Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка программы продвижения нового продукта на рынок ООО «ИЛЬ МИО МОРОЖЕНКО»"

Работа на тему: Разработка программы продвижения нового продукта на рынок ООО «ИЛЬ МИО МОРОЖЕНКО»
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Разработка программы продвижения нового продукта на рынок ООО «ИЛЬ МИО МОРОЖЕНКО»


Москва 2019

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ 6
1.1 Сущность и научные подходы к продвижению товаров 6
1.2. Виды и этапы продвижения нового продукта 13
1.3. Особенности продвижения мороженного на современном рынке 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И РЫНКА ДЕСЕРТНОЙ ПРОДУКЦИИ 28
2.1 Организационные и финансово-экономические характеристики предприятия ООО «ИЛЬ МИО МОРОЖЕНКО» 28
2.2 Анализ потребительского рынка мороженного 30
2.3. Анализ внешней среды и конкурентов на рынке мороженного 37
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНКЕ 49
3.1. Мероприятия по продвижению нового продукта ООО «ИЛЬ МИО МОРОЖЕНКО» 49
3.2 Оценка эффективности реализации предлагаемых мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 77

ВВЕДЕНИЕ
В современных, динамичных условиях развития нашего государства увеличивается роль рекламы и других технологий продвижения. Технологии продвижения, которые правильно разработаны, могут оказать помощь в реализации продукции, а значит повысить конкурентоспособность организации, поскольку ключевой целью деятельности выступает привлечение новых клиентов, установление более выгодных деловых контактов, в результате чего увеличивается спрос на услуги предприятия.
Большая роль в укреплении, стабилизации и утверждении позиций организации на современном рынке принадлежит технологиям продвижения самой организации, ее продукции и особенностям деятельности, являющихся составным элементом комплекса маркетинговых мероприятий, устанавливающие информационную связь с потребителями.
Грамотная организация продвижения помогает активно бесперебойно реализовывать выпускаемую продукцию. Однако для этого, требуется учет особенностей маркетинговой стратегии организации. Мероприятия продвижения утратят смысл без должного внимания к их организации.
Причем, рекламная кампания выступает в качестве одного из ключевых мероприятий в рамках продвижения новых услуг, либо товаров на рынке.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена необходимостью разработки программы продвижения нового продукта. Правильный выбор средств продвижения, позволяет повысить эффективность деятельности. Именно к этому и стремится каждое предприятие - достичь оптимального соотношения затрат и доходов. В таком случае, вопросы моделирования программы продвижения нового продукта, а также дальнейшее исследование таких моделей на оптимальность с разных позиций не теряют своей актуальности.
Целью данной работы является разработка программы продвижения нового продукта.

Для достижения поставленной цели работы предстоит решить следующие задачи:
? рассмотреть теоретические основы продвижения товаров на рынок;
? провести анализ деятельности предприятия и рынка десертной продукции;
? разработать рекомендации по продвижению нового продукта на рынок.
Объектом представленной выпускной квалификационной работы является организация ООО «ИЛЬ МИО МОРОЖЕНКО». Предметом - программа продвижения новой продукции.
Методологической и теоретической основой исследования послужили труда российских и зарубежных авторов по вопросам маркетинговой деятельности. При написании работы были использованы следующие методы исследования: диалектический метод, дедуктивный и индуктивный методы, методы анализа и синтеза, метод сравнения и сопоставления, статистико- математические методы: абсолютных и относительных величин, показателей динамики и других.
Информационную базу исследования составили документация предприятия, а также труды таких авторов, как И.И. Кретов, М.Ю.Веселова, И. Богомолова, Э. Ф. Аминов и другие.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика [Текст] / Г.Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. - 208 с.
2. Александров А.В. Факторы обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур [Текст] / А.В. Александров // Управление экономическими системами: электронный научный журнал, 2015. - № 5 (29).
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия [Текст] / Ансофф И.- СПб.: Питер Ком, 2016.-420с.
4. Антикризисный менеджмент [Текст] / Под ред. проф. А.Г. Грязновой. - М.: Инфра-М, 2016.-576с.
5. Ахматова М. Теоретические модели конкурентоспособности [Текст] / М. Ахматова, Е. Попов // Маркетинг. - 2015. - № 4. - С. 25-38.
6. Ахтямов М.К. Конкурентоспособность: новый взгляд: вначале было слово... об истоках сущности и путях обеспечения конкурентоспособности организаций [Текст] / М.К. Ахтямов, В.В. Лихолетов // Российское предпринимательство. - 2016. - № 1. - С. 45-49.
7. Афонин А. Г. Как избежать ошибок при написании бизнес-плана / А.Г.Афонин // Проблемы экономики и управления.- 2016. - № 3. - С. 29 - 33.
8. Аверков А.М. Методика разработки конкурентной стратегии предприятия малого бизнеса/ А.М. Аверков // Вестник Академии.-2016.- № 3.- С. 21-24.
9. Аминов Э.Ф. Этапы разработки и реализации конкурентной стратегии/ Э.Ф. Аминов // Практический маркетинг. -2016.- № 6.- С. 13-19.
10. Афонина И.А. О роли стратегического планирования в повышении конкурентоспособности промышленных предприятий / И.А. Афонина// Микроэкономика. -2016.- № 2.- С.60-64.
11. Бас В.Н. Выставочная деятельность как инструмент повышения конкурентоспособности / В.Н.Бас, И.Г.Зимин // Стандарты и качество.- 2016.-
№ 9.- С.40-43.
12. Березин А.А. Влияние стратегий издержек на конкурентоспособность компании / А.А. Березин // Микроэкономика.- 2016.- № 5.- C.47-50.
13. Богомолова И. Повышение конкурентоспособности бренда / И.Богомолова, З.Гаврилова // Маркетинг.- 2016.- № 4.- С.69-78.
14. Большаков С.В. Финансы предприятий /С.В.Большаков -М. Книжный мир, 2016.- 617с.
15. Бригхем Ю. Финансовый менеджмент. / Ю. Бригхем, Л. Гапенский
- СПб.: Экономическая школа, 2016. - 669 с.
16. Богомолова И.П. Анализ формирования категории конкурентоспособность как фактора рыночного превосходства экономических объектов [Текст] / И.П. Богомолов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015.
- № 1. - С. 116.
17. Васильева З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка [Текст] / З.А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 2. - С. 33-37.
18. Веселова М. Ю. Особенности маркетинга в банковской сфере // Молодой ученый. - 2015. - №18. - С. 341-345.
19. Еленева Ю.Я. Обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий [Текст] / Ю.Я. Еленева. - М.: «Янус-К», 2016. - 296 с.
20. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов.
- М.: Издательство Юрайт, 2018 - 233 с.
21. Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание: учеб. пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. - М.: Издательство Юрайт, 2018 - 264 с.
22. Кретов И.И. Предприятие маркетинга на предприятии: Практическое пособие [Текст] / И.И. Кретов. - М.: Юристъ, 2016. - 96 с.
23. Кротков А.М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки [Текст] / А.М. Кротков / Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 6. - С. 79.
24. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. - М.: Издательство Юрайт, 2018 - 242 с.
25. Костоглодов Д. Д., Хмелевской В. Г. Формирование маркетинговой стратегии компании // Научно-методический электронный журнал «Концепт». - 2017. - Т. 39. - С. 2996-3000.
26. Кузьминич Г. Г. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предпринимательских структур [Электронный ресурс] [Текст] / Г.Г Кузьминич
// Материалы Международной научно-практической конференции / Байкальский государственный университет экономики и права, - Иркутск, 2015.
27. Кулагина Н.А. Способы оценки конкурентоспособности продукции (работы услуги) как фактор роста эффективности производства. Проблемы статистики и рыночных отношений [Текст] / Н.А. Кулагина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 2. - С. 21-22.
28. Кураков Л.П. Большой толковый словарь экономических и юридических терминов [Текст] / Л. П. Кураков. - М.: Высшая школа, 2015. - С. 489.
29. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин; под общ. ред. С. В. Карповой. - М.: Издательство Юрайт, 2018 - 181 с.
30. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности: учеб. пособие для СПО / Л. К. Комарова; отв. ред. В. П. Нехорошков. - М.: Издательство Юрайт, 2018 - 194 с.
31. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг [Текст] / И.М. Лифиц. М: Юрайт, 2016. - 502 с.
32. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке [Текст] / Е.П. Млоток // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. -
№ 7. - С. 19-27.
33. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.]; под общ. ред. С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. - М.: Издательство Юрайт, 2018 - 404 с.
34. Маркетинг в торговле. Практикум: Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова - Санкт-Петербург, Издательство Гревцова, 2012.- 255 с.
35. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: Учеб. пособие [Текст] / Н.А. Нагапетьянц. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 272 с.
36. Островский Г. Конкурентоспособность предприятия как объект управления [Текст] / Г. Островский // Консультант директора. - 2015. - № 20. - С. 34-36.
37. Перцовский Н.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие [Текст] / Н.И. Перцовский. - М.: Высшая школа, 2016. - 239 с.
38. Синяева, И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - М.: Издательство Юрайт, 2019 - 552 с.
39. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. - М.: Издательство Юрайт, 2018 - 244 с.
40. Ямпольская, Д. О. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Д. О. Ямпольская, А. И. Пилипенко. - М.: Издательство Юрайт, 2018 - 268 с.