Дипломная работа на тему "Синергия | Повышение эффективности рекламной деятельности фирмы, на примере ООО «Базис»"

Работа на тему: Повышение эффективности рекламной деятельности фирмы, на примере ООО «Базис»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки:

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ, НА ПРИМЕРЕ ООО «БАЗИС»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Повышение эффективности рекламной деятельности фирмы, на примере ООО «Базис»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности фирмы
1.1. Сущность рекламной деятельности и её значение
1.2. Рекламные стратегии современных компаний
1.3. Организация и показатели эффективности рекламной деятельности фирмы
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Базис» и оценка ее эффективности
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Базис»
2.2. Анализ направлений рекламной деятельности на предприятии
2.3. Оценка эффективности и проблемные вопросы в рекламной деятельности ООО «Базис»
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности ООО
«Базис»
3.1. Мероприятия по повышения эффективности рекламной деятельности фирмы
3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо изучить сущность рекламной деятельности и её значение. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть рекламные стратегии современных компаний.
В параграфе 1.3 необходимо определить показатели эффективности рекламной деятельности фирмы.
Глава 2 должна содержать анализ рекламной деятельности фирмы на примере ООО «Базис» и оценку ее эффективности.
В параграфе 2.1 необходимо рассмотреть организационно-экономическую характеристику фирмы.
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать направления рекламной деятельности фирмы.
В параграфе 2.3 необходимо провести оценку эффективности рекламной деятельности фирмы.
В Главе 3 необходимо рассмотреть пути повышения эффективности рекламной деятельности фирмы на примере ООО «Базис».
В параграфе 3.1 необходимо разработать мероприятия по повышения эффективности рекламной деятельности фирмы.
В параграфе 3.2 необходимо провести расчет экономической эффективности разработанных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся первичные материалы исследования, а также необходимая документация фирмы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1 Акша Р. Создание эффективной рекламы: учеб. пособие. М.: ООО «Вершина», 2014. 272 с.
2 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: ИНФРА-М, 2017. 169 с.
3 Васильев В.М. Реклама: творческая идея // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. № 3. С. 45-54.
4 Иванова А.П. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие / А.П. Иванова, М.М. Сластушинская, М.В. Ягодкина. СПб.: Питер, 2018. 304 с.
5 Мазилкина Е. Основы рекламы. Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2017. 172 с.
6 Панкратов Ф.Г. Основы рекламы/ Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. М.: Дашков и К, 2018. 538 с.
7 Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А. Н. Чумиков. М.: Аспект Пресс, 2016. 160 с.
Дополнительная литература:
8 Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб.: Питер, 2016. 860 с.
9 Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. 3-е изд., испр. и перераб. М.: Аспект Пресс, 2017. 302 с.
10 Саркисян О. Эффективное решение комплексной рекламной кампании // Реклама. 2015.
№3. С.34-36.
11 Семенов В.Л. Обобщающий анализ сущности экономической категории «Реклама» // Аудит и финансовый анализ. 2018. № 4. С. 294-309.
12 Смит П. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход. К.: Знання-Прес, 2015.
800 с.
13 Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: Закон и практика: учеб. пособие. М.: ЭКСМО, 2018. 366 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности фирмы 8
1.1 Сущность рекламной деятельности и её значение 8
1.2 Рекламные стратегии современных компаний 16
1.3 Организация и показатели эффективности рекламной деятельности фирмы 23
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Базис» и оценка ее эффективности 38
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Базис» 38
2.2 Анализ направлений рекламной деятельности на предприятии 41
2.3 Оценка эффективности и проблемные вопросы в рекламной деятельности ООО «Базис» 50
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности фирмы ООО «Базис» 57
3.1 Мероприятия по повышения эффективности
рекламной деятельности фирмы 58
3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 78

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Адекватное поведение фирмы на рынке
– ключевой фактор ее процветания. В современных рыночных условиях это поведение должно быть выгодным не только для самой фирмы, но и для ее клиентов. Потребитель – это тот, ради кого компания существует. Он перестает быть безликим покупателем, пассивным получателем информации – он становится экспертом, он высказывает свое мнение о той или иной организации, о товарах и услугах. В условиях неценовой конкуренции и тотальной ориентации на потребителя усиливается роль системы хорошо налаженных коммуникаций между компанией и ее клиентами.
Успешное развитие фирмы на других рынках еще не является гарантией того, что процесс продвижения будет столь же эффективным при использовании тех же коммуникативных инструментов без адаптации их к конкретным условиям. Именно реклама как важный элемент этой системы призвана помочь производителю в продвижении его товаров и услуг на рынке. Реклама – это инструмент коммуникационной политики фирмы, выступающий в качестве средств массовой коммуникации, которые воздействуют на формирование мнений и настроений, как отдельных потребителей, так и местной общественности в целом. Использование рекламы в продвижении совместно с другими элементами комплекса маркетинга является одной из наиболее значительных маркетинговых тенденций последних лет.
Рекламная деятельность на сегодняшний день является необходимым компонентом эффективной работы любой фирмы в связи с постоянным ростом и расширением технологий и востребованности социальных сетей и СМИ в жизни общества. Рекламная деятельность организации является одним из инструментов комплекса маркетинга по продвижению товаров и услуг. Рекламная деятельность как неотъемлемый элемент маркетинговой деятельности организации должна соответствовать ее стратегии.
Сегодня модно говорить о стратегических рекламных технологиях, а также их тесной связи с бизнес-стратегией, однако на практике далеко не все понимают, что имеется в виду. В условиях экономического кризиса организации ищут возможности для сокращения расходов на рекламу, поэтому сейчас как никогда важно точно определить эффективные направления расходования рекламного бюджета.
Цель работы – на основе изучения теоретических вопросов и анализа рекламной деятельности фирмы разработать мероприятия по повышению ее эффективности.
В ходе работы были поставлены следующие задачи:
– изучить теоретические аспекты рекламной деятельности фирмы;
– проанализировать основные направления рекламной деятельности на примере ООО «Базис» и оценить ее эффективность;
– разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности на примере ООО «Базис».
Объектом исследования является рекламная деятельность.
Предмет исследования – оценка эффективности рекламной деятельности фирмы.
В работе использованы методы системного анализа, методы статистического анализа. В процессе решения задач работы реализовывались комплексный и системный подходы исследования.
Информационную базу работы составили учебно-методическая и научная литература, периодические издания, а также ресурсы сети Интернет.
Структура работы представляет собой введение, три главы, заключение, список источников и приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // СЗ РФ.
– 2006. – № 12. – Ст. 1232.
2. Акша Р. Создание эффективной рекламы: учеб. пособие. – М.: ООО «Вершина», 2014. – 272 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 328 с.
4. Аренс В.Ф. Современная реклама: учебник. – М.: ЭКСМО, 2017. – 452 с.
5. Асеева А. Д., Асеев Е.Г. Проверенные методы рекламы. ? М.: Приор, 2016. – 403 с.
6. Асcель Д. Эффективная реклама шаг за шагом: уч. Пособие. ? М.: ИНФРА-М, 2015. ? 795с.
7. Баканова А.В. Реклама. ? М.: Стратегический маркетинг, 2017. ? 401 с.
8. Баранов Д.Е. PR: теория и практика: учебник / Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А., Лукашенко [и др.]; Под ред. М.А. Лукашенко. М.: Маркет ДС, 2016. 328 с.
9. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2015. – 672 с.
10. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход.– СПб.: Питер, 2016. – 860 с.
11. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: учеб. пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. – М.: Экономистъ, 2015. – 223 с.
12. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2017.– 169 с.
13. Васильев В.М. Реклама: творческая идея // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 3. – С. 45-54.
14. Викентьева Е.В. Приемы рекламы и public relation: 210 примеров, 135 учебных задач и 20 практических предложений. – СПБ.: Бизнес-Пресса, 2017. – 247 с.
15. Власов Н.М. Организация рекламной деятельности. ? Новосибирск: ОИРГМ СО РАН, 2017. ? 311 с.
16. Голубкова Е.П. Реклама // Маркетинг. ? 2016. ? №7.? С. 102-131.
17. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: Бином, 2015. – 451 с.
18. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2018. – 560 с.
19. Иванов А.Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишерз, 2017. – 250 с.
20. Иванова А.П. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие / А.П. Иванова, М.М. Сластушинская, М.В. Ягодкина. – СПб.: Питер, 2013. – 304 с.
21. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, ИД «Инфра-М», 2017. – 176 с.
22. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: КноРус, 2014. – 59 с.
23. Козлова Г.Г. Оптимизация затрат на рекламу // Экономика и бизнес: теория и практика – 2017. – № 6. – С. 69-71.
24. Корокошко Ю.В. Практика оценки эффективности и результативности деятельности по продвижению продукции компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. – Т. 4. – С. 292-308.
25. Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее к человеческой душе / Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с.
26. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Ф. Триас де Без. – СПб.: Нева, 2014. – 192 с.
27. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – 3-е изд., испр. и перераб. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 302 с.
28. Мазилкина Е. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. - 172 с.
29. Огилви Б. Откровения рекламного агента. ? М.: Дело, 2016. ? 295с.
30. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы / Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2018. – 538 с.
31. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. пособие. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2018. – 192 с.
32. Попова Ж.Г. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 5. – С. 42-53.
33. Рогалева О.С., Шкайдерова Т.В. Новые медиа: эволюция понятия (аналитический обзор) // Вестник Омского университета. – 2015. – № 1 (75). – С. 222-225.
34. Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2015. – 208 с.
35. Саркисян О. Эффективное решение комплексной рекламной кампании// Реклама. – 2015. – № 3. – С. 34-36.
36. Семенов В.Л. Обобщающий анализ сущности экономической категории «Реклама» // Аудит и финансовый анализ. – 2018. – № 4. – С. 294-309.
37. Смит П. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход. – К.: Знання-Прес, 2015. – 800 с.
38. Соловьева Т.С. Понятие «реклама» как средство массовой коммуникации // Социосфера. – 2018. – № 1. – С. 39-42.
39. Сыркина А.Н. Социальные функции рекламной коммуникации // Социосфера. – 2018. – № 37. – С. 52-56.
40. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: Закон и практика: учеб. пособие. – М.: ЭКСМО, 2018. – 366 с.
41. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях: учеб. пособие. – СПб.: Речь, 2014. – 197 с.
42. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 160 с.