С. 219-222.
11. Борисов В. А. Разработка пакетов программ вычислительного типа. - М.: Изд-во МГУ, 2017. - 242 с.
12. Брежнева В.М. Рынок интернет-рекламы// В сборнике: Современные тенденции экономики, управления и образования Материалы Всероссийской конференции. Курский институт кооперации (филиал) БУКЭП. 2015. С. 18-20.
13. Бройдо В.Л. Вычислительные системы, сети и телекоммуникации. - СПб: Питер, 2017. - 688 с.
14. Васильев М. Мультипликация в рекламе// Рекламные технологии. - 2017. - №5. - С.9-11
15. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - Москва: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 276 с.
16. Вернер И. Все о мультимедиа. - К.: BNV, 2016. - 352 с.
17. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть I.: Учеб. для студентов вузов. - М.: Международный институт рекламы, 2017.-316с.
18. Буль В.А. Электронные издания: учебное пособие. - СПб.: БХВ Петербурr, 2017. - 410 с.
19. Герасименко В.В.. Маркетинг, учебник, 2-е издание, М.:Инфра-М,
2017
20. Горлевская Л.Э. Рынок рекламы в условиях кризиса// Друкеровский
вестник. 2015. - № 1. - С. 30-38.
21. Гуляев В.Г. Мультимедийные технологии втуризме / Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2017. - № 1. - С. 15-20.
22. Гуляев В.Г. Новые информационные технологии в туризме. - М.: ПРИОР, 2017. - 140 с.
23. Данилова И.И. Рынок рекламы в РФ: становление, формирование и перспективы развития // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2017. № 2. С. 117-120
24. Дворко Н.И., Иоскевич Я.Б., Познин В.Ф. Мультимедиа: творчество, техника, технология. - СПб. : СПбГУП, 2017. - 41О с.
25. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела/ Пер. с англ. - 2016. - №2. - С. 55-61.
26. Долинер Л. И. Информационные и телекоммуникационные технологии в обучении: психол.-пед. и метод. аспекты. - Екатеринбург: Изд-во Рос. гос. проф.-пед, ун-та, 2017. - 344 с.
27. Елинер И. Г. Развитие мультимедийной культуры в современном обществе. - СПб.: Искусство России, 2016. - 180 с.
28. Жданов Е. П. Microsoft Office PowerPoint 2007. Самоучитель для начинающих. 1-е изд. - М.: Диалог МИФИ, 2017. -345 с.
29. Жданов,_ С.А. Основы теории экономического управления предприятием/ С.А. Жданов. - Москва: Издательство «Финпрес», 2016. - 384 с.
30. Иоскевич Я.Б. Интернет как новая среда художественной культуры. СПб, 2017. - 150 с.
31. Исаев В. Альтернатива Power Point // Компьютерное обозрение. - 2017. -№ 45. - С.12-14.
32. Кизим А. В. Информационные технологии в туризме: учебно- методическое пособие. Астрахань: Астраханский государственный университет, Издательский дом «Астраханский университет», 2016. - 146 с.
33. Комлев Н.Г. Словарь новых иностранных слов. -М.: ЭКСМО, 2017. - 400 с.
34. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии / Ф. Котлер. - Москва:АСТ, 2016. - 21Ос.
35. Кошелев С. В. Информационные сети : учеб. пос. - Муром : Изд полиграф. центр МИ ВлГУ, 2017. - 167 с.
36. Красулина Е. С. Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.1О. Журналистика- 2017. - №6. - С. 39-44.
37. Краюхин, Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики/ Г.А. Краюхин. - Санкт Петербург: Питер, 2017.
- 346с.
38. Кузнецов И. Анимация для Интернета: краткий курс - СПб: Питер, 2017. - 243 с.
39. Кулибанова В. В. Прикладной маркетинг.- СПб.: «Нева»; М.: «ОЛМА ПРЕСС Инвест», 2017. - С. 85-95.
40. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. - ДМК Пресс, 2016. - 246 с.
41. Лифиц, И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг/ И.М. Лифиц. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 323с.
42. Макаревич, Л.М. Управление эффективностью компании / Л.М. Макаревич. - Москва: ООО «Вершина», 2014. - 192с.
43. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во «Финпресс», 2017. - 416 с.
44. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. - М.: Аспект-Пресс, 2017. - 496 с.
45. Паршина Л.Г. Педагогические условия формирования компетенций студентов педвуза в процессе освоения мультимедиа. - Саранск, 2017. - 222 с.
46. Портер М. Конкуренция. Пер. с анг. Учебное пособие. - Москва: изд. дом Вильяме, 2015. - 405 с.
47. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2017. - 324 с.
48. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2017. - 656 с.
49. Рудакова О.В. Рынок Интернет-рекламы в России: состояние и перспективы развития/ О.В. Рудакова, М.А. Ермолаева// Экономическая среда.
- 2016. - №1(15). - С. 72-84
50. Салимжанов, И.К. Цены и ценообразование / И.К. Салимжанов. - Москва: ЗАО «Финстатинформ», 2016. - 304 с.
51. Смолянинова О.Г. Мультимедиа в образовании (теоретические основы и методика использования). - Красноярск: КрГУ, 2015. - 250 с.
52. Соловьев А.Б Педагогические условия использования средств мультимедиа в совершенствовании образовательного процесса в ВУЗе. - Челябинск, 2016. - 167 с.
53. Стариков Д.А Педагогические условия внедрения мультимедиа технологий в процесс обучения студентов ВУЗа. - Нижний Новгород, 2017. 197 с.
54. Токарев Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: учеб. практ. пособие. - М.: Юристь, 2016. - 256 с.
55. Угринович Н. Д. «Информатика и информационные технологии 10- 11». -2016. -№ 1.-С. 10-15.
56. Фархат Ильясов. Оценка эффективности рекламы: метод Advertisingpretest // Рекламные технологии. 2017. - №3. - С. 57-62.
57. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2016. - 208 с.
58. Чепмен Н., Чепмен Дж. Цифровые технологии мультимедиа/ пер. с англ. 2-е изд. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2017. - 140 с.
59. Шаховалов Н. Н. Интернет-технологии в туризме : учеб. пос. - СПб. : СПбГУП, 2017. - 142 с.
60. Шлыкова О. В. Культура мультимедиа. -М.: Аспект-Пресс, 2017. - 100
61. Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. - СПб.: БХВ-Петербург, 2017. - 344 с.
62. BTL [Электронный ресурс]
63. ZenithOptimedia: глобальный рынок рекламы вернется к докризисной динамике роста [Электронный ресурс] // Oш-door.
64. Балыкина Е. Н., Комличенко В. Н., Сидорцов В. Н. Мультимедиа системы: попытка сравнить характеристики Электронный ресурс]
65. Гайнуллина А. Рынок мобильной рекламы удвоился в 2017 году за счет Google и Facebook. 19:2319 Марта 2014 г. Электронный ресурс]
66. Лысенко Е.Г. Рекламный бизнес в россии: тенденции 2015-2016 года
// Научное сообщество студентов XXI столетия. экономические науки: сб. ст. по мат. XLIV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 7(44). Электронный ресурс]
67. Немковский Б. Л. Использование информационных технологий - шаг в сторону прибыли// Электронный ресурс]
68. Официальный сайт ООО «Легран» [Электронный ресурс]