Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия. Особенности развития рекламного образа в плакате (на примере ООО «Виктория»)."

Готовая работа на тему: Особенности развития рекламного образа в плакате (на примере ООО «Виктория»).
Работа выполнена в 2019 г.
Оценка за выполнение: Хорошо.
Количество страниц: 80.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью


ВПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Особенности развития рекламного образа в плакате (на примере ООО «Виктория»)



МОСКВА 2019

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации 7
1.1. Понятие и роль рекламы в маркетинговой деятельности организации 7
1.2. Современные методы рекламы. Технологии печатной рекламы 22
1.3. Виды и методы построения рекламного образа 36
Выводы по главе 1 39
Глава 2. Анализ методов и технологий рекламы ООО «Виктория» 41
2.1 Общая характеристика деятельности салона красоты 41
2.2. Оценка методов маркетинговых коммуникаций организации 45
2.3 Анализ используемого образа в рекламе организации 53
Выводы по главе 2 55
Глава 3. Рекомендации по развитию рекламной деятельности ООО «Виктория» 58
3.1. Разработка рекомендаций по развитию рекламного образа ООО «Виктория» в плакате 58
3.2. Разработка дополнительных предложений по продвижению и их оценка .... 65
Выводы по главе 3 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 78

ВВЕДЕНИЕ
Печатная реклама - самая распространенная форма рекламы. Сейчас во всех рекламных кампаниях в той или иной степени используются полиграфические продукты для продвижения организации. Продуктами печатной рекламы являются листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды.
В наше время практически любая организация использует печатную рекламу для продвижения продукта, услуги или самой организации. Услуги салонов красоты не стали исключением, они тоже нуждаются в продвижении. Основными средствами продвижения услуг является печатная реклама, реклама в периодических печатных изданиях, наружная реклама, реклама на телевидении и радио и в интернете.
Актуальность темы исследования заключается в том, что в настоящее время проблема продвижения услуг организации посредством печатной рекламы является важным аспектом маркетинговой деятельности и требует изучения и непрерывного мониторинга.
Объект исследования: ООО «Виктория» действующее в сфере индустрии красоты.
Предмет исследования: печатная реклама, как средство продвижения услуг организации.
Цель исследования: разработать рекомендации по развитию рекламного образа организации в плакате.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
рассмотреть понятие и роль рекламы в маркетинговой деятельности организации;
изучить современные методы рекламы и технологии печатной рекламы;
изучить виды и методы построения рекламного образа;
оценить методы маркетинговых коммуникаций ООО «Виктория»;
провести анализ используемого образа в рекламе организации;
разработать рекомендаций по развитию рекламного образа ООО
«Виктория» в плакате;
разработать дополнительные предложения по продвижению и оценить их.
Методической базой работы явились следующие общенаучные методы:
метод анализа литературы, контент-анализа дефиниций, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы маркетинговых исследований: методы ситуационного анализа (PEST, SWOT, конкурентный анализ, анализ целевой аудитории и продвижения), метод наблюдения, анкетирования.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также рекламы, в том числе печатной рекламы, таких как Коноваленко, В. А. Мазилкина, Е.И. Мандель, Б. Р. Марзан Ю. Мудров, А.Н.. Панкратов, Ф.Г. и др.
Информационной базой работы послужили материалы ООО
«Виктория», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы научных конференций, периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные макеты печатных продуктов (подарочный сертификат, рекламная визитка (листовка), прейскурант-каталог) используются на практике в продвижении услуг «Виктория».
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 03.08.2018г.)
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Мн: Вышейшая школа., 2015. – 511 с
3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 407 c.
4. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
5. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 272 с
6. Ивашкова, Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие / Н.И. Ивашкова. – М.: ФОРУМ. – ИД ИНФРА-М, 2015. – 176 с
7. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488
8. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
9. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
10. Мандель, Б. Р. Психология рекламы: иллюстрированное учебное пособие для студентов высших учебных заведений (бакалавриат, магистратура)
/ Москва : Directmedia, 2015 . – 381 с.
11. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. – 121 с.
12. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2015. - 540 c.
13. Рогожин М. Ю.ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Альфа- Пресс»,2010.— 208 с
14. Романов, А.А. Маркетинг: учебное пособие. / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. – М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. – 440 с.
15. Шевчук Д. Реклама и рекламная деятельности: конспект лекций, 2013. 518 с.
16. Добрикова, Т.С. Роль рекламы в современном обществе. / Т.С. Добрикова, А.М. Ковалева // Молодой ученый. – 2016. – №12. – С. 201-203
17. Марзан Ю. Печатная реклама. Виды печатной рекламы. [Электронный ресурс]
18. Российский рекламный кодекс. [Электронный ресурс]