Статья на тему "Синергия | Рекламная фотография и ее роль в рекламном сообщении"

Работа Синергии на тему: «Рекламная фотография и ее роль в рекламном сообщении».
Год сдачи: 2019. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫС- ШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕР- ГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

РАБОТА
РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ И ЕЕ РОЛЬ В РЕКЛАМНОМ СООБЩЕНИИ

Студент
(Фамилия, имя, отчество )
(подпись)

Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)
(подпись)

Москва 2019

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студента

(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема :
Рекламная фотография и ее роль в рекламном сообщении

2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной фотографии
1.1. Понятие и краткая история фотографии
1.2. Виды фотографии
1.3. Тенденции современной рекламной фотографии
Глава 2. Фотография как язык в рекламе
2.1. История применения фотографии как средства рекламного воздействия
2.2. Психология и символика цвета рекламной фотографии
Глава 3. Исследование роли фотографии при формировании имиджа на примере МНТК
«Микрохирургия глаза» им. С. И. Федорова
3.1. Характеристика МНТК «Микрохирургия глаза» им. С. Н. Федорова
3.2. Обзор рекламных предложений МНТК «Микрохирургия глаза» им. С. Н. Федорова
3.3. Анализ использования различных форм и жанров фотографии при формировании имиджа МНТК «Микрохирургия глаза» им. С. Н. Федорова
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулиро- вать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литерату- ру по выбранной теме

В параграфе 1.1 необходимо дать краткую характеристику истории фотографии и вы- делить основные понятия.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть виды фотографий и жанры, и их применение. В параграфе 1.3 необходимо представить тенденции развития современной фотографии. Глава 2 должна раскрыть этапы внедрения фотографии в рекламную деятельность.
В параграфе 2.1 описать основные этапы и историю применения фотографии в рекламе. В параграфе 2.2 необходимо описать воздействие психологии в рекламе, а именно пси-
хологию цвета, формы, восприятие аудитории.
В Главе 3 провести исследование роли фотографии в рекламном сообщении на приме- ре МНТК «Микрохирургия глаза» им. С. Н. Федорова.
В параграфе 3.1 необходимо представить характеристику предприятия.
В параграфе 3.2 провести обзор рекламных предложений предприятий в сети Интернет. В параграфе 3.3 необходимо проанализировать использование различных форм и жан-
ром фотографии как элемента рекламного сообщения, а так же на основе анализа, предоста- вить коммуникационную кампанию.
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся: обзор современных тенденций фотографии, результаты психологических исследований, SWOT – анализ, удачные примеры использования фотогра- фии при формировании имиджа на сайте компании, пример контент – плана для Instagram, расчет бюджета.
4. Исходные данные по :
Основная литература: Федеральный закон 38-ФЗ "О рекламе" ст. 24; Сонтаг С. О фотографии; Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR; Семенова Л. Имиджевая фотография; Бобрун А.С. Роль pr-технологий на рынке медицинских услуг.
Дополнительная литература: Евгенов С. В. Дагер и Ньепс. История изобретения фотографии; Кузнецова А.А. Психология цвета в маркетинге и рекламе; Чернявский А. Осо- бенности современного медиапланирования и феномен новых медиа;

Руководитель :
подпись расшифровка

Студент задание получил: « »_ 201 г.

Студент:
подпись расшифровка

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной фотографии 8
1.1 Понятие и краткая история фотографии 8
1.2 Виды фотографий 14
1.3 Тенденции современной рекламной фотографии 27
Глава 2. Фотография как язык в рекламе 33
2.1 История применения фотографии как средства рекламного воздействия 33
2.2 Психология и символика цвета рекламной фотографии 41
Глава 3. Исследование роли фотографии при формировании имиджа на примере МНТК
«Микрохирургия глаза» им. С. И. Федорова 47
3.1 Характеристика МНТК «Микрохирургия глаза» им. С. И. Федорова 47
3.2 Обзор рекламных предложений МНТК «Микрохирургия глаза» им. С. И. Федорова 48
3.3 Анализ использования различных форм фотографии при формировании имиджа 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 91
ПРИЛОЖЕНИЯ 97
Приложение 1. Современные тенденции фотографии по старым мотивам 97
Приложение 2. Результаты психологических исследований 101
Приложение 3. Влияние цвета на потребителя 102
Приложение 4. SWOT- анализ 103
Приложение 5. Примеры хороших имиджевые фотографий 105
Приложение 6. Пример контент – плана 109
Приложение 7. Предварительный бюджет 112

ВВЕДЕНИЕ
Реклама является неотъемлемым элементом жизни современного обще- ства. Сейчас сложно представить себе рекламу без визуальных компонентов. С рекламной фотографией люди сталкиваются везде. На улице, в метро, в журна- лах, в бизнес – центрах и торговых центрах, в брошюрах и листовках. По наблюдениям на европейском рынке 2/3 визуальной рекламы основано на фо- тографическом снимке. Это происходит потому, что фотография обладает под- сознательным убеждающим воздействием, т.к. реальность, запечатленная с по- мощью фотоаппарата, несет силу факта. Отличным тому примером служит по- говорка: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».
Тяга к иллюстрированию рекламного предложения вполне обоснована. Современная наука утверждает о том, что изображение товаров существенно облегчает восприятие информации, которая с ними связана и тем самым усили- вает влияние рекламы. Данные из различных исследований говорят о том, что реклама, которая содержит иллюстрации - привлекает внимание около 80% по- тенциальных покупателей (текстовая около 40%) и увеличивает число прочи- тавших ее на 50%. Когда в рекламе присутствует визуальная часть, которую по- тенциальный потребитель может вспомнить – запоминаемость сообщения по- вышается почти на 70%. Такое сильное воздействие иллюстраций связано с тем, что около 80% всей новой информации запоминается человеком визуаль- но.
В начале 20 века, в рекламе предпочитали использовать нарисованное изображение. С одной стороны, это было связано с тем, что созданное руками изображение ценилось выше, с другой — потому что в восприятии человека рисунок был более эстетическим явлением, нежели фотография. Однако посте- пенно рекламисты заметили, что рисованное изображение проигрывает в убе- дительности тому же сюжету, но снятому на фотопленку.
Документальная точность фотографических изображений открыла широ- чайшие возможности использования фотографии в самых различных областях человеческой деятельности.
Современная рекламная фотография имеет свои особенности. Это не про- сто красивое и качественное изображение — это изображение, которое делает покупателю выгодное предложение. Это снимок, на котором рекламируемый продукт показан с позиций реальных потребностей и желаний покупателя.
Рекламная фотография в наше время - это пик владения фотоискусством, которое включает в себя практически все жанры.
Огромный шаг в сторону визуального восприятия связан, как с поиском печатных СМИ особой выразительности, так и с прогрессом техники и новыми возможностями быстро получать и размещать на полосе самые разнообразные иллюстрации.
Видимые объекты помогают наиболее достоверно, полно, быстро и легко сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями. Поэтому в рекламной полиграфии такую большую роль играют иллюстрации и в частности фотография. Некоторые рекламные кампании даже целиком основываются на силе изображений.
Задача рекламной фотографии воздействовать на психику зрителя, моде- лируя его реакцию и поведение после просмотра предложения.
В 21 веке фотография - это один из самых распространенных видов ил- люстрации в рекламе. Фотографическое изображение чаще всего используется для оформления журналов, обложек, листовок, плакатов, а так же при создании сайтов. Зачастую фотография способна гораздо больше сказать о товаре и биз- несе, чем все остальное. Именно поэтому корпоративные газеты и журналы полны красочными иллюстрациями.
Актуальность темы заключается в том, что в современном мире методы и способы создания рекламной фотографии не стоят на месте. Реклама в прессе и в сети Интернет с каждым годом становится все более разнообразной, в резуль- тате этого можно выделить множество стилей и еще больше жанров данного направления. А фотография в рекламе, со своей особенностью достоверности имеет сильное психологическое воздействие на потребителей, с помощью ко- торого складываются определенные стереотипы и модели поведения.
Объектом исследования является рекламная фотография.
Предметом являются имиджевая фотография в формировании образа фирмы.
Целью работой является: определить воз- действие рекламной фотографии на потребителя.
В соответствии с этой целью в работе бы- ли поставлены и реализованы следующие задачи:
. рассмотреть исторический опыт внедрения фотоизображений в реклам- ную деятельность
. рассмотреть специфику имиджевой рекламной фотографии для форми- рования образа фирмы
. Проанализировать воздействие рекламы на потребителей
. Определить современные тенденции развития рекламной фотографии Работа состоит из введения, трех глав и
восьми параграфов, заключения, списка литературы. Первая глава состоит из трех параграфов, в которых раскрываются теоретические аспекты рекламной фотографии ее стили и жанры. Вторая глава состоит из двух параграфов, кото- рые рассматривают воздействие рекламной фотографии на потребителей при формировании образа фирмы. Третья глава состоит из трех параграфов, в кото- рых рассмотрено как фотография влияет на имидж фирмы и составлена ком- муникационная кампания. В библиографии содержится список используемой литературы, состоящий из 66 источников, раскрывающие основные аспекты темы исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Амзин А. Как новые медиа изменили журналистику. 2012 – 2016 / А. Амзин, А. Галустян, В. Гатов и др. - Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2016. – 304 С.
2. Арутюнова Д. В. Стратегический менеджмент. Уч. Пособие/ Д. В. Арутюнова. – Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с.
3. Бояринцев В. И. Великий М. В. Ломоносов: так начиналась русская наука. - Москва, Псков: Общественное движение "Русский лад", 2011. – 45 с.
4. Быков И. Технологии брендинга, факультет журналистики СПбГУ, 2009. - 70 с.
5. Вершовский А. Стрит-фотография: открытие плоскости. - СПб.: Double Vision, 2012. – 204 с.
6. Джефкинс Ф., Паблик рилейшнз уч. Пособие для вузов/ пер. с ан- глийского под ред. Б. Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - Москва: ЮНИТИ- ДАНА
7. Евгенов С. В. Дагер и Ньепс. История изобретения фотографии. - 1 - изд., - Москва: - 38 с.
8. Зазыкин, В.Г. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности /В.Г. Зазыкин. — По материалам семинара: «Практи- ческие аспекты связей с общественностью». — 18 с.
9. Клейгорн М. Портретная фотография Ракурс, свет, настроение, ат- мосфера Искусство работы с моделью/ под ред. А. И. Лапина. – М: Эксмо, 2005, 55 с.
10. Косс Ж. Цвет. Четвертое измерение. / Ж. Косс - Москва: Синдбад, 2017. – 25 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 2 – е издание/ Ф. Котлер; пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – С. 464
12. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер/ Ф. Котлер – Москва: Альпина», 2019. – с. 211
13. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кам- паний: уч. Для студ. Учреждений высш. Проф. Образования / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 272 с.
14. Логинов А. Искусство реальности. Фотография рубежа XIX-XX ве- ков /А. Логинов — Москва: photoHelpers, 2015. — 280с.
15. Максимова А. Идентификация, хранение и консервация фотоотпе- чатков, выполненныхв различных техниках/ А. Максимова, К. Мисюра- Аладова, Ю. Богданова, Е. Васильева. - СПб: 2013. – 52 с.
16. Манахова И. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: уч. Пособие для студентов, обучающихся по специально- сти «Связи с общественностью»/ составитель И. А. Манахова. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 182 с.
17. Прядухин К. , Богатый Доктор: секреты маркетинга. Тренинг про- даж медицинских услуг. / К. Прядухин, О. Белый - Ростов-на-Дону: Книжкин дом, 2018, 150 с.
18. Сенаторов А. Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег/ А. Сенаторов. – Москва: Альпина Паблишер, 2015. – 10 с.
19. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать соци- альные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид Скотт ; Пер. с англ. — 2-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 349 с.
20. Сонтаг С . О фотографии / С. Сонтаг — Москва: Ад Маргинем Пресс, 2013. — 272с.
21. Хиггинс Д. Современная фотография в деталях: почему они не нуждаются в фокусе / Д. Хиггинс ; [пер. с англ. Джулия Карризи]. - Москва : Магма, 2014. - 224 с.
22. Чумиков А. Н. Коммуникационные кампании: учебное пособие / А. Н. Чумиков. – Москва: Аспект Пресс, 2014. – С. 160
23. Шалагина Е. В. Имиджелогия: создание корпоративного имиджа/ Е.В.Шалагина; ФГБОУ ВПО «Урал.гос.пед.ун-т». – Екатеринбург, 2015 – 112 с.
24. Ingete. Instagram: эффективное продвижение от А до Я./ Москва: In- gate, 2015. – 35 с.
25. Бобрун А.С. Роль pr-технологий на рынке медицинских услуг // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. VI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 5(5).
26. Голубков Е. П. SWOT – анализ: существующие методики и пути их совершенствования//Маркетинг в России и за рубежом, 2013. - №1. – 140 с.
27. Греков А. Интерьерная съемка // Фотосфера. - 2013. - №8. – 25 с.
28. Гудилин Д. Цифровая печать: технологии и перспективы // Publish. -
2002.
29. Козлов Л. Русские шведы «московского иностранца» // Апраксин
блюз. - 2015. - №26.
30. Кузнецова А.А. , Сучков О. С. Психология цвета в маркетинге и ре- кламе // Журнал "У". Экономика. Управление. Финансы. - 2018. - №4. – 74 с.
31. Седова М. И. Фотоизображение в поликодовой рекламе // Филоло- гические науки. Вопросы теории и практики. - 2013. - №11 (29). – 180 с.
32. Семенова Л. Имиджевая фотография // Корпоративная имиджело- гия. - 2008. - №02 (03).
33. Чернявский А. Особенности современного медиапланирования и феномен новых медиа//Власть. – 2015. - №7. – 287 с.
34. Абель Т. Психология цвета в маркетинге. Инфографика // RUSA- BILITY.
35. Вехи истории компании Kodak (1933 — 1979 гг.) // Kodak.com
36. Визуальный маркетинг // COMAGENCY
37. Восприятие человеческой мимики // Пси-фактор
38. Зачем и как использовать фотографии в маркетинге: руководство для новичков // techart Блог
39. Информативность фотографии // Дизайн текста и визуальное повествование
40. История Casio // Casio
41. История компании Sony // takefoto.ru Все о цифровой фотографии .
42. История рекламной фотографии // Фотосайт «FotoPrizer.ru»
43. История, применение и принцип действия камеры-обскуры // prophotos
44. Как создать эффективную рекламную кампанию в Facebook Уже Сегодня [Пошаговое Руководство] // Genius Marketing
45. МНТК «Микрохирургия глаза» им. акад. С.Н. Федорова // Город- ской информационный портал для родителей chips-journal.ru
46. Натуральные цвета дореволюционной России // ТАСС
47. Новое — хорошо забытое старое. История рекламной фотографии // dosoaftor.ru
48. Новые технологии // МНТК «Микрохирургия глаза»
49. Основатель МНТК С.Н. Федоров // МНТК «Микрохирургия глаза»
50. От стереоскопа до 3D-кинотеатра: почему стереофотография до сих пор актуальна // Теории и практики
51. Почему черно-белые изображения так привлекательны?
//advertology Наука о рекламе
52. Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе // Бизнес умом
53. Психология цвета в рекламе // advertology. Наука о рекламе
54. Социальная фотография Хелен Левитт // Prophotos.ru. Все о фото- графии и фототехнике
55. Спектральная сенсибилизация фотографических слоев // ФотоТени
- сообщество фотографов и история фотографии
56. Уильям Генри Фокс Тальбот //
57. Цветная фотография против черно-белой: как палитра влияет на то, что мы видим и чувствуем //