Статья на тему "Синергия | Разработка программы продвижения нового продукта на рынок на примере компании «Bionorica»"

Работа Синергии на тему: «Разработка программы продвижения нового продукта на рынок на примере компании «Bionorica»».
Год сдачи: 2018. Оценка: Хорошо. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент»

РАБОТА
РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК НА ПРИМЕРЕ
КОМПАНИИ «BIONORICA»

Студент
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)

Москва 2018

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студенту

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема :
Разработка программы продвижения нового продукта на рынок на примере компании
«Bionorica» Введение
Глава 1. Теоретические основы продвижения товаров на рынок
1.1. Сущность, цели и принципы продвижения товаров
1.2. Маркетинговые коммуникации как элементы продвижения товаров
1.3. Подходы к разработке программы продвижения товаров на рынок Выводы по главе 1
Глава 2. Оценка системы продвижения товаров на рынок в компании «Bionorica»
2.1. Общая характеристика деятельности компании
2.2. Анализ продвижения товаров компании на рынок
2.3. Оценка эффективности системы продвижения товаров Выводы по главе 2
Глава 3. Программа продвижения на рынок новых продуктов компании
«Biorica»
3.1. Предложения по продвижению на рынок новых продуктов
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложение
3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо исследовать сущность, цели и принципы продвижения товаров. В параграфе 1.2 описать маркетинговые коммуникации как
элементы продвижения товаров. В параграфе 1.3 рассмотреть подходы к разработке программы продвижения товаров на рынок.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует проанализировать систему продвижения товаров на рынок в компании
«Bionorica». В параграфе 2.1. дать общую характеристику предприятия. В параграфе 2.2 провести анализ продвижения товаров в компании. В параграфе 2.3 дать оценку эффективности системы продвижения товаров.
В Главе 3 необходимо разработать программу продвижения на рынок новых продуктов компании «Bionarica». Для этого в параграфе 3.1 сформулировать предложения по продвижению на рынок новых продуктов, в параграфе 3.2. провести оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
В Заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся расчетные и аналитические таблицы, копии финансово- экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени, схемы и рисунки.
4. Исходные данные по :
Основная литература
Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации / Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. — М.: Дашков и К, 2018. — 196 с.
Захарова, Ю.А. Торговый маркетинг: эффективная организация продаж: практическое пособие / Ю.А. Захарова. — М.: ИТК Дашков и К, 2018. — 136 с.
Дополнительная литература
Захарова, Ю.А. Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие / под ред. Е.Н. Киселевой.— М.: Arena, 2017. — 119 с.
Иванова, С.В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / Иванова С., - 10-е изд. — М.: Альпина Пабл., 2016. — 278 с.

Руководитель :
подпись расшифровка

Студент задание получил: « 15 » июня 2018 г.

Студент:
подпись расшифровка

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы продвижения товаров на рынок 7
1.1. Сущность, цели и принципы продвижения товаров 7
1.2. Маркетинговые коммуникации как элементы продвижения товаров 12
1.3. Подходы к разработке программы продвижения товаров на рынок 22
Выводы по главе 1 26
Глава 2. Оценка системы продвижения товаров на рынок в компании
«Bionorica» 27
2.1. Общая характеристика деятельности компании 27
2.2. Анализ продвижения товаров компании на рынок 33
2.3. Оценка эффективности системы продвижения товаров 38
Выводы по главе 2 45
Глава 3. Программа продвижения на рынок новых продуктов компании
«Bionorica» 47
3.1. Предложения по продвижению на рынок новых продуктов 47
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 56
Выводы по главе 3 59
Заключение 61
Список использованных источников 64
Приложение 68

Введение
В современных условиях хозяйствования отечественные предприятия нуждаются в действенных инструментах для достижения конкурентных преимуществ. Улучшение организационно-экономических основ предприятий, факторов функционирования и развития призвано обеспечить процесс разработки конкурентоспособной продукции при оптимальном потреблении всех ресурсов, находящихся в их распоряжении.
В современных условиях рыночной экономики результаты, которые могут быть получены в процессе эффективного управления маркетинговой деятельностью, создают значительные конкурентные преимущества для любой компании. Развитие маркетинговой деятельности становится действенным инструментом в современном менеджменте, поскольку компании могут стабилизироваться и приобрести необходимый импульс для последующего развития.
Продвижение – это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях и общественной деятельности. Фирма может передавать нужные ей сообщения через фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, персональный сбыт, отраслевые выставки, лотереи, средства массовой информации, прямые почтовые послания, наружные объявления, журналы и другие формы.
Правильно подобранный и используемый комплекс продвижения привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем, а также облегчает доступ к информационным, финансовым, человеческим и материальным ресурсам. Поэтому построение устойчивых шагов в реализации комплекса продвижения товаров и услуг, к тому же еще и управляемых, на современном этапе переходит в разряд первостепенных стратегических задач современных предприятий.
Цель исследования – разработать программу продвижения на рынок новых продуктов компании «Bionorica»».
Задачи исследования:
? исследовать сущность, цели и принципы продвижения товаров;
? рассмотреть маркетинговые коммуникации как элементы продвижения товаров;
? исследовать подходы к разработке программы продвижения товаров на рынок;
? представить общую характеристику деятельности компании
«Bionorica»;
? провести анализ продвижения товаров компании на рынок;
? дать оценку эффективности системы продвижения товаров;
? разработать предложения по продвижению новых продуктов на рынок;
? дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
Объект исследования – компания «Bionorica».
Предмет исследования – система продвижения товаров предприятия.
В работе использовались следующие методы исследования: анализ литературных источников, метод наблюдения, метод анкетирования, метод экспертного оценивания, метод обобщения, анализ полученных данных.
Теоретико-методологической базой работы являются исследования темы продвижения товаров и услуг на рынок следующих авторов: Т. В. Алесинской «Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации», Г. А. Васильева
«Маркетинг. Реклама», О. Н. Генина «Креатив. Реклама», Е. В. Попова
«Продвижение услуг», А. М. Година «Маркетинг» и многих других авторов.
Практическая значимость работы важна для решения задачи продвижения товаров компании «Bionorica» на рынке.
Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложение.

Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ (с изм. и доп.) / Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс».
2. Закон «О рекламе» ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с изм. и доп.) / Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс».

Специальная и учебная литература
3. Алексунин В.А., Дубаневич В.Е., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации: практикум / А.В. Алексунин. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 196 с.
4. Астафьев Л.В. Стратегическое планирование в условиях конкуренции.
- М.: Кнорус, 2011. – 304 с.
5. Алексунин В. А. Маркетинг: Краткий курс: учебное пособие / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2011. – 191 с.
6. Армстронг Г. Основы маркетинга.– М.: Вильямс, 2013. – 1200 с.
7. Афонин А. Н, Афонина Е. Л. Стратегия продвижения товара на рынке
– важнейшая часть стратегии компании // Экономика, экология и общество России в 21-м столетии. Сборник научных трудов 17-й Международной научно-практической конференции. Ответственный за Выпуск В. Р. Окороксе. 2015. - С. 305-310
8. Багаев А.Н. Как завоевать клиента. - Ростов н/Д.: Феникс, 2013. – 361
с.
9. Басовский Л. Е. Маркетинг. Курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.:
ИНФРА-М, 2012. – 219 с.
10. Белова H. H., Пономарев Ю. В., Назарова Д. С. Продвижение товара в современных условиях // Институциональные и инфраструктурные аспекты развития экономических систем // Сборник статей международной научно- практической конференции. 2016. - С. 14-18
11. Бернет Дж., Мариарти С. Маркетинговые коммуникации:
интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2013. – 864 с.
12. Беквит Г. Продавая незримое. – М.: Альпина Паблишерз, 2013. – 220
с.
13. Бужеева Ю. Т. Современные методы продвижения товара // В
сборнике: Актуальные вопросы образования и науки сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 14 частях. 2014. - С. 25-29
14. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Порляков. - М.: Вузовский учебник, 2014. - 310 с.
15. Габинская О.С., Дмитриева Н.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Академия, 2013. – 240 с.
16. Газизов А. Р. Маркетинговые стратегии в разработке нового товара и продвижение его на рынке // В сборнике: Проблемы модернизации экономики территориальных систем Российской Федерации сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции. 2017. - С. 87-90
17. Годин А. М. Маркетинг: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 760 с.
18. Грибанова Я. Ю. Потребности и ценности клиента в системе мотивации к покупке и продвижении товаров на рынок // Актуальные проблемы коммерции и предпринимательства в республике Крым. Сборник трудов студенческой научно-практической конференции. 2016. - С. 37-40
19. Диянова С.Н. Маркетинг сферы услуг. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 190 с.
20. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 580 с.
21. Карпова С. В. Рекламное дело/ С.В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 224 с.
22. Китина Е. Л., Ясонов Б. Н. Маркетинговые технологии в продвижении товара // Экономические аспекты технологического развития современной промышленности // Материалы Международной научно-практической конференции. 2016. - С. 324-326
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2014. –656 с.
24. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии: учеб. пособие. – Тамбов: ТГУ, 2013. – 148 с.
25. Королькова Е. Д. Маркетинговые исследования и манипуляции при продвижении товара на рынке // В сборнике: Неделя науки и творчества материалы Межвузовского научно-практического форума студентов, аспирантов и молодых ученых, посвященного Году российского кино: в 5 частях. 2016. - С. 33-39
26. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент/ А.Н. Люкшинов. – М.: ЮНИТИ: ДАНА, 2011. – 456с.
27. Лукина А.В. Маркетинг услуг. – М.: Форум, 2013. – 240 с.
28. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.– М.: Юнити-Дана, 2014. – 631 с.
29. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под. ред. В. А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2011. – 516 с.
30. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность.
– М.: Феникс, 2013. – 544 с.
31. Муравьев Н.Н. Маркетинг услуг. – Ростов на Д.: Феникс, 2013. – 251
с.
32. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя / Е. А. Песоцкий. -
Ростов н/Д: Феникс, 2013. - 192 с.
33. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 2013. – 233 с.
34. Продвижение услуг. Что важно знать маркетологу?
35. Разумовская А.Л. Стратегия продвижения услуг.
36. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации /
А. А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2012. - 434 с.
37. Рослов Г. О. Разработка и продвижение нового товара на рынке // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2016. № 28-1. - С. 72-75
38. Росситер Дж. Р. Л. Реклама и продвижение товаров. - М.: Дело, 2014.
– 349 с.
39. Сабирова А. Р., Свякина Н. А. Продвижение товара на рынок. Реклама
// Экономика и социум. 2015. № 3-2 (16). - С. 709-710
40. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2013.
– 354 с.
41. Стеценко К. Б., Петрова Я. В. Позиционирование товара и его продвижение на рынок в условиях современной рыночной экономики // Экономика и социум. 2015. № 5-2 (18). - С. 159-165
42. Чжан Ч. Разработка стратегии по продвижению нового товара на рынок // Экономические аспекты технологического развития современной промышленности. Материалы Международной научно-практической конференции. 2016. - С. 311-316
43. Чупахин Д. Б. Внедрение и продвижение на рынок нового товара // Вестник молодых ученых Самарского государственного экономического университета. 2014. № 2 (30). - С. 269-273
44. Яковлева И. Ю., Климова С. И., Вострякова О. Н. Продвижение товара на рынок // В сборнике: Теоретические и практические исследования XXI века труды II международной научно-практической конференции. 2016. - С. 56-67