Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия. Разработка рекламной кампании спортивной организации (на примере Ассоциации "Спортивно-парусный клуб «Волга»")."

Готовая работа на тему: Разработка рекламной кампании спортивной организации (на примере Ассоциации "Спортивно-парусный клуб «Волга»").
Работа выполнена в 2019 г.
Оценка за выполнение: Отлично.
Количество страниц: 86.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: 38.03.02


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ АССОЦИАЦИИ "СПОРТИВНО- ПАРУСНЫЙ КЛУБ «ВОЛГА»")

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка рекламной кампании спортивной организации (на примере Ассоциации "Спортивно-парусный клуб «Волга»")
2. Структура ВКР:

Введение
1. Теоретические основы рекламной деятельности в спорте
1.1. Развитие спортивной индустрии в условиях рынка
1.2. Рекламная кампания спортивной организации: понятие, основные функции и задачи
1.3. Основные приемы и методы рекламной кампании в спортивных организациях
2. Организация рекламной кампании на примере Ассоциации «Спортивно- парусный клуб «Волга»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ассоциации
2.2. Анализ рекламной политики и рекламных технологий в ассоциации
«Спортивно-парусный клуб «Волга»
2.3. Проблемы и недостатки существующей системы развития рекламной кампании ассоциации
3. Мероприятия и предложения по совершенствованию рекламной кампании Ассоциации «Спортивно-парусный клуб «Волга»
3.1. Предложение по совершенствованию рекламных технологий ассоциации
3.2. Расчет социально-экономического эффекта от предложенных мероприятий Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие, роль и сущность выбранной темы. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы и способы внедрения отечественного и зарубежного опыта.
Глава 2 должна носить расчетно-аналитического характера. В ней на основании объекта исследования необходимо провести оценку и анализ предприятия/организации/учреждения.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на организационную структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную экономическую оценку и анализ состояния предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать
выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения
анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование объекта исследования. Также глава должна состоять из экономического анализа и оценки эффекта от внедренных предложений.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" // Российская газета. 8 декабря 2007 г.
2. Братимов О.В., Горский Ю.М., Делягин М.Г, Коваленко А.А. Практика глобализации: игры и правила новой эпохи. — М.: ИНФРА, 2008. — 344 с.
Дополнительная литература:
1. Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие / В. В. Галкин. – М.КНОРУС, 2006. – 320 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СПОРТЕ 8
1.1.Развитие спортивной индустрии в условиях рынка 8
1.2 Рекламная кампания спортивной организации: понятие, основные функции и задачи 14
1.3 Основные приемы и методы рекламной кампании в спортивных организациях 30
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ АССОЦИАЦИИ «СПОРТИВНО-ПАРУСНЫЙ КЛУБ «ВОЛГА» 40
2.1. Организационно-экономическая характеристика ассоциации 40
2.2 Анализ рекламной политики и рекламных технологий в Ассоциации
«Спортивно-парусный клуб «Волга» 47
2.3 Проблемы и недостатки существующей системы развития рекламной кампании ассоциации 55
ГЛАВА 3.МЕРОПРИЯТИЯ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АССОЦИАЦИИ
«СПОРТИВО-ПАРУСНЫЙ КЛУБ «ВОЛГА» 58
3.1.Предложение по совершенствованию рекламных технологий ассоциации 58
3.2 Расчет социально-экономического эффекта от предложенных мероприятий 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76
ПРИЛОЖЕНИЯ 81

ВВЕДЕНИЕ
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Рекламные мероприятия по сути являются составной частью маркетинговой программы, направленной на увеличение прибыли компании с целью ее долговременного существования и укрепления своих позиций на рынке. Актуальность применения рекламы обусловлена ростом конкуренции на рынке, работа с клиентами - это один из важнейших аспектов успешности фирмы.
Объектом является рекламная деятельность Ассоциации
«СПК «Волга».

Предметом изучения выступает в данной работе является методы повышения качества и эффективности рекламной деятельности на предприятии индустрии спорта.
Целью данной работы является совершенствование рекламной деятельности компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях индустрии спорта.
2. Изучить организацию рекламной деятельности на предприятиях индустрии спорта.
3. Повести анализ организации рекламной деятельности Ассоциации
«СПК «Волга».
4. Провести анализ эффективности использования средств рекламы ассоциации.
5. Провести оценку эффективности рекламной кампании.
Организация эффективного комплекса рекламы - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий.
Умелое рекламное воздействие - мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции предприятия.
Исследование различных средств рекламы включает выбор и предварительные испытания, а также - изучение эффективности их воздействия после применения.
Для достижения целей исследования в работе был использован метод системного подхода для соединения в единое целое компоненты, способствующих принятию решения при разработке комплекса рекламных мероприятий.

Теоретическая и практическая значимость состоит в том, что на основе проведенного анализа разработаны мероприятия по совершенствованию комплекса рекламных мероприятий, имеющие практическую значимость. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Работа содержит 11 таблиц, 15 рисунков. Список использованной литературы включает 52 источника.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" // Российская газета. 8 декабря 2015 г.
2. Братимов О.В., Горский Ю.М., Делягин М.Г, Коваленко А.А. Практика глобализации: игры и правила новой эпохи. — М. : ИНФРА, 2014. — 344 с.
3. Алексеев, С.В. Спортивный менеджмент [Текст] / С.В. Алексеев. – М.: ЮНИТА-ДАНА: Закон и право, 2015. – 687 с.
4. Алексунин, В.А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией [Текст] / В.А. Алексунин, В.А. Баскаков // Вестник РГГУ. – М. – 2016. – № 3 (5). – С. 92–102.
5. Алешин, В.В. Олимпийский комплекс «Лужники»: менеджмент, маркетинг и экономика [Текст] / В.В. Алешин. – М.: Советский спорт, 2014.
6. Алешин, B.B. Маркетинг и менеджмент в сфере ФКиС: Моск. гос. ун-т им. Ломоносова [Текст] / В.В. Алешин. – М.: ТЕИС, 2014. – 80 с.
7. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг [Текст] / О.Д. Андреева. – М.: Дело, 2016.
8. Армстронг, М. Практика управления человеческими ресурсами [Текст] / М. Армстронг. – СПб.: Питер, 2014. – 825 с.
9. Банько, H.A. Формирование профессионально-педагогической компетентности как компонента профессиональной подготовки менеджеров: монография [Текст] / H.A. Банько. – Волгоград: РПК «Политехник», 2014. – 75 с.
10. Баранеко, С.П. Стратегический менеджмент: учебно-методический комплекс [Текст] / С.П. Бараненко, М.Н. Дудин, Н.В. Лясников. – М.: Центрполиграф, 2016. – 319 с. 189
11. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник [Текст] / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2015. – 680 с.
12. Борисов, К.В. Стратегический менеджмент: конспект лекций [Текст] / К.В. Борисов. – М.: ЗПИТ, 2017.
13. Брызгалов, И.В. Концепция педагогического воспитания экономической культуры студентов физкультурных специальностей [Текст] / И.В. Брызгалов, Л.А. Рапопорт // Теория и практика физической культуры. – 2014. – № 6. – С. 14–16.
14. Виханский, О.С. Менеджмент [Текст] / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Гардарики, 2015.
15. Галкин, В.В. Экономика физической культуры и спорта: уч. пособие для высших и средних профес. учеб. заведений физич. культуры [Текст] / В.В. Галкин. – Воронеж. – 2016. – 252 с.
16. Голубков, Е.П. Технология принятия управленческих решений [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Дело и Сервис, 2015. – 543 с.
17. Друкер, П. Эффективный руководитель [Текст] / П. Друкер. – М.: Изд-во Манн, Иванов и Фарбер, 2012.
18. Зуев, В.Н. Менеджмент и менеджеры отечественной сферы физической культуры и спорта: учеб. пособие [Текст] / В.Н. Зуев. – М.: Физическая культура, 2014. – 400 с.
19. Качалина, Л.Н. Конкурентоспособный менеджмент [Текст] / Л.Н. Качалина. – М.: Эксмо, 2015.
20. Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики [Текст] / под ред. С. Чедвика и Д. Артура. – М.: Издво «Национальное образование», 2016. – 512 с.
21. Коротков, Э.М. Качество образования: формирование, факторы и оценка, управление [Текст] / Э.М. Коротков. – М., 2012. – 84 с.
22. Крылова, А.П. Физическая культура и спорт как объект управления [Текст] / А.П. Крылова. – М.: Смарт, 2014. – 184 с.
23. Леднев, В.А. Индустрия спорта особая сфера бизнеса и объект управления [Текст] / В.А. Леднев // Мир профессионального спорта. – 2016. –№ 10.
24. Леднев, В.А. Менеджмент в индустрии спорта [Текст] / В.А. Леднев. – М.: Синергия. – 2016.
25. Мастерман, Г. Стратегический менеджмент спортивных мероприятий [Текст] / Г. Мастерман. – М.: Национальное образование, 2015. – 512 с.
26. Матвеев, Л.П. Теория и методика физической культуры: учебник для ин-тов физич. культуры [Текст] / Л.П. Матвеев. – М.: ФиС, 2013. – 544 с.
27. Медынский, В.Г. Инновационный менеджмент: учебник [Текст] / В.Г. Медынский. – М.: ИНФРА-М, 2015.
28. Мескон, М. Основы менеджмента [Текст] / М. Мексон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М., 2015. – С. 79.
29. Морозов, Ю.П. Инновационный менеджмент: учеб. пособие [Текст] / Ю.П. Морозов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016.
30. Мяконьков, В.Б. Поведение потребителей и социальнопсихологические аспекты маркетинга в сфере спорта: учеб.-метод. пособие [Текст] / В.Б. Мяконьков / С.-Петерб. гос ун-т физ. культуры им. П.Ф. Лесгафта. – СПб.: 2017. – 62 с.
31. Национальная доктрина образования в Российской Федерации (Проект) [Текст] // Народное образование. – 2015. – № 2. – С. 14–18.
32. Переверзин, И.И. Современный российский спортивный менеджер и модель его подготовки [Текст] / И.И. Переверзин // Теория и практика физической культуры. – 2014. – № 5. – С. 57–60.
33. Песоцкая, Е.В. Менеджмент: учебник для бакалавров [Текст] / Е.В. Песоцкая. – М.: Изд-во Юрайт, 2016. – 645 с.
34. Петрова, А.Н. Стратегический менеджмент [Текст] / А.Н. Петрова.
– СПб.: Питер, 2015. – 496 с.
35. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c.
36. Панкратов Ф.Г.Рекламная деятельность / учебник для студентов вузов/ Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К. и др.. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2013. – 364 с.
37. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2015. - 384 c.
38. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 2014 – 208 с. 7.
39. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2015. – 544 с.
40. Рассел Дж. Т. Реклама / У. Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. – СПб.: Питер, 2014. – 537 с
41. Танцев, А.А. Маркетинговый подход в управлении [Текст] / А.А. Танцев // Школьные технологии. – 2014. – № 1. – С. 163–167.
42. Тихомиров, Ю.А. Теория компетенции [Текст] / Ю.А. Тихомиров.
– М.: Юринформцентр, 2016. – 351 с.
43. Томич, М. Основы менеджмента в спорте [Текст] / М. Томич. – М.: Междунар. акад. футбола и спортив. индустрии, 2014. – 351 с.
44. Шааф, Ф. Спортивный маркетинг [Текст] / Ф. Шааф. – М.: Филин. – 2017. – 464 с.
45. Шепель, В.М. Эффективный менеджмент [Текст] / В.М. Шепель. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 359 с.
46. Юданов, А.Ю. Конкуренция. Теория и практика: учеб. пособие [Текст] / А.Ю. Юданов. – М.: Тандем, 2015.
47. Юксвярав, Р.К. Управленческое консультирование: теория и практика [Текст] / Р.К. Юксвярав. – М.: Экономика, 2014. – 239 с.
48. Boyatzis, R.E. (1982). The competent manager: a model for effective performance / R.E. Boyatzis. – New York: Wiley.
49. Contemporary sport management / Janet B. Parks, Jerome Quaterman, Lucie Thibault, editors. 3rd ed., 2013. – 508 p.
50. Danylchuk, K.E. The future of sport management as an academic discipline / K.E. Danylchuk, R. Boucher // International Journal of Sport Management. – № 4. – 2014. – pp. 281–300
51. Каталог организаций.