Дипломная работа на тему "Синергия | Разработка стратегии интернет маркетинга для организации МАГАЗИН «Газтехника»"

Работа на тему: Разработка стратегии интернет маркетинга для организации МАГАЗИН «Газтехника»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 080111.65

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАГАЗИН «ГАЗТЕХНИКА»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Разработка стратегии интернет маркетинга для организации МАГАЗИН «Газтехника»
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические аспекты продвижения компании в Интернете
1.1. Понятие, инструменты интернет-маркетинга
1.2. Понятие SMM, особенности
1.3. Воронка продаж. Понятие, цели.
1.4. Разработка стратегии, обязанности и ключевые навыки SMM- менеджера
2. Анализ деятельности магазина «ГАЗТЕХНИКА» в конкурентной среде
2.1 Описание магазина «ГАЗТЕХНИКА» и анализ его конкурентной среды
2.2. Оценка деятельности конкурентных предприятий в социальных сетях
2.3. Основные показатели сайтов конкурентных предприятий магазина «ГАЗТЕХНИКА» и их оценк
3. Разработка и внедрение практических рекомендаций по улучшению стратегии Интернет-маркетинга
3.1. Описание основных задач при разработке стратегии Интернет продвижения 3.2. Определение целевой аудитории магазина
«ГАЗТЕХНИКА»
3.3. Разработка контентной стратегии для магазина «ГАЗТЕХНИКА»
3.4 Разработка примерного медиаплана рекламной кампании ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и инструменты интернет-маркетинга
В параграфе 1.2 необходимо раскрыть понятие, цели и инструменты воронки продаж
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть все возможные стратегии, раскрыть обязанности и ключевые навыки SMM-менеджера
Глава 2 должна содержать на информацию на основе анализа деятельности магазина «ГАЗТЕХНИКА в конкурентной среде
В параграфе 2.1 необходимо привести описание магазина
«ГАЗТЕХНИКА» и провести анализ его конкурентной среды
В параграфе 2.2 необходимо дать оценку деятельности конкурентных предприятий в социальных сетях
В параграфе 2.3 необходимо описать основные показатели сайтов конкурентных предприятий магазина «ГАЗТЕХНИКА» и провести их оценку
В Главе 3 необходимо привести экономическое обоснование проекта
В параграфе 3.1 необходимо описать основные задачи при разработке стратегии Интернет продвижения
В параграфе 3.2 необходимо определение целевой аудитории магазина «ГАЗТЕХНИКА»
В параграфе 3.3 необходима разработка контентной стратегии для магазина «ГАЗТЕХНИКА»
В параграфе 3.4 необходима разработка примерного медиаплана рекламной кампании
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. И. Манн. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. – 2-е изд. – Санкт-Петербург : Питер, 2016. – 320 с.
2. Маркетинг : учебник для студентов экон. специальностей вузов / И. Л. Акулич. – 4-е изд. переработанное. – Минск : Высшая школа. 2015. – 463 с.
3. Т. Д. Маслова. Г. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. Маркетинг : пособие для подготовки к экзамену – Санкт-Петербург : Питер, 2017. – 224 с.
4. Мельников, А. П. Политический маркетинг / А. П. Мельников, С. Ф. Сокол. – Минск : БИП-С, 2013.– 98 с.
5. Д. В. Минаев. Маркетинг в схемах и моделях : учебное пособие для .студентов вузов по программе учебного курса «Маркетинг» – Ростов- на-Дону : Феникс. 2017. – 480 с.
6. Наталия Ермолова. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+, Москва, 2016, - 358 с.
7. А. Парабеллум, Н. Мрочковский, В. Калаев. Социальные сети.
Источники новых клиентов для бизнеса, СПб., 2015 – 176с.
8. Акулич, И. Л. Основы маркетинга : учебное пособие / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. – Минск : Высшая школа, 2014. – 236 с.
9. Аникеев, С. Н. Методика разработки плана маркетинга. / С. Н. Андреев. – Москва : Фолиум «Информ студио», 2015.-221 с.
10. Артем Сенаторов. Битва за подписчика в «Вконтакте»: SMM- руководство, Москва, 2016, - 168 с.

Дополнительная литература:
11. Стоимость продвижения в социальных сетях.
12. Эволюция Интернет - рекламы.
13. Ф. Каталано .Internet-маркетинг для "чайников" - М: Вильяме ИД, 2017 - 304 с
14. Заметки SMM – специалистам.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 6
1. Теоретические аспекты продвижения компании в Интернете 10
1.1. Понятие, инструменты интернет-маркетинга 10
1.2. Понятие SMM, особенности 33
1.3. Воронка продаж. Понятие, цели. 37
1.4. Разработка стратегии, обязанности и ключевые навыки SMM- менеджера 44
2. Анализ деятельности магазина «ГАЗТЕХНИКА» в конкурентной среде 68
2.1 Описание магазина «ГАЗТЕХНИКА» и анализ его конкурентной среды 68
2.2. Оценка деятельности конкурентных предприятий в социальных сетях 75
2.3. Основные показатели сайтов конкурентных предприятий магазина
«ГАЗТЕХНИКА» и их оценка 77
3. Разработка и внедрение практических рекомендаций по улучшению стратегии Интернет-маркетинга 82
3.1. Описание основных задач при разработке стратегии Интернет продвижения 82
3.2. Определение целевой аудитории магазина «ГАЗТЕХНИКА» 83
3.3. Разработка контентной стратегии для магазина «ГАЗТЕХНИКА» 87
3.4 Разработка примерного медиаплана рекламной кампании 92
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 105
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 107

Введение
В настоящее время большими темпами идет развитие информационных систем и технологий коммерческих отношений и все в большей степени они перемещаются из традиционных площадок в сети Интернет. На данный момент возможности развития коммерческих проектов в глобальной сети нельзя переоценить, так как сети Интернет как канал маркетинговых коммуникаций между поставщиком товаров и услуг и потребителем является экономически выгодным. Следует заметить, что не так давно сети Интернет рассматривались только как источник большого количества информации и воспринимались лишь обширной библиотекой всемирных знаний. Сейчас же основные тенденции использования кибер пространства изменились; с каждым днём открываются всё новые возможности коммуникации людей. Во многом этой моде способствует развитие отдельных направлений кибер пространства таких, как социальные сети, поисковая оптимизация (внешняя и внутренняя) сайтов, блогинг (интернет журнал), разного рода маркетинг (контент маркетинг, e-mail маркетинг и др).
Поэтому выбор темы данного исследования был вызван в большей степени тем, что сети Интернет пространства открывают огромную массу возможностей развития и продвижения бизнеса. В основном, такая траектория развития относится к субъектам малого и среднего бизнеса, для которых экономическая эффективность и быстрая экспансия являются ключевыми целями деятельности.
Данная выпускная квалификационная работа состоит из трех глав: первая глава это теоретическое обоснование выбора основных инструментов Интернет-маркетинга, что они из себя представляют, в каких областях наибольшая эффективность их практического применения в коммерческой среде. Второй глава включает в себя общие характеристики и организационные особенности магазина «ГАЗТЕХНИКА», а так же дается анализ рынка.
В третьей главе представлены практические разработки, связанные с разработкой стратегии Интернет-маркетинга. В первую очередь, дается оценка существующих инструментов продвижения в сети Интернет. Далее, на основе данных, полученных и обработанных статистическим пакетом IBM SPSS, автор определяет целевую аудиторию объекта исследования и разрабатывает портрет потенциального клиента компании. Следующим шагом создается официальное сообщество компании в социальной сети
«Instagram», а так же разрабатывается контентная стратегия для данной платформы. Финальная часть 3 главы полностью посвящена созданию нового корпоративного сайта объекта исследования, а так же разработке медиаплана. Медиаплан представляет собой описание основных источников Интернет рекламы и обоснование их выбора с точки зрения экономической эффективности.
Для эффективного достижения целей данного исследовательского проекта, следует обеспечить выполнение определенного списка исследовательских задач, а именно:
• изучение инструментов ведения Интернет-маркетинга; проведение анализа источников литературы таких как научные публикации и статьи, посвященные исследуемой теме, а так же различных электронных ресурсов и пр.
• выявление основных тенденций современного Интернет- маркетинга, наиболее эффективных способов и инструментов его реализации;
• выявление слабых мест в стратегии продвижения компании в сети Интернет, таких как, например, слабо оформленный и мало информативный сайт, низкая позиция в поисковой выдаче, отсутствие официальных групп в социальных сетях;
• создание медиаплана магазина «ГАЗТЕХНИКА». Под этим понимается набор различных мероприятий по усовершенствованию стратеии продвижения магазина в сети Интернет с детальной характеристикой каждого инструмента, планом-графиком их имплементации и расчетом бюджета на проведение маркетинговых мероприятий.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
15. А. Парабеллум, Н. Мрочковский, В. Калаев. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса, СПб., 2015 – 176с.
16. Акулич, И. Л. Основы маркетинга : учебное пособие / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. – Минск : Высшая школа, 2014. – 236 с.
17. Аникеев, С. Н. Методика разработки плана маркетинга. / С. Н. Андреев. – Москва : Фолиум «Информ студио», 2015.-221 с.
18. Артем Сенаторов. Битва за подписчика в «Вконтакте»: SMM- руководство, Москва, 2016, - 168 с.
19. Л. А. Атамалиева. Система маркетинговых коммуникаций : учебное пособие для вузов – Витебск : ВГТУ, 2016. – 166 с.
20. Балабанов И. П. Интерактивный бизнес - СПб: Питер, 2015 - 128 с
21. 7 шагов к построению эффективной воронки продаж-
22. Грехов А М Электронный бизнес (Е-коммерция): учебное пособие / Грехов А М - К: Кондор, 2017 - 302 с
23. Дамир Халилов. Маркетинг в социальных сетях. М., 2016, - 240 с.
24. Дергачева В.В Глобализация бизнеса и Интернет-маркетинг: перспективы и проблемы: [монография] - Дон ДУЭТ им М Туган- Барановского - Донецк, 2017 - 216 с
25. Дж. Гитомер. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать, СПб., 2017, - 192 с.
26. Жовтенко В.В. Продвижение веб-сайта: пособие для специалистов - К: Деловая книга, 2015 - 190 с
27. Заметки SMM – специалистам.
28. Как построить SMM-стратегию: пошаговый план продвижения в социальных сетях.
29. Как спланировать стратегию social media-продвижения для небольших e-commerce проектов.
30. Ф. Каталано .Internet-маркетинг для "чайников" - М: Вильяме ИД, 2017 - 304 с
31. Ф.Котлер. Десять смертных грехов маркетинга, под ред. Т. Р. Тэор ; пер. с англ Т. В. Виноградова, А. А. Чех. – Санкт-Петербург: Нева, 2015. – 160 с.
32. Ф. Котлер, Д. К. Джайн, С. Мэйсинси. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению; пер. с англ. Т. Гутникова. – Москва: Олимп-Бизнес, 2018. - 224 с.
33. Ф. Котлер. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей; под ред. Т. Р. Тэор ; пер. с англ. Т. В. Виноградова, Л. Л. Царук. –Санкт-Петербург : Нева, 2015. – 192 с.
34. Г. Д. Крылов, М. Н. Соколова. Маркетинг. Теория и практика : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 655
35. И. Манн. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. – 2-е изд. – Санкт-Петербург : Питер, 2016. – 320 с.
36. Маркетинг : учебник для студентов экон. специальностей вузов / И. Л. Акулич. – 4-е изд. переработанное. – Минск : Высшая школа. 2015. – 463 с.
37. Т. Д. Маслова. Г. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. Маркетинг : пособие для подготовки к экзамену – Санкт-Петербург : Питер, 2017. – 224 с.
38. Мельников, А. П. Политический маркетинг / А. П. Мельников, С. Ф. Сокол. – Минск : БИП-С, 2013.– 98 с.
39. Д. В. Минаев. Маркетинг в схемах и моделях : учебное пособие для .студентов вузов по программе учебного курса «Маркетинг» – Ростов- на-Дону : Феникс. 2017. – 480 с.
40. Наталия Ермолова. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+, Москва, 2016, - 358 с.
41. Почему SMM не может стоить 5000 в месяц?
42. Раздумывая над контентом для соцсетей.
43. И. В. Роздольская, С.М. Осадчая, К. В. Лихонин. Инновационные маркетинговые коммуникации, Белгород., 2015, - 248 с.
44. Сергей Щербаков. Партизанский маркетинг в социальных сетях, СПб., 2015, - 170 с.
45. Стоимость продвижения в социальных сетях.
46. Эволюция Интернет - рекламы.